谷歌seo是什么？新手入门需要了解哪些知识

谷歌seo是什么意思

谷歌seo其实就是帮网站在谷歌搜索结果里“插队”的技术活，简单说，就是通过优化网站内容、结构、链接这些东西，让谷歌的“眼睛”——也就是它的搜索算法——觉得你的网站靠谱，然后把你排在前面，让更多人不用翻好几页就能找到你。让网站在谷歌搜索结果中获得自然排名提升，这就是谷歌seo的核心目标，不像花钱做广告那种“买排名”，谷歌seo靠的是“实力说话”，排上去之后不用一直掏钱,流量还可能越来越稳。

我身边有个开独立站卖宠物用品的朋友，去年刚建站的时候，在谷歌搜“small dog raincoat waterproof”（小型犬防水雨衣），翻到第十页都找不到他的网站，后来他跟着教程做谷歌seo，改了产品页标题，写了几篇“怎么给小狗选雨衣”的攻略，三个月后再搜，竟然跑到了首页第五名，现在每天光自然流量就能带来十几单，他自己都说“这可比烧广告划算多了”。

谷歌seo的工作原理

谷歌seo的背后，是谷歌那套复杂又聪明的搜索算法，你可以把谷歌想象成一个超级勤快的图书管理员，它每天派出无数“小爬虫”——也就是搜索引擎蜘蛛，在互联网这个“图书馆”里逛，碰到网页就“读”一遍，然后把内容分类、存进“数据库书架”，等有人搜索的时候，谷歌就从“书架”里挑出它觉得最相关、质量最高的书——也就是网页,按顺序摆给你看。

谷歌爬虫通过链接发现并抓取网页内容，然后算法会从几百个维度给网页打分，比如内容是不是原创、关键词用得合不合适、别的网站有没有推荐它（也就是外链）、用户点进去后会不会马上关掉（跳出率）、手机上看方不方便（移动端适配）等等，这些维度综合起来，就决定了你的网站在搜索结果里排第几，谷歌的算法还会经常更新，所以做seo不是一劳永逸，得跟着“图书管理员”的脾气调整策略。

谷歌seo优化的基本步骤

做谷歌seo就像搭积木，得一步一步来，少一步都可能歪，第一步肯定是关键词研究，这是谷歌seo的“指南针”，你得知道目标用户在谷歌上搜什么词，比如卖咖啡杯的，不能只盯着“coffee mug”这种大词，竞争太激烈，试试“handmade ceramic coffee mug with handle”（带把手手工陶瓷咖啡杯）这种长尾词，虽然搜的人少，但精准,更容易排上去。

我去年帮一个卖手工饰品的朋友做谷歌seo，一开始她的网站连“handmade jewelry gifts”这种长尾词都排不到前50，后来我们用Ubersuggest（一个关键词工具）挖了一堆相关的长尾词，unique handmade necklaces for women under 50 dollars”，然后围绕这些词写了10篇详细的饰品搭配攻略，每篇都自然地把关键词融进去，比如标题用“10 Unique Handmade Necklaces for Women: Perfect Gifts Under $50”，正文里讲材质、搭配场景的时候再提几次。

搞定后就是技术优化，得让谷歌爬虫顺利“读”懂你的网站，比如每个页面的标题（Title Tag）要包含关键词，Meta描述（Meta Description）写清楚页面是干嘛的，方便用户点进来；图片要加alt文字，告诉谷歌这张图是什么；网站加载速度也很重要，我之前见过一个网站，光首页加载就要10秒，谷歌爬虫可能等不及就走了，后来压缩了图片、用了CDN，速度提到3秒内,收录量一下子涨了不少。

外链建设，别的网站链接到你的网站，就像别人给你“投票”，谷歌会觉得你更可信，但不是随便什么“票”都有用，从那种内容乱七八糟的网站来的链接，反而可能拉低你的排名，最好是找和你行业相关的网站，比如你是卖户外装备的，从登山博客、露营论坛来的链接就很有价值，可以试试写原创的行业干货，投稿给这些网站，结尾加上自己网站的链接，这种“客座博文”（Guest Post）是获取优质外链的好办法。

谷歌seo和百度seo的区别

虽然都是seo，但谷歌seo和百度seo简直像两个脾气不同的“老板”，谷歌seo更看重“内容为王”，你写的东西是不是真的帮用户解决问题，比什么都重要，我之前帮一个科技博客写文章，谷歌对那种“2024年最新手机评测”这种时效性强、内容扎实的文章特别友好，只要数据准确、分析到位，不用太多花里胡哨的优化,排名就会慢慢上来。

百度seo则更“认权威”，比如网站有没有备案（国内服务器必须备案）、是不是新闻源网站、有没有政府或教育机构的背书链接，而且百度对关键词密度（页面里关键词出现的次数）好像更敏感，之前见过有人为了让百度收录，在文章里硬塞关键词，虽然短期可能有点效果，但谷歌碰到这种情况，很可能直接给你降权，觉得你在“作弊”。谷歌seo更注重内容原创性和用户体验信号,这一点和百度seo的侧重点明显不同。

关键词方面也差很多，谷歌主要面对英文用户，关键词大多是英文短语，best wireless headphones 2024”；百度是中文，关键词可能更短，或者有很多口语化的词，无线耳机哪个牌子好”，做谷歌seo得习惯用英文关键词工具，比如Ahrefs、SEMrush，而百度常用的是百度指数、5118，还有，谷歌对跨国网站更友好，比如一个服务器在美国的网站，照样能在谷歌上排到全球各个国家的搜索结果里,百度则更偏爱服务器在国内的网站。

谷歌seo常用工具推荐

做谷歌seo不能光靠感觉，得有工具帮忙“透视”数据，免费工具里，Google Search Console是谷歌seo必备的免费工具，没有之一，它就像你的网站在谷歌眼里的“体检报告”，能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，排名有没有变化，甚至网站有没有出错（比如页面打不开、爬虫抓取失败），我每天都会打开看一眼，看看有没有新的错误提醒,及时处理。

另一个免费神器是Google Analytics（GA），它能告诉你访客是从哪儿来的（是谷歌搜索来的，还是社交媒体来的），在你的网站上看了哪些页面，待了多久，有没有下单，比如我发现有个关键词“how to clean leather shoes”带来的访客，停留时间平均5分钟，还会点进产品页，说明这些人很可能是潜在客户，就可以多写几篇相关的护理攻略,引导他们买鞋油。

付费工具里，Ahrefs算是“全能选手”，查关键词、分析竞争对手的外链、看网站排名变化都很方便，比如你想知道竞争对手为什么排名比你高，用Ahrefs输他的网址，就能看到他有多少条外链，都是从哪些网站来的，然后可以照着找类似的网站合作，不过Ahrefs价格不便宜，基础版一个月99美元，新手刚开始用免费的其实也够，SEMrush和Ahrefs功能差不多，多了个社交媒体分析，适合需要做全渠道营销的人，Ubersuggest是尼尔·帕特尔（Neil Patel）出的，对新手特别友好，界面简单，价格也亲民，基础功能免费，付费版一个月12美元起,查长尾关键词很方便。

谷歌seo常见优化误区

新手做谷歌seo，很容易踩一些“坑”，最常见的就是关键词堆砌，觉得关键词放得越多越好，结果标题写成“买咖啡杯就找我们！咖啡杯厂家直销，优质咖啡杯便宜卖”，正文里每隔几句就塞“咖啡杯”，谷歌算法现在可聪明了，会判定这是“垃圾内容”，不仅不收录，还可能降权，正确的做法是让关键词自然融入，比如标题用“Best Coffee Mugs for Home Use: Top 10 Picks in 2024”，正文里讲材质、容量的时候，自然提到“这款陶瓷咖啡杯保温效果不错”。

另一个误区是只盯着大关键词，忽略长尾关键词，比如做“运动鞋”的，非要抢“sneakers”这个大词，全球几百万个网站在竞争，新站根本没机会，其实长尾关键词虽然搜的人少，但竞争小，转化率还高，我之前帮一个卖儿童运动鞋的网站，主攻“best sneakers for kids with flat feet”（适合扁平足儿童的最佳运动鞋）这种长尾词，虽然月搜索量只有几百，但排到首页后，转化率高达8%，比大词的1%强多了。

还有人觉得“外链越多越好”，不管什么网站都去发链接，之前有个客户，找了个“外链群发软件”，一天发了几千条外链，结果不到一个月，网站排名就从首页掉到了100名以外，谷歌算法能识别这种垃圾外链，会认为你在“作弊”，真正有用的外链是来自行业相关、内容优质的网站，比如你是卖宠物用品的，从宠物护理博客、宠物论坛来的链接,才是有价值的。

“做完优化就不管了”，谷歌算法一直在更新，去年有效的方法，今年可能就不管用了，比如之前谷歌对“移动适配”要求不高，移动优先索引”已经普及，手机端体验不好的网站，排名肯定受影响，得定期关注谷歌算法更新，比如Core Update,及时调整网站内容和技术设置。

谷歌seo效果如何评估

做谷歌seo不能“盲人摸象”，得有数据说话，最直观的指标就是自然流量增长，也就是通过谷歌搜索点击进入你网站的人数，可以在Google Analytics里看“获取流量”→“搜索引擎”→“谷歌”，对比上个月或者上季度的数据，看看是不是在涨，比如我帮一个博客做优化，第一个月流量200，第二个月350，第三个月500，虽然慢，但稳步上升,就是好现象。

排名变化也很重要，但不能只看一个关键词，比如核心词“handmade soap”可能排第20名，但几个长尾词“organic handmade soap for sensitive skin”排到了首页，这也是进步，可以用Google Search Console的“性能”→“查询”，看所有带来流量的关键词排名变化，或者用Ahrefs、SEMrush设置排名跟踪,每天自动记录。

用户行为数据也不能忽视，就算流量涨了，如果访客进来两秒就走（跳出率90%以上），说明你的页面内容可能没满足用户需求，或者加载太慢，这时候就要看平均会话时长（最好能到2分钟以上）、平均浏览页面数（越多越好），这些数据在GA里都能找到，比如我发现一个页面跳出率很高，点进去一看，原来是首屏全是文字，没有图片，用户没耐心看，后来加了几张高清产品图和步骤图，跳出率马上降到了60%。

最终目标还是转化，比如下单、留资、咨询，可以在GA里设置“转化目标”，比如把“完成订单”设为目标，看看自然流量带来了多少订单，转化率多少，比如自然流量月均1000访客，转化了20单，转化率2%，比上个月的1.5%高，说明优化有效果，如果流量涨了但转化没涨，可能是产品页描述不够好，或者价格没优势,得进一步优化。

谷歌seo新手入门建议

新手学谷歌seo，别一上来就想着“快速排名”“秘籍”，得打牢基础，第一步，先搞懂谷歌的“游戏规则”，去看谷歌官方的《SEO Starter Guide》（搜索就能找到，免费的），里面讲了谷歌希望网站怎么做，比如内容要原创、对用户有价值、技术上没错误，这是最权威的指南，比网上那些“偏方”靠谱多了。

持续输出优质内容是谷歌seo长期有效的关键，谷歌喜欢新鲜、有用的内容，你可以每周写一篇博客，或者更新产品页描述，比如卖园艺工具的，写“怎么在阳台种番茄”“新手选园艺剪刀避坑指南”，这些内容既能帮用户，又能让谷歌觉得你的网站有价值，我刚开始学的时候，建了个WordPress博客，每周写一篇关于“城市阳台种植”的文章，坚持了半年,现在很多长尾词都能排到首页。

多分析竞争对手，找3-5个和你行业类似、排名不错的网站，看看他们的标题怎么写的，关键词怎么分布的，内容有哪些板块，外链从哪儿来的，比如我发现一个排名好的宠物用品网站，每个产品页都有“用户真实评价”板块，而且评价里自然提到了关键词，我就照着在自己的网站上加了评价功能，结果没过多久，这些带关键词的评价就被谷歌收录了,还带来了流量。

别怕犯错，边做边学，刚开始可能会遇到网站不收录、排名没变化的情况，别灰心，我之前有个页面，提交给谷歌半个月都没收录，后来发现是设置了“noindex”标签（禁止搜索引擎收录），改了之后第二天就收录了，遇到问题，先去Google Search Console看错误提示，或者在Google站长论坛提问，大部分问题都能找到解决办法，谷歌seo就像种一棵树，需要时间浇水施肥，耐心等它长大,急不来。