必应网络竞价推广价格构成有哪些
必应网络竞价推广的价格构成其实不复杂,主要就几块积木搭起来的，最核心的是点击费用，用户点一次广告，你就得掏一次钱，这是大头，然后是关键词出价，你想让广告排在前面，就得给关键词报价，报得高不一定能排第一，但报太低肯定没存在感，还有个隐藏的“加分项”——账户质量度，质量度高的话，同样的出价能排更前，相当于间接省钱。
举个例子,我之前帮朋友的小公司做必应推广，卖宠物用品的，选了“进口猫粮”这个词，一开始出价5块，质量度才6分（满分10分），排第5位；后来优化了广告文案和落地页，质量度提到8分，出价4块5就排到第3位了，你看，质量度这东西就像游戏里的“buff”，能让钱花得更值。
必应网络竞价推广常见收费模式
必应竞价推广的收费模式不算多,主流就两种，简单粗暴好理解，第一种是CPC按点击付费，这是最常用的，广告挂在那没人点就不花钱，有人点了才扣费，适合想精准控制预算的中小商家，第二种是CPM按千次展示付费，不管有没有人点，只要广告被看了1000次就收钱，这种适合品牌宣传，比如新品上市想让更多人知道，就可以考虑这个。
我见过有人一开始选错模式,卖小众手办的用CPM，结果一个月展示了10万次，点击才几十个，钱哗哗流走，转化还不行，后来换成CPC，预算直接省了一半，点击量反而涨了，选模式就像选鞋子，合脚的才舒服，别盲目跟风。
影响必应网络竞价推广价格的因素
必应竞价推广的价格不是固定的,像过山车一样忽高忽低，背后有一堆“推手”在影响。关键词竞争度首当其冲，热门词比如“英语培训”“装修公司”，全国多少人在抢？出价自然水涨船高，冷门词比如“复古磁带播放器维修”，可能几块钱就能霸屏。
地域设置也很关键，你在北上广深推广告，和在三四线城市推，价格差得不是一星半点，我之前帮老家的家具店推“实木沙发”，只选了本省的几个城市，出价2块就能排前3；后来试了开全国，出价5块都挤不进前5。
还有设备类型，PC端和移动端的价格也不一样，现在大家都爱用手机刷东西，移动端点击成本普遍比PC端高10%-20%，账户质量度前面提过，这里再强调下，它就像老师给学生打分，文案通顺、落地页加载快、用户停留久，分就高，分高了就能用更少的钱拿更好的位置。
必应与百度竞价推广价格对比
很多人做竞价推广会纠结选必应还是百度,价格是绕不开的话题，先看关键词均价，百度因为用户基数大，竞争更激烈，热门词价格普遍比必应高30%-50%，考研辅导”这个词，百度均价可能8-10块，必应大概5-7块。
开户费用方面，百度官方开户一般要6000-10000块，必应不同代理商政策不一样，有些5000块就能开，还送点返点，我去年帮一个做外贸的客户开户，必应代理商给了8%的返点，相当于充1万实际到账10800，百度当时只有5%。
不过必应也有短板,它的用户主要在一二线城市和外贸领域，如果你做的是下沉市场生意，比如县城的婚庆公司，可能百度流量更精准，虽然贵点但转化好，选平台就像选菜市场，有的市场菜贵但人多，有的市场菜便宜但买的人少，得看你卖啥。
必应网络竞价推广开户费用说明
必应竞价推广开户费用没有统一标准,因为它主要靠代理商渠道，不同代理商报价不一样，我问过三家代理商，第一家说开户费5000元（含预存），不额外收服务费；第二家要6000元，送账户搭建服务；第三家更灵活，说“你充3000也能开，但后续可能没那么多支持”。
这里要注意,有些代理商可能会玩“文字游戏”，说“开户免费”，但实际上要求你首次预存8000以上，或者绑定一年服务费，我之前就遇到过，一个代理商说开户不要钱，结果签合同才发现，每年要收账户金额5%的服务费，算下来比开户费还贵，所以开户前一定要问清楚：预存款多少、有没有服务费、返点怎么算，最好让对方写在合同里，目前官方暂无明确的定价，都是代理商自己定的，多对比几家准没错。
必应竞价推广后续成本怎么控制
开户只是开始,后续成本控制才是持久战，我有个小技巧，就是分时段出价，比如你卖早餐机，早上6-9点、晚上7-10点是用户搜索高峰，这时候可以提高出价抢排名；凌晨1-5点基本没人搜，直接把出价降到最低，甚至暂停广告，我之前帮一个客户调完时段出价，每天能省200多块，一个月下来就是6000块，够多做几次优化了。
还有否定关键词，这个太重要了！比如你卖“儿童运动鞋”，有人搜“二手儿童运动鞋”“儿童运动鞋批发”，这些流量就算点了也很难转化，把这些词设为否定关键词，就不会浪费钱在上面，我之前忘了设否定关键词，一个月花了3000多在“批发”流量上，一个转化都没有，血的教训。
必应网络竞价推广如何节省预算
想在必应竞价推广里省钱,得学会“抠门”，但不是瞎抠，第一个办法是优化关键词匹配方式，广泛匹配虽然能带来更多流量，但不精准，比如你投“笔记本电脑”，广泛匹配可能会匹配到“笔记本维修”“二手笔记本”，这些点击都是浪费，我建议核心词用短语匹配，长尾词用广泛匹配，既能保证流量质量，又不会太窄。
第二个办法是定期清理低转化关键词，每周导出账户数据，把那些点击超过50次还没转化的关键词删掉，或者降价，我有个客户账户里有个词“游戏本哪个牌子好”，点击了200多次，花了1000多块，一个咨询都没有，后来直接删掉，每周就省了200多。
还有个小窍门,关注必应的官方活动，去年双11期间，必应搞过“充1万送2000”的活动，我赶紧帮两个客户充了钱，相当于打了8折，平时多留意必应代理商的朋友圈、公众号，他们经常会发这些活动，省钱的机会就藏在里面。
常见问题解答
必应竞价推广最低要花多少钱
必应竞价推广没有最低消费限制，主要看你开户时的预存款和日常出价，如果找代理商开户，最低预存3000元左右就能启动，然后每天设置个小预算，比如50块，慢慢跑，我见过最省的，一个月花了800多块，还带来了3个客户，主要是选的长尾词竞争小，出价1块多一次，每天点个三四十次就够了，所以最低花多少钱，完全看你想怎么玩，钱多有钱多的玩法，钱少有钱少的玩法。
必应和百度哪个竞价推广更便宜
一般来说必应更便宜，同样的关键词，必应点击一次可能比百度便宜20%-40%，雅思培训”这个词，百度点击一次大概6-8块，必应可能4-5块，但百度用户多啊，比如你做本地装修，百度上搜“北京装修公司”的人肯定比必应多，虽然贵点但咨询量可能更多，所以不能只看价格，得算“性价比”——花100块在百度能来5个咨询，在必应花80块来3个咨询，那还是百度划算。
必应竞价推广点击一次多少钱
必应点击一次的价格不是固定的，主要看关键词竞争度和你的出价，冷门长尾词，复古台灯维修教程”，可能点击一次才几毛钱；热门行业词，深圳注册公司”，点击一次可能要10块以上，我之前推过“少儿编程网课”，关键词出价6块，实际点击扣费4块8，因为账户质量度比较高（8分），系统会给折扣，所以想知道具体多少钱，你可以先选几个目标关键词，在必应后台用“关键词规划师”查一下，能看到大概的出价范围。
必应竞价推广开户需要手续费吗
大部分代理商开户不收单独的手续费，开户费用主要是预存款，就是你充进去以后用来扣费的钱，但有些代理商可能会收“账户服务费”，比如每年收你预存款的3%-5%，或者开户时要求你额外交1000块“账户搭建费”，我之前问过一个代理商，他们说“开户预存5000就不收手续费，预存3000要收500手续费”，所以最好开户前问清楚：“除了预存款，还有没有其他费用？”如果对方支支吾吾，大概率有坑，换一家问。
必应竞价推广预算不够怎么办
预算不够就玩“精准打击”，别想着撒大网，第一步，把地域缩窄，只投你客户最多的几个城市，比如你在杭州做婚纱摄影，就投杭州、宁波、绍兴，别投全国，第二步，选长尾关键词，比如别投“婚纱摄影”，投“杭州西湖婚纱照拍摄”“宁波韩式婚纱摄影价格”，这些词竞争小，出价低，转化还精准，第三步，优化落地页，让来的流量尽量多转化，比如在落地页放“前10名咨询送精修照片”，提高咨询率，我有个客户预算每月只有2000块，用这三个办法，每个月还能签2-3单，比那些预算1万但瞎投的效果还好。