必应竞价推广的服务包含什么？选择时有哪些要点

必应竞价推广的服务可不是简单帮你投广告就完事儿,得从账户最开始的搭建说起，比如帮你注册必应推广账户，设置投放地域、时间，还有日预算这些基础操作，我见过有公司自己弄，连地域都设错了，想投北京结果设成全国，钱白花一半，然后是关键词这块儿，服务商会帮你选关键词，不是随便挑几个就行，得分析你产品的特点，比如卖办公家具的，会帮你找“职员办公桌”“会议桌定制”这种精准词，还得筛掉“二手办公桌”这种没用的词，创意撰写也重要，就是用户搜关键词时看到的广告标题和描述，得写得让人想点，比如不说“卖打印机”，而是“打印机坏了？2小时上门维修+原装耗材”，最后还得盯着数据，每天看哪些词花钱多没效果，哪些词带来了咨询，随时调整，这才算一套完整的服务。

除了这些基础的,有些服务还包含落地页优化，就是用户点了广告跳转到的网页，要是页面乱七八糟，用户进来就跑了，广告等于白投，我之前合作的服务商就帮客户改落地页，把“公司简介”挪到下面，把“立即咨询”按钮放大放中间，咨询量立马多了不少，还有竞品分析，看看同行在必应上投了哪些词，出价多少，帮你避开正面硬刚，找他们没注意到的机会，这些细节要是没人管，自己做起来真的头大，尤其是没经验的小公司。

必应竞价推广服务的核心功能有什么

必应竞价推广服务最核心的功能,就像给你的广告装了个“智能导航”，能帮你把钱花在刀刃上，第一个是智能出价，它不是让你瞎出价，而是根据用户搜索词的热度、竞争对手的出价，还有你设定的目标（比如想多拿线索还是控制成本），自动调整出价，比如你设定单次点击不超过5块，系统会在有人竞价时，帮你出到刚好能拿到位置又不超预算的价格，不用你半夜爬起来改价，第二个是受众定向，能精准找到你要的人，比如你卖考研资料，就能定向22-25岁、本科在读、搜索过“考研英语真题”的用户，广告只给这些人看，不会浪费在小学生身上，第三个是数据追踪，用户点了广告后，是看了一眼就走，还是填了表单，甚至买了东西，这些数据都能追踪到，方便你知道哪笔广告费花得值。

还有个功能挺实用的,就是多平台同步，必应和微软的其他产品是打通的，比如用户在Xbox、Outlook里搜索，你的广告也能出现，我帮一个做游戏外设的客户试过，在必应投广告的同时，Xbox的游戏商城里也能看到他们的产品推荐，年轻人买得特别多，这些功能组合起来，就像给广告安了眼睛和大脑，既能看准人，又能算好账。

必应竞价推广服务的收费模式是怎样的

必应竞价推广服务的收费模式,目前官方暂无明确的定价，不同服务商的套路不一样，但主要就两种，一种是基础服务费+广告消耗提成，基础服务费一般每月几千块，帮你做账户搭建、日常优化这些基础工作，然后广告消耗（就是你实际花在必应平台上的钱）再抽成5%-15%，比如你这个月广告花了1万，服务商抽10%就是1000块，加上基础服务费5000，总共付6000，另一种是固定月费，不管你广告花多少钱，每月固定给服务商一笔钱，比如8000块，他们负责所有服务，适合广告预算比较稳定的公司。

还有些服务商按效果收费,比如按带来的线索数量算钱，一条线索50-200块，但这种比较少，因为效果受很多因素影响，不好界定，我之前碰到个客户，一开始选了固定月费，后来广告预算从2万涨到5万，发现提成模式更划算，就换了套餐，所以选收费模式时，得根据自己的预算和需求来，别被服务商忽悠着选贵的。

如何挑选合适的必应竞价推广服务

挑必应竞价推广服务,第一步得看团队经验，别光听他们吹，让他们拿出近一年的案例，最好是和你同行业的，比如你做医疗设备，就问他们有没有服务过医院、器械公司，看看人家的账户数据，点击率、转化率有没有提升，提升了多少，我之前帮朋友选，有个服务商说自己多厉害，结果案例都是餐饮的，跟我们做机械的八竿子打不着，果断pass，第二步看沟通效率，广告投放每天都有新情况，要是服务商两三天才回你消息，账户早跑偏了，我现在合作的团队，早上提的问题，中午前必回复，周末也有人值班，这点特别重要。

第三步得看服务细节，问清楚他们多久做一次数据报告，报告里有没有具体的优化动作，本周调整了10个关键词出价”“修改了5条创意”，有些服务商光给数据不给方案，说“点击率提升2%”，但不说怎么提升的，这种就不靠谱，最后别忘了签合同，把服务内容、收费标准、效果承诺都写清楚，保证3个月内线索量提升20%”，免得后期扯皮。

必应竞价推广服务和同类工具对比优势在哪

必应竞价推广服务和百度、谷歌这些同类工具比，优势还挺明显的，先跟百度比，百度用户多但竞争太激烈，比如你搜“英语培训”，前几页全是广告，一个点击可能要20块，小企业根本扛不住，必应用户量少点，但流量成本低，同样的词在必应上点击可能就5-8块，适合预算不多的公司，我表哥做少儿英语的，在百度投了3个月，花了10万才来50个线索，在必应上花5万就来了60个，还便宜一半。

再跟谷歌比,谷歌全球用户多，但操作复杂，后台全英文，对国内企业不太友好，必应虽然也是国外平台，但有中文后台，客服也是中国人，沟通起来没障碍，而且必应和微软生态深度绑定，用户在Outlook邮箱、Office 365里都能看到广告，这些用户大多是职场人士，购买力强，比如我叔做高端办公椅，在谷歌上投效果一般，在必应上投给Outlook用户，客单价直接从800提到1500，还卖得更快。

哪些企业适合使用必应竞价推广服务

不是所有企业都适合必应竞价推广服务,得看你的业务。外贸企业肯定要试试，必应在欧美市场用户多，比如美国有30%的搜索量来自必应，做服装出口、电子产品跨境的，在必应上投广告，能直接触达国外客户，我邻居阿姨开的跨境电商公司，卖国产小家电，之前只做亚马逊，在必应投了美国市场后，每月多了200多单，客诉还少，因为必应用户更相信平台广告。

高端产品或服务企业也合适，必应用户本科以上学历、月收入1万以上的占比高，比如卖奢侈品、高端教育、医疗美容的，我同学家开整形医院，主打“无痕双眼皮”，在百度投年轻人多但转化差，在必应上投30-40岁女性，咨询的客户消费能力明显强，客单价从1万提到2万，还有特定区域业务，比如想做华北、华东地区的生意，必应在这些地方的用户活跃度比其他平台高，投广告效果更好。

必应竞价推广服务的实际应用案例分享

去年帮一家做工业机器人的公司对接必应推广服务,他们之前自己操作账户，问题一堆：关键词选了“工业机器人”这种大词，出价高但没转化；创意写“专业生产工业机器人”，没人点；落地页全是公司介绍，没有联系方式，服务团队接手后，第一步把大词换成“码垛机器人”“焊接机器人”这种细分词，出价从20块降到8块；第二步改创意，把“专业生产”换成“每小时码垛1000箱，节省3个工人成本”，突出客户痛点；第三步把落地页的公司介绍挪到最下面，顶部放“立即获取报价”按钮和案例视频。

一周后效果就出来了,账户点击率从0.8%涨到3.2%，单次点击成本从15块降到7块，线索量（就是客户留电话咨询）从每周10个涨到17个，三个月后，他们月广告预算从5万降到3万，线索量反而涨到25个，老板高兴得请我们吃了顿饭，说这服务钱花得值，所以说，选对服务团队，真能让广告效果翻倍，还省钱。