必应企业竞价推广价格计算方式
必应企业竞价推广价格主要采用按点击付费（CPC）的核心模式，简单说就是用户点击你的广告一次，你才需要付费，没点击就不用花钱，具体费用由你设定的关键词出价和账户质量度共同决定，质量度是必应根据广告相关性、着陆页体验、历史点击率等因素给出的评分，质量度越高，实际扣费可能比你设定的出价低，比如你给某个关键词出价5元，质量度高的话，实际点击一次可能只扣3.5元，相当于“性价比更高的展示机会”。
影响必应企业竞价推广价格的因素
关键词热度是影响价格的“头号选手”，热门关键词就像抢手的演唱会门票，想让广告排在前面，大家都会抬高出价，价格自然水涨船高，我之前接触过一家做机械配件的企业，他们一开始选了“机械配件”这种大词，出价到8块一次点击，每天预算很快用完，咨询量却没几个，后来换成“天津小型机械配件批发”这种精准长尾词，出价4块，点击量反而多了，因为竞争小,而且来的都是真正有需求的客户。
目标地区也会让价格“变脸”，同样的关键词，在北上广深这种发达地区，企业多、竞争激烈，出价可能比三四线城市高30%~50%，外贸服装定制”这个词，在上海出价可能要6元,在无锡可能4元就能拿到不错的排名。
账户质量度就像你的“信用分”，历史点击率高、广告文案和关键词匹配度高、着陆页加载快且内容相关，质量度就高，系统会给你“折扣”，实际扣费更低，反之，质量度低的话，就算出高价，也可能排不上去,还会多花钱。
广告形式也会影响成本，图文结合的广告比纯文字广告更吸引用户点击，点击率高了，质量度可能提升，但如果广告创意没做好，点击多却没转化，反而会增加总花费，就像包装精美的零食更容易被买走，但要是味道不好，买了也不会复购,等于白花钱。
必应企业竞价推广常见收费模式
目前必应企业竞价推广最常用的是CPC（按点击付费），这是主流模式，大部分企业都会选，你可以给每个关键词设定最高出价，用户点击后，按实际点击次数扣费，费用不会超过你设定的最高出价，这种模式的好处是“钱花在刀刃上”，只有用户感兴趣点击了才付费,适合想精准控制成本的企业。
还有一种是CPM（按千次展示付费），就是广告每被展示1000次收一次费，不管有没有用户点击，这种模式适合想提升品牌曝光的企业，比如新品上市想让更多人知道，但对小企业来说可能不太划算，因为展示了没点击等于“白吆喝”，目前官方暂无明确的定价，具体费用要根据你选择的关键词、地区、广告形式等在后台实时计算。
部分行业可能有“包年/包月套餐”，但这种模式比较少见，一般是必应和代理商合作推出的，包含一定的关键词投放量和基础优化服务，价格几万到几十万不等,适合预算充足且不想频繁调整账户的大型企业。
必应与百度竞价推广价格对比
必应和百度就像两个不同的“流量市场”，价格差异主要来自用户群体和竞争程度，百度在国内用户基数大，几乎所有企业做竞价都会考虑百度，导致热门关键词竞争激烈，价格被抬得很高，英语培训”这个词，百度上可能要10~15元一次点击，而且排前面的都是大企业,小企业很难抢到好位置。
必应的用户更偏向于海外市场和高学历人群，国内企业做外贸、跨境电商的话，在必应投放会更精准，因为竞争相对小，同样的外贸关键词，百度出价10元，必应可能6~8元就能拿到不错的排名，我有个朋友做跨境电商卖户外用品，百度上“户外帐篷 跨境”出价8元还排不进前5，在必应出价6元就稳定在前3,点击量和转化量都比百度好。
不过价格不是唯一考量，百度在国内下沉市场覆盖更广，如果你目标客户是三四线城市的普通消费者，百度可能更合适；要是想做出口生意，必应的“性价比”明显更高，相当于“花更少的钱，触达更对口的客户”。
企业选择必应竞价推广的价格策略
明确目标市场是第一步，如果你的客户主要在海外，或者是国内高学历、高收入人群，必应就是“更对味”的选择，别跟风去挤百度的“独木桥”，浪费钱还没效果，比如做留学咨询的企业，在必应投放“美国本科留学申请”比在百度投放，客户匹配度更高,价格也更便宜。
筛选精准关键词能帮你“省钱又高效”，少用大词、热词，多找长尾关键词，长尾词就像“细分赛道”，竞争小、价格低，还能精准锁定有需求的用户，会计培训”是热词，出价高，而“北京朝阳 周末 会计实操培训”这种长尾词，虽然搜索量少，但点击进来的都是真的想周末学实操的人，转化概率高，一次点击可能只要2~3元。
定期调整出价很重要，别把关键词出价设成“固定值”就不管了，每周看看数据，哪些关键词点击多但没转化，就降低出价；哪些点击少但转化好，就适当提高出价，让每一分钱都花在能带来客户的关键词上，我之前帮一家服装厂调账户，发现“冬季羽绒服 男”点击多但转化差，把出价从5元降到3元，“加厚羽绒服 中老年 爸爸装”转化好，出价从4元提到5元，当月预算没变，咨询量却多了20%。
控制每日预算是“防坑关键”，刚开始投放时，别设太高的日预算，先小范围测试，比如每天200元，跑一周看看平均点击成本、转化情况，再慢慢调整，要是一开始就设日预算1000元，遇到恶意点击或者关键词没选好，可能一天就花完了，啥效果没有，心疼钱不说,还容易对竞价推广失去信心。
常见问题解答
必应企业竞价推广最低要花多少钱？
必应竞价推广没有规定最低要花多少钱，就像你去超市买东西，想花多少看自己的预算，不过刚开始建议别一下子投太多，先设个小目标试试水，比如每天100块，看看广告有没有人点击，点击进来的人会不会咨询你的产品，要是效果还不错，再慢慢增加预算，这样就算没效果，损失也不大,不会让你肉疼。
必应竞价点击一次多少钱？
点击一次的钱不是固定的，就像你买不同牌子的笔，价格不一样，热门的关键词大家都想要，你想出价低肯定抢不到，所以点击一次可能要几块到十几块；冷门的关键词没人抢，出价一两块也能有展示，你可以自己设定最高能接受的价格，超过这个价系统就不会让广告展示,这样就不用担心点一次花太多钱啦。
必应竞价价格比百度便宜吗？
大部分时候必应比百度便宜，因为用百度的企业太多了，大家都在抢关键词，价格自然被抬得很高，必应用的企业相对少，尤其是做外贸的词，在必应上竞争小，价格就低一些，比如同样是“跨境电商 收款工具”这个词，百度出价12元可能排第8，在必应出价8元就能排第3，点击成本低不少,性价比更高。
必应竞价价格和关键词热度有关吗？
当然有关啦！关键词热度就像网红同款衣服，越火的款买的人越多，价格就越贵，热门关键词搜的人多，企业都想让自己的广告被看到，就会抬高出价，点击一次的价格自然高，冷门关键词搜的人少，没什么企业抢，价格就低，所以选关键词的时候别光挑热门的，试试冷门但精准的词,能省不少钱呢。
小企业适合做必应竞价推广吗？
小企业超适合的！必应价格相对低，小企业预算不多也能玩得转，而且必应海外用户多，要是小企业做外贸，想把产品卖给外国人，在必应投放比在百度投放更精准，客户也更对口，不过要记得选精准的长尾关键词，别跟大企业抢热门词，不然钱不够花，还没效果，先小范围测试，效果好再加大投入,稳赚不亏。