必应招聘公司竞价推广怎么做？效果如何提升

必应招聘公司竞价推广的基础步骤

做必应招聘公司竞价推广，第一步得先开户，打开必应推广后台，按提示填公司信息，营业执照、招聘许可证这些资质得准备好，不然审核过不了，我去年帮一家做跨境电商的朋友开户，就因为少传了招聘许可证副本，来回折腾了三天才搞定,所以资质材料一定要核对清楚。

开户后就该选词了，招聘行业的关键词得精准，不能像撒网似的乱选，比如招北京的Java开发，就选“北京Java开发工程师招聘”“北京Java程序员岗位”，别用“北京招聘”这种大词，烧钱快还没效果，之前帮一家餐饮公司招店长，一开始选了“餐饮店长招聘”，结果点击成本飙到15块一次，后来缩小到“上海徐汇餐饮店长急招”，成本直接砍半,还招到了人。

选词完了设置出价，新手别一上来就抢第一名，先从均价的80%开始试，必应后台有个“出价建议”功能，能看到同类关键词的平均出价，照着那个来调整就行，深圳产品经理招聘”建议出价6元，你先出5元，跑两天看看展现量，不够再慢慢加，像给花浇水似的,一点一点来才稳妥。

最后写创意，标题得戳中求职者痛点，入职缴五险一金+双休”“月薪15K起，岗位急招”，比干巴巴的“XX公司招聘”强多了，之前有个客户创意写“招会计”，三天没几个点击，改成“会计岗：双休+包午餐，经验不限可投”，第二天点击量就翻了倍，所以创意得有点“钩子”才行。

必应招聘公司竞价推广的费用构成

必应招聘公司竞价推广的费用主要有三块，第一块是开户费，官方暂无明确的定价，不同代理商可能收几百到几千不等，有的代理商要是看你预算高，还能免开户费，得多问几家对比下，我上次帮朋友谈，找了三家代理商，最后选了家开户费500的,比最贵的那家省了两千多。

第二块是点击费，这是大头，按关键词的竞争程度来，热门岗位、一线城市的词就贵，北京互联网运营招聘”，点击一次可能6-8块；“成都行政前台招聘”，2-3块就能拿下，我之前投“杭州数据分析招聘”，刚开始出价8块，后来发现晚上10点后点击量少，就把时段出价系数调到0.7,一晚省了100多。

第三块是服务费，要是自己没经验找代运营，就得付这个钱，一般按账户消费的10%-20%收，也有固定月费的，3000到一万不等，我认识个老板，自己瞎操作三个月烧了两万没招到人，后来找代运营，一个月服务费5000，反而招到3个合适的,算下来还划算些。

必应招聘公司竞价推广效果怎么看

看效果得盯着后台数据，别光看花了多少钱，第一个指标是展现量，就是广告被多少人看到了，要是展现量低，可能是关键词太少或出价太低，得加点词或者提提价，我之前帮一家小公司投“武汉设计师招聘”，展现量一天才200，后来加了“武汉UI设计师”“武汉平面设计岗位”，展现量直接涨到1000+。

点击量也重要，展现高点击低，说明创意不行，比如有个客户创意写“XX公司招销售”，点击转化率才1%，改成“销售岗：无责底薪5K+提成，就近分配”，转化率立马涨到3%，点击进来的人多了,才有机会收到简历嘛。

最关键的是转化量，也就是简历投递数，得看落地页是不是顺畅，别让求职者点半天找不到申请表，我之前帮人优化落地页，把申请表直接放在首页，不用跳转，简历投递量一周涨了40%，要是投了一周还没转化，就得检查关键词是不是跑偏了，比如招全职，结果来了一堆“兼职”的点击。

必应招聘公司竞价推广账户怎么搭建

账户搭建得像整理衣柜，按类别分清楚才好管理，先建计划，比如按地域分“北京招聘计划”“上海招聘计划”，按岗位类型分“技术岗计划”“运营岗计划”，我之前帮一家全国性公司搭账户，按地域分了20多个计划，每个计划单独调预算，北上广深多投点，三四线城市少投点,不乱花钱。

计划下面建单元，每个单元放一类关键词，技术岗计划”里建“Java开发单元”“Python开发单元”，每个单元里的关键词得意思相近，像“Java工程师招聘”“Java开发岗位”“招Java程序员”就能放一个单元,方便写针对性的创意。

关键词像一个个小钩子，得精准勾住求职者的搜索词，每个单元放10-20个关键词就行，别堆太多，不然创意写不精准，出价也按单元调，热门单元出价高些，冷门单元低些，我之前一个单元放了50多个词，结果创意怎么写都不贴合，后来拆成3个单元,点击量立马上去了。

创意每个单元写2-3条，轮流测试效果，Java开发单元”写一条突出薪资，一条突出福利，跑一周看哪个点击高就留哪个，记得加通配符，把关键词飘红，{Java工程师}招聘，月薪15K起”,比普通创意醒目多了。

必应招聘公司竞价推广优化小技巧

优化第一步是调时段出价，不同时段求职者活跃度不一样，比如早上8-10点、下午2-4点、晚上7-9点是高峰，出价可以高10%-20%；凌晨1-6点没人搜，出价降到50%就行，我之前帮一家公司全天出价一样，后来发现凌晨烧了200块却没一个点击,调了时段后每天省100多。

否定关键词得用好，像个守门员，把无效点击挡在门外，招全职就否定“兼职”“实习”“短期”，招有经验的就否定“应届生”“无经验”，我之前帮餐饮公司招厨师长，没加否定词，“厨师长培训”“厨师长资格证”点了一堆，加了否定后,无效点击少了一半。

落地页别太复杂，求职者没耐心等，直接放岗位详情、薪资福利、申请表，别让人家点好几下才找到填表的地方，我见过一个落地页，点进去先弹广告，再跳公司介绍，翻三页才看到岗位，这种谁会投简历啊？后来帮他们改成“岗位信息+申请表”一页搞定，转化量涨了60%。

每周看数据报表，把没展现的关键词删了，点击率低的创意换了，转化差的单元降预算，别想着一劳永逸，竞价推广就像养花，得天天看看有没有黄叶，及时浇水施肥，不然花就蔫了，我有个客户投了就不管，一个月后账户里全是死词,钱白花了都不知道。

必应招聘公司竞价推广和百度有啥不同

必应和百度的用户群体不一样，百度用户基数大，啥人都有；必应海外用户多，尤其是北美、欧洲的求职者，英文搜索习惯强，我之前帮一家外企招外籍教师，百度上投“English teacher Beijing”，点击成本高还没几个外籍简历，在必应投了两周，收到8份外籍简历，都是从必应国际版过来的,这点百度比不了。

出价成本也有差异，部分招聘关键词必应比百度便宜，尤其是二三线城市和海外相关的词，西安软件测试招聘”，百度出价5元，必应可能3元就拿到了；“外籍员工招聘”百度8元，必应5元就行，不过热门一线城市的词，两边价格差不多,得具体测试才知道。

后台操作各有特点，百度后台功能多但复杂，新手容易懵；必应后台简洁些，跟微软的风格像，操作顺手，我带过一个刚毕业的实习生，学必应后台两天就会调账户，学百度后台学了一周还没搞明白,对新手友好度确实高些。

政策审核也不一样，百度对招聘行业审核严，涉及“高薪”“最佳”这种词容易拒审；必应稍微宽松点，但资质材料一样不能少，之前有个客户百度创意写“薪资最高”被拒，在必应改成“薪资面议，能力优秀者可谈”就过了,审核灵活性高一点点。

哪些企业适合必应招聘公司竞价推广

外企和有海外业务的公司肯定适合，必应海外用户多，要是公司在海外有分部，招外籍员工或者需要双语人才，在必应投效果比百度好，我朋友的公司是做外贸的，在美国有分公司，招美国本地的销售，百度上投了一个月没动静，在必应投了“Sales Representative New York”，三周就招到两个人,成本还低。

技术类、互联网类企业也合适，必应用户里年轻人、科技爱好者多，搜技术岗位的多，比如招Java开发、UI设计、产品经理，在必应投能触达不少精准人群，我帮一家互联网创业公司招技术团队，在必应投“Python开发工程师招聘”，简历里80%都是有3年以上经验的,质量比其他渠道高。

一线城市竞争激烈的企业可以试试，百度上北上广深的招聘关键词竞争太激烈，出价高还不一定有位置，必应相对是蓝海，同样的钱能拿到更多点击，我之前帮北京一家猎头公司投“高端人才招聘”，百度出价15元一次还排不进前三位，必应8元就能排第二位,性价比高。

预算不太多的中小企业也能玩，必应点击成本相对低，开户费也便宜，适合小公司试错，我邻居开了家小广告公司，预算每月5000块，百度根本不够烧，在必应投“广告设计师招聘”“文案策划岗位”，两个月招到3个人，钱还没花完,小公司也能玩得转。