必应正规网络竞价怎么做？新手入门有哪些步骤

必应正规网络竞价账户怎么搭建

想做必应正规网络竞价,第一步得把账户搭起来，这就像盖房子得先打地基，我去年帮开设计工作室的朋友小李搭过账户，当时可走了不少弯路，一开始他以为随便注册个账号充钱就能跑广告，结果提交资料时卡在了审核环节——必应对开户资料的要求还挺严格的。**开户时需准备清晰的营业执照扫描件和法人身份证照片**，如果是企业账户，还得提供对公银行账户信息，我陪他在必应推广后台一步步填信息，刚开始没注意营业执照上的经营范围和广告内容得对应，被打回修改了两次，后来把广告内容调整得和执照范围一致，才总算通过审核。

账户审核通过后,就得搭账户结构了，这部分就像给衣柜分区，得把不同的产品或服务分开管理，小李工作室主要做LOGO设计和宣传册设计，我建议他建两个推广计划，一个叫“LOGO设计服务”，一个叫“宣传册设计服务”，每个计划下再分单元，LOGO设计”计划里，按“公司LOGO设计”“品牌LOGO设计”“卡通LOGO设计”分单元，每个单元里放对应的关键词，这样后期调整时，想优化哪个业务的广告，直接找到对应的单元就行，不用在一堆关键词里翻来翻去。

必应正规网络竞价关键词怎么选

关键词选得好不好,直接决定广告能不能被目标客户看到，小李一开始选关键词特别“贪心”，上来就用“设计”“平面设计”这种大词，出价高不说，点进来的人要么是找兼职的，要么是问教程的，转化差得离谱，后来我教他用必应自带的关键词规划师，输入“LOGO设计”，系统会推荐一堆相关词，还能看到搜索量和竞争度。**长尾关键词虽然搜索量低，但转化率往往更高**，北京公司LOGO设计多少钱”“餐饮品牌卡通LOGO定制”，这些词虽然搜的人少，但搜的基本都是有实际需求的客户。

选关键词时还得分析竞争对手,我让小李搜他同行的广告，看人家用了哪些词，再结合自己的服务特点调整，比如他擅长做极简风格的LOGO，就加了“极简LOGO设计”“简约品牌标志设计”这类词，否定词也很重要，像“免费”“教程”“兼职”这些词，虽然和设计相关，但不是目标客户，直接设为否定词，能省不少冤枉钱，小李刚开始没设否定词，一天下来光“免费设计LOGO”这种点击就花了好几百，加了否定词后，无效点击直接少了一半。

必应正规网络竞价出价策略怎么定

出价这事儿,很多新手容易走进“出价越高排名越前就越好”的误区，小李一开始也这样，看到同行排名第一，就把出价调到比人家还高，结果一天预算就花光了，订单却没几个。*出价需根据关键词的转化价值而非单纯追求排名**，后来我帮他分析数据，发现“北京LOGO设计公司”这个词虽然排名第三，但点击成本低，而且每个点击带来的咨询量比排名第一的词还高，我们就把这个词的出价提高了些，把那些高点击低转化的词出价调低，预算一下子就花得更值了。

必应的出价策略有自动出价和手动出价,新手建议先用自动出价测试一周，看看哪些词表现好，小李刚开始用自动出价，发现“餐饮LOGO设计”这个词转化特别好，我们就改成手动出价，把这个词的出价系数提高了20%，分时段出价也很有用，他的客户大多是白天上班时间咨询，我们就把上午9点到下午5点的出价系数设为120%，晚上和凌晨设为80%，这样既能保证高峰时段的曝光，又能节省低谷时段的成本。

必应正规网络竞价创意怎么写

创意就像广告的“脸面”，写得好不好直接影响点击率，小李一开始的创意特别“官方”，就写“专业LOGO设计，多年经验，欢迎咨询”，点击率低得可怜，后来我让他改，**创意中加入具体数字和行动指令能有效提高点击率**，比如改成“【北京LOGO设计】10年设计师团队 3天出稿 不满意退款 点击获取报价”，里面有数字“10年”“3天”，有行动指令“点击获取报价”，还有承诺“不满意退款”，点击率一下子从1%提到了3%。

写创意还得注意别踩必应的广告政策红线,小李有次写“最专业的LOGO设计公司”，直接被拒了，因为“最”是绝对化用语，必应对广告创意的审核挺严的，像“第一”“最好”“国家级”这类词都不能用，还有虚假承诺也不行，百分百满意”就不如“不满意退款”来得实在，后来他把创意改成“北京口碑好的LOGO设计团队 客户满意度98%”，既突出了优势，又符合规定，很快就审核通过了。

必应正规网络竞价效果怎么优化

竞价不是一劳永逸的,得天天盯着数据优化，不然钱花了效果却上不去，小李一开始跑完广告就不管了，以为等着客户上门就行，结果一周下来投入产出比才1:1，差点想放弃，后来我教他看必应推广后台的数据分析报表，重点看点击率、转化率、平均点击成本这几个指标。**定期分析搜索词报告是优化效果的关键步骤**，我们每天下载搜索词报告，看看用户到底搜了什么词点进来的，把那些和业务不相关的词加入否定词，把转化好的词提价，转化差的词降价或者暂停。

匹配方式也得根据效果调整,小李刚开始所有关键词都用广泛匹配，结果搜“设计软件”“设计培训”的人都点进来了，特别浪费钱，后来我们把核心词改成短语匹配，长尾词用广泛匹配，精准度一下子提高了，LOGO设计公司”用短语匹配，只有搜“北京LOGO设计公司”“专业LOGO设计公司”才会触发广告，无效点击少了很多，落地页也很重要，小李一开始把广告链接指向官网首页，客户点进来找不到LOGO设计的内容，跳出率特别高，后来我们专门做了个LOGO设计服务的落地页，把案例、价格、联系方式都放上面，转化率直接提升了40%。

必应正规网络竞价和百度竞价有啥区别

很多人会问必应竞价和百度竞价哪个好,其实这得看你的目标客户在哪儿，百度在国内的用户基数大，要是主要做国内市场，百度肯定是首选；但必应也有自己的优势，**必应在海外市场的用户覆盖优势明显**，尤其是北美、欧洲这些地区，很多人习惯用必应搜索，小李后来拓展了外贸业务，帮国外客户设计品牌LOGO，在必应做竞价后，接到了好几个美国和英国的订单，成本比在百度做外贸推广低了30%。

出价成本上,必应也有优势，因为必应的广告主相对百度少，竞争没那么激烈，很多关键词的点击成本比百度低一半，小李在百度上“外贸LOGO设计”这个词点击一次要80多块，在必应上只要30多块，而且转化效果差不多，广告形式方面，必应支持更多多媒体创意，比如可以在广告里加图片、视频，百度虽然也有，但必应的多媒体广告审核更宽松，展示效果也更丰富，不过必应的后台操作相对百度来说复杂一点，新手可能需要多花点时间熟悉。

必应正规网络竞价预算怎么设置

预算设置是新手最容易踩坑的地方,要么设置太高浪费钱，要么设置太低没效果，小李刚开始没经验，直接把日预算设成了5000块，结果第一天下午就花完了，咨询才来了3个，吓得他赶紧把预算降到2000。*新手建议先设置日预算上限，避免超支**，可以从每天500-1000块开始，跑一周看看效果，再根据转化情况调整，比如小李跑了一周后，发现平均每个订单的成本是300块，他想每月接20个订单，那月预算就可以设6000块，再分摊到每天大概200块。

预算分配也很重要,不能把所有钱都投在一个计划或关键词上，小李刚开始把80%的预算都给了“LOGO设计”这个计划，后来发现“宣传册设计”虽然点击少，但转化成本更低，就把预算调整成6:4，两个计划都能有足够的曝光，还要注意监控预算消耗速度，如果某个时段预算消耗特别快，可能是遇到了恶意点击，这时候可以暂停广告，联系必应客服处理，小李有次上午10点到11点预算突然花了500块，一看是同一个IP连续点击了20多次，赶紧联系客服，最后把这部分费用退回来了。

必应正规网络竞价常见问题有哪些

做必应竞价难免会遇到各种问题,提前了解能少走很多弯路，最常见的就是审核不通过，大部分原因是资料不全或创意违规，比如营业执照没年检、法人身份证模糊，或者创意里有绝对化用语、虚假承诺。**广告创意需严格遵守必应的广告政策，避免使用绝对化用语**，像“顶级”“第一”这些词最好别用，用“专业”“优质”这类词更安全，小李有次为了突出效果，写“保证三天出爆款LOGO”，被审核拒了，后来改成“专业设计师团队 3天快速出稿”，就通过了。

账户被封也是个让人头疼的问题,主要原因是恶意点击或违反广告政策，恶意点击可能是竞争对手搞鬼，也可能是自己人误点，遇到这种情况要及时联系必应客服，提供点击IP和时间，申请退款，如果是违反政策被封，比如投放了禁推行业的广告（像医疗、赌博这些），那就只能重新开户了，效果不佳也是常见问题，这时候别慌，先从关键词、创意、落地页这三个方面找原因，一步步调整，小李有次两周没接到订单，后来发现是落地页加载速度太慢，优化后第二天就有咨询了。