必应西安竞价推广怎么做？新手入门有哪些要点

必应西安竞价推广是什么

必应西安竞价推广简单说就是在必应搜索引擎上，针对西安地区的用户投放广告，通过出价竞争关键词排名来获取流量，和我们平时刷短视频看到的广告类似，只不过它藏在搜索结果里，当西安用户在必应搜索“西安装修公司”“西安美食推荐”这类词时，你的广告就有机会出现在前面，我刚开始接触的时候，还以为它和百度竞价完全一样，后来实操才发现,必应的用户群体和推广规则都有自己的小脾气。

必应西安竞价推广账户搭建步骤

搭建账户得像搭积木一样一步一步来，急不得，我去年帮一家西安本地的装修公司做必应竞价推广，当时第一步就是注册必应推广账号，登录必应推广后台后，先设置推广地域，直接定位“西安市”及周边区县，这样广告就不会浪费在外地用户身上，接着新建推广计划，给计划起名时最好带上产品和地域，西安装修-家装套餐”，后面调账户时一眼就能找到，然后是推广单元，把意思相近的关键词放进同一个单元，西安家装公司”“西安装修设计公司”就可以放一起，再给每个单元写几条广告语，广告语里要包含关键词和西安地域词，西安本地装修公司，免费设计报价”,这样用户一看就知道是本地服务。

必应西安竞价推广出价策略

出价就像在菜市场讨价还价，既要让菜贩愿意卖，又不能超出自己的买菜预算，刚开始我给那家装修公司出价时，直接按系统推荐价来，结果第二天发现钱花得飞快，咨询量却没涨，后来才明白，得根据关键词的“热度”调整，像“西安装修公司排名”这种热门词，竞争大出价可以稍高，但“西安老房翻新装修公司”这种精准长尾词，出价不用太高也能有不错的排名，还可以设置出价系数，比如工作日上午9点到12点是咨询高峰期，把这个时段的出价系数调到1.2，其他时段保持默认,钱花在刀刃上才划算。

必应西安竞价推广效果优化方法

效果优化就像给花浇水施肥，得时不时观察长势，账户跑了一周后，我每天都会看后台数据，重点看“点击率”和“转化率”，点击率低可能是广告语不够吸引人，我就把“专业装修”改成“西安10年装修经验，3000+家庭选择”，点击率一下就上去了，转化率低就得看落地页，之前落地页一打开全是文字，用户看两眼就走了，后来加了西安本地装修案例图和在线预约按钮，咨询电话明显多了，还有关键词匹配方式，刚开始用广泛匹配，引来很多不相关的搜索，比如有人搜“西安装修贷款”也点了广告，后来把大部分词改成短语匹配,无效点击少了一半。

必应西安竞价推广和百度对比优势

很多人觉得做竞价就只知道百度，其实必应在西安也有自己的优势，必应的用户群体更偏向中高端，尤其是涉外企业或者有海外业务的西安公司，必应的国际版流量能带来不少精准客户，我之前接触的一家西安外贸公司，在百度上投广告成本高，转到必应后，同样的预算，海外客户咨询量翻了一倍，必应的竞争度也比百度小，同样的关键词“西安英语培训机构”，百度出价可能要8块一次点击，必应4块就能拿到不错的排名，对预算有限的中小企业很友好，而且必应后台的“受众定向”功能更精细，可以针对西安不同区县、不同年龄段的用户投放，比如给高新区的白领推高端英语课程，给大学城的学生推平价口语班,精准度更高。

必应西安竞价推广费用情况

必应西安竞价推广的费用主要由两部分组成：开户费和点击费，开户费不同代理商收费不一样，我问过几家西安本地的代理商，有的收5000开户费，有的收3000，里面包含一定的预存广告费，点击费就看关键词竞争度了，热门词比如“西安旅游攻略”可能一次点击5-10块，冷门词比如“西安碑林区书法培训班”可能1-2块，目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据关键词出价、投放时长和广告预算来定，我建议新手刚开始每月预算控制在3000-5000块，先测试效果，别一上来就砸大钱,免得钱花了没效果心疼。

必应西安竞价推广新手常见问题

新手做必应西安竞价推广最容易踩的坑就是关键词选太多太杂，我刚开始帮客户做的时候，一下加了200多个关键词，结果账户乱得像一团麻，根本没法优化，后来才知道，初期选30-50个核心关键词就够了，西安装修公司”“西安装修报价”“西安家装设计”，把这些词做精比贪多更有用，还有人觉得出价越高排名越靠前就越好，其实不是，排名第一的点击成本往往最高，有时候排第二第三，点击量和转化量反而更稳定，别只顾着看曝光量，曝光再多没人点击也白搭，重点关注那些能带来咨询和订单的数据，电话接通量”“在线表单提交量”,这些才是真金白银的效果。