关键词优化的策略该怎么制定？如何提升优化效果

关键词优化的策略核心步骤有哪些

关键词优化的策略制定不是拍脑袋就能成的，得一步一步来。**关键词挖掘是策略的第一步**，就像盖房子得先找好建材，我之前帮一个做宠物用品的客户做优化，一开始他们只盯着“宠物用品”这种大词，结果投了钱没效果，后来我让他们用工具把和宠物相关的词都扒拉出来，什么“猫咪自动喂食器推荐”“小型犬牵引绳哪个牌子好”,光是长尾词就列了三百多个。

挖完词之后得筛选，不是所有词都能用。**得看搜索量、竞争度和相关性**，宠物用品便宜”这种词，搜索量高但竞争也大，小商家硬碰硬肯定吃亏；而“三个月泰迪专用沐浴露”虽然搜的人少，但目标明确，客户点进来十有八九是想买的，当时我帮客户筛出了50个这样的长尾词,后来这些词带来的咨询量比大词还多。

选好词就该布局了。**标题、首段、图片alt标签里都得放关键词**，但不能堆，我见过有客户在文章里把“狗粮”硬塞了20多次，结果被搜索引擎降权，排名直接掉没了，正确的做法是自然融入，比如写“给狗狗选狗粮时，要注意蛋白质含量”,这样既合理又不刻意。

调整优化，关键词不是一成不变的，得定期看数据。**每周看看哪些词点击高、转化好，哪些词没动静**，上个月我发现客户的“猫咪化毛膏评测”这个词，点击量涨了50%，但转化率低，后来发现是落地页没放购买链接，加上之后,这个词的转化直接翻了倍。

不同平台关键词优化的策略差异

不同平台的用户搜索习惯不一样，关键词优化的策略自然也得跟着变，就像你在菜市场卖菜和在超市卖菜,吆喝的方式肯定不同。

先说百度这类搜索引擎，用户搜东西目的性强，**关键词得精准、带需求**，比如有人搜“北京朝阳区牙科医院”，他十有八九是想找附近的医院看牙，所以关键词里最好带地域、服务类型，之前帮一家牙科诊所做优化，把“牙科医院”改成“朝阳区种植牙好的牙科医院”，排名很快就上来了,咨询电话也多了。

淘宝、京东这种电商平台，用户搜的是“买东西”，**关键词得带产品属性、规格**，比如搜“连衣裙”的人可能只是逛逛，但搜“夏季碎花雪纺连衣裙中长款”的人，基本是认准了要买，所以优化时要多堆产品细节，我帮朋友的淘宝店优化时，把“T恤”改成“纯棉宽松白色T恤女2024夏季新款”，流量直接涨了30%。

小红书、抖音这种内容平台，用户是“刷着玩”，**关键词得带场景、情绪**，减肥”太笼统，但“产后三个月瘦20斤的方法”就很具体，还带了用户画像，之前帮一个健身博主优化笔记，标题用“上班族每天10分钟，在家练出马甲线”，关键词里加了“上班族”“在家”，笔记直接爆了,点赞破万。

微信公众号的关键词优化又不一样，**得结合公众号名称、文章标签和内容主题**，用户搜公众号时，会直接输名字，所以公众号名称里带核心关键词很重要，比如做职场干货的号，叫“职场升职记”就比“小A的职场笔记”更容易被搜到。

关键词优化的策略工具怎么选

做关键词优化离不开工具，就像做饭得有锅碗瓢盆，但工具太多，选对了事半功倍，选错了白花钱，我用过不少工具，踩过的坑能绕地球一圈，现在总结出几个好用的,分享给你们。

**5118**是我用得最多的，它的长尾词挖掘功能特别牛，输入一个核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还标了搜索量、竞争度，甚至能看关键词的百度指数趋势，之前帮一个做考研培训的客户，用它挖“考研英语一作文模板”“2025考研政治大纲解读”这些词，比手动想快多了,而且精准度很高。

**爱站工具包**适合分析竞争对手，你输入对手的网站，它能扒出对方的关键词排名、流量来源，甚至能看到对方最近优化了哪些页面，我之前发现一个同行的“考研数学网课”排名比我们高，用爱站一看，原来他们在文章里埋了“考研数学一历年真题解析”这种长尾词，我们赶紧跟上,没两周排名就追上来了。

**百度指数**适合看关键词的热度变化，圣诞节礼物”，每年11月开始搜索量会暴涨，12月25号之后又掉下来，提前知道这个趋势，就能在10月就开始布局相关关键词，抢占先机，去年帮一个礼品店做优化，10月就发了“2024圣诞节礼物推荐清单”，等到11月搜索量上来时,我们的文章已经排在首页了。

**关键词规划师**是百度推广自带的工具，虽然主要给投广告的人用，但免费版也能查关键词搜索量、竞争度，对新手来说很友好，不用花钱就能入门，不过它的数据偏向广告投放，和自然搜索的真实情况会有点偏差,用的时候得结合其他工具一起看。

目前这些工具的官方定价都不固定，5118有按年付费的会员，爱站工具包分不同版本，便宜的几百一年，贵的几千，如果是个人或小公司，用免费版或基础版就够了,等业务起来了再考虑高级功能。

关键词优化的策略效果如何评估

做关键词优化不能瞎做，得知道效果好不好，不然就是白忙活，就像种地，得知道浇了水、施了肥，苗长没长，结没结果，评估效果有几个关键指标,我一个一个说。

**关键词排名**是最直观的，你优化的词在搜索引擎排第几？是在首页还是第二十页？之前帮一个客户优化“上海婚礼策划公司”，一开始排在第30页，没人看，后来通过调整关键词布局和内容，两个月后排到了第5页，咨询量直接翻了三倍，查排名可以用工具，也可以手动搜，不过手动搜时记得清缓存,不然可能不准。

**点击量和访问量**也很重要，排名上去了，但没人点也没用，减肥方法”这个词，虽然排名第3，但标题写得干巴巴，“减肥方法大全”，没人愿意点；换成“3个不用节食的减肥方法，月瘦10斤亲测有效”，点击量立马涨了40%，可以在百度统计里看关键词的点击数据,哪个词点击高就重点优化。

**转化率是核心**，有人点击、有人访问，但没人买东西、没人留电话，那优化还是失败的，我之前帮一个卖化妆品的客户，“平价粉底液推荐”这个词排名第一，点击量也高，但转化率只有1%，后来发现落地页没放购买按钮，加上之后，转化率直接提到了5%，所以不光要看流量,还得看这些流量有没有变成客户。

**跳出率也得关注**，如果用户点进来，看了两秒就走了，说明你的内容和关键词不匹配，或者页面体验太差，比如搜“怎么做蛋糕”，点进一个页面全是广告，谁会留下来？我之前遇到过这种情况，把页面里的广告删了，只留教程，跳出率从80%降到了40%。

关键词优化的策略常见错误有哪些

做关键词优化时，很多人容易踩坑，有的坑踩了最多没效果，有的直接让网站被降权，血本无归，我见过太多这样的例子,今天给你们避避坑。

**只盯着热门词**是最常见的错误，很多人觉得“热门词搜索量大，优化上去肯定能火”，但热门词竞争也大，小网站根本抢不过大公司，我之前有个客户，非要优化“手机”这个词，投了半年钱，排名没上去，还把网站权重搞低了，后来改成“学生党千元备用机推荐”这种长尾词,三个月就有效果了。

**关键词堆砌**也不行，有些人觉得关键词放得越多越好，在标题里堆、在文章里堆，甚至在图片alt标签里也堆，狗粮狗粮狗粮特价狗粮”，搜索引擎一看就知道是故意的，直接降权，正确的做法是自然分布，一篇文章放3-5个关键词就够了,多了反而不好。

**不看用户需求**也是大问题，选关键词只看搜索量，不管用户到底想要什么，笔记本电脑”，有人是想了解参数，有人是想比价，有人是想找维修，如果你的文章是讲维修的，却用了“笔记本电脑推荐”这个词，用户点进来发现不是自己要的，自然会走，跳出率高了,排名也会掉。

**优化后不管不问**也不行，关键词排名不是一成不变的，竞争对手会优化，搜索引擎算法会更新，我见过一个客户，优化上去后就不管了，半年后再看，排名早掉没了，正确的做法是每周看数据，每月调整策略，就像养花一样，得经常浇水施肥,花才能开得好。

关键词优化的策略案例分享

说再多理论不如看个真实案例，今天讲讲我帮一家新开的奶茶店做关键词优化的经历，前后三个月，到店咨询量翻了一倍,你们可以参考一下。

这家奶茶店在大学城附近，主打“低脂低糖”，一开始老板只想着优化“奶茶店”“好喝的奶茶”这些词，结果投了一个月，没什么效果，我去店里看了看，发现周围全是奶茶店，竞争太激烈了,硬碰硬肯定不行。

第一步是挖掘关键词，我用5118搜“大学城奶茶”“低脂奶茶”，发现“XX大学附近低脂奶茶店”“低糖奶茶推荐学生党”这种长尾词搜索量虽然不高，但竞争小，还发现很多学生搜“奶茶店打卡拍照”“适合闺蜜聚会的奶茶店”，这些词和店铺的装修风格（ins风）很匹配。

然后是布局关键词，店铺名字改成“轻甜·低脂奶茶（大学城店）”，美团、大众点评的店铺标签加上“低脂低糖”“拍照打卡”“闺蜜聚会”，小红书上发笔记，标题用“XX大学旁藏了家神仙奶茶店！低脂低糖喝不胖”，内容里埋“学生党奶茶推荐”“大学城奶茶打卡”这些词。

接着是调整优化，第一个月结束，“XX大学附近低脂奶茶店”排到了百度首页，但“奶茶店打卡拍照”排名还在后面，我发现笔记里图片不够好看，就让老板重新拍了几组探店图，加了“拍照攻略”的内容,第二个月这个词就冲到了前5。

第三个月，老板说周末店里排队了，到店的顾客有一半是看了小红书或美团来的，尤其是“闺蜜聚会”相关的关键词，带来的客户消费额更高，现在他们还在优化“考研党复习必备奶茶”这种新的长尾词,生意越来越好。

关键词优化的策略未来趋势

关键词优化不是一劳永逸的事，得跟着时代变，现在AI这么火，搜索引擎算法也在更新，未来的关键词优化会有哪些新趋势呢？我结合自己的观察和试用过的工具,跟你们聊聊。

**AI工具会成为标配**，之前试用过一个AI关键词工具，输入行业和目标用户，它能自动生成几百个关键词组合，还能预测未来三个月的搜索趋势，比如我输入“考研培训”，它推荐“2025考研政治新大纲解读”“考研英语二阅读技巧”，比手动挖词效率高3倍，以后可能不需要人手动筛选关键词了,AI就能搞定大部分工作。

**语音搜索优化会更重要**，现在用手机语音搜东西的人越来越多，附近的咖啡店”“今天天气怎么样”，语音搜索的关键词更口语化，考研英语怎么复习啊”比“考研英语复习方法”更常见，未来优化时，得多考虑这种口语化的长尾词，甚至得优化疑问句、对话式的关键词。

**用户意图会更受重视**，以前搜索引擎看关键词匹配度，现在更看用户到底想要什么，比如搜“苹果”，有人想要水果，有人想要手机，搜索引擎会根据你的历史搜索、位置等信息判断意图，以后优化关键词，不能只看字面意思，得深入分析用户背后的需求，苹果手机”的用户可能想比价、看评测,或者找维修。

**多平台整合优化**，现在用户获取信息的渠道太多了，百度、小红书、抖音、淘宝……未来的关键词优化可能需要在多个平台同步布局，比如在百度优化“考研英语网课”，在抖音优化“考研英语每日一句”，在淘宝优化“考研英语真题”，形成一个流量矩阵,效果会更好。