关键词优化有哪几种？具体怎么做才能见效

关键词优化的常见类型有哪些

说起关键词优化，这可不是简单随便挑几个词就行的事儿，我得先掰扯清楚它到底有多少种类型，这样才能知道自己的网站适合哪种。核心关键词就像球队里的主力前锋，是整个优化的“C位”，一般是产品或服务的核心名称，奶茶加盟”“考研辅导”，搜索量大但竞争也激烈，之前帮我表姐的花店做优化时，她一开始想把“鲜花”当核心词，我一看搜索结果都被大平台占了，就建议换成“北京朝阳区生日鲜花预订”,精准多了。

长尾关键词则像球队里的助攻手，虽然单个搜索量不大，但胜在数量多、转化率高，新手学烘焙用什么烤箱好”“200元以内性价比高的口红推荐”，这类词往往带着用户明确的需求，我自己做过一个美食博客，一开始只盯着“家常菜做法”，流量总上不去，后来加了“上班族快手家常菜10分钟搞定”“宿舍用电饭煲做蛋糕教程”,访客一下多了三成。

品牌关键词就像自家球队的队服，带着明显的“专属标识”，华为Mate60评测”“星巴克新品咖啡价格”，这类词用户已经知道你的品牌，优化好了能直接把潜在客户变成粉丝，还有地区关键词，适合线下门店，上海静安区靠谱的宠物医院”“广州天河区周末亲子活动”，能精准锁定周边用户，毕竟没人会搜“新疆的烧烤店”来北京找吃的吧？

关键词优化的具体方法步骤

知道了类型，接下来就得说说具体怎么做，第一步肯定是关键词挖掘，这就像寻宝前得先有张地图，我常用的办法是看竞争对手网站的标题、 meta 标签，还有百度指数、5118这些工具，上次帮一个做汉服租赁的客户，我在百度下拉框输入“汉服”，发现“汉服租赁多少钱一天”“汉服拍照姿势教程”这些词搜索量不小,就把它们加到了优化清单里。

挖掘完就得筛选关键词，不是所有词都能用，得看搜索量、竞争度和相关性，就像挑水果，不能光看个头大，还得甜、没虫眼，我会用表格列出来，把搜索量中等、竞争度低、和业务相关的词标红，优先优化，之前有个客户非要做“中国最好的旅游网站”，我一查这词竞争度高到离谱，最后劝他换成“小众海岛旅游攻略”,效果反而更好。

然后是关键词布局，这就像给家具摆位置，得合理才舒服，标题里最好放核心关键词，北京生日鲜花预订 - 同城3小时送达”； meta 描述里加长尾关键词，告诉用户“我们提供朝阳区生日鲜花定制，含贺卡和配送”；正文里自然穿插，别堆得像说明书，比如写“这款汉服适合拍照，裙摆设计很飘逸，很多客户租去拍写真都夸好看”，既包含了“汉服租赁”“拍照”,读着也不生硬。

数据监测和调整，优化不是一锤子买卖，得常看数据，我每天都会看百度统计，看看哪些词带来的访客多、停留时间长，哪些词没动静，上个月发现“宿舍小火锅怎么做”这个词流量突然掉了，一查才知道是内容里有个步骤写错了,改了之后流量又回来了。

关键词优化常用工具推荐

做关键词优化，没工具就像炒菜没锅铲，效率低还容易出错。百度指数是我每天必看的，输入关键词就能看到搜索量变化、人群画像，比如搜“考研英语”，能知道哪个地区搜索的人多、年龄分布怎么样，帮我调整内容方向，不过它只能看指数,具体关键词挖掘还得靠别的。

5118算是个“全能选手”，能挖长尾词、查关键词排名、分析竞争对手，甚至能看关键词的“商业价值”，我上次帮一个教育机构做优化，用它挖到了“高三数学冲刺班一对一价格”这种高转化词，比自己瞎想高效多了，不过它有免费版和付费版，免费版功能有限，付费版一年几百到几千不等，目前官方暂无明确的定价,得联系客服问具体套餐。

爱站工具包适合新手，界面简单，能查网站权重、关键词排名、外链情况，我刚学优化时就靠它，输入网址就能看到网站有哪些关键词在首页，哪个词排名掉了，一目了然，还有Google Keyword Planner，如果做外贸网站，这个工具必不可少，能看全球的搜索量和竞争度，虽然国内用起来得翻墙,但数据确实准。

除了这些专业工具，其实日常用的浏览器也能帮上忙，百度搜索框的下拉推荐、相关搜索，都是免费的关键词来源，比如搜“减肥方法”，下拉框会出现“减肥方法 最快 最有效”“减肥方法 适合懒人”，这些都是用户真实的搜索需求，直接拿来用就行,一分钱不花还精准。

关键词优化真实案例分享

光说理论太空泛，给你们讲个我自己的“翻车又翻回来”的案例，去年帮一个开母婴用品店的朋友做优化，她店里卖婴儿辅食、玩具这些，一开始定的核心词是“婴儿辅食”，优化了两个月，排名总在第二页晃悠，流量少得可怜，我愁得半夜睡不着，爬起来看竞争对手的网站，发现人家都在做“6个月宝宝辅食泥食谱”“婴儿辅食添加顺序表”这种长尾词，而我朋友的网站内容全是产品介绍,根本没这些实用内容。

发现问题后，我赶紧调整策略，先帮她写了10篇辅食教程，南瓜小米泥怎么做（适合6个月以上宝宝）”“宝宝第一口蛋黄辅食的正确添加方法”，每篇都把长尾词自然放进标题和正文里，然后在产品详情页加了“适合多大宝宝”“搭配什么辅食吃更好”的板块，把关键词和产品结合起来，最关键的是，我让她在文章结尾加了“有辅食制作问题可以评论区问我，免费解答”，互动多了,百度也更喜欢推她的内容。

大概过了一个月，“6个月宝宝辅食泥食谱”这个词直接冲到了首页第3名，每天带来二十多个咨询，比之前翻了十倍，她高兴得请我吃了顿火锅，说现在店里的辅食泥销量都涨了不少，所以说，关键词优化不是死磕一个词，得灵活调整，跟着用户需求走，不然就像在沙漠里挖水,累死也挖不到。

关键词优化注意事项说明

做关键词优化，有些坑千万别踩，不然白忙活。别堆砌关键词是最基本的，之前见过一个网站标题写“北京鲜花北京鲜花预订北京鲜花配送北京鲜花店”，看着就像机器人写的，百度直接给降权了，关键词要自然融入，就像聊天一样，北京鲜花预订就找我们，同城3小时送达，新鲜花材任选”，既包含了关键词,读着也顺口。

别忽略用户体验，优化的目的是让用户找到有用的内容，不是骗搜索引擎，我之前优化一个装修网站，关键词排到首页了，但用户打开页面发现全是广告，跳出率高达90%，没过多久排名就掉下去了，后来改成“北京80平米装修预算表”“老房翻新避坑指南”这种实用内容，跳出率降到50%,排名反而更稳了。

别只盯着排名，有些词排名第一，但带来的访客都是随便看看的，转化不了也没用，我有个客户，非要把“最便宜的手机”做到首页，结果来了一堆问“99元能买智能机吗”的，根本不是他的目标客户，后来换成“学生党高性价比手机推荐”，虽然排名第5，但咨询的都是想买1000-2000元手机的,成交率高多了。

要定期更新内容，搜索引擎喜欢新鲜的东西，就像你天天吃同一道菜会腻，百度也不想总推旧内容，我维护的一个美食博客，每周更新2篇新菜谱，关键词排名就很稳定；另一个博客三个月没更新，之前排名不错的词都掉没了，所以哪怕是小改动，比如更新一下价格、加个用户评论,都比放着不动强。

关键词优化与同类方法对比

现在引流方法那么多，关键词优化和它们比有啥不一样？先说说和SEM竞价对比，SEM是花钱买排名，见效快，但停了钱排名就没了，适合短期促销，618大促”“双11优惠”，关键词优化是免费的，虽然见效慢，但排名稳定，长期来看成本低，我之前帮一个卖茶叶的客户算过，SEM一个点击要5块钱，优化半年后自然排名上来了，每天能省好几百广告费,香得很。

再说说和社交媒体引流对比，比如抖音、小红书引流，靠内容吸引眼球，适合做品牌曝光，但流量不够精准，你刷抖音刷到一个好看的杯子，可能只是觉得好看，不一定会买；但搜索“办公室保温杯推荐”的人，十有八九是真想买，关键词优化带来的流量，目标更明确，转化率也更高，我有个客户同时做小红书和关键词优化，小红书带来的访客转化率1%，优化带来的能到5%。

还有和论坛贴吧引流对比，这种方法得发帖子、回帖，很费时间，而且现在很多论坛管得严，广告帖容易被删，关键词优化是“一劳永逸”，内容做好了，只要排名在，就能一直带来流量，我2020年写的一篇“考研英语作文模板”，到现在还在给网站带访客,比天天泡论坛发帖省事多了。

关键词优化也不是万能的，最好和其他方法结合用，比如用SEM打前期，同时做优化，等优化排名上来了再慢慢减少SEM投入；或者用社交媒体吸引粉丝，引导他们搜索你的品牌关键词，这样优化效果会更好，就像做菜，单放一种调料不好吃,多种调料搭配才香。

关键词优化效果评估标准

优化做了半天，怎么知道有没有效果？不能光凭感觉，得看数据。关键词排名是最直观的，核心词有没有进首页？长尾词有没有新增排名？我每周都会用工具查一次排名，做个表格记录，要是连续三周排名没变化，就得想想是不是内容该更新了,或者关键词选得不对。

网站流量也很重要，通过百度统计看“自然搜索”来的访客数有没有增加，访客来源的关键词是哪些，比如之前那个母婴店，优化后自然搜索访客从每天50涨到200，说明优化起作用了，但流量涨了不一定好，还得看访客行为，比如停留时间、浏览页数、跳出率，停留时间长、浏览页数多，说明内容对用户有用；跳出率高，可能是关键词和内容不符,或者页面体验差。

转化效果是最终目的，访客有没有咨询、下单、留电话？我帮客户做优化时，会在网站加在线咨询按钮、留表单，然后看“咨询量”“订单量”有没有涨，之前有个客户，流量涨了但转化没涨，一查发现咨询按钮放在页面最下面，用户根本看不到，挪到显眼位置后,转化立刻上来了。

除了这些，还可以看网站权重，虽然百度没承认权重这个概念，但第三方工具的权重值能反映网站的整体质量，权重高的网站，关键词排名更容易上去，不过也别太执着于权重，有些网站权重高但转化差，还不如权重低但转化好的网站实用，评估效果要综合看,不能只盯着一个数据。