如何优化关键词排名？提升排名有哪些实用方法

优化关键词排名需要关注哪些影响因素

想让关键词排名往上走，得先知道哪些东西在“拉着”它，就像玩游戏升级，得知道经验值从哪来，哪些操作会掉血，我之前帮一个开烘焙工作室的朋友优化“手工曲奇配方”这个关键词，一开始排名总在第20名开外,后来发现是这几个因素拖了后腿。

内容相关性是基础，要是你文章标题写“手工曲奇配方”，内容却一直在聊蛋糕怎么做，搜索引擎肯定不待见，我朋友当时的文章里，“曲奇”俩字都没提几次，全在说奶油打发技巧，这不就跑偏了嘛，后来把内容重心调整到曲奇面团制作、烘烤温度控制这些核心点上,相关性一下就上来了。

网站打开速度也很关键，现在人没耐心，等个3秒网页还没加载完，直接就划走了，我用工具查了下朋友的网站，首页图片全是高清大图，一个页面加载要6秒，用户跳出率高达70%，后来帮她把图片压缩，把不用的插件删掉，加载时间降到2秒，没过多久,排名就悄悄往前挪了几位。

用户体验也不能忽视，有的人网站做得花里胡哨，弹窗一个接一个，点个菜单都找不到入口，我朋友之前为了让用户留联系方式，一进网站就弹“加微信送配方”，结果好多人还没看内容就关了页面，后来把弹窗改成文章末尾的软引导，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟,排名自然就更稳了。

如何选择适合优化的关键词

选关键词就像选赛道，要是选了个全是高手的赛道，你跑得再快也难出头；选个竞争小又有需求的赛道，稍微用点力就能跑到前面，我之前帮一个做宠物用品的朋友选关键词，一开始她想做“宠物用品”这种大词，结果发现前10页全是天猫京东,根本挤不进去。

先看搜索量和竞争度，用关键词工具一查，“宠物用品”搜索量虽然高，但竞争度显示“极高”，新手很难做上去，反而是“小型犬冬季保暖衣服”这种长尾词，搜索量不算特别低，竞争度“中等”，而且精准对应她家卖的产品，后来就主攻这类词,3个月就有好几个词排到了首页。

结合用户搜索意图，同样是“狗粮推荐”，有的人是想知道什么牌子好（购买意图），有的人是想自己做狗粮（信息意图），要是你卖狗粮，就该选购买意图的词，性价比高的狗粮推荐”，而不是“自制狗粮配方”，我朋友一开始写了篇“自制狗粮教程”，虽然有流量，但没人买东西，后来改成“2024年小型犬狗粮推荐清单”,转化率一下就上来了。

别贪大求全，有的人为了省事，想一个关键词打天下，结果啥也做不好，我见过一个卖茶具的老板，非要做“茶具”这个词，花了半年时间排名还是在50名外，后来建议他拆分成“功夫茶具套装”“日式简约茶具”“新手入门茶具”，每个词针对性写内容,半年后好几个词都进了前10。

内容优化对关键词排名的提升作用

标题要包含关键词且吸引人，原来的标题是“应届生面试技巧”，太普通了，后来改成“应届生面试必看！3个技巧帮你拿下offer（附回答模板）”，既包含了关键词，又用“必看”“拿下offer”“模板”这些词抓住了眼球，改完后，点击率从2%涨到了8%，搜索引擎一看这么多人点，就觉得这篇内容有价值,排名自然就给提了。

内容要详细有深度，500字的内容肯定不够，得把用户可能想问的问题都写进去，比如面试前怎么准备简历、面试中常见问题怎么答、面试后怎么跟进，每个部分再细分小点，配上具体例子，我朋友后来把内容扩充到2000字，还加了“HR最讨厌的3种回答”“应届生薪资谈判技巧”这些干货，用户停留时间从2分钟涨到了5分钟,排名也跟着往上窜。

适当加内链和图片，内链就像给内容搭“脚手架”，让搜索引擎更明白网站结构，在“面试技巧”文章里，链接到“简历制作指南”“职场礼仪”这些相关文章，既方便用户阅读，也让搜索引擎觉得网站内容丰富，图片方面，用了面试流程图、回答模板截图，图文结合比纯文字更受欢迎,用户分享量也多了不少。

网站结构优化如何助力关键词排名

网站结构就像超市的货架布局，要是东西乱堆一气，顾客找不到想买的，自然就走了；布局清晰，顾客能快速找到商品，停留时间就长，我之前帮一个做农产品电商的朋友改网站结构，原来用户想找“有机苹果”，得点3级菜单，现在1级就能找到,关键词排名也跟着提升了不少。

扁平化结构更友好，有的网站层级太深，首页→分类页→子分类页→产品页，用户点半天才能到目标页面，搜索引擎抓取也费劲，我朋友的网站原来就是这样，“有机蔬菜”这个词，蜘蛛爬了3次都没爬到产品页，后来把结构改成“首页→分类页→产品页”，层级减少到3层以内，没过多久，搜索引擎就把“有机蔬菜”的页面收录了，排名也从无到有,慢慢爬到了前20。

导航栏清晰易懂，导航栏就像超市的指示牌，得让用户一眼就知道去哪找东西，原来我朋友的导航栏写着“生鲜专区”“绿色食品”，用户搞不清哪个是蔬菜哪个是水果，后来改成“蔬菜类”“水果类”“粮油类”，下面再标注“有机”“普通”等子分类，用户点击路径短了，页面访问深度从2页涨到了4页，关键词“有机蔬菜”“生态水果”的排名也稳定提升。

面包屑导航不能少，面包屑导航就像“回家的路”，告诉用户现在在哪，怎么回上一级页面，比如用户在“有机苹果”页面，面包屑显示“首页→水果类→有机水果→有机苹果”，不仅用户体验好，搜索引擎也能通过这个了解页面在网站中的位置，对排名有帮助，我朋友加上面包屑后，用户跳出率下降了15%,关键词排名也跟着进了一步。

外部链接建设对关键词排名的影响

外部链接就像别人给你的“推荐信”，越多靠谱的人推荐你，搜索引擎就觉得你越可信，排名自然就高，我之前帮一个做健身博客的朋友做外链，一开始他的网站只有5个外链，关键词“家庭健身计划”排名在50名外，后来通过这几个方法，半年外链涨到50个,排名也进了前10。

找同行业网站交换友情链接，别随便找不相关的网站换，比如健身博客和美食网站换链接，没啥用，我帮朋友筛选了20个同领域的健身博客，发邮件说“我很喜欢你们的内容，我们网站有篇关于家庭哑铃训练的干货，想和你们交换链接，互相引流”，最后有10个网站同意了，这些友情链接质量高，搜索引擎一看都是健身领域的，觉得我朋友的网站也很专业,排名就慢慢上来了。

在高权重平台发布优质内容带链接，像知乎、小红书、行业论坛这些平台，本身权重高，在上面发内容带上网站链接，相当于“借船出海”，我朋友在知乎写了篇“新手如何制定家庭健身计划（附每周训练表）”，内容干货满满，最后自然地引导“想获取更多训练动作图解，可以去我博客看看”，带上了网站链接，这篇回答火了，带来了3000多点击，外链也增加了,关键词排名也跟着涨。

别搞垃圾外链，有的人为了省事，花钱买一堆低质量外链，结果不仅没效果，还可能被搜索引擎惩罚，我朋友之前差点被骗，有人说“100块买1000个外链，保证排名进首页”，我赶紧拦住他，那种自动生成的论坛评论、垃圾博客的外链，就像废纸一样，搜索引擎根本不认可，甚至会觉得你在作弊，老老实实做优质外链，虽然慢,但效果持久。

数据分析在优化关键词排名中的应用

数据分析就像给关键词排名“做体检”，通过数据能看出哪里出了问题，该怎么调整，我之前帮一个做美妆博主的朋友分析数据，她的关键词“平价粉底液推荐”排名忽高忽低，后来看了数据才发现,原来是这两个原因在捣鬼。

关注关键词排名波动，用工具每天记录关键词排名，要是连续一周排名下降，就得找原因，我朋友的“平价粉底液推荐”排名从第8掉到第15，查了数据发现，最近有3篇新的同类文章上线，内容比她的更详细，还带了用户实测视频，后来她也补充了实测内容,排名又慢慢涨回去了。

分析用户行为数据，重点看跳出率、停留时间、访问深度这些指标，要是跳出率高于60%，说明用户进来一看不对就走了，可能是标题和内容不符，我朋友有篇“敏感肌粉底液推荐”，标题写着“敏感肌必入”，内容却推荐了好几个含酒精的产品，跳出率高达75%，后来把内容改成专门针对敏感肌的无刺激产品，跳出率降到40%,排名也稳定了。

根据数据调整优化方向，要是某个关键词流量大但转化率低，可能是内容不够有说服力；要是流量小但转化率高，说明这个词精准，可以多写相关内容，我朋友发现“学生党粉底液推荐”这个词，流量只有“平价粉底液”的一半，但转化率是后者的3倍，后来就重点写学生党相关的内容，50元以下学生党粉底液测评”,带动了好几个长尾词的排名。

优化关键词排名与同类工具对比优势

现在优化关键词排名的工具有很多，各有各的特点，选对工具能事半功倍，我用过不少工具，比如5118、爱站、站长工具，对比下来，还是觉得百度搜索资源平台和Google Search Console（如果做谷歌排名的话）最实用,优势主要在这几个方面。

数据更权威准确，像5118这些第三方工具，数据都是通过爬虫抓取的，可能有延迟或误差，而百度搜索资源平台是百度官方的工具，能直接看到网站在百度的收录情况、索引数据、关键词排名变化，数据实时更新，不用担心不准，我之前用第三方工具查“手工曲奇配方”的排名是第12，百度资源平台显示是第10，后来发现第三方工具数据慢了2天,差点误导我调整方向。

免费且功能全面，很多第三方工具高级功能要付费，比如查关键词竞争度、历史排名趋势，一年要几百上千块，百度搜索资源平台完全免费，不仅能看关键词排名，还能提交网站地图、检测死链接、查看抓取异常，一站式解决优化中的问题，我帮朋友优化网站时，就靠它提交了新页面，不到3天就被百度收录了,比用第三方工具快多了。

能获取官方优化建议，第三方工具只能给数据，不能告诉你具体怎么改，百度搜索资源平台有“站点诊断”功能，会指出网站存在的问题，首页加载速度过慢”“存在大量重复内容”，还会给优化建议，压缩图片大小”“使用canonical标签”，我之前帮一个朋友的网站做诊断，发现有10个页面因为重复标题被降权，按照建议修改后,关键词排名2周就恢复了。