怎样优化关键词质量度？优化时有哪些方法

关键词质量度优化的基础认知

关键词质量度是搜索引擎给关键词打的分,从1星到5星，星星越多说明这个关键词越受搜索引擎认可，这个分数不光影响广告能不能排到前面，还直接关系到每次点击要花多少钱，不少人做推广时一门心思往上加价，觉得出价高就能搞定一切，结果钱烧得飞快，订单却没几个，其实质量度就像个藏在广告背后的“省钱小能手”，只要把它哄开心了，就算出价不是最高，广告也能稳稳排在前面，花的钱还能少一大截。

影响关键词质量度的核心因素

想优化关键词质量度,得先摸清它的“脾气”，知道哪些因素能让它涨分，主要有三个方面在起作用：点击率、创意相关性、落地页体验，点击率是用户看到你的广告后，愿意点进去的比例；创意相关性是你写的广告文案和用户搜的关键词搭不搭边；落地页体验是用户点进来后，那个页面好不好用、能不能找到想要的东西，这三个因素就像三脚架的三条腿，少了哪条都站不稳，只有三条腿都结实，质量度才能稳稳往上爬。

关键词质量度优化的创意撰写技巧

创意是广告的“脸面”，长得好不好看直接决定用户愿不愿意“打招呼”（点击）。**写创意时一定要把关键词塞进标题里**，用户搜“零基础学画画”，你标题里直接出现“零基础学画画”，用户会觉得“哎，这就是我要找的”，点击的概率立马就上去了，除了关键词，还得把用户最关心的“好处”亮出来，免费试听”“学不会退款”“30天包会”，这些实实在在的东西比空泛的口号管用多了，之前帮一个做书法培训的朋友写创意，原来写“学书法就来我们这”，点击率不到1%，后来改成“零基础学书法 免费试听3节课 老师1对1辅导”，关键词放前面，好处说清楚，点击率直接飙到5%，质量度跟着就涨了一颗星。

关键词质量度优化的落地页调整方法

落地页是用户点击广告后的“终点站”，要是这里体验差，用户转身就走，之前的努力全白费，质量度也会跟着掉分。**落地页内容必须和关键词、创意高度匹配**，不能用户搜“儿童运动鞋”，点进来看到的全是成人款，那人家不跑才怪，我之前帮亲戚的童装店优化“儿童防滑运动鞋”这个关键词，落地页一开始堆了各种童装，用户进来找不到运动鞋，跳出率高达80%，后来专门做了个儿童运动鞋专题页，按年龄段分好类，每个款式都标着“防滑鞋底”“透气网面”这些卖点，还放了宝妈的真实评价，跳出率一下子降到45%，两周后质量度就从2星提到了4星，另外页面加载速度也得注意，图片别用太大的，没用的动画插件全删掉，用户等3秒页面还没打开，早跑别的地方去了。

关键词质量度优化的常见误区

优化关键词质量度时,很多人容易踩坑，这些坑踩多了，质量度不仅涨不上去，还可能越掉越低，最常见的就是**只盯着出价不优化质量度**，觉得只要钱给够，广告就能排第一，其实这就像给破车加高级油，车本身发动机不行，油加得再好也跑不快，我见过一个做装修的老板，关键词质量度1星，硬把出价提到行业两倍，广告是排第一了，但每次点击要花80多块，一个月烧了5万，就接了两个小单子，后来优化质量度到4星，出价降了一半，点击成本变成40块，单子反而多了一倍，还有人创意写得花里胡哨，落地页却乱七八糟，用户点进来发现“货不对板”，下次看到你的广告直接无视，点击率越来越低，质量度自然好不了，另外别频繁改关键词，刚上线的关键词需要时间积累数据，今天改明天调，搜索引擎根本来不及认识它，质量度肯定稳定不了。

关键词质量度优化的实际案例

去年帮一个开奶茶店的朋友做推广,他选的关键词是“附近好喝的奶茶店”，刚开始质量度只有1星，广告在第5名开外，一天花500块才来10个点击，我先看了他的创意，写的是“好喝的奶茶 欢迎品尝”，太普通了，用户根本没理由点，我让他改成“附近好喝的奶茶店 3公里免费配送 今日第二杯半价”，把关键词“附近好喝的奶茶店”放进标题，加上配送范围和优惠活动，点击率从1%涨到了6%，接着看落地页，之前就放了几张奶茶图片和地址，用户点进来不知道该干嘛，我帮他重新做了落地页，放上门店实拍图、奶茶制作过程小视频，把“芝士葡萄”“杨枝甘露”这些爆款标出来，还加了“在线点单”按钮和用户评价，一周后，落地页的平均停留时间从12秒提到了40秒，跳出率从75%降到40%，又过了两周，质量度直接飙到4星，广告稳居前两名，点击成本从50块降到25块，一天花同样的钱，点击量翻了一倍，订单也从每天5单涨到20单，现在他逢人就说，优化质量度比瞎出价管用多了。

关键词质量度优化工具对比分析

优化关键词质量度,光靠自己瞎琢磨不行，得有工具帮忙，现在常用的工具有百度关键词规划师、爱站关键词工具、5118关键词分析，百度关键词规划师是免费的，谁都能用，能看到关键词的推荐出价、竞争激烈程度，还能显示质量度是几颗星，但具体哪个地方拖后腿说得不够细，比如只说“点击率低”，不说怎么提高点击率，爱站关键词工具能看关键词每天的排名变化，点击率趋势图也做得挺清楚，但落地页分析功能比较简单，只能看个跳出率，不知道用户在页面上干了啥，5118关键词分析能自动生成创意建议，还能对比不同创意的效果，但高级功能要收费，基础版每月99块，专业版要299块，我个人最常用的是百度后台自带的“质量度诊断”功能，它会直接告诉你“点击率低于行业均值”“创意相关性待提升”“落地页加载速度慢”，像个老师一样把问题列出来，改起来特别有方向，目前官方暂无明确的定价标准，免费工具足够新手入门，要是做大规模推广，花点钱买个专业工具也值。