搜索引擎关键词怎么优化？有哪些实用方法

搜索引擎关键词优化是什么

搜索引擎关键词优化，说白了就是让你的内容在用户搜索某个词时能更容易被找到，你想啊，当有人在百度或者谷歌里输入一个词，周末去哪玩”，搜索引擎就会从海量网页里挑出它认为最相关的内容排前面，咱们做优化，就是让自己的内容成为那个“被挑中的幸运儿”。**它不是什么玄学，更像是和搜索引擎“交朋友”，告诉它“我的内容对搜这个词的人很有用”**，就像你写作文，标题和段落里多提几次老师可能考的关键词，老师改卷时一眼就能看到重点,给分自然不会低。

搜索引擎关键词优化前的准备工作

我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，她一开始急吼吼地说“快帮我把‘宠物用品’做到首页”，结果我问她“你家主打什么？狗粮还是猫砂？顾客是新手铲屎官还是资深养宠人？”她一下子答不上来，后来我们花了两天时间聊她的顾客：大多是20-30岁的年轻人，第一次养宠物，纠结“新手养猫要准备什么”“幼犬狗粮怎么选”，这才发现，直接优化“宠物用品”太笼统，反而那些具体的问题词才是她的目标用户会搜的。**所以优化前第一步，必须搞清楚你的用户是谁，他们会用什么词搜你**，就像钓鱼前得知道鱼爱吃什么饵,总不能拿馒头去钓海鱼吧？

搜索引擎关键词优化的具体步骤

第一步是找关键词，我常用的办法是“头脑风暴+工具辅助”，先把自己当用户，想“如果我要买这个东西/解决这个问题，会搜什么”，比如卖手工肥皂，可能会想到“手工肥皂哪个牌子好”“敏感肌能用的手工肥皂”，然后用工具验证，比如百度指数，输入“手工肥皂”，能看到最近大家搜得多的相关词，像“手工肥皂制作教程”“纯天然手工肥皂”。**选关键词时要盯着两个数：搜索量和竞争度**，搜索量太高，手机”，全国几十万人搜，小网站根本抢不过大平台；太低，2023年3月15日北京朝阳区手工肥皂特价”，可能一天就1个人搜，优化了也没用，得找那种“搜索量中等、竞争度不高”的词，业内叫“长尾关键词”，新手自制手工肥皂材料清单”。

第二步是把关键词放进内容里，标题是重中之重，**最好把核心关键词放在标题开头**，新手自制手工肥皂材料清单 2024最新版”，开头第一段也要提一次，让搜索引擎一眼看到“这篇内容和这个词有关”，段落里自然穿插，别硬堆，比如写制作步骤时，可以说“选对油脂是手工肥皂成功的关键，新手建议从橄榄油开始……”，既提到了关键词，又不生硬，图片的alt标签（就是图片描述）也别忘了加，比如给肥皂成品图加“纯天然手工肥皂成品展示”，搜索引擎看不懂图片,但能读懂alt标签。

第三步是优化内容质量，光放关键词没用，内容得真能帮到用户，我朋友之前写“手工肥皂推荐”，就列了十个牌子，每个写一句话“这个好用”，结果排名一直上不去，后来我让她改成“不同肤质怎么选手工肥皂？油皮/干皮/敏感肌实测推荐”，每个牌子写清楚适合什么肤质、清洁力如何、有没有香精，还加了自己用后的真实感受，内容一丰富，用户停留时间变长了，搜索引擎觉得“这篇东西有用”,排名自然就上去了。

如何选择适合的搜索引擎关键词

选关键词就像挑衣服，得合身，不是越大牌越好，得适合自己，我见过有人做本地餐馆优化，非要抢“中国最好吃的火锅”，结果花了半年钱和精力，排名没动静，后来换成“XX区周末聚餐火锅推荐”，一个月就排到了首页。**核心思路是“缩小范围”**：加上地域，北京朝阳区火锅”；加上人群，学生党平价火锅”；加上场景，情侣约会氛围感火锅”，这些带修饰词的关键词，竞争小，而且用户搜的时候目标明确,更容易转化成顾客。

还有个小技巧，看竞争对手，你搜目标关键词，看看排前面的网站都用了什么词，比如搜“新手化妆教程”，发现前几名都提到了“零基础”“保姆级”“2024最新”，那你也可以把这些词加进自己的关键词里，但别直接抄，要结合自己的特色，比如人家写“保姆级化妆教程”，你可以写“手残党保姆级化妆教程 3步学会底妆”,突出自己的差异化。

搜索引擎关键词优化要注意什么

最忌讳“关键词堆砌”，有人为了让搜索引擎看到，标题写成“手工肥皂手工肥皂手工肥皂 纯天然手工肥皂批发”，读起来像结巴，用户点进来一看就想走，搜索引擎也不傻，它会认为你在“作弊”，反而给你降权。**关键词密度（文章里关键词出现的次数/总字数）控制在2%-5%就够了**，比如500字的文章，出现10-25次就差不多,多了反而弄巧成拙。

别只盯着一个关键词，一个页面可以优化2-3个相关关键词，比如一篇写“新手养猫攻略”的文章，可以同时优化“新手养猫注意事项”“第一次养猫要准备什么”，但别贪多，太多关键词会让内容散掉，搜索引擎不知道你到底想突出哪个,反而抓不住重点。

定期更新很重要，搜索引擎喜欢“新鲜内容”，就像你买菜会挑新鲜的，它也会优先推近期更新的文章，我之前帮一个博客做优化，一篇“2023年旅行攻略”放了半年没管，排名慢慢掉了，后来改成“2024年旅行攻略 新增5个小众目的地”，更新后一个月，排名又回升了，所以定期检查关键词排名，根据用户搜索趋势调整内容,才能保持优势。

搜索引擎关键词优化和同类工具对比

现在做关键词优化，大家常用的工具有百度指数、5118、爱站工具、站长工具这些，我说说它们的优缺点，方便你选，百度指数胜在“权威”，数据直接来自百度，能看关键词的搜索趋势、人群画像，但功能比较单一，只能查趋势，挖关键词得靠别的工具，5118的“关键词挖掘”功能很强，能挖出上百个相关长尾词，还能看竞争对手的关键词布局，但高级功能要付费，一年几百到几千不等，对新手有点贵，爱站工具和站长工具类似，能查网站权重、关键词排名，数据比较全面，但界面有点复杂,新手可能看得眼花缭乱。

我平时的搭配是：用百度指数看大方向，确定关键词的搜索热度和人群；用5118免费版挖长尾词（每天能免费挖10个，够新手用了）；用爱站工具查自己网站的关键词排名变化。**这样组合不用花一分钱，效果也不输付费工具**，当然如果你预算充足，5118的高级版确实能省不少时间，但新手完全可以先用免费工具练手,等有效果了再考虑付费。

搜索引擎关键词优化的真实案例

去年我帮一个开线上花店的朋友小李做优化，她一开始的网站标题是“鲜花速递 全国配送”，优化了两个月，“鲜花速递”排名一直在第30名开外，订单少得可怜，我让她先做用户调研，发现她的顾客大多是男生，给女朋友送花，搜的词都是“给女朋友送花送什么好”“生日鲜花推荐”“99朵玫瑰代表什么意思”，我们就把标题改成“给女朋友送花攻略 生日/纪念日鲜花推荐”，内容里加了“不同关系送花禁忌”“鲜花保养小技巧”,还放了几个真实顾客的送花故事。

关键词方面，我们选了“给女朋友送生日花束”“纪念日鲜花搭配”“第一次给女生送花攻略”这三个长尾词，我教她在文章开头写“很多男生后台问我，第一次给女朋友送花，送玫瑰还是百合？怕送错了尴尬……”，自然引出关键词，图片alt标签都写成“给女朋友生日送花束实拍”“纪念日粉色玫瑰搭配图”，大概过了三周，“给女朋友送生日花束”排到了百度首页第8位，咨询量直接翻了一倍，小李说现在每天都有男生加她微信，开口就说“我在百度上看到你写的送花攻略，帮我选束花吧”，这个案例让我明白，**关键词优化不是硬拼排名，而是找到用户的真实需求，用内容帮他们解决问题，排名和订单自然会来**。