百度竞价需要什么？新手入门必备条件和准备

百度竞价需要准备哪些账号材料

做百度竞价第一步得把账号材料备齐,这可不是随便填个手机号就能搞定的，企业用户得准备营业执照原件或副本的扫描件，法人身份证正反面照片，还要法人手持身份证拍张照，确保五官和身份证信息都清晰，如果是涉及特殊行业，比如餐饮得有食品经营许可证，教育机构得有办学许可证，医疗行业更得有《医疗广告审查证明》，我之前帮朋友小张弄过，他开了家小餐馆想做推广，以为有营业执照就行，结果提交时才发现缺了食品经营许可证，审核被打回三次，来回折腾半个月才通过，差点错过旺季开业的宣传期，个人账号现在基本没戏，除了少数个人允许的类目（比如自家种的农产品），大部分行业都要求企业资质，所以想做竞价先把这些材料打包好，别临时抱佛脚。

百度竞价需要多少预算才够用

预算这事儿就像买衣服,没有统一的“均码”，百度官方没给明确的最低定价，全看行业和目标，我见过卖小零食的商家，每月投3000块也能跑起来，因为客单价低、点击成本才几块钱；也见过装修公司，一个点击就要50多块，一天100个点击就是5000块，每月预算直奔15万，我自己帮一个手工饰品店规划时，初期建议她每月投5000，每天控制在150左右，先测哪些关键词能带来订单，慢慢调整，第一个月数据出来，发现“手工编织项链”这个词转化最好，就加大了这个词的预算，现在每月稳定在8000，订单量比之前翻了一倍，所以预算别跟风，得算自己的账：客单价多少？利润率多少？一个客户能赚多少钱？按这个倒推，比如客单价200，利润率50%，那一个客户能赚100，要是点击成本10块，转化率2%，那获得一个客户成本是500，这时候就得掂量下值不值，再定预算。

百度竞价需要具备哪些人员技能

别被“竞价”俩字骗了，这活儿可不是“充钱-出价”这么简单，至少得会选关键词吧？得知道用户搜什么，比如卖口红的，不能只投“口红”，还得投“平价口红推荐”“显白口红色号”这种长尾词，转化才高，还得会写创意，就是用户看到的广告文案，写得干巴巴没人点，钱就打水漂了，我刚开始学的时候，写的创意是“本店口红好，快来买”，结果点击率只有0.8%，后来改成“显白口红TOP3！黄皮姐妹闭眼入，今天下单减20”，点击率直接提到3.5%，数据分析更是少不了，每天得看后台的点击量、花费、转化量，不然怎么知道钱花哪儿了，我有个客户是做培训的，他每天只看“今日花费”，觉得“花了500，还行”，结果一个月花了1万5，一个报名的都没有，后来一看数据，转化率才0.5%（行业平均2%），问题出在落地页的报名按钮藏在最下面，用户找不到，改了落地页后，第二个月转化率提到1.8%，花费还少了2000，报名的来了12个，所以技能这块，要么自己花时间学，要么找懂行的人，别硬撑。

百度竞价需要怎么搭建账户结构

账户结构就像搭积木,底座不稳，上面堆再多也会塌，我搭账户时会先分计划，比如按产品分，“口红计划”“眼影计划”；或者按地区分，“北京计划”“上海计划”，每个计划下面再分单元，单元里放意思相近的关键词，平价口红”“学生党口红”“便宜口红”放一个单元，创意也要和单元关键词对应，单元是“平价口红”，创意就写“平价口红100元3支，学生党必入”，这样相关性高，百度给的质量分就高，出价不用太高也能有好排名，之前见过一个乱来的账户，所有关键词堆在一个单元，创意就一条“本店产品好，快来买”，结果质量分全是5分以下（满分10分），出价出到行业平均的2倍，排名还在第8位之后，钱花得比别人多，效果还差一大截，所以搭账户时别图省事，宁愿多花两天时间把结构理清，后面优化起来能省十倍功夫。

百度竞价需要做哪些数据分析

数据是百度竞价的“体温计”，能看出账户健康不健康，每天必看的有点击量，就是多少人点了广告；花费，今天花了多少钱；点击率（CTR），广告被看到后有多少人点，这个低了说明创意没吸引力；转化率，点了广告的人里多少人买了东西或者留了电话，我之前帮一个卖茶具的客户分析数据，他点击率2.5%（行业平均3%），不算太差，但转化率只有0.3%（行业平均1.5%），再看落地页，产品图片模糊，付款按钮是灰色的，用户还以为不能点，改了高清图和红色按钮后，转化率提到1.2%，一周内就多了8个订单，还要看关键词效果，有的词看着点击多，但一个转化都没有，茶具图片”，用户可能只是随便看看，这种词就得降价或者删掉，把钱留给“功夫茶具套装 家用”这种有明确购买意向的词，数据不用看得太复杂，抓住“点击-转化-花费”这三个核心，每天花半小时分析，就能少走很多弯路。

百度竞价需要注意哪些合规要求

百度对广告内容的审核比班主任查作业还严,千万别碰红线，绝对不能用“最”“第一”“绝对”这种极限词，之前有个卖护肤品的客户，创意里写“全网最低价，效果第一”，直接被拒登，账户还扣了20分（满分100分），一周内不能上新创意，医疗、教育、金融这些行业更得注意，医疗广告需要《医疗广告审查证明》，教育机构要有办学许可证，金融得有金融监管部门的批文，少一个材料都不让投，我朋友做职业培训的，刚开始没办办学许可证就投广告，结果账户被暂停，里面的5000块钱冻结了一个月才解冻，还得重新提交资质，差点耽误招生旺季，还有落地页，不能有虚假承诺，包过”“百分百就业”，被用户举报了会直接封号，所以合规这块，宁愿多花时间准备材料、改创意，也别抱着“侥幸心理”，不然账户被封，之前的投入全打水漂。

百度竞价需要知道和其他推广工具的区别优势

现在推广工具不少,百度竞价和它们比各有各的“绝活”，和抖音推广比，百度的用户是主动搜“我要什么”，比如搜“北京搬家公司”，就是明确要搬家；抖音是用户刷视频时被动看到广告，可能看完就忘了，转化意图没那么强，和360、搜狗推广比，百度用户量最大，尤其是25-45岁的主力消费人群，用百度的比例比360、搜狗加起来还多，覆盖范围更广，我之前帮一个客户同时投百度和360，百度带来的咨询量是360的5倍，虽然百度单次点击成本比360高1块钱，但转化成本反而低20%，因为来的客户意向更强，和朋友圈广告比，百度能精准到关键词，比如搜“考研英语资料”才展示广告，朋友圈广告只能按年龄、地域定向，不够精准，所以如果预算有限，优先选百度，能把钱花在“刀刃”上；预算多的话可以搭配其他工具，但百度肯定是主力。