关键词优化一般是优化哪些词？常见优化对象有哪些

关键词优化中的核心关键词是什么

核心关键词就像一个店铺的招牌，是用户搜索时最直接、最能概括你业务的词，比如你开了家卖鲜花的网店，“鲜花速递”“同城鲜花配送”这类词就是核心关键词，它们通常搜索量大、竞争也激烈，但一旦优化到位，能带来精准的流量。核心关键词的特点是短而精，一般由2-4个字组成，直接指向业务核心，我之前帮一个做手工饰品的朋友优化网站，他一开始只盯着“手工饰品”这个大词，每天花很多钱投广告，转化却很少，后来才发现，这个词虽然搜索量大，但用户可能只是随便逛逛，真正想买的人会搜更具体的词，不过核心关键词还是得优化，它是整个关键词体系的“主心骨”,能帮搜索引擎快速理解你的网站是做什么的。

怎么确定核心关键词呢？可以从你的产品或服务本质出发，比如做英语培训的，“英语培训”“英语学习班”就是核心词；做旅游的，“旅游攻略”“旅行社”就是核心词，也可以看竞争对手在用什么词，或者用工具查一下行业热门搜索词，不过要注意，别贪大求全，一个网站一般选3-5个核心关键词就够了，太多反而会分散权重，就像你考试复习，要是想把所有科目都当成重点,最后可能哪科都学不扎实。

长尾关键词在关键词优化中占什么地位

如果说核心关键词是“主心骨”，那长尾关键词就是“毛细血管”，看着不起眼，却能汇聚成强大的流量，长尾关键词通常是由多个词组成的短语，北京朝阳区周末英语培训班”“2024年云南自助游攻略”，它们的特点是搜索量小，但用户意图明确，转化率往往更高。长尾关键词能覆盖更多细分需求，帮你触达那些核心关键词覆盖不到的潜在用户。

我之前帮那个手工饰品的朋友优化时，除了“手工饰品”这个核心词，还加了“手工编织手链小众设计”“复古风手工耳环女ins风”“闺蜜生日礼物手工饰品”这类长尾词，刚开始他还担心这些词没人搜，结果不到一个月，通过长尾词来的咨询量就涨了30%，很多用户直接问“你家有没有ins风的手工耳环”，一看就是精准客户，这就是长尾关键词的魅力——它像一把钥匙，能打开那些被核心词忽略的“小抽屉”,里面藏着不少愿意买单的用户。

找长尾关键词有个小技巧，就是从用户的角度想问题，比如用户买手工饰品，可能会想“哪里买手工饰品靠谱”“手工饰品怎么保养”“手工饰品适合送什么人”，把这些问题变成关键词，就能挖到不少长尾词，也可以在搜索引擎里搜核心词，看底部的“相关搜索”，那里全是用户常搜的长尾词,简直是现成的灵感库。

行业相关词需要优化吗

行业相关词虽然不是直接的业务词，但对关键词优化来说也很重要，它们就像你店铺周围的“邻居”，虽然不直接卖你的产品，却能帮你吸引对整个行业感兴趣的人，比如你做健身器材，“健身动作教学”“健身房锻炼计划”就是行业相关词，用户搜这些词时，可能还没决定买器材，但已经对健身感兴趣了，这时候你的内容如果能帮到他，他就可能记住你，以后想买器材时自然会想到你。行业相关词能提升网站的专业度和权威性，让搜索引擎觉得你的网站内容丰富，值得推荐。

我之前接触过一个做母婴用品的客户，他们一开始只优化“婴儿奶粉”“尿不湿”这类核心词，网站流量一直上不去，后来我建议他们加一些“新生儿护理知识”“宝宝辅食食谱”这类行业相关词，结果不仅流量涨了，用户停留时间也变长了，有个妈妈在后台留言说：“看了你家的辅食食谱，觉得你们很专业，就顺便买了奶粉。”你看，行业相关词就像“引子”，能把潜在用户“勾”过来,再通过优质内容让他们变成客户。

不过行业相关词也不是越多越好，要和你的业务相关，比如做母婴用品的，别去优化“老年保健品”这类不相关的词，不仅没用，还可能被搜索引擎认为内容混乱，可以列一个行业词表，把和业务沾边的词挑出来，优先优化那些搜索量适中、竞争小的词。

用户问题词要不要纳入关键词优化范围

用户问题词绝对要纳入优化范围！现在的用户越来越喜欢直接在搜索引擎里提问，空调不制冷怎么办”“怎么瘦肚子最快最有效”，这些问题词背后是用户的真实需求，优化好了能带来非常精准的流量。用户问题词就像“求助信号”，你只要给出靠谱的答案，用户就会信任你，甚至直接转化。

我有个朋友做家电维修的，之前网站没什么生意，后来他把用户常问的问题都写成了文章，冰箱不制冷是什么原因”“洗衣机漏水怎么修”，没过多久，就有很多人通过这些问题词找到他，打电话咨询维修，有个用户说：“我搜‘空调不制冷怎么办’，看到你写的文章，觉得你很专业，就直接联系你了。”你看，问题词就是连接用户和你的“桥梁”，用户有问题，你解答问题,生意自然就来了。

找用户问题词的方法也很简单，除了看搜索引擎的“相关搜索”，还可以去知乎、小红书、百度知道这些平台逛一逛，看看用户都在问什么，比如在知乎搜“减肥”，会看到“减肥期间可以吃什么零食”“每天运动多久能瘦”，这些都是现成的问题词，把这些词优化到你的文章里,用户搜的时候就能找到你。

品牌词优化在关键词优化中重要吗

品牌词优化太重要了！品牌词就像你的“名字”，用户知道你的品牌后，会直接搜你的品牌名来找你，小米手机”“海底捞火锅”，这些都是品牌词，如果你的品牌词没优化好，用户搜你的名字却找不到你，那之前的推广就白做了。品牌词不仅能带来精准的回头客，还能提升品牌在搜索引擎中的存在感。

我之前帮一个刚创业的服装品牌做优化，他们有自己的品牌名“青柠衣橱”，但一开始网站在搜索引擎里搜“青柠衣橱”都排到十几页去了，用户就算知道这个牌子，也找不到官网，后来我帮他们优化了品牌词，包括在标题、描述、内容里合理加入“青柠衣橱”，还做了一些品牌相关的外链，不到两个月，搜“青柠衣橱”官网就能排到首页了，品牌的复购率也明显提高了，很多老客户说：“之前想再买你们家衣服，搜名字找不到，还以为倒闭了呢！”你看，品牌词优化就是给用户一个“回家的路”,别让他们找不到你。

品牌词优化其实不难，主要是确保你的官网在品牌词搜索结果里排第一，可以在网站标题里加上品牌名，青柠衣橱 - 原创设计女装品牌”；在内容里自然提到品牌故事、品牌理念；还可以在社交媒体、行业网站上发一些品牌相关的文章，增加品牌词的曝光，久而久之，搜索引擎就会认为你的网站是品牌的“官方代表”,自然会把你排在前面。

关键词优化和SEO的关系是什么

关键词优化是SEO（搜索引擎优化）的核心部分，就像盖房子时的“钢筋骨架”，没有关键词优化，SEO就立不起来，SEO的目的是让网站在搜索引擎里排得更靠前，而关键词优化就是告诉搜索引擎“我的网站内容和哪些用户搜索词相关”，比如你想让网站在“北京蛋糕配送”这个词上排前面，就得围绕这个词优化内容、标题、链接等,这就是关键词优化在SEO中的作用。

举个例子，有个蛋糕店老板想做SEO，让更多人通过搜索找到他，如果他不做关键词优化，网站内容随便写，可能写了很多“蛋糕很好吃”“我们很用心”，但搜索引擎不知道这些内容和“北京蛋糕配送”“生日蛋糕定制”这些用户搜索词有什么关系，自然不会把他的网站排前面，但如果他针对“北京蛋糕配送”优化，标题写成“北京蛋糕配送 - 2小时送达 新鲜现做”，内容里提到“北京朝阳区蛋糕配送”“北京海淀区生日蛋糕配送”，搜索引擎就会明白“哦，这个网站是做北京蛋糕配送的”，就会把他的网站推荐给搜这些词的用户，所以说，关键词优化是SEO的“导航系统”，没有它，SEO就像在迷宫里乱走,找不到方向。

怎么判断一个词该不该优化

判断一个词该不该优化，主要看三个方面：搜索量、竞争度和相关性，搜索量就是有多少人搜这个词，太少的词优化了也没人看；竞争度就是有多少网站在抢这个词的排名，太难的词新手可能优化不上去；相关性就是这个词和你的业务到底相关吗，不相关的词就算流量大也没用。三个条件都满足的词，才值得花时间优化。

我之前帮一个做考研培训的朋友选关键词，他一开始想优化“考研”这个词，搜索量确实大，但竞争度也高，全国那么多考研机构都在抢，他一个小机构根本拼不过，后来我们查了数据，发现“二战考研英语复习计划”这个词，搜索量虽然不如“考研”大，但竞争度低，而且和他的业务（针对二战考生的英语培训）高度相关，优化这个词后，不到三个月就排到了首页，带来了不少精准学员，所以选词不能只看搜索量,得综合考虑。

具体怎么查呢？可以用百度指数查搜索量，用5118、爱站这类工具查竞争度，相关性就靠自己判断，比如你卖儿童书包，“小学生书包”就比“书包”相关性高，因为“书包”可能包括大学生书包、双肩包，而“小学生书包”精准指向你的用户，如果一个词搜索量中等、竞争度低、相关性高，那就是“黄金词”,赶紧优化准没错。