关键词怎么优化？优化有哪些实用方法

关键词优化的基本步骤是什么

做关键词优化就像给房间整理收纳,得先知道要放什么、怎么放才顺手，我之前帮一个做本地家政服务的客户做优化，他们一开始连自己的核心业务关键词都没搞清楚，网站上全是“家政服务”“保洁公司”这种大词，结果投了半年钱，咨询电话没几个，后来我带着他们一步步理清楚步骤，才算把方向找对。

第一步得先明确优化目标，你得知道自己是想让更多人搜到，还是想吸引精准客户下单，比如卖母婴用品的，是想让“婴儿纸尿裤”这种大词有排名，还是“敏感肌宝宝纸尿裤 超薄透气”这种精准词带来转化，目标不同，选的关键词方向就不一样。

第二步是分析用户搜索习惯，别自己拍脑袋想关键词，得看用户平时怎么搜，我常用的办法是打开百度指数，输入行业相关词，看看大家最常搜的长尾词是什么，比如做装修的，用户可能会搜“90平米装修多少钱”“老房翻新步骤”，这些都是藏着需求的关键词，比单纯的“装修公司”有用多了。

第三步是筛选和确定关键词，把收集到的关键词列个表，按搜索量、竞争度、相关性排序，优先选那些搜索量中等、竞争度低、和业务高度相关的词，就像挑水果，太大的（大词）抢不过别人，太小的（生僻词）没人看，中等大小又甜的（精准长尾词）才是最好的。

第四步是布局关键词，确定好关键词后，要把它们自然地放进网站标题、段落开头、图片alt标签里，但别堆太多，就像炒菜放盐，放少了没味，放多了齁得慌，我之前见过一个网站，标题里塞了5个关键词，结果被搜索引擎判定作弊，排名直接掉没了，得不偿失。

最后一步是监控和调整，关键词优化不是一劳永逸的，得每周看排名变化，分析哪些词有效果，哪些词没动静，比如某个词排名掉了，可能是竞争对手优化了，也可能是内容过时了，及时调整才能一直保持好位置。

关键词优化的核心技巧有哪些

关键词优化有几个“秘密武器”，掌握了它们，就能少走很多弯路，我自己用这些技巧帮不少客户把关键词从第二页提到首页，最明显的一个案例是做宠物用品的，他们之前“猫咪自动喂食器 智能定时”这个词排在15名，用了技巧后不到两个月就到了第5名，销量直接涨了40%。

第一个技巧是善用长尾关键词，大词竞争太激烈，小网站很难挤进去，但长尾词就像“小巷子”，竞争小还精准，狗粮”是大词，“成犬狗粮 无谷低敏 10kg”就是长尾词，搜这个词的用户十有八九是想买的，转化概率比大词高得多，我帮客户选长尾词时，会在核心词后面加“型号”“功能”“场景”，扫地机器人 自动集尘 避障好”，效果立竿见影。

第二个技巧是让关键词和内容高度匹配，别为了优化关键词写一些无关的内容，用户点进来发现不是自己要的，马上就走，搜索引擎会觉得你的页面没用，排名自然上不去，我之前帮一个教吉他的老师优化“吉他入门教程 零基础”，就专门写了一篇从持琴姿势到简单和弦的文章，内容全是新手关心的，现在这个词稳定在首页前3，每天都有学员咨询。

第三个技巧是优化关键词密度，很多人以为关键词出现次数越多越好，其实不是，现在搜索引擎更看重“自然度”，你写文章时，让关键词像“串门”一样自然出现就行，比如写“咖啡怎么煮才好喝”，标题里有一次，开头提一次，中间举例时提一次，结尾总结时提一次，就够了，我试过在一篇500字的文章里放了8次关键词，结果排名反而下降了，后来减到3次，排名才慢慢升上来。

第四个技巧是利用内链和外链，内链就像家里的走廊，把各个房间（页面）连起来，让搜索引擎和用户都能顺畅找到内容，比如你写了“如何选笔记本电脑”，里面提到“轻薄本推荐”，就可以加个链接到另一篇讲轻薄本的文章，外链则像朋友推荐，别人的网站链接到你的页面，搜索引擎会觉得你“靠谱”，我帮客户做优化时，会找一些行业相关的博客或论坛发文章，带上网站链接，效果很明显。

关键词优化常见错误有哪些

做关键词优化时,很多人会踩一些“坑”，这些错误就像路上的石头，不避开就容易摔跤，我见过最可惜的一个客户，本来产品挺好，就因为关键词优化犯了几个错，网站流量一直上不去，后来调整后才慢慢好起来。

第一个常见错误是关键词选得太宽泛，比如卖女装的，上来就优化“女装”“连衣裙”这种大词，这些词搜索量高，但竞争也大，小品牌根本拼不过大商家，我之前有个客户，一开始非要做“夏季连衣裙”，花了半年钱，排名没进前20，后来改成“小个子夏季连衣裙 收腰显瘦”，三个月就到了首页，咨询量直接翻了三倍。

第二个错误是关键词堆砌，有些人为了让关键词排名上去，在标题、内容里硬塞关键词，比如标题写成“北京装修公司 北京装修 北京装修价格 北京装修设计”，看起来像机器人写的，用户读着别扭，搜索引擎也会判定为作弊，我见过一个网站，正文每段开头都放同一个关键词，结果被降权，半年都没恢复过来。

第三个错误是忽略用户搜索意图，不同的关键词背后，用户的需求不一样，比如搜“苹果”，可能是想知道水果苹果怎么吃，也可能是想了解苹果手机，还可能是想找苹果公司的信息，如果你卖的是苹果手机配件，却去优化“苹果 营养价值”，就算排名上去了，也没人买你的产品，我帮客户分析关键词时，会先想“用户搜这个词，到底想干嘛”，再决定要不要优化。

第四个错误是不更新关键词和内容，关键词不是一成不变的，用户的搜索习惯会变，季节、热点也会影响搜索词，比如夏天大家搜“空调”，冬天搜“暖气”，你如果一直用老关键词，就会错过新的流量，我有个客户做节日礼品的，每年只在节日前更新关键词，平时不管，结果平时流量少得可怜，后来改成每月分析一次搜索趋势，流量稳定多了。

第五个错误是只看排名不看转化，有些人为了追求关键词排名，选一些搜索量大但和业务无关的词，结果排名上去了，咨询量和订单量没变化，白忙活一场，我帮一个做企业培训的客户优化时，发现他之前优化的“免费培训资料”排名很高，但来的都是想要免费资料的，不是付费培训的客户，后来换成“企业管理培训课程 实战案例”，虽然搜索量少了，但转化率提高了50%。

不同平台的关键词优化差异

不同平台就像不同的“菜市场”，用户的搜索习惯和平台规则不一样，关键词优化的方法也得跟着变，我之前帮客户在百度、淘宝、小红书三个平台同时做优化，一开始用同样的关键词，结果效果天差地别，后来根据每个平台的特点调整，才都有了起色。

先说说百度等搜索引擎平台，这里的用户大多是带着“问题”来的，怎么学英语”“电脑蓝屏怎么办”，所以关键词要偏向“解决问题”，优化时要注重内容质量，比如写一篇“新手学英语的5个实用方法”，把关键词自然放进标题和内容里，再配点图片和案例，排名就容易上去，我帮一个做英语培训的客户优化“成人英语零基础怎么学”，就写了一篇详细的步骤文，现在这个词在百度首页第2，每天都有十几个咨询。

再看淘宝、京东等电商平台，这里的用户目标很明确，买东西”，所以关键词要突出“产品属性”和“优惠信息”，比如卖口红，关键词可以是“哑光口红 持久不脱色 显白”“口红礼盒 七夕礼物 送女友”，还要注意平台的“热搜词”和“下拉框词”，这些都是用户常搜的，我帮一个淘宝店主优化“儿童运动鞋”，发现“儿童运动鞋 男童 防滑 秋季”这个词搜索量高，竞争度低，就重点优化，结果两周内宝贝销量从每天10几单涨到50多单。

还有小红书、抖音等内容平台，这里的用户喜欢“种草”和“看经验”，关键词要带点“分享感”和“场景化”，比如小红书上搜“粉底液”，大家会搜“混油皮粉底液 夏天不脱妆”“学生党平价粉底液 遮瑕好”，优化时标题可以写成“我混油皮试了10瓶粉底液，这3瓶夏天用绝了！”，内容里自然带出关键词，我帮一个美妆博主优化“平价防晒霜”，就写了一篇“学生党必入！50元以下防晒霜测评”，关键词“平价防晒霜 学生党”“防晒霜 不油腻”都排在了前面，笔记点赞量很快破万。

微信公众号等私域平台，这里的关键词优化主要靠“标题和标签”，用户大多是通过朋友分享或公众号搜索进来的，所以标题要吸引人，月瘦10斤的减脂餐，简单易做还好吃！”，标签可以加“减脂餐”“减肥食谱”“简单做法”，我帮一个美食号优化时，把文章标题里的“好吃的减脂餐”改成“30天瘦8斤！我家的减脂餐食谱大公开”，关键词“减脂餐食谱”的搜索量直接翻了一倍。

关键词优化效果如何评估

关键词优化做得好不好,不能凭感觉，得用数据说话，就像学生考试，考完了得看分数，知道哪里对了哪里错了，下次才能进步，我帮客户做优化时，每周都会出一份数据报告，从几个维度评估效果，这样客户心里有数，我也知道下一步该怎么调整。

第一个评估指标是关键词排名，这是最直观的，看看目标关键词在搜索引擎上排第几，排名越靠前，被用户看到的概率越大，我一般会用工具记录关键词的排名变化，比如周一“北京月嫂价格”排在第15名，周五排到第8名，说明优化有效果，但要注意，排名不是唯一标准，有些词排名第5可能比排名第3的流量还多，因为搜索量不同。

第二个指标是网站流量，关键词优化的最终目的是带来流量，所以要看看通过优化的关键词进来的访客有多少，可以在网站后台看“搜索流量”，里面会显示哪些关键词带来了访客，我之前帮一个做考研培训的客户优化“考研英语二真题解析”，这个词排名从20名提到第6名后，每周通过这个词来的访客从10几个涨到了80多个，效果很明显。

第三个指标是转化率，流量多不代表有用，得看有多少访客变成了客户，比如通过“会计培训班 零基础”这个词进来的访客，有多少人咨询课程、报名付费，这才是关键，我帮一个会计培训机构优化时，发现“会计实操培训 包就业”这个词虽然流量不如“会计培训”多，但转化率是“会计培训”的3倍，所以后来重点优化这个词，报名人数直接涨了60%。

第四个指标是跳出率，跳出率高说明访客进来后觉得内容没用，直接走了，正常的跳出率在40%-60%之间，如果超过70%，可能是关键词和内容不匹配，或者内容质量差，我之前有个客户，“儿童编程课程”的跳出率高达85%，后来发现文章里全是广告，没有实际课程介绍，改了内容后，跳出率降到了55%，咨询量也上来了。

第五个指标是关键词相关性，有些关键词虽然排名高、流量大，但和业务不相关，这样的流量没意义，比如卖“办公家具”的，优化“家具维修”这个词，就算排名第一，来的访客也不是买家具的，我会定期筛选关键词，把那些不相关的词删掉，集中精力优化有用的词，避免浪费时间和精力。