猎豹广告有哪些类型？制作时有哪些技巧

猎豹广告的主要类型

说到猎豹广告，它可不是单一的“面孔”，而是像个多面手，能在不同场景里和用户打招呼，常见的类型里，信息流广告算一个，就藏在猎豹浏览器的资讯流里，刷着刷着就跳出来，内容和周围资讯风格差不多，不仔细看还以为是篇普通文章，还有开屏广告，打开猎豹系APP的瞬间，全屏大图或者短视频扑面而来，视觉冲击力直接拉满,想不注意都难。

另外还有搜索广告，用户在猎豹浏览器搜索关键词时，结果页顶部或侧边会出现相关广告，比如搜“运动鞋”，对应的品牌广告就可能排在前面。插屏广告也挺常见，在APP切换页面或者加载内容的间隙弹出来，像看视频暂停时蹦出的小窗口，不过现在这类广告越来越注重用户体验，不会太“硬”。

猎豹广告的制作流程

制作猎豹广告得像搭积木，一步一步来才稳当，我之前帮一家新开的奶茶店做过开屏广告，当时从第一步“明确目标”就开始琢磨——他们想推新品杨枝甘露，目标用户是18-30岁的年轻人,尤其喜欢刷手机的上班族和学生。

接着是创意策划，我和团队 brainstorm 时，有人说用“夏天的第一口清爽”做主题，配上芒果和西柚的特写镜头，再让模特举着奶茶笑，应该能戳中年轻人，然后是素材制作，找了专业摄影师拍产品图，剪辑了15秒的短视频，开头用冰块碰撞的声音吸引耳朵，中间快速闪过奶茶制作过程，最后定格在“新品上市第二杯半价”的字样上。

素材做好后就是平台审核，猎豹广告平台对素材有要求，比如不能用夸大宣传的词，图片清晰度要够，第一次提交时，因为“最受欢迎”这种绝对化用词被打回，后来改成“很多小伙伴都爱的”才通过，最后是测试优化，先小范围投放，看点击率和转化率，发现女生点击比男生高，就调整了定向，把更多预算分给女性用户,效果果然上去了。

猎豹广告的投放渠道

猎豹广告的投放渠道就像一张网，能覆盖到不同的用户群体，最核心的肯定是猎豹浏览器，不管是PC端还是移动端，用户搜索、浏览资讯时都可能看到广告，然后是猎豹移动旗下的其他APP，比如猎豹清理大师、猎豹安全大师，这些工具类APP用户粘性高,广告触达也比较自然。

还有合作的第三方平台，比如一些资讯类、视频类APP，猎豹会通过流量互换的方式在这些平台上投放广告，扩大覆盖面，之前帮奶茶店投放时，除了猎豹浏览器，还选了猎豹清理大师的启动页广告，因为清理大师的用户里年轻人占比不低，而且打开频率高，每天清理手机时都能看到奶茶广告,想不记住都难。

猎豹广告的效果评估方法

投了广告不能当“甩手掌柜”，得盯着效果看，不然钱可能就白花了，效果评估主要看几个数据：点击率（CTR），就是有多少人看到广告后点了进去，点击率低可能是素材不够吸引人，或者定向不准；转化率（CVR），点进去的人里有多少真的买了东西或留了电话，转化率低可能是 landing page 没做好,或者产品本身没打动用户。

还有千次曝光成本（CPM），花多少钱让一千个人看到广告，这个数据能帮你判断投放是否划算，之前奶茶店的广告，初期点击率只有1.2%，我们分析发现素材里的模特表情有点僵硬，就换了一张模特笑着举奶茶的图，点击率马上涨到2.5%，转化率一开始也不行，后来在 landing page 加了“立即下单送小料”的活动,转化率直接翻了一倍。

猎豹广告与同类广告工具的对比

和其他广告工具比，猎豹广告有自己的“过人之处”，先和百度信息流广告比，百度用户覆盖面广，但猎豹的用户更聚焦在“工具使用场景”，比如用浏览器查资料、用清理大师优化手机，这些用户在使用工具时注意力相对集中，广告接受度更高，之前帮一家软件公司投广告，在猎豹浏览器投的CTR比百度信息流高了0.8%,就是因为用户在浏览器场景下对软件类广告更敏感。

再和抖音广告比，抖音广告视觉冲击力强，但竞争激烈，出价高，猎豹广告的优势在于成本相对可控，而且广告形式更贴近工具使用场景，不会像抖音那样容易被用户划走，比如投办公软件广告，在猎豹浏览器搜索“办公技巧”时出现，比在抖音刷视频时突然弹出，用户点击意愿更高,因为用户当下确实有需求。

还有微信朋友圈广告，朋友圈广告社交属性强，但猎豹广告在工具类APP里的投放，能触达那些习惯用工具解决问题的用户，这部分人群可能在朋友圈不太活跃,但在猎豹系APP里是常客。

猎豹广告的收费标准

猎豹广告的收费方式和很多广告平台类似，主要有几种：CPC（按点击收费），用户点一次广告，商家付一次钱，适合想精准获取流量的企业；CPM（按千次曝光收费），广告被一千个人看到收一次费，适合想提升品牌知名度的商家；CPA（按转化收费），用户完成注册、下单等特定行为才收费，风险比较低,但对广告素材和定向要求高。

目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据广告类型、投放时段、定向人群等因素浮动，比如开屏广告因为曝光效果好，CPM可能比信息流广告高一些；投放给一线城市25-35岁女性的广告，CPC可能比投放给三四线城市中老年用户的贵，之前奶茶店投信息流广告，CPC大概在1.5-2元之间，开屏广告的CPM在50-80元，不同时段价格也不同，晚上8-10点是高峰，价格会涨20%左右。

企业选择猎豹广告的原因

企业愿意选猎豹广告，肯定是看中了它的“闪光点”，首先是用户精准，猎豹系APP的用户以年轻人为主，尤其是对科技、工具类产品感兴趣的群体，投这类产品的广告，能精准触达目标用户，比如一家做手机清理软件的公司，在猎豹清理大师投广告，用户本身就在用类似工具,转化意愿自然高。

广告形式灵活，信息流、开屏、搜索广告等多种形式，企业可以根据自己的需求选，刚起步的小品牌可以先投信息流广告试试水，有一定知名度的品牌可以投开屏广告提升曝光，而且猎豹广告的后台操作比较简单，像我这种非专业的运营人员,稍微学一下就能上手调整定向和预算。

还有数据反馈及时，投放后几小时就能看到点击率、转化率等数据，方便快速调整策略，之前帮一家服装店投广告，上午投出去发现男性用户点击率特别低，中午就把定向改成女性，下午数据马上就好看了,不用等一天才能反应。