百度集合竞价是什么
刚开始接触百度推广时,我对“百度集合竞价”这个词一头雾水，问了做运营的朋友才弄明白，它其实是百度推广里关键词排名的“早盘时间”，每天固定时段（通常是9点前），广告主们在后台调整出价，系统根据这些出价、关键词质量度和点击率等因素，算出当天关键词的初始排名和点击价格，这就像早餐店开门前，店主们商量今天包子的定价，谁的价格合理、味道好（对应质量度），谁就能吸引更多顾客（对应排名）。
百度集合竞价的核心作用是给当天的广告投放定个“基调”，你可以把它理解成开车前的“仪表盘检查”，通过看集合竞价的数据，能提前知道今天的关键词大概在什么位置，需要花多少钱，要不要调整策略，如果跳过这一步，就像闭着眼睛开车，很可能要么预算花超，要么排名掉得厉害。
百度集合竞价关键数据指标有哪些
要看懂百度集合竞价,得先认识几个“老朋友”——关键数据指标，这些指标就像拼图的碎片，拼起来才能看到完整的画面，第一个是展现量，指的是你的广告在集合竞价时段被用户看到的次数，数字越高，说明你的关键词在这个时段越“显眼”，第二个是点击量，点击量像个热情的向导，告诉你有多少用户对你的广告伸出了橄榄枝，点进了你的页面。
还有点击率，就是点击量除以展现量得到的百分比，这个指标特别重要，它反映了你的广告创意好不好，用户爱不爱点，比如同样展现100次，别人点击10次，点击率10%，你只点击2次，点击率2%，说明你的创意可能需要改改了。出价和均价也不能忽略，出价是你愿意为单次点击出的最高价，均价是实际每次点击花的钱，两者差距大，可能说明你的质量度偏低，系统让你多花钱了。
百度集合竞价怎么在后台查看
第一次自己操作查看百度集合竞价时,我在后台绕了好几圈才找到入口，现在把步骤记下来，新手朋友跟着做就能找到，先打开百度推广后台，用你的账户密码登录，首页左侧有个“数据报告”按钮，点击进去后，在“报告类型”里找到“竞价分析”，再选择“集合竞价时段”，可以选“或“近7天”的数据，最后点击“生成报告”，稍等几秒钟，数据表格就出来了。
表格里会显示每个关键词的展现量、点击量、点击率、出价、均价、排名等数据，我习惯把表格导出成Excel，方便对比不同时段的数据变化，比如上周三某个关键词集合竞价排名第3，这周同一时间掉到第6，就要看看是不是对手出价提高了，或者自己的创意点击率下降了，导出按钮在报告右上角，点“导出”选“Excel格式”就行，操作很简单。
百度集合竞价看盘常见误区
刚开始看百度集合竞价时,我踩过不少坑，最典型的就是只盯着出价看，忽略点击率，有次我发现对手出价5元，我赶紧把出价提到5.5元，以为排名肯定能超过他，结果第二天一看，排名还是没上去，反而花的钱更多了，后来才明白，对手的点击率有4%，我的只有1.5%，系统认为他的广告更受欢迎，即使出价低，排名也能靠前。
另一个误区是忽略时段差异，我之前总在上午10点看集合竞价数据，觉得数据不错就不管了，直到有天晚上8点突然发现咨询量暴跌，才去查数据，原来晚上7-9点是我的目标用户活跃高峰，这时候的集合竞价数据和上午完全不同，出价和点击率都有明显变化，后来我养成了早晚各看一次的习惯，才没再错过关键时段的调整机会。
百度集合竞价数据分析实操案例
上个月帮一个卖迷你榨汁机的客户优化百度集合竞价,他的账户每天预算200元，很快就花完了，但咨询量只有两三个，我让他打开百度推广后台，按之前说的步骤导出近7天的集合竞价数据，筛选核心关键词“迷你榨汁机”，发现集合竞价时段出价3.5元，排名第5，点击率0.8%，均价3.2元，而排在第3的对手，出价3.2元，点击率2.3%，均价2.8元。
我对比了双方的广告创意,对手的创意写的是“迷你榨汁机今日特价59元+赠杯刷”，我的客户写的是“迷你榨汁机热销中”，明显对手的创意更有吸引力，用户一看就知道有优惠，还送东西，我帮他修改创意，加上“限时特价59元+赠杯刷+30天无理由退换”，同时把出价降到3.3元，一周后再看集合竞价数据，点击率涨到1.9%，排名提到第3，均价降到2.9元，同样的预算，咨询量涨到了7个，客户特别开心。
百度集合竞价和其他竞价方式的区别
做百度推广久了,会发现除了集合竞价，还有信息流竞价、传统SEO等方式，它们的“脾气”完全不同，百度集合竞价是关键词定向，用户搜什么词，你的广告才会出现，比如用户搜“迷你榨汁机”，你的广告才有可能展示，目标用户意图明确，转化概率高，而百度信息流竞价是兴趣定向，系统根据用户平时浏览的内容猜他可能感兴趣，比如用户经常看美食视频，就可能看到榨汁机广告，流量更泛，但转化成本可能更高。
和360、搜狗等其他平台的竞价比，百度集合竞价的优势更明显，百度用户量最大，每天的搜索次数是其他平台的好几倍，集合竞价的数据样本更丰富，参考价值更高，我之前试过同时在百度和360做竞价，360的集合竞价数据每天只有几十次展现，很多关键词甚至没有数据，根本没法分析调整，而百度的展现量动辄上千，能清楚看到数据变化规律。
百度集合竞价实用工具推荐
看百度集合竞价数据,光靠后台自带工具可能不够，我常用这几个工具辅助分析。百度推广后台是基础，免费，数据最准确，能看实时的展现、点击、出价等数据，新手必用，但它的缺点是功能比较基础，不能自动对比历史数据，需要手动导出Excel分析。
5118竞价分析工具是我常用的第三方工具，它能自动抓取百度集合竞价的历史数据，生成趋势图，还能对比不同关键词的出价变化，基础功能免费，每天能看5次报告，高级版每月99元起，能看更多关键词和更长时间的数据，我现在用的是高级版，觉得性价比挺高，省了很多手动整理数据的时间。爱站关键词工具也不错，能查关键词的集合竞价均价和竞争度，适合选关键词时用，基础功能免费，高级功能每月68元起，目前百度官方对集合竞价查看功能暂无明确收费，基础查看完全免费，第三方工具的费用根据功能不同从几十到几百元不等。
百度集合竞价新手入门注意事项
新手刚开始接触百度集合竞价,不用急着调整出价，先养成每天固定时间看数据的习惯，我建议早上8:30和晚上8:00各看一次，早上看当天开盘数据，晚上看全天数据变化，这样能及时发现问题，刚开始可以只关注3-5个核心关键词，太多了容易乱，等熟练了再扩大范围。
一定要记录数据变化，我准备了一个笔记本，每天记录核心关键词的集合竞价数据，迷你榨汁机：展现1200，点击15，点击率1.25%，出价3.3，均价2.9，排名3”，坚持记录一周，就能发现数据变化规律，比如周末点击率通常比工作日高，这时候可以适当提高出价。不要频繁改动出价，一天最多调整1-2次，改太多会让系统数据混乱，反而影响排名。
常见问题解答
百度集合竞价和开盘价有什么关系？
百度集合竞价就像早上菜市场定价，广告主在每天9点前出价，9点整系统根据大家的出价、点击率和质量度算出开盘价，这个价格就是当天关键词的初始排名依据，开盘价不是固定的，之后会根据实时出价变化，但集合竞价决定了起点，就像你早上定的目标影响一天的计划一样，比如你集合竞价时排名第3，开盘后如果没人调整出价，排名会保持一段时间，所以集合竞价很重要。
百度集合竞价数据多久更新一次？
百度集合竞价数据是实时更新的，每分钟都会刷新一次，不过在非集合竞价时段（比如9点后），数据更新会慢一点，大概5-10分钟刷新一次，我试过在集合竞价时段（8:30-9:00）调整出价，过1分钟再看后台，数据就变了，展现量和排名都有变化，所以看数据时最好多刷新几次页面，确保看到的是最新数据，别拿着5分钟前的数据做决策，可能已经不准了。
百度集合竞价只看出价就够了吗？
肯定不够呀！出价只是其中一个因素，点击率和质量度也特别重要，就像考试，出价是你的努力程度，点击率是你的答题正确率，质量度是老师对你的印象分，三个都好才能得高分（排名靠前），我之前出价很高，但点击率低，质量度也差，排名还是上不去，花的钱还多，后来提高了点击率，即使出价降了点，排名反而更稳了，所以看集合竞价时，要把出价、点击率、质量度一起看，不能只盯着一个。
百度集合竞价适合什么类型的账户？
百度集合竞价适合所有做百度搜索推广的账户，尤其是关键词比较明确、目标用户有搜索习惯的账户，比如卖家电的、做教育培训的、提供装修服务的，这些行业用户会主动搜“空调哪个牌子好”“英语培训班多少钱”，集合竞价就能帮你抓住这些有明确需求的用户，如果你的产品用户很少搜索，比如一些新潮的潮流玩具，可能信息流竞价更合适，但只要做搜索推广，集合竞价都得看，它是基础操作。
百度集合竞价后台入口找不到怎么办？
找不到入口别慌，跟着步骤走：先登录百度推广后台（网址是e.baidu.com），首页左侧导航栏有个“数据报告”，点进去后，在“报告中心”页面，往下滑找到“竞价分析”分类，里面就有“集合竞价分析”，如果还是找不到，可能是你的账户权限不够，找公司负责推广的同事开通“数据分析”权限就行，我刚开始也因为权限问题看不到，让同事帮忙开通后，马上就能找到了，很简单的。