Naver广告有哪些类型？投放效果如何提升

Naver广告的主要类型

Naver作为韩国最大的搜索引擎和门户网站，广告类型还挺丰富的，不同类型适合不同的推广目标。搜索广告是最常见的，就像我们用百度时搜东西，结果前面带“广告”标的那种，用户搜特定关键词时它才会出现，比较精准，比如你卖韩国化妆品，用户搜“韩国保湿面霜”，你的广告就可能跳出来,适合想抓有明确需求用户的商家。

展示广告就不一样了，它不挑用户搜啥，主要在Naver的首页、新闻页、邮箱这些地方展示，像个显眼的广告牌，这种适合做品牌曝光，比如新品牌想让更多韩国人知道，投展示广告能让更多人看到logo和产品，我之前帮一个做韩式餐具的朋友投过，选了美食频道的位置，点击率还不错,毕竟看美食内容的人对餐具可能感兴趣。

购物广告是专门给电商准备的，用户搜产品时，广告会直接显示商品图片、价格、购买链接，一点就能进购物页，比如卖韩国零食的，用户搜“韩国海苔”，你的产品带着价格和包装图出现，比纯文字广告吸引人多了,转化起来也方便。

还有视频广告，现在短视频火，Naver也有视频平台，广告会插在视频前或中间，动态画面比图片更能打动人，比如护肤品品牌拍个使用教程当广告，用户看视频时顺便就了解产品了,记得更牢。

Naver广告的投放步骤

投Naver广告其实不难，跟着步骤走就行，第一步肯定是注册账户，得先在Naver商家平台注册，填好公司信息、银行账户这些，审核通过后才能开始，我朋友第一次注册时，因为公司地址没写全，审核卡了两天，后来补全信息才通过,所以资料一定要仔细填。

接着要明确广告目标，你是想让更多人知道品牌（品牌曝光），还是想让人点进网站（引流），或者直接让人买东西（转化）？目标不同，后面的设置也不一样，我帮朋友定的是“转化”，因为她主要想卖货,所以后面重点就放在怎么让用户下单上。

然后选广告类型，前面说的搜索、展示、购物这些，根据目标选，朋友做的是美妆代购，我给她选了“搜索广告+购物广告”，搜索广告抓搜“韩国美妆代购”的用户，购物广告直接展示具体产品,双管齐下。

设置关键词和出价也很关键，关键词别瞎选，得想用户会搜啥，比如卖口红，别只选“口红”，太泛了，竞争大还贵，选“持久不脱色口红 韩国直邮”这种具体的，精准用户多，出价嘛，就是你愿意为一个点击花多少钱，新手可以先按系统推荐价来,后面再根据效果调。

制作广告素材也不能马虎，图片要清晰，文案要简单直接，朋友一开始用的产品图背景太乱，我让她换成纯色背景，突出口红本身，文案从“韩国口红”改成“韩国直邮 3天到 买2送1”，后来点击率明显上去了，最后就是上线测试，看看数据，每天看看点击率、转化率，不行就调整，比如关键词不行换关键词，素材不行换素材,慢慢优化。

Naver广告的效果优化方法

投了广告没效果？别慌，优化一下就好。关键词优化是重点，定期看看哪些关键词带来了点击和转化，留下好用的，删了没用的，我朋友一开始投了“美妆”这个词，花了不少钱但转化很少，后来发现搜“美妆”的人可能只是随便看看，不是真想买，换成“韩国美妆代购 正品保证”后,转化成本降了一半。

素材优化也很重要，用户刷网页很快，不好看的素材一秒就划过去了，图片要高清，颜色鲜艳点，比如卖衣服的，模特要好看，姿势自然，别用那种一看就很假的摆拍，文案别堆太多字，突出核心卖点，限时折扣”“免费配送”“买一送一”,让人一眼就看到好处。

出价策略也有讲究，别全天一个价，韩国用户上网高峰一般是晚上7点到11点，这时候可以提高出价，让广告多展示；凌晨没人的时候就降低出价，省点钱，我朋友之前全天出价一样，后来调整了时段，晚上出价提高20%，白天低峰期降30%，总的广告预算没增加，点击量还多了30%。

落地页优化也不能忽略，用户点了广告进你的网站，要是页面加载慢、乱七八糟找不到购买按钮，人家肯定走了，落地页要和广告内容对应，广告说“3天达”，落地页就要强调物流快；广告说“正品保证”，落地页就放授权书截图，按钮要大一点，颜色显眼，写清楚“立即购买”“加入购物车”,别让用户找半天。

Naver广告的收费模式

Naver广告的收费模式主要有几种，不过目前官方暂无明确的定价，具体得看你选的广告类型和代理商，最常见的是CPC（按点击收费），就是用户点一次你的广告，你付一次钱，没点击不花钱，这种比较适合新手，风险小，我朋友刚开始投就选的CPC，预算好控制,每天花多少钱心里有数。

还有CPM（按千次展示收费），不管用户点没点击，广告展示1000次收一次钱，适合做品牌曝光，比如新品牌想让更多人知道，就可以选这个，不过这种得确保广告素材足够吸引人,不然展示了没人看就亏了。

有些代理商还会有固定服务费，就是每个月收固定的钱，帮你管账户、优化广告，这种适合没精力自己弄的商家，我之前咨询过一家代理商，他们固定服务费一个月大概5000到1万人民币，具体看账户规模，还有按广告预算比例收费的，比如收你每月广告花费的10%-20%，广告花得多，服务费也多,这种适合广告预算比较大的商家。

不管哪种模式，都得问清楚有没有隐藏费用，比如账户 setup 费、素材制作费啥的，别到时候花了冤枉钱，我朋友就遇到过一家，一开始说免费开户，后来才发现素材要额外收费，幸好发现得早,换了家透明的代理商。

Naver广告与同类平台的对比

和其他广告平台比，Naver广告在韩国市场有自己的优势，先说说和Google广告比，Google全球都能用，但在韩国，Naver的用户更多，韩国人上网基本都用Naver，就像我们习惯用百度一样，投Google广告在韩国可能会触达一些用户，但Naver更懂本地用户的搜索习惯，比如韩国人搜“炸鸡”，Naver的搜索结果会更符合他们的口味,广告也更容易被接受。

再和Facebook广告比，Facebook广告社交属性强，适合年轻用户，能根据兴趣、行为精准投放，但Naver广告更偏向“搜索+信息”场景，用户是主动搜东西时看到广告，需求更明确，比如有人在Naver搜“韩国旅游攻略”，这时候推酒店广告，比在Facebook上随便刷到酒店广告,转化率可能更高。

还有本地化服务方面，Naver有韩国本地的客服团队，沟通起来方便，广告审核也更了解韩国的文化和法规，之前朋友投Facebook广告，因为用了韩国的节日元素，结果审核不通过，后来换成Naver，客服直接电话指导怎么修改，很快就过了，而且Naver的广告后台有韩语和英语版本，操作起来也顺手，不像有些平台只有英文,看得头疼。

Naver广告的常见问题解决

投广告难免遇到问题，别慌，一个个解决就行，最常见的是广告审核不通过，原因可能有很多，比如素材里有违禁词（像“最好”“第一”这种绝对化词语）、图片模糊、联系方式不清晰，我朋友有次广告被拒，就是文案里写了“全网最低价”，后来改成“限时优惠价”就通过了,所以写文案时避开敏感词很重要。

点击率低也让人头疼，这时候看看素材和关键词，素材是不是不够吸引人？换张高清图，加点亮眼的元素，比如红色的“折扣”标签，关键词是不是太泛了？把“衣服”换成“2024新款韩版连衣裙”，精准度上去了，点击率自然会高，我之前帮朋友把关键词从“韩国零食”改成“韩国进口海苔 儿童零食”，点击率从1%提到了3%。

转化低可能是落地页的问题，用户点进来了，但没下单，看看落地页加载速度是不是太慢，手机打开卡不卡，现在大家没耐心等，超过3秒加载不出来就走了，还有购买流程是不是太复杂，要不要注册？能不能直接买？朋友之前的落地页要填一堆信息，后来简化成“手机号+验证码”就能买,转化率一下就上来了。

还有广告花费突然变高，可能是关键词出价被竞争对手抬高了，或者某个词突然火了，每天看看关键词的平均点击价格，要是涨得厉害，先暂停那个词，换成相似但价格低的词，韩国美妆代购”涨得贵，就试试“韩国直邮美妆”，效果可能差不多,钱却省了不少。