必应app推广竞价到底是什么
必应app推广竞价简单说就是在必应app这个搜索引擎平台上，通过付费的方式让你的app在用户搜索相关关键词时，出现在更显眼的位置，用户点击你的推广链接后，你才需要支付费用，这种模式叫按点击付费。必应app推广竞价的核心是通过设定关键词出价，让app在目标用户眼前“露脸”，从而带来更多下载和使用，和咱们平时刷视频看到的广告不一样，它不是主动推给用户，而是用户搜的时候才出现,所以精准度更高。
比如你做了一个健身类app，用户在必应app里搜“在家健身app”“免费健身软件”，你的app推广信息就可能出现在搜索结果的前几位，用户点进去看到介绍，觉得不错就可能下载，这就是必应app推广竞价的基本逻辑，说直白点，就是花钱买精准流量,让需要的人更容易找到你的app。
必应app推广竞价操作步骤有哪些
想做必应app推广竞价，第一步得先开户，你需要在微软广告官网注册账号，选“必应app推广”相关的推广目标，然后提交资质，个体工商户或企业都能开，准备好营业执照照片、app的应用商店链接就行，我之前帮朋友开户时，因为他没准备好app的软著证明，审核卡了两天，后来补上才通过,所以资质材料一定要提前弄齐。
开户通过后，就可以建推广计划了，先给计划起个名字，健身app-安卓端-2024Q3”，方便自己区分，然后选推广地域，你要是做本地生活类app，就选目标城市；要是全国性的，就选多个省份，投放时间也得设，比如教育类app可以投工作日的8点到22点,学生党这时候用手机多。
接下来是选关键词，这步最关键，打开必应广告后台的关键词规划师，输入你的app核心功能，健身”“减脂”，它会推荐一堆相关词，还会显示每个词的搜索量、竞争度和建议出价，别光挑搜索量大的，那种词竞争激烈，出价高还不精准，我一般会选“中等搜索量+低竞争度”的词，新手健身入门app”比“健身app”好,转化概率更高。
然后写创意，就是用户搜关键词时看到的广告文案，标题要包含关键词，新手健身入门app，免费练30天”，描述里加亮点，像“专业教练课程”“不用器械”，必应支持加图片和视频，要是你的app有好看的截图，一定要加上，图文并茂比纯文字吸引人多了，我之前给一个学习app写创意，加了app界面截图后，点击率直接涨了30%。
出价和投放，每个关键词都要设出价，起步价一般0.5元，你可以根据建议出价调整，投放后别撒手不管，每天看看后台数据，哪些词点击多、下载多，就给这些词加价；点击多没下载的，就降价或删掉，这就像种庄稼，得时不时看看长势，该浇水浇水,该施肥施肥。
必应app推广竞价费用怎么计算
必应app推广竞价费用是按点击收费的，也就是CPC模式，费用=点击量×单次点击价格，单次点击价格不是你随便定的，它和关键词竞争度、你的广告质量度有关，竞争度高的词，免费学习app”，可能有10家公司抢着投，单次点击价格就高；竞争度低的词，老年人下棋app”，可能就两三家投,价格自然低。
广告质量度也会影响价格，质量度高，同样的出价能排更靠前，或者排名相同出价更低，质量度看三个方面：创意相关性（文案和关键词、app内容是否相关）、预期点击率（用户会不会点你的广告）、落地页体验（用户点进来后，app下载页好不好用，加载快不快），我之前优化过一个教育app的落地页，把下载按钮放大，加载速度从5秒降到2秒，质量度直接从5分提到8分，单次点击价格降了0.3元。
目前官方暂无明确的定价，因为费用受太多因素影响，我整理过一些数据，普通关键词单次点击价格大概在0.8元到5元之间，工具类app”这类泛词，可能3元左右；“小学生数学口算app”这种长尾词，1元左右就能拿下，要是你投海外市场，比如美国，价格会更高，热门词可能10元一次点击，因为必应在海外用户多,竞争也相对激烈。
除了点击费，开户时需要充值，最低充值金额不同地区不一样，国内一般是5000元起，不过现在有些代理商有优惠，新用户可能3000元就能开户，要是你找代理公司帮忙操作，还会有服务费，一般是月消费的10%-20%,具体得和代理谈。
必应app推广竞价有哪些独特优势
必应app推广竞价的第一个优势是用户群体特别，必应是微软旗下的搜索引擎，虽然国内用户没百度多，但用户质量高，数据显示，必应用户里本科及以上学历的占比65%，月收入1万以上的占58%，这些人消费能力强，下载app后付费的概率也高，我之前帮一个理财类app投必应，下载用户里开通会员的比例比百度推广高了20%,就是因为用户群体更匹配。
第二个优势是竞争压力小，出价成本低，百度推广做的人太多了，随便一个热门词都有几十家抢，出价高得吓人，必应因为用的人相对少，竞争没那么激烈，同样的关键词，在必应出价可能比百度低一半，我去年对比过“英语学习app”这个词，百度单次点击要4元，必应2元就能拿下，预算相同的情况下，在必应能获得 twice 的点击量。
第三个优势是广告形式丰富，必应支持文字、图片、视频、动态信息流等多种广告形式，尤其是视频广告，在搜索结果里会自动播放一小段，特别吸引眼球，我给一个美食类app做推广时，用了3秒的短视频展示做菜过程，点击率比文字广告高了50%,下载量也跟着涨。
第四个优势是数据工具好用，必应广告后台有个“转化追踪”功能，能精准统计每个点击带来的下载、注册、付费等行为，你还能看到用户是通过哪个关键词、哪个时间段点击的，甚至能分析用户的设备（安卓还是苹果）、地域，这些数据就像给你装了个“透视眼”，能清楚看到钱花在哪儿，效果怎么样,方便调整策略。
第五个优势是海外市场覆盖广，必应在全球搜索引擎市场份额排第二，尤其是在欧美国家，很多用户习惯用必应，要是你的app想做海外推广，必应是个不错的选择，我同学的公司做跨境电商app，主要针对美国用户，在必应投了三个月，下载量比在国内平台多了3倍,而且用户留存率也高。
必应app推广竞价真实案例分享
去年我帮一个做“小学生数学口算app”的朋友小李做必应推广竞价，他的app刚上线，没什么用户，试了朋友圈广告，花了1万块才带来80个下载，成本太高了，我跟他说试试必应，他一开始不信：“必应有人用吗？”我劝他：“小学生家长很多是白领，可能用必应搜学习资料，试试又不亏。”
我们先开户，准备了营业执照和app的应用商店链接，审核挺顺利，两天就过了，然后选关键词，小李说app核心功能是“口算练习”“同步教材”，我们在关键词规划师里搜这两个词，挑了“小学一年级口算app”“人教版数学同步练习软件”“小学生口算天天练app”这些长尾词，竞争度都是“低”，建议出价0.8-1.2元。
创意我们写了两条：一条是“小学一年级口算app，同步人教版教材，免费练7天”，配了app里孩子做题的截图；另一条是“小学生口算天天练，家长可看错题报告，现在下载送100道练习题”，加了家长查看报告的界面图片，出价就按建议出价的中间值，1元一次点击,日预算设500元。
投放第一天，数据出来了：点击量480次，花费480元，下载量35个，小李有点失望：“这成本也不低啊。”我让他别急，打开转化追踪看，35个下载里有20个完成了注册，15个做了第一套口算题，留存率还不错，第二天我们调整了关键词，把“小学一年级”换成“1-3年级”，覆盖更多用户，创意里加了“老师推荐”，点击量涨到520次，下载量42个,成本降了一点。
一周后，我们发现“人教版数学同步练习软件”这个词表现最好，点击120次，下载28个，单次下载成本12元，比朋友圈广告的125元便宜多了，我们给这个词加价到1.2元，让它排得更靠前，其他效果差的词降价到0.8元，第二个月，小李把日预算提到800元，月下载量稳定在1200个左右，用户付费率也慢慢上来了，现在他每个月在必应的投入占总推广预算的60%，说这是“性价比最高的渠道”。必应app推广竞价就像在人少的菜市场摆摊，虽然人不多，但都是来买菜的，成交率反而高。
必应app推广竞价要避开哪些坑
第一个坑是关键词选太泛，有些新手上来就选“app”“软件”这种大词，觉得搜的人多，肯定能带来下载，其实这种词用户需求不明确，可能只是随便逛逛，点击了也不会下载，我见过一个做办公类app的，投了“办公软件”这个词，一个月花了2万，点击量1万多，下载量才50个，血亏，后来换成“免费PDF转换app”“手机扫描文件软件”这些精准词，成本直接降了70%。
第二个坑是创意和app不符，比如你的app明明是收费的，创意里写“完全免费”，用户点进来发现要付费，立马就走，不仅浪费钱，还会拉低广告质量度，必应会根据用户体验给质量度打分，体验差的话，以后出价再高也排不上去，我之前帮一个工具类app改创意，把“免费使用”改成“免费试用3天”，虽然点击量降了10%，但下载后付费率涨了40%,长期看更划算。
第三个坑是不看数据瞎出价，有人觉得“出价越高，排名越前，效果越好”，把所有词的出价都设成最高值，结果预算一天就花完，没带来几个下载，其实排名前三位的效果最好，第四位以后用户基本看不到，你可以先出低价测试，看看哪个词能排进前三，再慢慢加价，别一上来就当“冤大头”，我同事之前给一个游戏app出价，一开始设5元，后来发现3元就能排第二，硬生生省了40%的预算。
第四个坑是投放时间没选对，不同类型的app，用户活跃时间不一样，比如母婴类app，妈妈们可能在早上7-9点、晚上8-10点有空看手机；游戏类app，学生党放学后和周末玩得多，要是你做个考研类app，半夜12点到早上6点投广告，用户都在睡觉，点击量肯定低，我一般会在后台设置“投放时段”，只在用户活跃的时间段出价，其他时间暂停,能省不少钱。
第五个坑是落地页加载慢，用户点击广告后，会跳转到app的下载页，如果页面加载超过3秒，一半的用户会直接关掉，有些app的落地页做得花里胡哨，加了很多动画和视频，结果加载慢得要死，前面的推广功夫全白费，我建议落地页越简单越好，就放app截图、核心功能介绍和下载按钮，别搞那些没用的，之前帮一个社交app优化落地页，把加载时间从6秒降到2秒，下载转化率涨了25%。
必应app推广竞价和百度竞价有啥区别
用户群体不一样，百度用户基数大，男女老少、各种学历收入的人都有，覆盖广但精准度相对低，必应用户更“垂直”，国内用户里白领、学生、高学历人群多，海外用户主要在欧美国家，要是你的app是针对高端人群的，比如理财、教育类，必应更合适；要是大众类app，比如短视频、工具类,百度覆盖更广。
竞争程度和出价成本差很多，百度做推广的公司太多了，一个热门关键词可能有上百家抢，出价高得离谱，贷款app”这个词，百度单次点击能到20元，在必应可能5元就够了，我之前对比过10个常见app关键词，在必应的平均出价是百度的53%，对预算有限的小公司来说,必应压力小多了。
广告形式有差异，百度竞价主要以文字广告为主，图片和视频广告少，而且审核严，必应支持文字、图片、视频、动态信息流等多种形式，尤其是视频广告，在搜索结果里会自动播放前3秒，视觉冲击力强，我给一个旅游类app做推广时，在必应投了15秒的短视频广告，展示景点画面，点击率比百度文字广告高了80%。
后台操作难度不同，百度广告后台功能多到让人眼花缭乱，各种设置、报表、工具，新手进去像进了迷宫，得学好久才会用，必应后台简洁很多，菜单分类清晰，操作步骤少，连关键词规划师都比百度的好用，数据展示更直观，我教我姑姑用必应后台，她50多岁，没接触过推广,学了两小时就会自己调整出价了。
数据反馈速度不一样，百度的数据更新慢，当天的点击和转化数据要第二天才能看到，调整策略不及时，必应数据是实时更新的，你刚改完创意，5分钟后就能看到点击率变化；用户点击后，10分钟内就能在后台看到是否下载，这就像开车，百度是看后视镜开车，必应是看前方路况开车,反应更快。
海外推广能力有差距，百度主要在国内市场，海外用户少得可怜，必应在全球搜索引擎市场份额排第二，尤其在欧美国家，很多用户习惯用必应，要是你的app想出海，比如做外贸、留学类，必应是首选，我同学的公司做跨境电商app，在必应投美国地区的广告，三个月就带来了5000多个海外下载,百度根本做不到。
必应app推广竞价优化小技巧
选关键词时多找长尾词，长尾词就是那些长一点、描述更具体的词，2024免费追剧app无广告”比“追剧app”长，虽然搜索量少，但竞争度低，精准度高，必应关键词规划师里有个“长尾关键词推荐”功能，输入核心词后就能看到一堆，每天花20分钟筛选，能找到不少“宝藏词”，我之前给一个追剧app找了“适合老人的免费追剧app”，单次点击0.6元，下载成本比核心词低40%。
创意里多放数字和福利，用户对数字和福利最敏感，3天瘦5斤”比“快速瘦身”吸引人，“下载送100元券”比“有优惠”实在，必应创意标题和描述加数字和福利，点击率至少能涨20%，我总结了个公式：关键词+数字+福利，备考考研app，30天背完5000词，下载送历年真题”,屡试不爽。
出价用“阶梯式出价法”，别所有关键词都出一个价，按转化效果分阶梯：转化好的词（下载多、付费多）出高价，保证排名；转化一般的词出中价，维持排名；转化差的词出低价，测试效果，考研英语app”转化好，出价2元；“考研资料app”转化一般，出价1.5元；“考研软件”转化差，出价0.8元，这样既能保证效果,又能控制成本。
落地页和创意要“前后呼应”，创意里说“免费试用7天”，落地页就要突出“立即领取7天免费试用