必应竞价推广工具怎么用？新手入门技巧有哪些

必应竞价推广工具核心功能有哪些

必应竞价推广工具是我接触过的比较接地气的广告投放助手,它的核心功能完全围绕着“让小白也能上手”来设计。关键词规划功能是我最早用到的，输入产品相关的词，国产运动鞋”，就能看到最近的搜索量、竞争度和建议出价，数据比我自己在网上东拼西凑靠谱多了。出价管理功能也很实用，能设置最高出价上限，避免手滑出高价，我之前帮朋友投广告时，就靠这个功能把单次点击成本控制在预算内，没让他多花冤枉钱。数据报表功能更是贴心，点击率、转化率、花费这些关键数据都用图表展示，不用自己算Excel，像我这种数学不太好的人，也能一眼看出哪组广告效果好，还有广告投放优化功能，会根据用户搜索习惯推荐调整方向，比如提示“晚上8-10点搜索量高，建议增加此时段预算”，比瞎猜投放时间科学多了。

除了这些基础功能,它还有个隐藏技能——多账户管理，如果同时帮几家公司投放广告，不用来回切换账号，在一个后台就能搞定，省得记一堆密码，我有次帮三家小电商做推广，用这个功能每天至少省2小时，效率直接拉满，不过有个小缺点，数据更新有点慢，刚调整完出价，可能要等10分钟左右才能在报表里看到变化，刚开始我还以为系统出bug了，后来习惯了就知道要耐心等会儿。

必应竞价推广工具使用步骤详解

第一次用必应竞价推广工具时,我对着界面发呆了10分钟，后来跟着提示一步步走，发现其实没那么复杂，第一步是注册账号，用企业邮箱注册最方便，个人邮箱可能要审核更久，我当时用公司邮箱注册，5分钟就通过了，比某些平台等一天强多了，注册完登录，会看到“创建广告系列”的按钮，点进去就是第二步——设置广告目标，选“获取网站流量”还是“促进销售”，卖货的话选“促进销售”准没错，就像导航时选“目的地”比“随便逛逛”更有方向。

第三步是选择投放范围，必应的优势在海外，所以可以选具体国家或地区，比如做外贸选“美国”“澳大利亚”，国内生意就选“中国大陆”，我之前帮做跨境电商的客户投放，精确到“美国加州”，流量一下子精准了不少，不像之前投全网时，连非洲的点击都有，第四步是设置关键词，这里要用上前面说的关键词规划功能，挑搜索量中等、竞争度低的词，平价运动鞋男”比“运动鞋”性价比高，输入关键词后，系统会自动匹配相关词，记得把不相关的删掉，像“运动鞋清洗方法”这种明显不是来买东西的，留着就是浪费钱。

第五步是写广告文案要包含关键词，平价运动鞋男 透气轻便 30天退换”，描述里加优惠信息，用户才愿意点，我刚开始写文案总像写作文，后来发现越直接越好，“点击领50元券”比“限时优惠活动进行中”点击率高30%，最后一步是设置预算和出价，日预算别设太高，新手建议先从200元试起，出价参考工具给的建议值，别贪心出高价，不然一天预算可能两小时就花完了，我第一次投就因为出价太高，下午3点预算就没了，后面只能干看着别人的广告展示，血的教训啊。

必应竞价推广工具和同类工具对比优势

用过百度推广、360推广和必应竞价推广工具后，我觉得必应工具的优势简直像“清流”一样明显，先对比百度推广工具，百度的关键词规划功能数据是挺全，但界面太复杂，各种按钮堆在一起，像进了迷宫，我同事用了半个月还没找到“否定关键词”在哪，必应工具的界面就清爽多了，主要功能都摆在首页，像超市货架一样分类明确，新手不用翻说明书也能找到要用的功能，而且百度推广的海外数据基本等于没有，我帮做外贸的客户投广告时，百度后台只能看到国内省份的流量，必应却能细分到“美国加州”“澳大利亚新南威尔士州”，连用户用的什么浏览器、什么设备都写得清清楚楚，方便调整投放策略。

再对比360推广工具，360的问题是数据更新慢，昨天的点击数据今天中午才能看到，等反应过来调整时，差的广告可能已经多花了几百块，必应工具虽然也有延迟，但最多10分钟，早上改的出价，上午就能看到效果变化，像及时止损的“安全气囊”，另外360的客服响应速度堪忧，上次我问“怎么设置地域投放”，等了3小时才回复，必应的在线客服基本5分钟内就接通，还会主动打电话过来教操作，比问学霸同学还耐心，最关键的是，必应在海外用户覆盖上碾压前两者，全球有很多人用必应搜索，尤其是欧美国家，想做外贸的话，必应工具就像开通了“国际航线”，能触达百度和360触不到的客户群体。

必应竞价推广工具费用情况说明

很多人关心必应竞价推广工具要不要花钱买,其实它本身是免费使用的，注册账号就能用所有功能，不用交会员费，这点比某些要收“开户费”的工具良心多了，真正花钱的是广告投放费用，这部分采用“按点击收费”模式，用户点击你的广告才扣钱，光展示不点击不收费，具体花多少钱，完全看你自己设置的出价和预算，比如你给关键词“无线耳机”出价2元，有人点击一次就扣2元左右，日预算设300元，当天花到300元就自动停止投放，不会超支。

关于单次点击价格,目前官方暂无明确的定价，因为它取决于关键词的竞争程度，热门词比如“手机壳”，可能有上百个人在抢，出价就得高一点，单次点击可能5元以上；冷门词比如“复古磁带播放器配件”，竞争小，可能几毛钱就能拿下，我之前投“二手书回收”这个词，出价0.8元都能排到首页，每天花50块就能有20多个点击，性价比超高，必应会不定期搞新用户优惠，比如充值1000元送500元，我去年帮新客户开户时就赶上了，相当于打了6折，省下来的钱又能多投几天广告，这种羊毛可以多留意。

必应竞价推广工具常见问题解决方法

用必应竞价推广工具时难免踩坑,我整理了几个自己遇到过的问题和解决办法，新手可以参考避坑，最常见的是广告审核不通过，我第一次提交广告时，提示“着陆页内容违规”，检查半天才发现页面里有“全网最低价”这种极限词，删掉后重新提交，1小时就审核通过了，如果提示“关键词与广告内容不符”，比如广告写“卖运动鞋”，关键词却有“运动服”，把不相关的关键词删掉就行，别贪心什么词都加。

还有数据不准确的问题，有次我发现后台显示“0转化”，但客户说有3个人下单了，吓我一跳，后来才知道是没安装转化追踪代码，在工具里找到“转化追踪”模块，按提示把代码加到网站下单成功页，第二天数据就对上了，原来之前是自己忘了“装监控”。点击率太低也很常见，我之前投“儿童书包”，点击率只有0.5%，后来把广告标题改成“小学生书包 护脊减负 买一送笔袋”，点击率直接涨到2%，原来用户就吃“具体优惠”这一套，别写空话套话。

偶尔还会遇到账户被暂停的情况，通常是因为没及时充值，余额不足时系统会发邮件提醒，看到提醒赶紧充钱就行，不会影响之前的投放数据，要是收到“涉嫌恶意点击”的警告，别慌，必应系统会自动识别无效点击并返还费用，我有次被同行恶意点击了20多次，一周后后台直接把钱退回来了，不用自己申诉，挺省心的。