必应推广网站推广怎么操作效果才好

必应推广网站推广的基本操作步骤

想让自己的网站通过必应推广获得更多流量,得先把基础操作搞明白，我之前帮一个做外贸灯具的朋友弄过，当时他网站上线半年，国内流量还行，但国外客户一直不多，我建议他试试必应推广，毕竟必应在海外市场的份额不低，尤其欧美地区用户不少。

第一步是开户，必应推广开户有两种方式，一种是直接在必应官方后台注册，按提示填公司信息、网站链接这些；另一种是找代理商，他们会帮忙弄材料，速度可能快一点，我朋友怕麻烦，选了代理商，大概3天就搞定了，比自己摸索省事儿多了。

第二步是搭建账户结构，这就像整理衣柜，得把不同的产品、不同的推广目标分开，比如他的灯具分吊灯、台灯、户外灯，我就建了三个推广计划，每个计划下面再按型号建推广单元，这样后面调整的时候，想给吊灯多投点预算，直接在对应计划里改，不会乱。

第三步是选关键词，别上来就瞎选，得结合自己的产品和用户搜的词，我当时用必应自带的关键词规划工具，输入“led chandelier”（LED吊灯），工具会推荐相关的词，还能看到搜索量和竞争度，挑那些搜索量中等、竞争度不高的词，modern led chandelier for living room”，这种词精准，价格也不会太贵。

第四步是写创意，创意就是用户搜关键词时看到的广告内容，得让人家一眼就想点进来，我给朋友写的时候，前面加了“【限时折扣】”，中间写“Modern LED Chandelier - Energy Saving & Stylish Design”，后面加个行动号召“Shop Now & Get Free Shipping”，后来数据显示，带行动号召的创意点击率比没带的高了20%。

第五步是设置投放参数，包括投放地域、时间、设备，他主要做欧美市场，就选了美国、英国、加拿大这些国家；时间设成当地的白天，毕竟晚上人家睡觉，投了也白投；设备方面，现在手机用户多，所以移动端出价提高了10%。

弄完这些,广告就上线了，前三天数据不太好，展现量有，但点击率低，我又回头调整了创意，把“限时折扣”改成“New Arrival”，因为他当时刚上了新款，果然点击率慢慢上来了。

必应推广网站推广的方式有哪些

必应推广的方式不止一种,得根据自己的需求选，就像买衣服，不同场合穿不同风格，推广也一样，目标不同，方式就得换。

搜索广告是最常用的，用户在必应搜索关键词时，广告会出现在搜索结果前面，就像超市货架上最显眼的位置，适合想精准获客的网站，比如卖办公用品的，用户搜“office supplies wholesale”，广告一出来，有需求的人自然会点，我之前帮一个文具店老板做，用搜索广告，一个月下来咨询量涨了30%。

展示广告适合品牌曝光，这种广告会出现在必应合作的网站上，比如一些新闻网站、博客，不像搜索广告要等用户搜，展示广告是主动推给潜在用户，要是你刚做品牌，想让更多人知道，就可以试试，有个做小众香水的朋友，用展示广告投了两个月，品牌搜索量直接翻倍，虽然没立刻下单，但知道的人多了，后面销量也慢慢起来了。

购物广告专门针对电商网站，用户搜产品时，广告会直接显示图片、价格、评分，不用点进网站就知道基本信息，比如你卖运动鞋，用户搜“running shoes men”，购物广告会把你的鞋子图片和价格摆在那儿，看着直观，转化率比普通搜索广告高不少，我邻居开淘宝店卖宠物用品，开通购物广告后，宠物粮的销量三个月涨了40%，他说主要是用户一看价格和图片就直接下单了，省得再点进去看详情。

视频广告适合讲故事的品牌，在必应的视频平台（比如MSN Video）或者合作的视频网站上放短视频广告，如果你家产品有故事，比如手工制作的过程、用户使用后的变化，视频广告能更生动地展示，我见过一个做手工皂的品牌，拍了个15秒的视频，讲制作过程多用心，投放后，网站访问时长从原来的2分钟变成了4分钟，用户停留久了，下单的概率自然大了。

选哪种方式,得看你现阶段的目标，想马上来客户，就用搜索广告；想让更多人知道你，展示广告和视频广告合适；电商网站就优先购物广告，我那个外贸灯具的朋友，前期用搜索广告和购物广告搭配，一个负责精准获客，一个负责产品展示，效果还不错。

必应推广网站推广的成本预算怎么定

做必应推广,预算就像口袋里的钱，得花在刀刃上，不是越多越好，也不是越少越省，得根据自己的情况来定，我之前帮一个刚创业的朋友做，他一开始想每个月投5000块，我说先别急，咱们先算笔账。

先看行业平均点击价格，不同行业的关键词点击价格差老远了，比如教育行业，“英语培训”这种词可能一次点击要几十块；而一些冷门行业，工业用轴承”，可能一次点击才几块钱，你可以在必应的关键词规划工具里查，输入你要推的关键词，就能看到大概的平均点击价格（CPC），我朋友做的是小型家电，查了下核心词“small kitchen appliances”，平均CPC是2美元左右，换算成人民币大概14块。

再算每天想获得多少流量，假设你每天想有100个人点进网站，平均CPC是14块，那一天的预算就是100×14=1400块，一个月按30天算就是42000块，但刚开始不用这么多，先小范围测试，比如每天投500块，看看能带来多少点击，转化率怎么样，我那个创业朋友一开始每天投300块，跑了两周，发现平均每天能有20个点击，转化率5%，也就是一天能成交1单，客单价200块，算下来投入300块能赚200块，虽然没盈利，但数据能看，后面慢慢加预算到每天800块，现在一个月能稳定赚5000多。

还要考虑投放地域和时间，如果只投几个重点国家，预算可以集中；要是全球都投，钱就得分散，时间上，只投用户活跃的时段，比如目标市场是美国，就按美国时间的9点到18点投放，其他时间暂停，能省不少钱，我之前帮一个做跨境电商的客户，刚开始全球投放，一个月花了8000块，订单没几个，后来改成只投美国和加拿大的白天，预算降到5000块，订单反而多了30%，因为钱都花在了真正有可能下单的用户身上。

目前官方暂无明确的定价，所有预算都是根据关键词竞争度、投放范围、流量目标来定的，预算不是固定的，得根据数据调整，要是发现某个关键词点击多但没转化，就降价或暂停；某个地区转化率高，就多给点预算，就像开车，得时不时看看路况，调整方向盘。

必应推广网站推广效果如何优化

推广上线后不是万事大吉了,得盯着数据优化，不然钱可能白花，就像养花，光浇水不行，还得施肥、剪枝，我那个外贸灯具的朋友，广告刚上线时，转化成本特别高，一个订单要花200块，后来优化了一个月，降到了120块，他乐坏了。

先看关键词质量得分，必应会给每个关键词打分，从1到10分，分数越高，点击价格越便宜，排名也越靠前，质量得分主要看创意相关性、着陆页体验、点击率，我当时发现他有个关键词“dimmable led chandelier”（可调光LED吊灯）质量分只有5分，一看创意，写的是“LED Chandelier - Bright & Stylish”，完全没提“dimmable”，赶紧把创意改成“Dimmable LED Chandelier - Adjustable Brightness”，一周后质量分涨到了8分，点击价格从3美元降到了2美元。

优化创意和着陆页的匹配度，用户点广告是因为创意吸引他，要是进了网站发现内容和创意不相关，肯定会走，我朋友之前创意写“Free Shipping on All Orders”，但着陆页没写免运费的条件，用户进来找半天没找到，跳出率高达70%，后来我让他在着陆页最显眼的地方加了“Free Shipping for Orders Over $100”，还配了个小图标，跳出率降到了45%，转化率也跟着涨了。

否定关键词很重要，有些词虽然和你的产品相关，但带来的流量不精准，比如卖“儿童台灯”，可能会有用户搜“台灯维修”，这种词点进来也不会买，就得设成否定关键词，不让广告展示，我帮朋友查搜索词报告时，发现有“cheap led chandelier wholesale”（廉价LED吊灯批发）这种词，他做的是中高端产品，批发客户不是目标，就把“wholesale”设成否定关键词，一个月省了800多块广告费。

多测试不同的投放策略，比如创意多写几条，一条强调价格，一条强调质量，一条强调售后，看哪条点击率高；投放设备上，试试移动端和PC端哪个转化好，就重点投，我朋友一开始只投移动端，后来测试PC端发现，PC端用户客单价更高，就把PC端出价提高了15%，现在PC端的订单占比从20%涨到了40%。

优化是个持续的过程,每天都要看看数据，发现问题就调整，别想着一步到位，就像玩游戏升级，得慢慢攒经验，才能越来越强。

必应推广网站推广和百度推广的区别

必应推广和百度推广都是做搜索引擎推广,但俩“兄弟”脾气不一样，适合的人也不同，我之前帮一个客户同时做了这两个平台，发现区别还挺大，得根据自己的情况选。

用户群体不一样，百度主要在国内，用户多是中国人；必应在海外市场厉害，尤其欧美，很多老外习惯用必应搜索，如果你做国内生意，比如开个本地餐厅、卖国产化妆品，百度肯定是首选，用户多，流量大，但要是做外贸，或者想吸引国外客户，必应就更合适，我那个客户是卖汽车配件的，国内市场竞争太激烈，百度推广点击一次要30多块，还没什么订单，后来试了必应，投美国市场，点击一次才5美元（大概35块），但订单反而多了，因为美国用户对他的产品需求大，竞争也没国内激烈。

竞争程度和成本不同，百度推广起步早，用的企业多，热门关键词竞争特别激烈，价格被抬得很高，装修公司”这个词，百度上一次点击可能要50块，而且排前面的都是大公司，小公司很难抢，必应推广相对来说竞争小一些，很多行业的关键词价格比百度低20%-30%，我有个朋友做法律咨询，在百度投“离婚律师”，点击一次60块，效果一般；在必应投“divorce lawyer”，点击一次8美元（56块），虽然价格差不多，但咨询量比百度多了40%，因为在必应上做的律师没那么多，他的广告更容易被看到。

广告功能和操作体验有差异，百度推广的功能更本土化，比如有“凤巢系统”，能做搜索推广、信息流广告，还能对接微信、抖音这些国内平台，必应推广和微软生态结合紧密，比如能和LinkedIn（领英）的数据打通，做精准人群投放，操作上，百度后台更复杂，功能多，新手可能得学一阵子；必应后台相对简洁，英文界面，但有中文支持，设置起来没那么费劲，我那个外贸朋友，英语一般，在必应后台用中文模式，跟着提示一步步弄，很快就上手了。

数据报告和优化工具不同，百度的数据分析工具比较全面，能看地域、时段、设备的详细数据，还有“商桥”这种在线沟通工具，必应的数据报告更侧重海外市场，能看到不同国家的用户行为，还能和Google Analytics（谷歌分析）直接对接，分析用户在网站上的路径，我帮客户分析数据时，百度的数据让我知道国内哪个城市的用户喜欢买他的产品，必应的数据让我发现美国西海岸的用户转化率最高，于是调整了必应的地域投放，效果更好了。

百度适合国内市场,流量大但竞争激烈；必应适合海外市场，成本相对低，竞争小，如果预算够，两个平台都试试也行，就像开实体店，多开几个分店，生意总能好点。

必应推广网站推广常见问题解决

做必应推广时,总会遇到各种小问题，别慌，大部分问题都有办法解决，我帮不少人做过，遇到过不少坑，总结了几个常见问题，看看有没有你碰到的。

广告没展现怎么办，先检查账户有没有余额，预算是不是设太低，比如每天预算100块，关键词点击一次20块，可能早上就花完了，后面自然没展现，再看看关键词匹配方式，要是全用精确匹配，用户搜的词稍微不一样就不会展现，试试改成短语匹配或广泛匹配，我之前有个客户，关键词全用精确匹配，一周下来展现量才几十个，改成短语匹配后，展现量直接涨到几千，质量得分太低也会导致没展现，优化创意和着陆页，把质量分提上去就行。

点击率低怎么破，点击率低说明广告不够吸引人，得改创意，标题里加数字或特殊符号，5折优惠”“新品上市！”，比干巴巴的“XX产品”强，描述里加行动号召，立即抢购”“免费咨询”，引导用户点击，我帮一个卖衣服的朋友改创意，原来写“Women's Dresses - Fashionable”，点击率1%；改成“【新品】Women's Summer Dresses - 20% Off Today”，点击率涨到了3%，还有，排名太靠后也会影响点击率，适当提高出价，让广告排到前面，位置越靠前，被看到的机会越多。

有点击没转化是什么原因，先看着陆页是不是有问题，加载速度慢、内容不相关、没有购买按钮，用户肯定走，我之前帮一个客户看网站，着陆页加载要5秒，用户没等加载完就关了，后来优化了图片大小，加载时间降到2秒，转化马上上来了，再看产品本身，价格是不是太高，评价是不是太少，用户没信心下单，可以在着陆页加用户评价、产品优势对比，打消用户顾虑，还有，咨询方式是不是方便，有没有在线客服，电话是不是显眼，别让用户想咨询都找不到入口。

账户被拒登怎么处理，必应对广告内容审核比较严，比如医疗、赌博类的产品不能投，广告里有虚假宣传（100%有效”）也会被拒，如果被拒登，后台会显示原因，照着改就行，我有个客户卖保健品，广告里写“包治百病”，被拒了，改成“辅助改善睡眠”，重新提交就过了，要是不知道怎么改，联系必应客服，他们会指导你操作，别自己瞎猜。

遇到问题别着急,先看数据，找到问题出在哪，再针对性解决，就像看病，得先诊断，才能对症下药，多试几次，慢慢就有经验了。