怎样进行关键词优化？优化时有哪些实用方法

怎样进行关键词优化的基本步骤

关键词优化说难不难，说简单也不简单，得按步骤来才不会乱，我之前帮一个开零食店的朋友做优化，一开始他东一榔头西一棒子，今天改标题明天换描述，结果流量反而掉了，后来我让他跟着步骤走，才慢慢有了起色，第一步得先明确优化目标，你是想让更多人看到，还是想吸引精准客户？比如卖学生党零食，目标就是让搜索“平价零食学生”“宿舍耐吃零食”的人找到你，这一步没搞清楚,后面都是白搭。

接着就是收集关键词，你得知道大家都在搜什么，可以看看电商平台的搜索框下拉词，比如在淘宝搜“零食”，下面会弹出“零食大礼包”“健康零食”这些，都是现成的灵感，还可以用工具，像5118、爱站这些，输入核心词就能跑出一堆相关词，我当时帮朋友搜“学生零食”，一下子出来200多个，看得他眼花缭乱,不过慢慢筛选就好了。

收集完了就得筛选关键词，不是所有词都能用，得看三个指标：搜索量、竞争度、相关性，搜索量太低的词，XXX牌草莓味薯片100g装”，可能一个月才几个人搜，优化了也没用；竞争度太高的词，像“零食”这种大词，大品牌早就占了前排，小店铺根本挤不进去，我朋友一开始非要抢“网红零食”，结果投了半个月广告，钱花了不少，订单没几个，后来换成“宿舍零食囤货清单”这种中等竞争度的词,效果才好起来。

布局和调整，把选好的词放到标题、描述、内容里，然后定期看数据，不行就换，我朋友最开始把“平价”“学生”这些词堆在标题里，结果读起来像乱码，客户看不懂，后来改成“学生党平价零食大礼包 宿舍耐吃囤货组合”，既包含关键词，又清楚明了，点击量立马涨了15%。

关键词优化中如何选择合适关键词

选关键词就像给衣服挑尺码，太大太小都不合适，很多人觉得“大词流量高，就该选大词”，其实大错特错，我邻居阿姨开了家花店，一开始非要优化“鲜花”这个词，天天抱怨“为什么没人来买”，我一看她的店铺，就是个小区门口的小花店，跟那些连锁花店抢“鲜花”这个词，简直是拿鸡蛋碰石头，后来我让她换成“XX小区附近鲜花配送”“生日鲜花同城速递”，没两周,附近的订单就多起来了。

选关键词要先看相关性，你卖的是啥就得选啥词，卖儿童鞋的，就别去凑“运动鞋”的热闹，应该选“儿童运动鞋”“宝宝学步鞋”这种精准的词，之前有个卖宠物粮的老板，优化了“进口粮食”，结果来了一堆问“进口大米”的客户，就是因为没选对相关词,白浪费功夫。

然后要看搜索意图，用户搜这个词是想干嘛？是想了解信息，还是想直接买？比如搜“笔记本电脑哪个牌子好”，大概率是在做功课，这时候你的内容就得是对比测评；搜“笔记本电脑官网”，那就是想直接买，就得把购买链接放在显眼位置，我之前帮一个数码店优化，把“游戏本推荐”和“游戏本购买”分开优化，前者放测评文章，后者放产品页，转化率一下子提高了20%。

还要注意关键词的“商业价值”，有些词搜的人多，但买的人少，免费PS教程”，搜的人多，但都是来白嫖的，不如“PS课程报名”这种有明确购买意向的词，之前有个培训学校，优化“英语学习方法”，流量很高但报名的少，后来换成“成人英语培训班多少钱”，虽然流量少了点,但报名咨询多了一倍。

关键词优化的布局技巧有哪些

关键词布局就像摆家具，得把重要的“家具”（关键词）放在显眼的位置，我见过有人写文章，把关键词堆在结尾，结果搜索引擎看了半天都不知道重点是啥，排名自然上不去，正确的做法是标题里必须有关键词，而且最好放在前面，比如写“新手学化妆教程”，标题就可以是“新手学化妆教程：3步搞定日常妆容”，关键词在最前面,一眼就能看到。

开头和结尾也很重要，首段前100字要出现关键词，告诉搜索引擎“这篇文章是讲这个的”，我之前帮一个美食博主改文章，她写“红烧肉做法”，开头写了一堆“今天天气真好，适合做红烧肉”，关键词在第3段才出现，改完把“红烧肉做法”放到开头第一句，文章排名一周内就从第20页爬到了第5页，结尾也要再提一次关键词，首尾呼应,让主题更明确。

图片也要优化，图片的alt属性里可以加关键词，很多人传图片直接用默认文件名“IMG_1234.jpg”，太浪费了，改成“新手化妆教程步骤图.jpg”“减肥餐食谱早餐图片.jpg”，搜索引擎不仅能识别图片内容，还能给文章加分，我朋友做美食账号，之前图片都没优化，后来把所有图片alt属性加上关键词，图片搜索带来的流量涨了40%。

关键词优化的竞争分析怎么做

做关键词优化不分析竞争，就像闭着眼睛跑步，很容易撞墙，我之前帮一个卖手工饰品的小姐姐做优化，她选了“手工项链”这个词，我说你先看看竞争对手怎么样，她不听，结果优化了一个月，发现前排全是粉丝几十万的大博主，她的小店铺根本没机会，后来分析了竞争度，换成“小众设计手工项链女ins风”，竞争小多了,很快就有了曝光。

分析竞争首先要看竞争对手的数量和实力，可以在搜索引擎里搜目标关键词，看看前排10个结果都是啥样的，如果前排都是官网、大平台，那竞争就大；如果有很多个人博客、小店铺，那就有机会，我搜“手工耳环制作教程”的时候，发现前排有5个是小博主的教程，而且粉丝不多，这种词就可以做,不用跟大平台硬碰硬。

然后看竞争对手的内容质量，他们的文章是不是原创？有没有干货？有没有解决用户的问题？之前我分析“考研英语真题怎么刷”这个词，前排有个文章写得很敷衍，就列了个步骤，没有具体方法，我朋友就写了一篇详细的“考研英语真题3刷法：从精读到错题复盘”，把每个步骤都讲透,结果很快就超过了那篇敷衍的文章。

还要看竞争对手的外部链接，也就是别人给他们的网站/文章点赞、转发、推荐的多不多，链接越多，说明越受认可，排名也越稳，如果一个关键词前排的文章都有几十个外部链接，而你刚起步，没什么链接，那就先别碰，可以先从那些外部链接少的词开始，等积累了一定权重,再挑战难一点的词。

长尾关键词优化的实用方法

长尾关键词就像“藏在角落里的宝藏”，虽然单个词流量不多，但胜在精准，竞争小，加起来流量也很可观，我表哥开了家五金店，优化“五金工具”这个大词一直没效果，后来我让他做长尾词，家用多功能手电钻哪个牌子好”“厨房水龙头安装工具套装”，结果每个月通过长尾词来的客户比大词多了一倍，而且都是直接来买东西的,转化率超高。

找长尾词有个简单方法：在核心词后面加修饰词，比如核心词是“瑜伽垫”，可以加“厚度”“材质”“品牌”“用途”，变成“10mm加厚瑜伽垫”“天然橡胶瑜伽垫”“瑜伽垫品牌排行榜”“初学者瑜伽垫推荐”，还可以加疑问词，“瑜伽垫怎么选”“瑜伽垫哪个牌子好”,这些都是用户常搜的长尾词。

长尾词要结合用户痛点，用户搜长尾词，往往是带着具体问题来的，失眠怎么办”是核心词，长尾词可以是“长期失眠吃什么食物好”“失眠睡不着快速入睡小妙招”“压力大导致失眠怎么调理”，我帮一个养生博主优化时，专门收集用户评论里的问题，把“掉头发怎么办”扩展成“产后掉头发严重吃什么能恢复”“熬夜掉头发怎么补救”,文章阅读量一下子就上去了。

优化长尾词要内容精准对应，用户搜“新手化妆眼影怎么画不脏”，你就得写一篇专门讲眼影不脏的教程，别东拉西扯讲粉底、口红，之前有个美妆博主，写“新手化妆教程”，里面啥都讲，结果长尾词排名一直上不去，后来把文章拆分成“新手眼影教程”“新手口红选色”，每个长尾词对应一篇精准文章,排名很快就上来了。

关键词优化效果如何监控

优化完关键词不是就万事大吉了，得盯着数据看，不然白忙活，我之前帮一个奶茶店做优化，选了“XX区奶茶店推荐”这个词，以为稳了，结果两周过去没动静，一查数据，原来这个词最近搜索量掉了一半，大家都改搜“XX区宝藏奶茶店”了,赶紧换词才没耽误事。

监控数据要看关键词排名，每天看看你的文章/页面在搜索引擎第几位，可以用工具，比如爱站、站长工具，输入网址和关键词，就能看到排名变化，如果排名一直在第20名以后，说明优化没到位，得调整；如果排名慢慢往前挪，说明方向对了，我习惯每周做个表格，记录排名变化，看着数字一点点变小（排名变前）,还挺有成就感的。

还要看流量和转化率，排名上去了，流量有没有增加？流量来了，有没有人下单、咨询？之前有个卖衣服的店铺，关键词排名到了第5，但流量还是少，一看发现标题写的“韩版女装”，但图片都是大妈款，用户点进来发现货不对板，自然就走了，后来换了符合“韩版女装”风格的图片，流量立马涨了30%。

用户行为数据也很重要，比如页面停留时间、跳出率，停留时间短、跳出率高，说明内容没吸引力，我之前写了一篇“考研英语作文模板”，排名挺好，但停留时间只有30秒，后来发现模板太简单，没具体例子，补充了“小作文邀请信模板+10个常用句型”，停留时间就延长到了3分钟,排名也更稳了。

关键词优化常用工具对比及优势

做关键词优化，工具就像“导航仪”，能帮你少走弯路，市面上工具不少，各有各的特点，得选适合自己的，我用过5118、爱站、站长工具、百度指数，每个都试了试,才找到最顺手的。

先说说5118，它的关键词挖掘功能特别强，输入一个核心词，能跑出几千个相关词，还能按搜索量、竞争度排序，甚至能看到“长尾词拓展”“问题词挖掘”，对找长尾词帮助很大，我帮朋友做“宠物猫用品”优化时，用5118挖到“幼猫专用梳子哪个好”“布偶猫掉毛怎么办用什么梳子”这种精准长尾词，效果超好，不过它得付费，基础版一个月几十块，专业版几百块,学生党可能觉得有点贵。

爱站的优势在网站诊断，能告诉你网站有多少关键词有排名，哪些页面有问题，标题重复”“关键词堆砌”，我之前帮一个企业网站优化，爱站诊断出“首页标题包含5个关键词，密度太高”，改完标题后，排名果然上升了，它还有“关键词排名监控”功能，每天能看到排名变化，免费版就能用,适合新手。

站长工具和爱站有点像，但它的“外链查询”更详细，能看到你的网站有多少外部链接，来自哪些网站，对做外部优化很有帮助，比如你发现某个博客经常链接到你，就可以多跟那个博主合作，不过它的关键词挖掘功能比5118弱一点,适合辅助使用。

百度指数是免费的，能看关键词的搜索趋势，羽绒服”冬天搜索量高，夏天低，你就知道什么时候该重点优化，我之前帮一个服装店做优化，用百度指数发现“春装新款”2月份开始搜索量上升，提前一个月布局，等到3月流量直接爆了，不过它只能看百度的搜索数据,其他平台的看不到。

目前这些工具官方暂无明确的统一定价，不同版本价格不一样，比如5118基础版每月99元，爱站会员每月199元，站长工具部分功能免费，百度指数完全免费，可以根据自己的需求选，新手建议先从免费工具开始，熟练了再考虑付费工具。