站点优化的关键词生成怎么操作？有哪些实用技巧

站点优化的关键词生成核心原则

站点优化的关键词生成是给网站找方向的活儿，方向错了后面再努力都白费。**用户搜索习惯是关键词生成的指南针**，得站在用户角度想他们会搜什么，而不是自己拍脑袋造词，比如做母婴用品站，新手妈妈可能搜“新生儿 diaper 选哪个牌子”，不会一上来就搜“高端母婴用品”，这就是真实需求。**主题相关性是关键词生成的底线**，卖护肤品的站点要是用“潮流服装搭配”当关键词，搜索引擎会觉得内容不搭边，根本不给好排名，竞争度也得掂量，新站非要抢“化妆品”这种大词，就像小马拉大车，累死也跑不动，不如先从“敏感肌保湿面霜推荐”这种长尾词入手,竞争小转化还可能更高。

站点优化的关键词生成常用工具

光靠脑子想关键词肯定不够全面，工具就是帮咱们搭框架的脚手架，百度指数是我常用的，输入核心词能看到搜索趋势和相关词，比如搜“咖啡”会跳出“手冲咖啡教程”“速溶咖啡推荐”，这些都是用户在搜的真实词汇，5118功能更全，能挖长尾词、监控排名，不过部分高级功能要付费，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样，Google Keyword Planner适合做外贸站的朋友，数据来自Google，还能看竞价情况判断商业价值。**工具像放大镜，能帮我们看清用户搜索的每个小细节**，但工具是辅助,还得结合自己对行业的理解来筛选。

站点优化的关键词生成不同阶段方法

新站和老站的关键词生成思路完全不一样，新站刚上线没权重没流量，硬刚核心词就是找死，我之前帮一个新的宠物用品站，他们一开始非要做“狗粮”，我说不行，咱们先从“幼犬专用狗粮推荐”“肠胃敏感狗粮哪个牌子好”这种长尾词做起，这些词竞争小，容易排上去，等积累了一定权重再慢慢尝试核心词，老站就不一样了，有基础可以在核心词周围拓展，比如老的服装站原来做“连衣裙”，可以拓展“夏季碎花连衣裙”“小个子连衣裙搭配”，既巩固核心词排名,又能覆盖更多搜索场景。

站点优化的关键词生成常见错误规避

做关键词生成最容易踩坑的就是只看搜索量不管转化率，见过一个卖办公家具的站点，关键词用“最便宜的桌子”，结果页面全是高端实木办公桌，用户点进来一看价格扭头就走，跳出率高达80%，后来换成“高端实木办公桌定制”，虽然搜索量少了一半，但跳出率降到30%，咨询量反而涨了，还有人关键词和页面内容不符，跑步机评测”页面放的全是跑步机广告，用户想了解评测结果却找不到，这种情况搜索引擎也会降权。**关键词和内容得像钥匙和锁，匹配才能打开用户和转化的门**。

站点优化的关键词生成与同类工具对比优势

市面上关键词生成工具不少，5118、爱站、站长工具各有特点，和爱站比，5118的关键词拓展能力更强，输入一个核心词能挖出上百个相关长尾词，爱站虽然也能拓展但数量和精准度稍差，和站长工具比，5118的数据更新更快，比如一个热点词出来，5118第二天就能抓到数据，站长工具可能要等一周。**5118像勤快的快递员，总能第一时间把最新的关键词数据送到你手上**，不过这只是我的个人使用感受，大家可以根据自己需求选,适合自己的才是最好的。

站点优化的关键词生成案例分享

去年帮一个做线上PS教程的客户做站点优化，他们一开始关键词只用“PS教程”，排名一直上不去，咨询量少得可怜，我让他们先分析用户评论和客服聊天记录，发现很多用户问“PS零基础入门教程”“PS抠图详细步骤”“PS2023版新功能教程”，这些都是用户真实的搜索痛点，我们把这些词加进关键词库，针对每个词做专门的课程页面，PS抠图详细步骤”页面就放图文教程，一步一步教怎么抠图，3个月后，这些长尾词有20多个排到了百度首页，课程咨询量直接涨了60%，客户开心得直拍大腿，说早知道关键词生成这么重要,当初就不该自己瞎琢磨。

站点优化的关键词生成效果评估方法

关键词生成后不是完事了，得看效果怎么样，我一般看三个数据：排名、流量、转化率，排名不用多说，排在首页的词才有机会被用户看到，前3名的点击量占比能达到60%以上，流量要看关键词带来的访客数和停留时间，停留时间短的词可能不够精准，得调整，转化率是最关键的，有的词排名高、流量大，但没人下单或咨询，这种词就是“无效流量”，不如换成能带来转化的词，比如之前一个卖健身器材的站点，“健身器材哪个牌子好”排名第5，访客停留时间平均4分钟，转化率1.2%；“家用跑步机推荐”排名第8，停留时间3分钟，转化率却有2.5%，后来我们重点优化后者,转化效果好多了。