关键字优化该怎么做？新手入门有哪些关键点

关键字优化能带来什么效果

我之前帮一个朋友的小网店做关键字优化，原本他们的产品在搜索结果里排到十几页，没人看，后来调整了关键词后，不到一个月，核心产品的搜索排名就爬到了首页前五位，每天进店的客人多了三倍，订单也跟着涨起来，这就是关键字优化最直接的效果——让你的内容或产品更容易被需要的人找到，不管是写文章、做电商还是运营公众号，只要你想让更多人看到，关键字优化就像给你的内容安了个精准的“导航仪”,能把目标用户从海量信息里引到你这里来。

除了引流，关键字优化还能提升内容的“匹配度”，比如你写了一篇关于“新手学吉他”的文章，用了“吉他入门教程”“新手学吉他步骤”这类关键词，搜索这些词的人正好是你的目标读者，他们点进来后停留时间更长，收藏转发的概率也更高，这种精准的流量不仅数量多，质量也更好，对涨粉、转化都有实实在在的帮助。

关键字优化的具体步骤有哪些

选关键词是第一步，也是最关键的一步，我习惯先列出产品或内容的核心词，像卖手工皂就先写“手工皂”“天然皂”“洁面皂”这些，然后用工具扩展长尾词，敏感肌适用手工皂”“学生党平价手工皂”，长尾词虽然搜索量可能不如核心词，但竞争小，更容易排上去,而且用户需求更明确。

选好关键词后，就要分析竞争程度，打开搜索引擎，搜一下你选的关键词，看看排在前面的都是什么内容，如果前排全是大网站、权威平台的文章，那这个词竞争就大，新手可以先从竞争小的长尾词入手，要是前排有不少和你类似的小博客、小店铺，那就可以重点优化这个词,机会更大。

接下来是把关键词“放进”内容里，标题里一定要有关键词，敏感肌手工皂推荐：3款温和不刺激的天然洁面皂”，开头和结尾也要自然出现，中间段落可以分散放一两个，但别硬塞，要让关键词和内容融为一体，读起来通顺，不然用户看着别扭,搜索引擎也不喜欢。

持续调整，关键词优化不是一劳永逸的事，过段时间要看看排名有没有变化，流量有没有增长，如果某个词排名掉了，可能是别人优化得更好，这时候就得重新分析，调整关键词或者优化内容质量,让自己始终保持竞争力。

关键字优化常见的错误做法

有些新手把关键词堆得像叠罗汉，以为字多就管用，比如标题写成“手工皂手工皂天然手工皂敏感肌手工皂批发”，内容里也每隔几个字就塞一次关键词，这种做法不仅读起来像机器人说话，用户体验差，还会被搜索引擎判定为“作弊”，直接降权，反而没人看。关键词密度要自然，一般全文3%-5%就够了,别为了堆砌而破坏内容本身。

还有人只盯着热门关键词，比如做美食博客就非要优化“美食”“好吃的”这类大词，这些词搜索量确实大，但竞争也像千军万马过独木桥，新手很难挤进去，不如退而求其次，选“上班族快手晚餐”“宿舍简易美食教程”这种长尾词，虽然搜的人少点，但都是精准用户,更容易做出成绩。

不分析用户需求也是常见错误，选关键词前不琢磨用户会怎么搜，凭自己感觉来，比如卖儿童雨衣，以为“儿童雨衣”就够了，其实很多家长搜的是“宝宝雨衣带书包位”“儿童雨衣男童奥特曼”，这些带场景和特点的词才是用户真正的需求点，不抓住这些,优化半天也引不来对的人。

关键字优化需要用到哪些工具

做关键字优化离不开工具帮忙，我常用的有百度指数、5118和爱站工具包，百度指数能看关键词的搜索热度、人群画像和趋势变化，比如搜“手工皂”能看到夏天搜索量更高，主要用户是25-35岁女性,这样就能针对性调整内容。

5118的长尾词挖掘功能很厉害，输入核心词“手工皂”，它能列出几百个相关长尾词，还会标注重复度、竞争度和搜索量，帮你快速筛出有潜力的词，和百度指数比，5118的长尾词数据更全，能看到很多百度指数里没有的细分词,适合挖掘小众但精准的关键词。

爱站工具包主要用来监控排名和分析竞争对手，输入你的网页链接和关键词，它能每天更新排名变化，还能看到排在你前面的网站用了什么关键词、内容结构怎么样，和同类的站长工具比，爱站的更新速度更快，数据更实时,适合需要快速调整优化策略的情况。

还有一些免费工具，比如微信指数（适合公众号内容优化）、Google Keyword Planner（如果做外贸），这些工具各有侧重，新手可以先从免费的用起，熟悉后再考虑付费工具，目前这些工具的官方价格大多是按功能模块收费，不同套餐价格不同，具体定价需要根据所选功能咨询官方，目前暂无明确的统一定价。

如何评估关键字优化的效果

我每次优化后，都会每周记录关键词的排名，比如核心词“手工皂敏感肌”从第20名到第5名，这就是明显的进步，排名是最直观的指标，毕竟排在前面才能被更多人看到，除了排名，还要看流量，用百度统计或谷歌分析工具，看通过优化的关键词进来的访客有多少,和之前比增长了多少。

光有流量还不够，得看用户来了之后做了什么，如果访客进来后几秒就走了，说明内容和关键词不匹配，或者页面体验差；如果停留时间超过3分钟，还看了好几篇文章，甚至加了收藏，那说明优化是成功的。转化率是最终目标，比如电商网站看下单量，公众号看关注数，这些数据才是优化效果的“成绩单”。

还要对比优化前后的数据，比如优化前某个关键词每天带来5个访客，优化后变成20个，停留时间从1分钟到3分钟，转化率从0到5%，这些变化都能证明优化起作用了，如果数据没变化甚至下降，就得回头检查关键词选得对不对，内容有没有问题,及时调整策略。

关键字优化的真实案例分享

去年我帮一个做职场干货的公众号做优化，他们之前写文章标题都很随意，今天聊聊职场那些事”，内容里也很少有意识地放关键词，结果公众号开了半年，粉丝才几百个，阅读量大多两位数，我接手后，先分析了目标用户——主要是刚入职场的年轻人，他们常搜的词是“职场新人沟通技巧”“试用期注意事项”“同事相处攻略”。

然后我把之前的文章标题都改成带关键词的，职场新人沟通技巧：3句话让同事对你好感倍增”“试用期注意事项：这5件事千万别做里在开头、小标题和结尾自然融入这些关键词，每周用5118挖掘新的长尾词，00后职场沟通禁忌”“职场汇报话术模板”,根据这些词写新文章。

大概两个月后，效果就出来了，公众号的自然搜索流量涨了十倍，很多文章因为关键词精准，被百度、微信搜一搜收录，带来了大量新粉丝，其中一篇“职场新人沟通技巧”的文章，光是通过搜索进来的阅读量就破了万，还被好几个职场类大号转载，现在这个公众号粉丝已经过万，阅读量稳定在几千,用户都是精准的职场新人。

新手做关键字优化要注意什么

新手做关键字优化别想着一步登天，先从小处着手，选一个细分领域，比如专门做“大学生宿舍美食”，而不是大而全的“美食”，这样关键词竞争小，更容易做出差异化，然后集中优化3-5个核心长尾词，把这几个词做透，排名稳定后再扩展其他词,稳扎稳打比贪多嚼不烂好。

多观察同行，看看那些排名靠前的内容是怎么做的，他们用了什么关键词，内容结构怎么安排，有没有什么可以借鉴的地方，但别直接抄，要加入自己的特色，比如别人写“手工皂制作教程”，你可以写“新手手工皂制作教程零失败版”，突出自己的优势，模仿+创新,才能走得更远。