如何做好关键词优化？新手入门到精通实用指南

关键词优化是什么意思

关键词优化简单说就是让你的内容更容易被用户搜索到的过程。**它通过分析用户常搜的词语，把这些词语合理地放在网站、文章或视频里，让搜索引擎知道你的内容和用户需求相关，从而提升排名**，比如你写了一篇关于“在家做蛋糕”的文章，如果没做关键词优化，用户搜“新手蛋糕做法”时可能找不到你；做好优化后，用户搜这个词就能轻松看到你的内容，关键词就像内容的“身份证”，告诉搜索引擎和用户“我是谁，能解决什么问题”。

很多人觉得关键词优化是给搜索引擎看的,其实不对。**它本质是连接用户需求和内容的桥梁**，用户通过关键词表达需求，你的内容通过优化后的关键词回应需求，比如妈妈想给孩子选绘本，会搜“3-6岁儿童绘本推荐”，如果你的文章标题和内容里有这个词，她就更容易找到你，所以关键词优化不是“讨好”搜索引擎，而是“听懂”用户想说什么。

关键词优化的具体步骤

做好关键词优化第一步是找词。**先想清楚你的目标用户是谁，他们会搜什么**，比如你卖初中生辅导书，用户可能是家长，会搜“初一数学辅导书推荐”“初中生英语语法练习册”；也可能是学生，会搜“初中物理怎么学”“初二数学难题解析”，可以把自己当成用户，列出10-20个可能的搜索词，这是初步的词库。

列好词后要筛选。**不是所有词都值得优化**，有些词搜的人多但竞争大，初中辅导书”，全国那么多卖家都在用，你很难排前面；有些词搜的人少但精准，深圳福田初一数学辅导书哪里买”，虽然搜的人少，但搜到的基本都是想买的，转化概率高，这种精准的词叫“长尾关键词”，新手优先选长尾词，竞争小，更容易见效。

选好词就要布局。**标题里必须有关键词**，比如目标词是“3-6岁儿童绘本推荐”，标题可以写成“3-6岁儿童绘本推荐：这5本让孩子爱上阅读”，开头100字内也要出现关键词，很多家长问3-6岁儿童绘本推荐，今天就分享5本我家孩子反复读的宝藏绘本……”，正文里自然穿插，别堆在一起，像聊天一样提到就行，这本绘本是3-6岁儿童绘本推荐里的经典，画面色彩鲜艳，故事简单易懂……”。

监控和调整。**关键词优化不是做完就不管了**，过一两周看看数据，哪些词有排名了，哪些没动静，比如你优化了“深圳福田初一数学辅导书”，发现搜这个词能排第10名，那就再在内容里多提几次这个词，或者在标题里突出地域；初中物理怎么学”一直没排名，可能是这个词竞争太大，换成“初二物理力学怎么学”试试。

关键词优化需要哪些工具

做关键词优化少不了工具帮忙,这些工具就像“探听器”，能帮你知道用户到底在搜什么。**最常用的是百度指数**，输入一个词就能看到它的搜索热度、人群画像，儿童绘本”，百度指数会告诉你最近搜这个词的人多不多，主要是哪个年龄段的家长在搜，这样你就知道这个词值不值得优化。

5118也是个好工具。**它能帮你拓展关键词**，输入“儿童绘本”，会列出“3-6岁儿童绘本”“儿童绘本推荐书单”“幼儿园儿童绘本教案”等相关词，还会显示每个词的“优化难度”，难度低的词新手可以优先选，我之前用5118给一个母婴号拓展关键词，从“宝宝辅食”拓展出“6个月宝宝辅食泥做法”“新手妈妈宝宝辅食教程”，这些词竞争小，很快就有了排名。

站长工具可以查关键词排名。**优化后想知道自己的内容排第几，用站长工具输入网址和关键词就行**，比如你写了“6个月宝宝辅食泥做法”，输入网址和这个词，就能看到排第5还是第20，方便后续调整，不过别天天查，关键词排名变化没那么快，一周看一次就行，太频繁会焦虑。

还有谷歌关键词规划师,虽然是谷歌的工具，但国内做外贸或想做国际市场的朋友能用。**它能查关键词的全球搜索量和竞争度**，比如你卖跨境儿童玩具，搜“kids toys for 3 year old”，就能知道这个词在国外的搜索量怎么样，帮你选适合的词优化。

关键词优化的常见错误

很多人做关键词优化会踩坑,最常见的是“关键词堆砌”。**就是把关键词硬塞进内容里，比如标题写成“儿童绘本儿童绘本推荐儿童绘本购买”，正文里每隔一句话就加“儿童绘本”**，这样不仅读起来别扭，搜索引擎还会认为你在“作弊”，反而降排名，我见过一个博客，为了优化“减肥方法”，文章里写“减肥方法有很多，减肥方法包括运动减肥方法、饮食减肥方法，想知道减肥方法的看这里，减肥方法……”，结果排名一直上不去，后来改掉堆砌的词，排名才慢慢起来。

选词太宽泛也是个大问题。**比如做美妆账号，上来就选“口红”“眼影”这种大词**，这些词搜索量高，但竞争也大，大品牌早就占了前排，新手很难挤进去，不如选“黄皮适合的口红颜色”“新手眼影配色教程”这种具体的词，虽然搜的人少点，但精准，来了的用户更容易关注你。

优化关键词也不行。**有些人为了优化关键词，硬写和内容无关的词**，比如写“蛋糕做法”的文章，为了蹭热度加“减肥食谱”关键词，结果用户点进来发现是蛋糕做法，马上就走了，这样“跳出率”高，搜索引擎会觉得你的内容不好，反而影响排名，关键词必须和内容相关，这是底线。

还有人忽视长尾关键词。**觉得长尾词搜的人少，不值钱**，其实长尾词转化率高，儿童绘本”是大词，搜的人可能只是随便看看；“3岁男孩生日礼物儿童绘本推荐”是长尾词，搜的人很可能就是想买绘本当礼物的，来了就容易下单，我之前帮一个电商店做优化，主推长尾词“大学生平价防晒霜敏感肌可用”，虽然搜索量只有大词的十分之一，但转化率是大词的三倍。

关键词优化的成功案例

说说我自己的案例吧,去年帮一个本地美食号做关键词优化，他们之前写文章都用“XX美食推荐”“XX好吃的餐厅”这种泛词，半年了粉丝才几百，我接手后第一步是分析用户，发现本地用户搜美食时，常带“人均”“学生党”“适合约会”这些词，XX大学附近人均50餐厅”“XX情侣约会餐厅推荐”。

然后选了“XX市学生党平价美食”作为核心关键词，拓展出“XX大学东门平价小吃”“XX地铁口人均30快餐店”等长尾词。**内容上，每篇文章标题都包含长尾词，XX大学东门平价小吃：5家学生党吃了四年的宝藏摊”**，正文里自然提到“这家摊是XX大学东门平价小吃里的扛把子，老板每天现做的煎饼，加蛋加肠才8块钱……”。

布局关键词后,我还调整了文章开头，很多同学问XX大学东门平价小吃哪里有，今天就带大家逛一圈，从早餐到夜宵，人均10块吃到撑……”，让关键词在开头就出现，同时用5118监控这些词的排名，每周调整一次内容里的关键词密度，三个月后，“XX大学东门平价小吃”排到了百度首页第3名，公众号粉丝涨了2000多，很多学生留言说“终于找到便宜又好吃的地方了”。

这个案例说明**关键词优化不用追求大词，找到目标用户的具体需求，选对长尾词，结合内容自然布局，小账号也能做出好效果**，关键是别着急，关键词优化像种植物，播种后要浇水施肥（调整内容），等它慢慢长大（排名上升），不可能今天优化明天就有效果。

关键词优化对网站排名的影响

关键词优化和网站排名就像鱼和水的关系,**做好了关键词优化，网站排名会蹭蹭往上涨**，搜索引擎判断一个网站好不好，除了看内容质量，还看用户会不会搜这个网站，如果你的网站有很多用户常搜的关键词，并且这些关键词排名靠前，搜索引擎就会觉得“这个网站有用，能满足用户需求”，给它更高的权重，排名自然就上去了。

排名上去了,流量就会变多。**用户搜关键词时，一般只看前3页的结果，前10名的流量占了70%以上**，比如你是做装修的，网站优化了“XX市90平米装修预算”这个词，排到了第5名，每天就会有几十个人通过这个词点进你的网站，这些人都是有装修需求的精准用户，比随便投广告来的人靠谱多了。

关键词优化还能提升用户体验。**优化后的关键词和内容匹配，用户点进来能找到自己想要的东西，就会多停留一会儿，甚至收藏转发**，比如用户搜“笔记本电脑选购指南”，你的文章正好详细讲了不同预算怎么选，用户会觉得“这篇文章有用”，停留时间变长，搜索引擎看到用户喜欢，会觉得你的网站体验好，进一步提升排名，形成良性循环。

反过来,如果关键词优化没做好，网站就像藏在巷子里的商店，再好的东西也没人知道，我之前见过一个做手工皮具的网站，东西做得很好，但关键词用的是“手工皮具定制”这种大词，排名在50名开外，半年没几个订单，后来优化成“XX市真皮手工钱包定制”“送男友手工皮具礼物”，排名到了前10，订单马上多了起来。

关键词优化与内容创作的结合

关键词优化不是孤立的,必须和内容创作结合起来，**就像盐和菜的关系，盐放对了菜才好吃，关键词用对了内容才有用**，很多人写内容时，先写完再塞关键词，结果内容读起来生硬，关键词也不自然，正确的做法是先确定关键词，再围绕关键词写内容。

比如你确定关键词是“新手学吉他入门教程”，写内容时就要想：新手学吉他会遇到什么问题？怎么拿琴、怎么按弦、简单的和弦怎么练？内容就围绕这些问题展开，标题写成“新手学吉他入门教程：从拿琴到弹唱，30天就能学会”，开头说“很多新手学吉他入门不知道从哪开始，今天这个教程带你一步步来……”，正文里提到“这是新手学吉他入门教程里最基础的和弦，按的时候手指要靠近品丝……”，这样关键词自然融入，内容也有价值。

要解决用户问题，关键词才有用。**用户搜关键词是为了解决问题，不是看你堆砌词**，比如用户搜“电脑蓝屏怎么办”，你写的文章如果只说“电脑蓝屏怎么办是个常见问题，电脑蓝屏怎么办需要注意……”，不告诉具体解决步骤，用户会马上关掉，反之，你列出“电脑蓝屏怎么办：5个简单步骤轻松修复”，一步步教用户检查硬件、更新驱动，用户会觉得有用，关键词排名也会更好。

我之前给一个职场号写文章,关键词是“应届生简历模板免费下载”，内容不仅提供了模板下载链接，还教应届生怎么填简历、哪些经历要重点写，结果这篇文章不仅“应届生简历模板免费下载”排名靠前，还被很多应届生转发，因为内容解决了他们的实际问题，所以关键词优化的核心是“内容有价值，关键词只是锦上添花”。