关键词优化的基本步骤
我刚开始接触关键词优化的时候，完全是一头雾水，对着屏幕发呆半天不知道从哪儿下手，后来跟着老司机学了几招，才明白这事儿得一步一步来，急不得，第一步得先搞清楚自己要优化的目标是什么，是想让网站在百度上排前面，还是让公众号文章被更多人搜到，目标不一样，关键词的选法也差远了，比如你要是卖考研资料的，总不能选“学习资料”这种大词吧，范围太广,根本轮不到你。
确定目标后就得分析用户会怎么搜，你想想，如果你是用户，想找你家的产品，会在搜索框里敲什么字？我之前帮一个做手工蛋糕的朋友优化，一开始她想的关键词是“手工蛋糕”，后来我让她去问顾客，发现大家搜的都是“低糖手工蛋糕北京”“动物奶油生日蛋糕定制”这种带地域和特性的词，这就是用户真实的搜索习惯,得记下来。
接着就是筛选关键词了，把收集到的词列个表，看看哪个竞争小、搜索量大，工具后面会说，这里先讲思路，蛋糕”这个词，每天可能有10万人搜，但全国那么多蛋糕店，你排到前100都难，但“北京朝阳低糖手工蛋糕”可能每天只有500人搜，竞争小，你做好了就能排前面，这500人都是精准客户,比10万泛流量有用多了。
选好词就该往内容里放了，标题里必须有，开头结尾也得提，段落里自然出现，我之前写文章，傻乎乎地在一段里塞了七八次关键词，结果百度直接给我降权了，后来才知道，关键词密度太高会被当成作弊，自然一点最好,就像平时说话一样提到就行。
关键词优化的实用技巧
要说技巧，第一个必须是“长尾关键词大法”，这玩意儿简直是小网站的救星，我管它叫“农村包围城市”策略，大词抢不过别人，就抢那些长一点、具体一点的词，比如做英语学习的，不跟别人争“英语学习”，就做“初中英语完形填空答题技巧”“高考英语作文模板免费下载”，这些词虽然搜的人少，但搜的人都是真有需求的,转化率超高。
关键词要和内容匹配，你标题写的是“减肥食谱一周瘦5斤”，结果内容里全是健身动作，用户点进来发现货不对板，马上就走了，百度也会觉得你内容不行，不给好排名，我之前帮一个健身博主改文章，他标题写“零基础健身计划”，内容却全是专业术语，我让他把内容改成“第一天练什么动作，每个动作做几组，怎么做不受伤”，结果阅读量涨了两倍,就是因为内容和关键词对得上。
更新频率也很重要，百度喜欢新鲜的内容，就像人喜欢吃刚出锅的菜一样，放久了就没人爱吃了，我自己的博客，之前两个月没更新，关键词排名掉得厉害，后来每周写一篇新文章，顺带把老文章里的关键词更新一下，比如把“2023年考研趋势”改成“2024年考研趋势”,排名慢慢又回来了。
关键词优化的工具推荐
工欲善其事，必先利其器，关键词优化没工具可不行，我常用的有百度指数，这个是免费的，输入关键词就能看到搜索量、趋势、人群画像，比如你搜“汉服”，能看到哪个年龄段的人搜得多，在哪个地区流行，帮你精准定位用户，不过百度指数有个小缺点，太热门的词数据才准,冷门词可能没数据。
5118也是个好东西，功能比百度指数全，能挖长尾关键词、查竞争对手的关键词、分析排名变化，简直是个“关键词侦探”，我之前用它挖“职场新人沟通技巧”的长尾词，一下子出来200多个相关词，省了我半天功夫，但它是付费的，基础版一年几百块,对新手来说可能有点小贵。
爱站工具包适合查网站关键词排名，输入网址就能看到你网站哪些关键词在百度排第几，有没有流量，我每天早上都会打开看一眼，就像看股票行情一样，排名涨了就开心，跌了就赶紧分析原因，它还有个“关键词挖掘”功能，能根据你输入的核心词推荐相关词，虽然不如5118全面，但胜在免费,新手可以先用着。
至于官方定价，目前官方暂无明确的定价，百度指数、爱站基础功能都是免费的，5118这类第三方工具按套餐收费，从几百到几千不等，看你需要什么功能了，我建议新手先把免费工具玩明白,再考虑要不要付费。
关键词优化常见问题解决
最常见的问题就是“关键词没排名”，遇到这种情况别慌，先看看是不是选的词太难，我之前有个学员，刚建网站就想做“减肥方法”，那可是几亿人竞争的词，能有排名才怪，后来让他换成“产后减肥食谱哺乳期”，竞争小多了,一个月就排到了首页。
还有“关键词排名忽高忽低”，这就像坐过山车，今天排第5，明天排第20，吓得人睡不着觉，其实百度的算法经常更新，小幅度波动很正常，只要内容没问题，过几天就稳定了，我之前有篇文章，排名来回跳了半个月，后来百度算法稳定了，就一直排在前10,所以别太焦虑。
“关键词密度不知道多少合适”也是个老大难，有人说2%-8%，有人说5%左右，我觉得不用那么死板，你读自己写的内容，如果觉得关键词出现得很自然，不别扭，那就行，就像聊天时提到朋友的名字，你不会刻意数提了几次，自然就好，我一般写1000字的文章，关键词出现3-5次就够了。
关键词优化效果评估方法
优化完了怎么知道有没有效果？总不能瞎猜吧，我常用的方法是看百度统计里的“关键词报告”，这里能看到哪个关键词带来了多少流量，用户是从哪个词点进来的，停留了多久，比如我优化的“小学生手抄报模板”这个词，流量从每天10个涨到了100个，停留时间从20秒到2分钟,这就说明优化起效了。
看“转化率”，流量来了没用，得变成客户才行，我帮一个卖儿童绘本的网站优化，关键词“3-6岁儿童绘本推荐”带来的流量，转化率比“儿童绘本”高3倍，因为前者更精准，用户就是来选绘本的，后者可能只是随便看看，所以评估效果不光看流量,还得看转化。
排名也是个参考，但不是唯一的，有时候排名第3的词可能比第1的流量还多，因为标题写得更吸引人，我之前有个词排第4，但标题是“免费下载！小学生手抄报模板100张”比排第1的“小学生手抄报模板”点击量还高，所以别只盯着排名,点击率也很重要。
关键词优化与同类工具对比
市面上做关键词优化的工具有不少，各有各的优缺点，我来给大家掰扯掰扯，先说说百度指数和Google Keyword Planner，百度指数是针对中文用户的，数据更贴合咱们的搜索习惯，比如搜“春节”，百度指数能看到春运、红包这些相关词，Google Keyword Planner就差远了,毕竟用Google的中国人少。
再看5118和爱站工具包，5118的长尾词挖掘功能超强，能挖到很多你想不到的词，还能分析竞争对手的关键词布局，简直是“间谍工具”，但它贵啊，一年几千块，对个人博主不太友好，爱站就亲民多了，基础功能免费，查排名、看权重都很方便，虽然功能没5118全,但新手够用了。
还有站长工具和5118，站长工具的“关键词库”功能不错，能看到整个行业的热门关键词，适合做行业分析，5118更侧重单个网站的关键词优化，比如帮你监控自己网站的关键词排名变化，各有侧重，我一般是用站长工具看行业趋势，用5118挖具体的长尾词,搭配着用。
关键词优化案例分享
说个我自己的真实案例吧，去年帮我表哥的小饭馆做关键词优化，他开的是一家重庆小面店，在一个三线城市，之前生意一般，没人知道，他让我帮忙想想办法,我就说试试关键词优化。
第一步，我让他问店里的顾客，都是怎么找到他家的，顾客说有的是搜“XX路重庆小面”，有的是搜“重庆小面加麻加辣”，还有的是搜“附近好吃的小面”，这些就是用户真实的搜索词,我都记了下来。
然后筛选关键词，“重庆小面”这个词竞争太大，全市几百家小面店，肯定排不上，我选了“XX小区重庆小面”“加麻加辣重庆小面XX店”“XX路附近小面推荐”这些带地名和特性的长尾词。
接着帮他改了美团和大众点评的店铺名称，加上了“XX路”“加麻加辣”这些关键词，然后写了几篇小红书笔记，标题是“在XX市找到一家加麻加辣的重庆小面，辣到爽！”里面自然提到这些关键词。
过了一个月，表哥打电话说，好多人来店里都说“在百度上搜到你家的”，生意好了不少，周末都要排队，这个案例虽然小，但说明关键词优化不是大企业的专利，小生意也能用，关键是选对词,用对方法。
常见问题解答
关键词优化需要多久见效？
这个真不一定哦，快的话一两周，慢的可能要两三个月，主要看你选的关键词竞争大不大，比如你选“手机”这种大词，可能半年都没效果；要是选“学生党百元备用机推荐”这种小词，内容写得好，一周就能有排名，我之前帮同学弄的“高中数学错题本整理方法”，因为竞争小，内容详细，一周就排到百度首页了,所以选对词很重要。
关键词优化和SEO有什么关系？
简单说，关键词优化是SEO的一部分，就像奶茶里的珍珠，是重要配料但不是全部，SEO是让网站在搜索引擎排前面的所有方法，包括关键词、内容、网站速度这些；关键词优化就是专门研究怎么选关键词、放关键词，让用户更容易搜到你，比如你想让网站排前面，SEO要做很多事，关键词优化就是其中很关键的一步,选对词才能事半功倍。
关键词优化工具哪个最好用？
没有绝对最好的，得看你需要啥，新手的话，百度指数免费又好用，能看搜索量和人群画像；想挖长尾词就用5118，功能超全，但要花钱；查排名就用爱站工具包，免费版够用，我平时是百度指数+爱站搭配用，免费又实用，等以后做得好了，再考虑要不要买5118的会员,毕竟省钱才是王道嘛。
关键词优化时关键词密度多少合适？
不用那么死板啦，别刻意数次数，你写文章的时候，自然提到关键词就行，别硬塞，比如写1000字的文章，关键词出现3-5次就够了，太多了会像机器人说话，用户看着烦，百度也不喜欢，我之前试过一段塞了10次关键词，结果文章被百度降权了，后悔死了，所以自然最重要,就像聊天一样提到就行。
关键词优化失败了怎么办？
失败了就复盘嘛，又不是世界末日，先看看是不是关键词选错了，是不是选了太竞争的大词；再看看内容有没有问题，是不是和关键词不匹配；或者是不是优化过度，关键词密度太高，我之前帮一个朋友优化“宠物狗训练”，失败了三次，后来发现是内容太水，都是复制粘贴的，重新写了原创内容，选了“新手怎么训练泰迪上厕所”这种小词，就成功了，所以失败不可怕,找到原因重新来就行。