如何做关键词排名优化？有哪些实用方法和工具推荐

关键词排名优化的基础步骤

关键词排名优化不是拍脑袋就能做好的事，得按部就班来，我刚开始接触这事儿时，以为随便找几个词堆到文章里就行，结果忙活半个月，网站在搜索引擎里连影子都找不到，后来才明白，得先搞清楚到底要优化哪些词,这些词背后的用户到底在找什么。

明确优化目标是第一步，得先知道自己的网站是干嘛的，想吸引什么样的人，比如你是卖宠物用品的，总不能去优化“手机维修”这种八竿子打不着的词吧？得围绕“宠物狗粮”“猫咪玩具”这类和业务相关的词来做。

然后得分析竞争对手，打开百度，搜搜你想优化的词，看看排在前面的网站都长啥样，他们的标题怎么写的？文章里有没有放关键词？放了几次？这些都得记下来，就像考试前研究学霸的笔记一样,能少走很多弯路。

制定计划，哪个词先优化，每周要发几篇文章，要不要做外链，这些都得写在纸上，我之前帮朋友的花店做优化时，就是先列了个表格，把“北京鲜花速递”“生日鲜花预订”这些词按搜索量从高到低排好，然后每周重点写两篇相关的文章,慢慢就看到效果了。

关键词排名优化中的关键词选择技巧

选对关键词，就像给船选对了航向，不然再使劲划也到不了目的地，我见过有人把“最好的手机”这种词当宝贝，结果优化半年，流量没涨多少，还浪费了一堆时间，这种词看着搜索量大，其实竞争也大,新网站根本抢不过人家。

得学会用工具找词，百度指数就挺好，输入一个核心词，咖啡”，它会告诉你这个词每天有多少人搜，最近是涨还是跌，还会推荐一堆相关词，像“手冲咖啡教程”“速溶咖啡推荐”，这些相关词里，有些虽然搜索量没那么大，但竞争小,新网站更容易排上去。

还要结合用户的搜索习惯，比如有人想找“减肥方法”，可能会搜“怎么减肥最快”“懒人减肥技巧”，这些口语化的词反而更贴近用户真实需求，我之前帮一个健身博主优化时，就从“健身动作”扩展到“新手健身入门动作”“在家就能做的健身动作”，文章发出去没两周,就有好几个词排到了首页。

别贪多，一次选三五个核心词就够了，太多了精力顾不过来，就像你一次追十个剧，最后哪个都记不住剧情，关键词也一样,集中火力才能打透。

优化对关键词排名优化的影响是关键词排名的“硬通货”，就算关键词选得再好，文章写得像流水账，搜索引擎也不会给好排名，我之前接过一个单子，客户网站关键词布局得挺密集，但文章全是东拼西凑的，读起来前言不搭后语，结果优化了三个月,排名纹丝不动。

原创性是底线，搜索引擎讨厌抄袭，就像老师讨厌抄作业的学生，自己写的东西，哪怕文采一般，只要是真心分享，总比复制粘贴强，我写文章时，都会先查资料，然后用自己的话重新组织，比如写“如何养多肉”，会结合自己养死三盆多肉的经历，说说哪些坑不能踩，这样的内容用户爱看,搜索引擎也喜欢。

关键词布局也有讲究，标题里最好有核心词，新手养多肉必看：3个不死小技巧”，“多肉”就是核心词，开头和结尾也要提一下，中间段落自然穿插，但别堆得太密，不然读起来像机器人说话，买多肉就买多肉，多肉便宜又好养，多肉买回家记得浇水”，这种一看就是故意凑数,反而会被降权。

还要有用，用户搜一个词，是想解决问题的，比如有人搜“电脑蓝屏怎么办”，你得告诉他具体步骤：先重启，再查驱动，不行就重装系统，而不是光说“蓝屏很常见，别担心”，我之前写过一篇“微波炉加热食物注意事项”，把不能加热的东西列了个表，还配了图，结果很多人收藏,排名也一直很稳。

外链建设在关键词排名优化中的作用

外链就像给网站“拉关系”，别的网站给你投票，搜索引擎就会觉得你靠谱，但不是所有外链都有用，就像不是所有朋友都能帮你办事一样，得找“有头有脸”的网站。

优先找行业相关的网站换链接，比如你是做美食的，和美食博客、菜谱网站换链接，就比和游戏网站换有用，我之前帮一个烘焙店做优化，联系了几个本地的美食公众号，他们在文章里加了店铺的链接，没过多久,网站的排名就往上窜了不少。

别买外链，现在搜索引擎查得严，那种几百块钱买一堆垃圾外链的，不仅没用，还可能被惩罚，之前有个客户不听劝，买了100条外链，结果网站直接被降权，半年都没恢复过来,真是赔了夫人又折兵。

可以自己在高权重平台发内容带链接，比如知乎、豆瓣、小红书，写点有用的干货，结尾自然地提一下自己的网站，但别硬广，不然会被删帖，我在知乎回答“如何在家做蛋糕”时，就分享了自己的做法，最后说“想了解更多烘焙工具，可以去我博客看看”，这样既不突兀,也能引来流量。

关键词排名优化常用工具推荐

做关键词排名优化，没工具就像打仗没武器，事倍功半，我用过不少工具，有的好用到飞起，有的纯属智商税,给大家推荐几个亲测靠谱的。

百度指数：免费又好用，查关键词搜索量、趋势、相关词都靠它，比如想知道“露营装备”最近火不火，输入进去就能看到曲线，还能对比不同词的热度,选关键词必备。

5118：功能特别全，能查关键词排名、挖掘长尾词、分析竞争对手，我最喜欢它的“关键词脑图”，输入核心词，自动生成一堆相关词，还标了竞争度，省了不少事，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样，基础版一年大概几百块,对中小企业来说挺划算。

爱站工具包：查网站权重、收录量、外链数据很方便，打开网站输个域名，就能看到这个网站有多少页面被百度收录了，外链有多少，还能看关键词排名变化,适合定期监测网站情况。

和国外的Ahrefs、SEMrush比，这些工具更懂中文搜索，Ahrefs数据虽然全，但好多中文关键词的搜索量不准，而且价格贵，一年要几千美元，对咱们国内小网站来说不划算，5118和爱站不仅价格亲民，数据也更贴合百度、搜狗这些国内搜索引擎,用起来更顺手。

关键词排名优化与其他优化方式的对比

现在做推广的方式挺多，SEM、信息流广告、关键词排名优化，到底选哪个？得看自己的需求和预算。

关键词排名优化和SEM（竞价推广）比，最大的优势是免费，SEM是按点击收费的，一次点击几块到几十块不等，一天几百块就没了，一旦停钱，排名就掉，关键词排名优化虽然前期费时间，但做好了能长期免费引流，就像买房子和租房子，前者前期投入大，后期省心,后者月月花钱。

和信息流广告比，关键词排名优化的流量更精准，信息流广告是“你可能喜欢”，比如你刷短视频时，突然看到一条化妆品广告，可能你根本不需要，但用户搜关键词时，是主动来找东西的，比如搜“婴儿奶粉哪个好”，十有八九是刚有宝宝的家长,这种流量转化率更高。

不过关键词排名优化也有缺点，就是见效慢，SEM今天投钱明天就能有排名，关键词排名优化可能要三五个月才能看到效果，所以如果是新店开张，急着要流量，可以SEM和关键词排名优化一起做，SEM保证短期流量,关键词排名优化做长期布局。

关键词排名优化的常见问题及解决方法

做关键词排名优化，遇到问题太正常了，我刚开始时，排名忽上忽下，急得觉都睡不好，后来见得多了,也就知道怎么应对了。

排名突然下降怎么办？先别慌，可能是搜索引擎算法更新了，这时候先检查网站有没有违规，比如有没有抄别人的文章，有没有买外链，如果都没有，就看看竞争对手是不是最近发力了，我之前有个网站排名掉了，发现是竞争对手发了好几篇高质量的原创文章，我赶紧也写了两篇更详细的,过了两周排名又回来了。

关键词没流量怎么回事？可能是选的词太冷门了，比如你卖“复古磁带播放器”，搜这个词的人本来就少，就算排第一也没多少流量，这时候得换词，怀旧磁带播放器”“老式磁带机”,扩大关键词范围。

被搜索引擎惩罚了怎么解决？如果是因为抄袭，赶紧把抄的内容删了，重新写原创，如果是因为外链问题，联系对方网站删掉垃圾外链，然后提交网站给搜索引擎，写个“申诉信”，说明自己已经整改了，我之前帮一个客户处理过,大概一个月后网站就恢复了。

关键词排名优化的成功案例分享

说个我自己做的案例吧，去年帮一个卖手工蜡烛的小网店做优化，他们家蜡烛造型挺有特色，但网站建好半年，除了朋友捧场,基本没什么自然流量。

我先分析了他们的业务，核心产品是“手工香薰蜡烛”“定制蜡烛”，然后用百度指数和5118查关键词，发现“手工香薰蜡烛制作方法”“生日定制蜡烛”这两个词搜索量不错,竞争度也不高。

接着就是写内容，我让老板拍了制作蜡烛的全过程，写成“从零开始做手工香薰蜡烛：材料、步骤、注意事项”，里面穿插“手工香薰蜡烛”这个关键词，还配了高清图，又写了“生日送什么礼物？定制蜡烛让祝福更有温度”，结合节日热点，突出“定制蜡烛”的卖点。

外链方面，联系了几个家居类的公众号，给他们寄了样品，他们写了测评文章，带了网站链接，同时在小红书发了蜡烛的美图，文案里加了“手工香薰蜡烛”的话题,引导大家去网站看更多款式。

大概三个多月后，“手工香薰蜡烛制作方法”排到了百度首页第3位，“生日定制蜡烛”排到了第5位，网站每天的自然流量从原来的个位数涨到了两百多，订单也多了不少，老板高兴得请我吃了顿火锅,说这比投广告划算多了。