怎么进行关键词优化？优化过程中有哪些实用方法

关键词优化的基础步骤

关键词优化不是拍脑袋就能做的事,得像搭积木一样一步步来，先得搞清楚自己的内容到底是给谁看的，他们平时会搜什么，比如你写的是关于“新手养花技巧”的文章，目标用户可能是刚开始养花的上班族，他们可能会搜“上班族怎么养花”“新手养什么花好养活”这类词，这一步叫确定目标受众的搜索习惯，是整个优化的地基。

知道了用户可能搜什么,接下来就要把这些词列出来，打开Excel表格，把能想到的词都写进去，比如核心词“养花技巧”，再拓展出“室内养花技巧”“阳台养花技巧”“多肉养花技巧”，这一步不用怕词多，越多越好，后面还要筛选，我之前帮一个美食博主做优化，光“早餐做法”相关的词就列了200多个，最后挑出30个真正有用的。

列完词就得用工具看看这些词到底有没有人搜,搜的人多不多，竞争大不大，打开关键词规划工具，输入“新手养花技巧”，工具会告诉你这个词每个月有多少人搜，排在前面的网站都是谁，他们的标题怎么写的，要是一个词没人搜，就算写得再好也没人看；要是竞争太大，新网站根本挤不进去，这一步是筛选高价值关键词，就像从一堆石头里挑出璞玉。

挑好词之后就得把它们放进内容里,标题里得有关键词，新手养花技巧：3个步骤让你的绿萝疯长”；开头第一段也要出现，让搜索引擎一眼就知道你写的是什么；正文里自然地穿插，别堆在一起像机器人说话，我之前见过一篇文章，标题是“考研英语复习方法”，结果正文里全是“考研备考”“英语学习”，就是不提“考研英语复习方法”，搜索引擎怎么可能给它好排名呢。

关键词优化的工具选择

做关键词优化,工具就像厨师的刀，没有好刀菜很难切得漂亮，新手最常用的免费工具就是百度指数，输入关键词就能看到它的搜索趋势，是越来越多人搜还是没人管了，冬奥会”这个词，冬奥会期间搜索量噌噌涨，过了之后就掉下来，这种词就得趁热度追，平时就别浪费精力。

Google Keyword Planner是另一个宝藏工具，虽然是给广告用的，但免费功能足够新手用了，它能告诉你关键词的月搜索量、竞争程度，还能推荐相关词，我上次帮一个做宠物用品的朋友查“猫砂盆推荐”，工具直接给我拓展出“封闭式猫砂盆推荐”“大猫用猫砂盆推荐”，省了我好多功夫，不过它的数据是针对全球的，国内用的话得结合百度指数一起看。

要是预算够,5118和爱站工具包这类付费工具就很实用，5118的长尾词拓展功能特别强，输入一个核心词，能给你列出几百个长尾词，还标了“蓝海词”（竞争小搜索量尚可的词），有次我帮一个母婴店做优化，用5118搜“婴儿辅食”，找到“6个月婴儿辅食泥食谱无盐”这个蓝海词，写了篇文章，三个月就排到了百度首页，带来了不少订单。

还有个小技巧,不用工具也能找词，打开淘宝、京东这类电商平台，搜核心词，下面会弹出“相关推荐”，比如搜“笔记本电脑”，会出现“笔记本电脑轻薄本”“笔记本电脑学生款”，这些都是用户真实的搜索词，把这些词记下来，也是很好的优化素材，我自己的公众号文章标题，好多都是从淘宝推荐里扒来的灵感。

关键词优化的常见错误

最容易犯的错就是只盯着热门词不放。“减肥方法”这种词每个月搜索量几十万，但排在前面的都是大网站，新网站想挤进去比登天还难，我认识一个健身博主，一开始非要做“减肥方法”，写了十篇文章都没流量，后来改成“产后妈妈减肥方法”这种长尾词，三个月就有了稳定的粉丝，热门词就像大超市，人多但竞争也激烈，长尾词像社区便利店，虽然人少但精准。

另一个错误是关键词堆砌,有些人觉得词放得越多越好，标题里塞三个关键词，正文里每段都硬塞，读起来特别别扭，北京旅游攻略北京景点推荐北京美食攻略”，搜索引擎一看就知道是故意的，不惩罚你就不错了，还想有好排名？关键词就像炒菜时的盐，放一点提味，放多了就没法吃了。

还有人做完一次优化就不管了,觉得一劳永逸，关键词的搜索趋势是会变的，去年大家搜“口罩推荐”，今年可能就搜“防晒口罩推荐”了，我之前帮一个服装店主做优化，一开始做“冬季羽绒服”，后来发现“短款羽绒服小个子”搜索量涨得很快，赶紧调整关键词，流量一下子就上来了，优化是个长期活儿，得定期看数据，随时调整。

忽略用户体验也是大问题,有些人只顾着放关键词，内容写得乱七八糟，用户点进来一看就走了，搜索引擎会看“跳出率”（用户进来后多久离开），跳出率高说明内容不好，排名自然会掉，我见过一篇“手机摄影技巧”的文章，关键词放得很对，但内容全是复制粘贴的，用户进来3秒就走了，就算关键词再好也没用。

关键词优化的效果评估

优化完了怎么知道有没有用？得看数据，打开百度统计，里面有个“关键词报告”，能看到哪些关键词带来了流量，每个关键词的访问量、跳出率、平均停留时间是多少，新手养花技巧”这个词，访问量从每月100涨到500，跳出率从80%降到50%，说明优化有效果，要是某个词访问量涨了但跳出率很高，可能是内容没写好，得改改。

排名变化也很重要,用关键词排名查询工具，每天看看你的目标关键词排在第几页，一开始可能在第20页，慢慢爬到第10页、第5页，最后到首页，这就是进步，我之前帮一个教育机构做“考研英语作文模板”的优化，从第30页爬到首页用了两个月，期间每周都调整一次内容，终于稳定在了前5名。

还得看转化效果,流量来了有没有用，得看有没有人留电话、买东西、关注公众号，新手养花技巧”带来了100个访问，其中10个人加了养花交流群，转化率10%，说明这个关键词质量高，要是流量很多但没人转化，可能是关键词选错了，比如你卖的是高端花肥，却用了“免费养花技巧”这种词，来的人都是想白嫖的，自然不会买。

别只看自己的数据,还要看看竞争对手，他们的关键词排名有没有变化，是不是用了新的关键词，内容有没有更新，要是竞争对手突然换了关键词，排名涨得很快，就得分析他们的内容，看看自己能不能借鉴，我之前发现一个竞争对手用“办公室养花技巧防辐射”这个词排到了首页，我赶紧也写了一篇类似的，两周后就超过了他们。

关键词优化与SEO的协同

关键词优化是SEO的一部分,就像轮胎是汽车的一部分，光有好轮胎不行，还得有好发动机、好方向盘，SEO包括网站结构、内容质量、外链建设这些，关键词优化做好了，其他部分跟不上也没用，比如你的关键词排名很好，但网站打开速度要10秒，用户根本等不及，还是留不住人。

网站结构对关键词优化也有影响,要是网站导航乱七八糟，用户找不到想看的内容，搜索引擎也抓不到你的关键词，我见过一个博客，关键词优化做得不错，但文章分类特别乱，“美食”和“旅行”混在一起，用户搜“成都美食攻略”点进去，结果首页全是旅行照片，跳出率特别高，好的网站结构就像超市货架，分类清晰，用户和搜索引擎都能轻松找到想要的东西。

质量是关键词优化的基础，就算关键词放得再好，内容是抄的、拼凑的，搜索引擎也不会给好排名，我帮一个客户做优化时，发现他们的文章都是从其他网站复制的，虽然关键词放对了，但排名一直上不去，后来让他们原创写“用户真实使用体验”，结合关键词，三个月排名就到了首页，内容就像关键词的“后盾”，后盾强了，关键词才能站得稳。

外链也能帮关键词“加分”，其他网站链接到你的文章，说明他们认可你的内容，搜索引擎会觉得你的文章有价值，排名就会提升，我之前写了一篇“自制猫抓板教程”，被几个宠物大号转载了，带了好几个外链，关键词排名一下子就从第15页冲到了第3页，不过外链要质量高，垃圾网站的链接反而会帮倒忙。

关键词优化的实操案例

去年我帮一个做手工饰品的淘宝店做关键词优化,他们一开始卖“手工耳环”，但流量很少，竞争太大了，我让他们先列出目标用户，主要是18-25岁的女生，喜欢小众、平价的饰品，然后用工具搜“手工耳环”的长尾词，发现“925银手工耳环小众设计感”这个词搜索量中等，竞争小，而且转化率不错。

确定关键词后,我让他们改了产品标题，从“手工耳环女”改成“925银手工耳环小众设计感ins风2024新款”，标题里包含了核心词和长尾词，详情页开头就写“还在找小众又平价的手工耳环？这款925银手工耳环，设计感满满，戴上就是ins博主同款”，自然地把关键词放进去，正文里穿插“为什么选925银手工耳环”“小众设计感手工耳环怎么搭”这些内容，既有用又包含关键词。

我让他们在小红书发“925银手工耳环开箱”“小众设计感耳环搭配分享”这类笔记，带上关键词，引导用户去淘宝店，一个月后，这个关键词的排名从第20页爬到了第5页，淘宝店的流量涨了150%，订单也多了不少，这个案例说明，选对长尾词，结合内容和外部引流，关键词优化就能见效。

关键词优化的工具对比

Google Keyword Planner和5118比，各有各的优势，Google Keyword Planner胜在免费，数据直接来自Google搜索，适合新手入门，你不用花一分钱，就能查到关键词的搜索量、竞争程度，还能看到相关词推荐，但它的缺点是功能比较基础，没有长尾词挖掘、行业分析这些高级功能，而且国内用户用起来可能有点卡。

5118是付费工具,功能特别全，长尾词挖掘能力超强，输入一个核心词，能给你列出几百个相关长尾词，还标了“蓝海词”“潜力词”，帮你快速找到竞争小的词，它还有“关键词排名监控”功能，能每天自动查你的关键词排名，不用手动去搜，不过它得花钱，基础版每月99元，对预算有限的新手来说可能有点贵。

爱站工具包和5118比,更侧重SEO综合分析，它不光能查关键词，还能分析网站权重、外链情况、竞争对手的SEO策略，比如你输入竞争对手的网站，它能告诉你对方的关键词排名、哪些页面流量高、有没有作弊行为，适合想做深度SEO优化的人，但对只需要关键词优化的新手来说，功能有点冗余，而且价格也不便宜，年付要几百块。

要是预算有限,就用Google Keyword Planner+百度指数，免费组合够用了；要是想专业点，预算也够，5118是个好选择；要是你不光做关键词优化，还要搞整个网站的SEO，爱站工具包更合适，我自己平时是Google Keyword Planner和5118结合着用，免费工具打基础，付费工具挖深度，效果挺好。