百度竞价推广维护要做什么？日常维护有哪些关键点

百度竞价推广维护日常要做什么

百度竞价推广维护不是“一劳永逸”的活儿，每天都得盯着账户数据，就像照顾一个需要细心呵护的小花园。**每日账户数据检查**是基础中的基础，打开百度推广后台，先看昨天的消费金额、点击量、访问量这些核心数据，有没有突然暴涨或暴跌的情况，我之前帮一个卖护肤品的客户做维护，有天早上发现消费比前一天多了50%，但咨询量没涨，赶紧查关键词报告，发现有个“免费试用”的词被恶意点击了20多次，果断把这个词暂停,才没让预算打水漂。

除了看数据，**关键词调整**也得每天做，打开关键词列表，把那些“只花钱不转化”的词拎出来，比如出价高但点击少的、点击多但没咨询的，该降价的降价，该暂停的暂停，就像整理衣柜，把不穿的旧衣服收起来，才能腾出空间放新的，创意优化也不能落下，标题和描述得时不时换一换，比如原来的创意用了“打折”，最近节日多就改成“节日特惠”,点击率可能一下子就上去了。

还有**落地页检查**，这是很多人容易忽略的点，有时候关键词和创意都没问题，但用户点进来发现页面加载慢，或者内容和创意说的不一样，照样会走，我有次帮客户检查，发现落地页用的还是去年的活动信息，价格都不对了，赶紧让他们更新，当天咨询量就多了3个，所以每天花10分钟看看落地页能不能正常打开、内容对不对版,很有必要。

百度竞价推广维护优化技巧有哪些

优化技巧说白了就是“花最少的钱，办最多的事”。**关键词匹配方式调整**是个大学问，刚开始可能图省事都用广泛匹配，结果引来一堆不相关的流量，我建议新账户先从短语匹配开始，跑一周看看数据，把那些转化好的词放宽到广泛，转化差的收窄到精确，比如做“英语培训”的，“英语培训多少钱”这种词用精确匹配，“学英语”就用短语，既能覆盖潜在用户,又不会太泛。

**出价策略**也有讲究，别傻乎乎地所有词都抢第一名，有些词虽然热度高，但竞争太激烈，出价到前三位就够了，省下的钱可以投给那些长尾词，我之前帮一个装修公司做维护，“装修公司”这个词出价到第5位，点击率和咨询量反而比第2位时还好，因为前几位都是大公司，用户觉得我们更亲民，分时段出价也很有用，比如晚上8-10点是咨询高峰期，这时候可以提高出价，早上6-8点没什么人，就降低出价,把钱花在刀刃上。

创意优化要学会“蹭热点”，但不能瞎蹭，比如最近天气热，做空调维修的就可以在创意里加“高温天空调罢工？1小时上门维修”；节假日就突出“节日不打烊”，我见过一个做餐饮加盟的客户，在世界杯期间把创意改成“看球吃串，加盟XX烧烤店，旺季月入5万”，那两个月咨询量直接翻倍，创意里一定要包含核心关键词,不然用户搜的时候可能都看不到你的广告。

百度竞价推广维护常见问题怎么解决

账户跑着跑着总会出点小状况，最常见的就是**点击率突然下降**，遇到这种情况先别慌，看看是不是创意太久没换了，用户看腻了自然不点，可以换几个新的标题试试，比如原来用“专业服务”，改成“不满意不收费”，可能效果就回来了，如果创意没问题，再查关键词排名，是不是被竞争对手挤下去了，适当提价或者优化质量度,排名上去了点击率也会跟着涨。

**有点击没转化**是另一个头疼事，这时候得从落地页找原因，看看页面内容是不是和创意不符，比如创意说“免费咨询”，落地页却要填一堆信息，用户肯定跑，或者咨询入口不明显，按钮太小，用户找不到在哪咨询，我之前帮一个教育机构改落地页，把“立即咨询”的按钮放大，颜色换成红色，放在页面最显眼的位置，转化量立马多了20%，还有可能是关键词不精准，比如做“中小学辅导”的，却推了“大学课程”的词，点击进来的用户根本不是目标客户,这时候就得把这些词删掉。

**账户被恶意点击**也是常有的事，尤其是同行竞争激烈的时候，这时候要打开百度推广的“商盾”功能，设置IP排除，把那些短时间内多次点击的IP拉黑，还可以设置每日预算上限，避免被恶意点击把钱花光，我之前有个客户，一天之内被同一个IP点击了50多次，幸好设置了单次点击上限，才没造成太大损失，晚上没人值班的时候可以暂停账户,减少被恶意点击的风险。

百度竞价推广维护效果如何评估

效果评估不能只看“花了多少钱”，得看“花的钱值不值”。**核心指标有三个：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI）**，点击率反映广告有没有吸引力，转化率看有多少点击变成了咨询或购买，ROI则是最终的“成绩单”，比如花了1000块推广费，带来了5000块销售额，ROI就是5:1,这就算不错的成绩了。

怎么看这些数据呢？百度推广后台有“数据报告”功能，每天、每周、每月都能生成，我习惯每周做一次数据总结，把点击率低于2%的关键词标出来，分析是不是创意不行；转化率低于3%的，就去查落地页和咨询话术，有个做婚纱摄影的客户，刚开始转化率只有1%，后来发现落地页没有真实客片展示，加了30张客户实拍照片后，转化率直接提到了4%。

除了后台数据，还得结合线下效果，比如有的客户咨询量涨了，但签单量没涨，可能是销售话术有问题，这时候就得和销售团队沟通，看看用户最关心什么问题，在推广创意和落地页里重点突出，我之前帮一个装修公司做维护，发现咨询的用户经常问“能不能免费设计”，就在创意里加了“免费出设计方案”，签单率一下子提高了15%。

百度竞价推广维护成本怎么控制

控制成本不是“砍预算”，而是“把钱花在对的地方”。**首先要做关键词分类**，把关键词按转化效果分成“高转化高成本”“高转化低成本”“低转化高成本”“低转化低成本”四类。“高转化低成本”的词要多投，“低转化高成本”的直接暂停，“高转化高成本”的想办法优化降低成本,比如调整匹配方式或出价。

**否定关键词设置**也很重要，就像给账户装了个“过滤器”，把不相关的流量挡在门外，比如做“儿童英语培训”的，搜索“成人英语培训”“英语四级考试”的用户不是目标客户，就把这些词设为否定关键词，避免浪费钱，我有个客户刚开始没设否定词，结果“英语培训多少钱一年”这个词带来了很多问“大学生培训”的，设了否定词后,每月能省下2000多推广费。

预算分配也要灵活，别把所有钱都投在一个计划里，可以按产品或服务分计划，核心产品计划”“新品推广计划”，核心产品多投点，新品先少投试试水，我帮一个卖家具的客户做维护，把预算的70%投给“实木沙发”这个核心产品，30%投给“茶几”“电视柜”这些关联产品，整体ROI比之前平均分配时高了30%，目前官方暂无明确的定价,具体成本还是要看账户规模和行业竞争情况。

百度竞价推广维护团队怎么选

自己没时间做维护，找团队帮忙是个不错的选择，但选团队可得擦亮眼睛。**先看案例**，让对方拿出和你行业类似的成功案例，比如你是做医疗的，就问他们有没有做过医院或诊所的推广，效果怎么样，能不能看数据报告，我之前帮一个客户筛选团队，有个公司说自己多厉害，结果拿出来的案例都是餐饮行业的，完全不相关,这种肯定不能选。

**再看沟通频率**，好的团队会定期汇报工作，比如每周发数据总结，每月做效果分析，我合作过一个团队，每天都会在群里发账户动态，有问题随时沟通，比我自己做还省心，如果对方说“交给我们就行，不用你管”，这种就要小心了，很可能是把账户丢在一边不管，要看团队有没有“优化意识”，会不会主动提出调整方案,而不是只会按你的要求改出价。

**价格也不能只看便宜**，有些团队报价很低，但后期可能会加各种附加费用，优化费”“报告费”，我建议选那种明码标价的，比如按账户月消费的10%-15%收费，或者固定服务费，写在合同里，避免后期扯皮，还有，一定要签正规合同，明确双方责任，比如达不到约定的效果怎么处理,这样才能有保障。

百度竞价推广维护和同类工具对比优势

现在做推广的工具不少，比如360推广、搜狗推广，和它们比，百度竞价推广维护有几个明显的优势。**首先是用户基数大**，百度是国内最大的搜索引擎，每天有几亿人用，不管是一线城市还是三四线城市，用户覆盖都很广，我之前帮一个做农产品的客户做推广，百度上的咨询量是360推广的3倍,因为很多农村用户只认百度。

**其次是数据分析工具更完善**，百度推广后台有“百度统计”“商桥”这些工具，能精确追踪用户从点击到咨询的全过程，甚至能看到用户在落地页上看了哪些内容，停留了多久，360推广的数据分析就相对简单，很多细节看不到，我用百度统计帮客户分析用户行为，发现80%的咨询用户都会看“客户评价”板块，就建议他们多放真实好评,转化效果立马提升。

**关键词匹配也更精准**，百度的“智能匹配”能根据用户搜索意图自动调整匹配范围，比如用户搜“北京哪里学英语好”，即使你的关键词是“北京英语培训”，也能被匹配到，搜狗推广的匹配有时候会太宽泛，比如搜“英语单词”都能匹配到“英语培训”，引来很多无效点击，每个工具都有自己的优势，预算多的话可以多平台投放,但百度肯定是首选。