自己如何做关键词优化？步骤和常见问题解析

自己如何做关键词优化的步骤

自己做关键词优化,第一步得先搞清楚为啥要做，你得知道自己的内容是给谁看的，他们会搜啥词，就像开奶茶店，得知道客人是学生党还是上班族，才好定招牌产品，我之前帮表姐的烘焙工作室做优化时，她一开始说“想让更多人知道我家蛋糕”，这太空泛了，后来我让她细化：主要卖生日蛋糕和下午茶甜品，目标客户是20-35岁的女性，住在周边3公里内，明确了这些，后面找关键词才不会跑偏。

接下来就是找关键词,别一上来就盯着“蛋糕”“甜品”这种大词，那些词竞争太激烈，小工作室根本抢不过连锁店，我教表姐用百度指数查“生日蛋糕定制”“下午茶甜品外送”这类词，发现“同城生日蛋糕配送”在她所在的区搜索量挺高，而且竞争度适中，还可以从客户聊天记录里挖词，比如有客人问“动物奶油蛋糕多少钱”，这个“动物奶油蛋糕”就是个好关键词，找词时要注意，别只看搜索量，得结合自己的业务，比如表姐不做婚礼蛋糕，就不用考虑“婚礼蛋糕定制”这种词。

关键词找好了,就得布局到内容里，标题是重中之重，得把核心关键词放前面，表姐之前的文章标题是“好吃的蛋糕推荐”，我给改成“同城生日蛋糕配送｜动物奶油蛋糕3小时达”，既包含了“同城生日蛋糕配送”和“动物奶油蛋糕”，又突出了配送时效，客户一看就知道是不是自己要找的，内容里也要自然放关键词，比如在介绍蛋糕口味时，可以写“这款草莓动物奶油蛋糕，是很多客户订生日蛋糕时的首选”，别硬堆，不然读着像机器人说话，URL和图片alt标签也别忘了，比如文章URL里加个“tongcheng-shengri-dangao”，图片alt标签写“同城生日蛋糕实拍图”。

本身得有料，不然关键词布局再好也没用，客户搜关键词是为了解决问题，你得提供有用的信息，表姐之前的文章光说自己蛋糕多好吃，我让她加了“生日蛋糕尺寸怎么选”“动物奶油和植物奶油的区别”这类干货，还配上蛋糕制作过程的视频，用户停留时间明显变长了，记得内容要原创，别抄别人的，搜索引擎喜欢新鲜的东西，就像老师喜欢看你自己写的作文，而不是抄来的范文。

最后一步是监测和调整,优化不是一锤子买卖，得定期看数据，我让表姐用百度统计看哪些关键词带来的流量多，哪些跳出率高，下午茶甜品外送”流量不错，但下单的少，后来发现是没写清楚配送范围，补充后转化就上去了，要是某个关键词排名一直上不去，可能是竞争太激烈，或者内容不够好，就得换个词或者优化内容，就像种盆栽，得时不时看看土干没干，叶子黄没黄，该浇水浇水，该施肥施肥。

自己做关键词优化需要哪些工具

自己做关键词优化,没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，免费工具里，百度指数必须安排上，它能告诉你一个关键词最近火不火，大家都在哪个地区搜，还能对比不同关键词的热度，我查“生日蛋糕定制”时，发现最近半年搜索量一直在涨，尤其是节假日前后，这就能提前准备相关内容，不过百度指数只能看百度的数据，要是想兼顾其他平台，Google Keyword Planner也行，虽然是英文界面，但能切换中文关键词，还能看搜索量范围和竞争度。

5118免费版也挺好用,能查关键词的长尾词，比如搜“蛋糕”，它会列出“蛋糕店加盟”“蛋糕做法大全”“儿童生日蛋糕图片”这些，帮你找到更多细分词，不过免费版功能有限，想看更多数据就得付费，但具体价格官方暂无明确的定价，不同套餐能看的内容不一样，学生党用免费版先试试水也行，爱站和站长工具也是老牌子了，能查网站关键词排名、权重这些，我每天都会用爱站看看表姐工作室网站的关键词排名有没有变化，哪个词掉了就赶紧去优化对应内容。

还有些辅助工具,比如Grammarly，写内容时检查语法错误，别让文章里全是错别字，影响用户体验，Canva可以做封面图，标题里的关键词配上好看的图片，点击率会更高，要是觉得记不住优化步骤，弄个Excel表格，把关键词、布局位置、监测数据都记下来，一目了然，工具不在多，关键是会用，就像打游戏，新手先把基础装备用好，再考虑高级装备。

自己做关键词优化的实操案例

去年夏天,我帮表哥的宠物用品店做关键词优化，现在想起来还挺有意思，他店里主要卖宠物零食和玩具，之前网站流量一直上不去，问我咋办，我说先从关键词开始，他一开始说“宠物用品”“狗狗零食”，我说这些词太大了，咱们小店拼不过那些大电商，我俩一起翻了他的订单记录，发现很多客户买的是“小型犬磨牙零食”“猫咪自嗨玩具”，还有人问“三个月幼犬能吃的零食”。

我们先确定核心关键词是“小型犬磨牙零食”和“猫咪自嗨玩具”，然后开始布局，网站首页标题改成“小型犬磨牙零食｜猫咪自嗨玩具｜幼犬零食专卖”，每个产品页面标题都加上对应的关键词，鸡肉味小型犬磨牙零食 - 3个月以上幼犬适用”，内容方面，写了“小型犬为什么需要磨牙零食”“怎么给猫咪选自嗨玩具”这类文章，里面自然穿插关键词，还拍了狗狗吃零食、猫咪玩玩具的视频，真实又有趣。

过了一个月,我用站长工具查排名，“小型犬磨牙零食”从第50名爬到了第12名，“猫咪自嗨玩具”也到了第15名，流量涨了快40%，订单也多了起来，表哥乐得合不拢嘴，不过中间也出了岔子，有次他想加“最好的宠物零食”这个词，结果文章里堆了十几次，排名反而掉了，后来删掉多余的，只在标题和开头结尾各放一次，排名才慢慢恢复，这个案例告诉我，自己做优化就得多试多调，别怕犯错，错了改就是了。

自己做关键词优化常犯的错误

自己做关键词优化,很容易踩坑，我见过不少人栽跟头，最常见的就是关键词堆砌，觉得词放得越多越好，结果文章读起来像机器人念经，有个朋友写文章，标题是“手机手机手机价格手机品牌手机推荐”，内容里每隔一句就加个“手机”，用户一看就烦，搜索引擎也不喜欢，直接给降权了，关键词得自然融入，就像炒菜加盐，适量才好吃，多了就齁。

只盯着大词也是个通病,有人觉得“减肥”“旅游”这种词流量大，非要做，结果忙活半天排名上不去，其实小而精的长尾词更靠谱，上班族30分钟减肥操”“周末北京周边短途旅游”，虽然搜索量少点，但竞争小，转化率反而高，就像钓鱼，大池塘鱼多但人也多，小池塘鱼少但容易钓上来。

不看数据瞎优化也不行,有些人做完优化就不管了，也不看哪个词带来流量，哪个词没人搜，我之前帮一个博主看网站，她优化了“美食做法”半年，结果数据显示这个词带来的流量不到10%，反而是“简单快手菜做法”流量大，白白浪费了时间，得定期用百度统计、爱站这些工具看数据，像老师改作业一样，错了就订正，对了就继续保持。

质量也是大问题，以为关键词布局好就万事大吉，内容东拼西凑，甚至直接复制别人的，用户进来一看，内容乱七八糟，立马就走，跳出率高了，搜索引擎也会觉得你的网站没用，内容得是自己的东西，有自己的观点和经验，就像写日记，真情实感才动人。

优化完就放着不管,这也是很多人的毛病，关键词不是一成不变的，季节、热点、用户需求都会变，比如冬天“羽绒服”搜索量高，夏天就该换成“短袖”；突然火了某个梗，相关关键词可能会爆，得时不时关注行业动态，更新关键词和内容，就像给花浇水，不能一次浇完就不管了。

自己如何评估关键词优化效果

自己做关键词优化,效果好不好得有数据说话，不能凭感觉，最直观的就是看关键词排名，用爱站或站长工具输入你的网站和关键词，就能知道排第几，比如之前优化的“小型犬磨牙零食”，从50名到12名，这就是进步，排名越高，被用户看到的机会越大，就像考试名次越靠前，老师越容易注意到你。

流量也是个重要指标,用百度统计看网站的访问量，特别是通过关键词进来的流量，如果关键词排名上去了，但流量没涨，可能是标题或摘要不够吸引人，得改改，猫咪自嗨玩具”排名第15，但点击量低，后来把标题改成“猫咪自嗨玩具｜逗猫棒耐抓咬｜解放双手神器”，点击量就上来了，流量就像店里的客人，排名是让客人看到你的招牌，标题和摘要是让客人愿意走进店。

转化才是硬道理,流量再多，没人下单也没用，可以在网站加个在线咨询或下单按钮，看通过关键词进来的用户有多少咨询、多少下单，幼犬零食”带来的流量中，10个人里有3个咨询，2个下单，说明这个词效果不错，要是某个词流量高但转化低，可能是关键词和产品不匹配，或者页面内容没说清楚产品优势，得调整。

用户停留时间和跳出率也得看,用户进来后，停留时间越长，说明内容对他有用；跳出率低，说明他愿意继续逛你的网站，如果用户进来就走，可能是内容质量差，或者关键词和内容不符，我表姐的网站之前“动物奶油蛋糕”的跳出率高达80%，后来发现是页面只放了图片，没写奶油成分和口感，补充后停留时间从10秒提到了2分钟，跳出率降到了40%。

还可以看看竞争对手的情况,用工具查他们的关键词排名和流量，对比自己的，如果对手某个词排名比你高，就去看他的内容有啥优点，自己能不能学，但别照搬，得有自己的特色，就像下棋，得看对方怎么走，但自己也要有策略。

自己做关键词优化和请专业团队的区别

自己做关键词优化和请专业团队,就像自己做饭和下馆子，各有各的好，成本方面，自己做肯定省钱，除了可能买工具花点小钱，基本不用额外支出，专业团队一般按服务内容收费，少则几千，多则几万，对小预算的个人或小企业来说，压力不小，我表哥的宠物用品店刚开始没什么钱，就是自己学着做优化，省下来的钱进了新款玩具，反而更划算。

灵活性上,自己做优化想改就改，反应快，比如突然发现某个热点关键词，当天就能调整内容；要是请团队，可能得走流程、沟通，等他们改完，热点都过去了，我之前帮朋友做优化，看到“秋天第一杯奶茶”火了，当天就写了“秋天第一块生日蛋糕｜动物奶油限定款”，流量蹭蹭涨，要是等团队操作，估计黄花菜都凉了。

专业性方面,专业团队确实经验丰富，知道哪些词竞争小、转化高，怎么布局效果好，还能处理一些复杂问题，比如网站被降权、关键词被K，自己做的话，得慢慢摸索，可能会走弯路，我刚开始学优化时，不知道关键词密度不能太高，结果文章被搜索引擎惩罚，花了两个月才恢复，要是专业团队，肯定不会犯这种低级错误。

时间成本也得考虑,自己做优化要花时间学工具、分析数据、写内容，每天至少得两三个小时，要是自己还有其他工作，可能忙不过来，专业团队能帮你全权处理，你可以专心搞业务，表姐后来蛋糕订单多了，没时间管优化，就请了个兼职团队，虽然花了钱，但自己能专心做蛋糕，反而赚得更多。

预算少、时间多、想自己学东西，就自己做；预算够、没时间、想快速出效果，就请团队，就像装修房子，自己动手能省钱但费时间，找装修公司省心但花钱，看自己更看重啥。

自己做关键词优化的注意事项

自己做关键词优化,有些事儿得特别注意，不然白忙活，首先得定期更新关键词，用户的搜索习惯会变，比如以前大家搜“外卖”，现在可能搜“外卖优惠券”；季节变了，关键词也得跟着变，夏天搜“冰饮”，冬天搜“热饮”，我每个月都会用百度指数看看表姐工作室的关键词热度，把下降的词换掉，加一些新冒出来的词，网站流量才能一直稳。

得关注竞争对手在做啥,用工具看看他们的关键词排名、内容方向，有没有新的关键词冒出来，比如表姐附近开了家新的蛋糕店，他们做“低糖生日蛋糕”，我发现这个词搜索量在涨，就赶紧让表姐也做了“低糖动物奶油蛋糕”的内容，没让对手抢走客户，但别抄对手的，得有自己的特色，比如表姐家蛋糕用的是进口奶油，这点就可以重点写。

一定要原创，别抄别人的，搜索引擎喜欢新鲜的内容，抄来的东西会被降权，用户也不爱看，可以参考别人的内容，但要用自己的话讲出来，加自己的经验和案例，我写“生日蛋糕尺寸怎么选”时，参考了好几篇文章，但加了表姐实际遇到的客户案例，有个客户给10个人订了6寸蛋糕，结果不够吃，后来我们建议她选8寸”，这样内容就独一无二了。

移动端优化不能忘,现在大部分人用手机搜东西，要是网站在手机上打开慢、排版乱，用户直接就走了，得确保网站响应式设计，图片别太大，文字清晰好读，我帮表哥的宠物用品店优化时，发现手机端图片加载要5秒，后来把图片压缩了，加载时间提到2秒，流量立马多了20%。

最后得有耐心,关键词优化不是一天两天的事儿，可能要两三个月才能看到效果，别一开始没效果就放弃，就像养植物，得天天浇水施肥，才能慢慢长大，表姐刚开始做优化时，前一个月排名没变化，急得不行，我说再等等，第二个月中旬，排名突然就上去了，只要方法对，坚持下去肯定有收获。