怎样做关键词优化？步骤和工具你都掌握了吗

关键词优化的具体步骤是什么

做关键词优化就像给内容找“身份证”，得让搜索引擎和用户一眼就知道你想说啥，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，她一开始就盯着“宠物用品”这个词，结果网站在搜索结果里排到几十页后，根本没人看，后来我们重新理了步骤，效果才慢慢好起来。

第一步是搞清楚目标人群，你得知道谁会搜你的内容，他们平时说话啥习惯，比如我朋友的店，主要客户是养中小型犬的年轻上班族，他们可能会搜“比熊专用沐浴露”“上班族狗狗自动喂食器”，而不是泛泛的“宠物用品”，我让她在小红书、宠物群里观察大家聊啥，记下高频问题和用词，这一步就像侦探破案，得从用户的话里找线索。

第二步是挖关键词，知道人群后，就用工具把可能的词都列出来，我当时用了百度指数，输入“宠物用品”，下面会出来“宠物用品哪个牌子好”“新手宠物用品清单”这些相关词；又用5118的长尾词挖掘，发现“小狗狗衣服冬装可爱”这种带修饰的词虽然搜索量不算顶高，但竞争小，精准度高，挖词的时候别嫌多，先列个百八十个，后面再筛。

第三步是筛选关键词，不是所有词都有用，得看“性价比”，宠物用品”搜索量高到吓人，但大牌子都在抢，小店铺根本拼不过；而“比熊幼犬专用牵引绳”这种词，搜索量中等，但搜的人基本就是想买的，转化概率高，我帮朋友把词分成“核心词”（比熊用品”）、“长尾词”（比熊三个月狗粮推荐”）、“疑问词”（比熊掉毛吃什么狗粮好”），每个类型挑5-10个重点优化。

第四步是布局关键词，找到好词后，得让它们出现在合适的地方，标题里必须有核心词，比如文章标题可以是“比熊幼犬用品清单：从狗粮到牵引绳全攻略”；开头前100字里也要提一次核心词，让搜索引擎一眼看到；正文里自然穿插长尾词和疑问词，比如在讲狗粮的时候提“很多新手问比熊三个月狗粮推荐，其实要看颗粒大小和蛋白质含量”；图片的alt文字也别忘，比如给牵引绳图片加alt标签“比熊专用反光牵引绳 小型犬牵引带”，这样一来，搜索引擎就知道你这篇内容是干嘛的，会给你更好的排名。

关键词优化需要哪些工具

光靠感觉找关键词肯定不行,得有工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，我用过不少工具，有的免费有的付费，各有各的用处，新手可以先从免费的开始试。

百度指数是必用的，它能告诉你一个关键词最近火不火，搜索的人多不多，甚至能看到搜索人群的年龄、地区，比如我查“宠物用品”，发现25-34岁的女性搜得多，主要集中在一二线城市，这就帮我朋友明确了推广方向，这个工具完全免费，直接百度搜索“百度指数”就能用，操作也简单，输入关键词点查询就行。

5118是挖长尾词的神器，它能把一个核心词拓展出几百个相关词，还会标出来每个词的搜索量、竞争度、优化难度，我朋友的“比熊用品”在5118里拓展出“比熊泪痕用什么湿巾”“比熊洗澡水温多少合适”这种特别具体的词，这些词虽然搜的人少，但基本都是精准客户，5118有免费版，每天能查10次，付费版功能更多，不过目前官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不一样，基础版好像一个月几十块，适合预算不多的小商家。

爱站工具包能看网站关键词排名，优化了一段时间后，我朋友想知道“比熊幼犬狗粮推荐”排到第几页了，就用爱站输入她的网址和关键词，能看到实时排名变化，它还能分析竞争对手的网站用了哪些关键词，相当于“偷看”别人的秘籍，爱站有网页版和客户端，基础功能免费，高级功能需要付费，价格比5118稍贵一点。

小红书/抖音的搜索框也算个“隐藏工具”，现在很多人买东西前会先在小红书搜攻略，在搜索框输入核心词，下面会弹出来“大家还在搜”的词，这些都是用户真实在搜的热门词，比如搜“比熊用品”，小红书会显示“比熊用品平价”“比熊用品避坑”，把这些词加到内容里，更容易被目标用户刷到，这个完全免费，还不用下载软件，打开APP就能用。

关键词优化常见错误有哪些

刚开始做关键词优化的人,很容易踩坑，我见过有人越优化排名越差，就是因为犯了这些错。

关键词堆砌是最常见的坑，有人觉得“只要我把关键词塞得够多，搜索引擎就会觉得我内容好”，结果在文章里反复写“宠物用品宠物用品宠物用品”，或者在标题里堆“宠物用品狗粮猫砂玩具牵引绳”，这就像做菜时盐放多了，不仅不好吃，还会被搜索引擎判“作弊”，直接降排名，我之前帮一个蛋糕店改文章，她标题写“生日蛋糕定制北京生日蛋糕朝阳区生日蛋糕”，改完后变成“北京朝阳区生日蛋糕定制：3小时送达的奶油蛋糕推荐”，关键词只留了“北京朝阳区生日蛋糕定制”，排名反而从第30页提到了第8页。

只追热门词，忽略长尾词也不行，热门词就像黄金地段的商铺，人人都想要，小商家根本抢不过大公司，奶茶加盟”这个词，每天搜索量几万，但前排全是投了广告的大品牌，小品牌就算优化到死也排不上去，反而是“县城小成本奶茶加盟”“0经验奶茶加盟品牌”这种长尾词，竞争小，搜的人都是真的想加盟的，转化概率更高，我朋友一开始非要抢“宠物用品”，后来听我的主攻“比熊幼犬用品”，流量虽然没那么大，但咨询量反而多了。

不分析竞争对手就像闭着眼睛跑步，很容易跑偏，每个行业都有做得好的网站，他们的关键词布局、内容方向都值得参考，比如你想做“考研英语资料”，可以搜一下排名前几的网站，看看他们标题用了什么词，文章里重点讲了哪些内容，我之前帮一个考研机构优化，发现前排的网站都在用“2025考研英语一真题解析”“考研英语阅读高频词汇”这种词，我们就跟着调整，两个月后排名就上来了。

优化完就不管了也是大错，关键词的热度会变，口罩”在2020年搜索量爆炸，现在就降下来了；用户的搜索习惯也会变，以前大家搜“智能手机”，现在可能搜“折叠屏手机推荐”，所以每隔1-2个月就要用工具检查一下关键词排名和搜索量，不行就及时换词，我朋友的“比熊用品”优化了半年后，发现“比熊泪痕处理”搜索量涨了，就赶紧写了篇相关文章，又带来一波新流量。

关键词优化效果怎么评估

优化了半天,到底有没有用？不能凭感觉，得用数据说话，我帮朋友做优化时，每周都会记录几个关键数据，看看效果到底怎么样。

关键词排名是最直观的指标，比如你优化的核心词是“比熊幼犬狗粮推荐”，一开始在百度第20页，两周后爬到第10页，一个月后到第5页，这就说明优化有效果，可以用爱站、站长工具这些平台查排名，最好每周截图保存，方便对比，我朋友有次优化“比熊洗澡教程”，三周没动静，差点想放弃，结果第四周突然从第15页跳到第7页，所以排名有时候会“滞后”，别着急下结论。

网站流量变化也很重要，关键词排名上去了，自然会有更多人点进你的网站，可以在网站后台装个百度统计，看“自然搜索流量”有没有增长，我朋友的网站一开始每天自然流量只有20多个，优化两个月后涨到100多个，虽然不算多，但都是精准用户，咨询量也跟着涨了30%，要是排名上去了流量没涨，可能是标题或摘要不够吸引人，得改改标题，比如把“比熊狗粮推荐”改成“比熊吃了不泪痕的5款狗粮，新手必看”。

转化率是最终目的，流量再多，没人买东西也白搭，可以看“咨询量”“下单量”这些数据，比如我朋友的网站，以前100个访客里只有1个人咨询，优化关键词后，100个访客里有5个人咨询，其中2个人下单，这就是转化变好了，要是转化率低，可能是关键词不够精准，比如你卖高端宠物用品，却优化了“平价宠物用品”，来的人虽然多，但嫌贵不会买，就得换更精准的词。

用户行为数据也能反映问题，百度统计里有“平均访问时长”“跳出率”，如果访客进来10秒就走了，说明内容和关键词不符，比如标题写“比熊狗粮推荐”，结果内容全在讲猫砂，访客肯定不买账；要是平均访问时长超过3分钟，说明内容有用，搜索引擎也会更喜欢这样的页面，给更高的排名。

关键词优化和SEO有什么关系

很多人搞不清关键词优化和SEO的关系,其实简单说，关键词优化是SEO的“基本功”，SEO是个大工程，关键词优化是其中最重要的一步。

SEO全称是“搜索引擎优化”，就是通过各种方法让网站在搜索引擎（比如百度）里排得更靠前，这里面包括内容质量、网站结构、外链建设、关键词优化等等，而关键词优化，就是找到用户会搜的词，合理地放到网站里，让搜索引擎知道“这个网站是讲这个的”，从而给它好排名，打个比方，SEO就像建房子，关键词优化就是地基，地基没打好，房子再漂亮也站不稳。

没有关键词优化的SEO,就像大海捞针，比如你写了一篇超棒的文章，但用的词都是用户不搜的，搜索引擎根本不知道怎么推荐给别人，我之前见过一个博客，内容写得特别好，但标题用的是“我家狗狗的可爱日常”，而不是“比熊幼犬训练技巧”，结果一年才几十个访客，后来改了关键词，访客量一下子翻了10倍，所以说，SEO的其他工作，比如写优质内容、做外链，都得建立在关键词优化的基础上，不然就是白费力气。

反过来,只做关键词优化不做其他SEO，效果也有限，比如你关键词选对了，但网站打开速度慢得像蜗牛，或者内容全是抄袭的，就算关键词排名上去了，访客来了也会马上走，搜索引擎发现大家不喜欢这个网站，还是会把它降下来，我朋友的网站一开始关键词优化做得不错，但因为服务器太卡，跳出率高达80%，后来换了好点的服务器，跳出率降到40%，排名也跟着又往前挪了几位。

关键词优化案例分享

光说理论太枯燥,分享个我帮奶茶店做关键词优化的案例，看看实际操作中是怎么一步步见效的。

去年帮一家开在大学附近的奶茶店做优化,老板一开始愁得不行，说“周边奶茶店太多，我家味道明明不错，就是没人来”，我先让她别着急，第一步分析目标人群——主要是大学生，18-22岁，喜欢新鲜、平价、颜值高的奶茶，可能会搜“XX大学附近奶茶店”“平价好喝奶茶推荐”“高颜值奶茶打卡”。

然后挖关键词,用百度指数和5118，找到了“XX大学奶茶店推荐”“大学生必喝奶茶”“10元以下奶茶店”“珍珠奶茶哪家好喝”这些词，筛选的时候发现“XX大学奶茶店推荐”搜索量中等，但竞争小，而且搜的人基本就是想在学校周边喝奶茶的，精准度高，就定它为核心词。

接下来布局关键词,帮老板改了美团店铺名，从“甜甜蜜蜜奶茶店”改成“XX大学奶茶店推荐：甜甜蜜蜜家的3款必喝”；大众点评的笔记标题写成“大学生党看过来！XX大学周边10元奶茶店，好喝不踩雷”；朋友圈文案里加“来XX大学玩？别错过这家平价奶茶，学生党都爱”。

优化一个月后,老板说美团的进店量涨了40%，周末经常要排队，还有学生说“在百度搜‘XX大学奶茶店推荐’看到你们家，就来试试了”，这个案例里，没有用什么复杂技巧，就是选对了词，放对了地方，效果就出来了。