如何对关键词优化的基本步骤
关键词优化说难不难，说简单也不简单，得按部就班来。**关键词挖掘是优化的第一步**，就像给网站找“朋友”，得先知道哪些“朋友”（关键词）能帮网站被更多人看到，我一般会先想自己的网站是做什么的，比如卖手工饰品，就从“手工饰品”“原创手链”“复古耳环”这些核心词开始，再扩展到“女生手工饰品推荐”“学生党平价手工手链”这种带场景的词。
挖好词之后，得给它们分分类，有些词搜索量大但竞争也大，手工饰品”，这种叫核心关键词；有些词搜索量小但精准，适合送闺蜜的手工编织手链”，这就是长尾关键词。**核心词和长尾词要搭配着用**，核心词撑流量，长尾词抓精准用户，我之前帮朋友的烘焙工作室做优化，核心词用“家庭烘焙教程”，长尾词选“新手零失败戚风蛋糕教程”“烘焙小白必备工具清单”，结果一个月后,长尾词带来的咨询量比核心词还多。
分好类就该布局了，网站标题、描述、文章开头结尾，还有图片的alt文本，都得合理放关键词，但别堆太多，不然搜索引擎会觉得你在“作弊”，比如写一篇“手工蜡烛制作教程”的文章，标题里放一次“手工蜡烛制作教程”，开头提一句“今天教大家做手工蜡烛制作教程里最简单的香薰蜡烛”，结尾再呼应一下,这样就自然多了。
如何对关键词优化的工具选择
光靠脑子想关键词可不够，得用工具帮忙。**5118是我常用的挖掘工具**，它能把一个核心词扩展出几百个相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争度，甚至能分析用户搜这个词是想“买东西”还是“学知识”，之前我帮一家花店优化，用5118搜“鲜花预订”，发现“生日鲜花同城速递”这个词搜索量中等，但转化率高，就重点推这个词,后来他们的线上订单涨了不少。
百度指数也得用，它能看关键词的热度变化，圣诞礼物”这个词，平时搜索量一般，到11月下旬就开始飙升，提前一个月布局相关内容，就能蹭上流量高峰，我去年10月帮客户做“圣诞礼物推荐”的关键词，12月流量直接翻了三倍,就是靠百度指数抓准了时间点。
还有爱站工具包，能查网站的关键词排名，每天看看优化的词排到第几页，是上升了还是下降了，心里才有数，不过工具只是辅助，**最终还得靠优质内容**，有次我用工具挖了一堆好词，但文章写得干巴巴，结果关键词排名一直上不去，后来重写了内容，加入用户关心的“怎么选”“避坑指南”,排名才慢慢上来。
如何对关键词优化的常见误区
很多人做关键词优化，总觉得“词越热越好”，这其实是个大误区，热门词竞争太激烈，新网站根本抢不过老站，我之前遇到个客户，非要做“减肥方法”这个词，花了三个月，排名还是在50名以外，后来换成“产后妈妈健康减肥方法”这种长尾词，两个月就排到了首页。**别盲目追热门，选“竞争小+有需求”的词更靠谱**。
另一个误区是“关键词堆得越多越好”，有些人为了让搜索引擎看到关键词，在文章里硬塞，买手机就买XX手机，XX手机好，XX手机便宜，XX手机性价比高”，结果被搜索引擎降权，得不偿失，关键词出现的次数，标题里1-2次，正文里自然出现3-5次就够了，重要的是内容通顺,用户能看懂。
还有人优化完就不管了，以为一劳永逸，其实关键词排名会变，用户需求也会变，口罩推荐”这个词，2020年热度很高，现在就没那么多人搜了，我都会建议客户每个月复查一次关键词数据，把没人搜的词换掉，补充新的热门词,这样网站流量才能稳定。
如何对关键词优化的效果评估
优化做得好不好，得用数据说话。**流量变化是最直观的指标**，可以通过百度统计看网站的访问量，特别是优化的关键词带来的流量有没有增长，比如我优化“手工皮具教程”这个词后，第一个月流量涨了20%，第二个月涨了40%,说明方向是对的。
排名也是关键，目标关键词有没有从第二页、第三页爬到首页？长尾关键词是不是有更多进入前10名？我会用Excel表格记录每个词的排名变化，每周更新一次，能清楚看到哪些词在进步，哪些词没动静，没动静的词可能需要调整内容,或者换个相关度更高的词。
转化率比流量和排名更重要，有些词带来的流量多，但没人咨询、没人买东西，等于白忙活，免费XX教程”带来的流量大，但大多是来蹭免费资源的，转化率低；而“XX教程多少钱”这种词，流量可能少点，但咨询率高，我会重点关注转化高的关键词,给它们更多资源倾斜。
如何对关键词优化的案例分析
去年我帮一个卖多肉植物的淘宝店做关键词优化，当时他们店铺在淘宝搜索“多肉植物”排到100名开外，几乎没什么自然流量，我先分析了他们的产品，主打“新手好养”“稀有品种”，然后用5118挖掘关键词，发现“新手好养多肉植物推荐”“多肉植物稀有品种大全”这两个长尾词搜索量不错,竞争也小。
接着我帮他们调整了产品标题，把“多肉植物”改成“新手好养多肉植物 稀有品种玉露 室内绿植盆栽”，详情页里加入“新手养护指南”“品种特性介绍”，还写了几篇关于“多肉植物怎么浇水”“多肉徒长怎么办”的博客，嵌入优化的关键词。**不到两个月，“新手好养多肉植物推荐”就排到了淘宝搜索首页第5位**，店铺自然流量涨了150%,月销量从原来的几十单冲到了三百多单。
这个案例让我明白，关键词优化不是瞎碰，而是结合产品特点和用户需求，找到“对的词”，再用优质内容把词撑起来，就像给植物浇水，得浇对地方、浇够量,植物才能长得好。
常见问题解答
关键词优化要多久才能看到效果？
这个不一定哦！快的话可能两三周，慢的话要两三个月，要是你选的关键词竞争小，比如那种带具体场景的长尾词，可能优化一两周就有排名变化；但如果是热门词，像“手机”“衣服”这种，新网站可能要两三个月才能慢慢上来，而且还得看你内容写得好不好，有没有经常更新，就像你种小树苗，得天天浇水施肥，耐心等它长大,急不来的～
关键词优化和SEO是一回事吗？
不完全是哦！SEO是 Search Engine Optimization 的缩写，就是搜索引擎优化，包含的东西可多了，关键词优化只是其中的一部分，就像做蛋糕，SEO是整个做蛋糕的过程，包括选面粉、打鸡蛋、烤蛋糕，而关键词优化就像选什么口味的奶油，是其中一步，关键词优化主要是找对词、用好词，让搜索引擎更容易找到你的网站；SEO还包括网站结构、页面加载速度、内容质量这些呢！
新手做关键词优化，从哪里开始学？
新手的话，可以先从挖掘关键词开始！你可以想想自己的网站是做什么的，比如你卖手账贴纸，就先列出“手账贴纸”“可爱手账贴纸”“便宜手账贴纸”这些词，再用免费工具（比如百度指数、5118免费版）看看这些词的搜索量，然后试着写几篇文章，把关键词自然地放进去，标题里加一个，开头结尾各提一下，刚开始不用追求完美，多试几次就有感觉啦，就像学骑自行车,摔几次就会了～
关键词优化需要花钱吗？
不一定非要花钱！有很多免费工具能用，比如百度指数、爱站工具包的免费功能，还有5118的免费版也能挖不少词，内容的话，自己写或者找朋友帮忙写，也不用花钱，不过如果你想更快看到效果，可能要花钱买付费工具，或者找专业的人帮忙，那就要花点钱啦，就像你学画画，用免费的彩铅也能画，想画得更好买贵点的画笔也行,看你自己的需求～
长尾关键词真的比核心关键词重要吗？
不能说谁更重要，得搭配着用！核心关键词就像班里的“班长”，名气大（搜索量大），但竞争也激烈；长尾关键词就像“小组长”，名气小（搜索量小），但做事认真（转化率高），新网站刚开始可以先做长尾关键词，大学生平价运动鞋推荐”，容易排上去，等有了一定基础，再慢慢抢核心关键词“运动鞋”的排名，就像打游戏，先打小怪攒经验，再打大Boss,这样才稳～