必应公司推广竞价是什么
必应公司推广竞价是微软旗下搜索引擎必应推出的付费推广服务，简单说就是企业花钱让自己的广告在必应搜索结果里排前面，用户点击广告企业才付费，这种模式和大家熟悉的百度竞价有点像，但必应的用户群体有自己的特点——海外用户多，尤其是欧美地区，国内用户虽然不如百度多，但竞争没那么激烈,对想做外贸或者特定行业的企业来说是个不错的选择。
它的核心逻辑是“谁出价合理、广告质量好，谁就能获得更好的展示位置”，这里的“质量好”包括关键词和广告内容的相关性、用户点击后的体验等，不是单纯花钱多就能排第一,这点对预算有限的小企业很友好。
必应公司推广竞价账户怎么搭建
搭建账户是第一步，就像盖房子得先打地基，首先得注册必应推广账户，直接在必应推广官网申请就行，需要填企业信息、营业执照这些，审核通过后就能登录后台，接着设置预算，每天花多少钱心里得有数，新手建议先设个小预算试试水，比如每天200块,免得一开始就花超了。
然后是搭建账户结构，这步特别重要，账户结构就像整理衣柜，计划是大抽屉（比如按产品分“机械配件计划”“电子产品计划”），单元是小格子（机械配件计划”里分“不锈钢配件单元”“塑料配件单元”），关键词和创意就是叠好的衣服，分类清楚才能快速找到需要的，每个单元里放意思相近的关键词，不锈钢螺丝”“不锈钢螺栓”放一个单元,这样广告创意才能写得更精准。
最后添加关键词和创意，关键词别贪多，先选20-30个核心词试试，创意要突出产品卖点，厂家直供 质量保证”“免费寄样 不满意退款”，用户一看就知道你家产品好在哪,点击欲望才会强。
必应公司推广竞价出价策略有哪些
出价不是拍脑袋决定的，得根据账户阶段调整，刚开户没数据的时候，别一上来就抢第一名，关键词就像参加拍卖会的买家，热门词争得面红耳赤，长尾词却能悄悄捡到漏，可以先出行业均价的80%，看看有没有展现和点击，比如行业均价5块,你出4块试试水。
有数据后就要精细化调整了，哪些词点击多但没转化？这种词就该降价，别让它继续“吃钱”，哪些词点击少但转化好？定制不锈钢配件”这种长尾词，虽然每天才两三个点击，但能带来咨询，就得适当加价，让它多展现，如果遇到竞争对手突然加价抢排名，别慌，观察几天，要是对方只是一时冲动，过段时间可能就降回去了,你跟着瞎加价反而亏。
还有时段出价也很关键，比如你做外贸，目标客户在美国，就得按美国时间调整出价，人家上班的时候（咱们半夜）加价，人家睡觉的时候降价，这样钱才能花在刀刃上,不会浪费在没人点击的时段。
必应公司推广竞价效果怎么优化
我之前帮朋友的外贸公司做必应推广，一开始他们把“机械配件”这种大词出价很高，每天预算200块不到中午就花完了，点击来了不少但咨询很少，后来我把词拆成“不锈钢机械配件定制”“小型机械配件加工”这类长尾词，创意里加上“出口欧美”“ISO认证”，一周后点击率提升了20%，咨询量也多了起来,现在每天预算150块就能撑到下班。
优化点击率得从创意下手，创意里多放用户关心的点，比如价格、售后、优惠活动，少写空话，优质机械配件”就不如“机械配件厂家直供 30天包退换”有吸引力，落地页也很重要，广告说“免费寄样”，点进去却找不到申请入口，用户肯定会走，落地页要和关键词、创意对应，比如关键词是“英语培训”，落地页就该放英语课程介绍、老师资质,别扯些无关的。
转化跟踪不能少，在必应后台设置转化代码，放在咨询按钮、下单页面这些地方，这样就能知道哪个关键词、哪个创意带来了转化，优化才有方向，要是发现一个月了都没转化，就得回头检查账户结构、关键词选择、落地页是不是哪里出了问题,别硬扛着烧钱。
必应公司推广竞价和百度竞价哪个好
必应和百度各有各的地盘，没法说绝对哪个好，得看企业需求，百度在国内用户多，几乎人人都用，但竞争也最激烈，热门行业点击成本可能比必应高不少，比如教育、医疗行业，一个点击几十块很常见,小公司预算少的话可能玩不转。
必应国内用户虽然少，但海外用户多，尤其是和微软的产品绑定紧密，比如用Edge浏览器的用户、Xbox玩家，这些用户消费能力可能更强，做外贸、跨境电商的企业选必应准没错，就像在英语角找客户，目标人群更精准，而且必应后台操作比百度简单，数据报表也更清晰,新手学起来没那么费劲。
预算有限的企业可以两边都试试，百度抓国内客户，必应抓海外客户，就像开两个店，东边不亮西边亮，但别一开始就投入太多，每个平台先小预算测试,哪个效果好再加大投入。
必应公司推广竞价收费标准
必应公司推广竞价的收费模式是按点击付费，用户点击你的广告才扣钱，光展现不点击不花钱，具体点击价格不是固定的，由关键词竞争度、账户质量度决定，质量度高的话，就算出价低也能获得好排名，点击价格也会低，比如质量度10分的词，出价3块可能比质量度5分出价5块的排名还高,点击价格也可能只要2块。
目前官方暂无明确的开户费和最低充值要求，不同地区的代理商政策不一样，有的代理商可能要求首次充值5000块，有的可能3000块就行，具体得咨询当地的必应推广代理商，充值的钱是存在账户里的，按点击扣费，用多少扣多少，账户余额不足的时候广告会暂停,充值后自动恢复。
除了点击费，有些代理商可能会收服务费，帮你做账户优化、创意撰写这些，服务费一般是月费或者按消费比例收，比如每月2000块，或者按消费的10%收，找代理商的时候一定要问清楚有没有服务费,避免后期扯皮。
必应公司推广竞价新手常见问题
新手最容易遇到账户没展现的问题，先检查关键词是不是太冷门，2024新款红色塑料机械配件”，搜的人太少肯定没展现，得换点稍微热门的词，再看看匹配方式是不是设成了“精确匹配”，要是关键词是“机械配件”，精确匹配的话只有用户搜“机械配件”才展现，改成“短语匹配”，用户搜“买机械配件”“机械配件价格”也能展现,展现量会多很多。
点击成本高也是个头疼事，这时候别光顾着降价，先看看质量度，质量度低的词就算降价，排名掉了点击更少，反而不划算，可以优化创意和落地页，创意写得越相关，落地页体验越好，质量度就会慢慢提升，点击价格自然会降，比如原来质量度5分，点击价4块，优化后质量度8分,出价3块点击价可能只要2块5。
有点击没转化怎么办？先看落地页加载速度，要是打开要等5秒以上，用户早就跑了，用测速工具检查一下，图片太多就压缩，代码太乱就精简，再看落地页内容和关键词是不是相关，用户搜“机械配件定制”，点进去看到的却是“标准机械配件现货”，肯定不会咨询，得把定制流程、案例这些放上去,告诉用户你能满足他的定制需求。
常见问题解答
必应公司推广竞价适合什么企业？
必应推广竞价比较适合想做海外市场的企业，比如外贸公司、跨境电商，或者国内但目标客户可能用必应搜索的行业，像科技、教育类，因为必应在海外用户多，尤其是欧美地区，国内虽然用户比百度少，但竞争没那么激烈，点击成本可能更低，小公司也能试试，要是企业主要做国内市场，而且目标客户都是习惯用百度的，那可能百度更合适，但想多渠道获客的话,必应也可以搭配着做。
必应推广竞价开户需要多少钱？
必应推广竞价开户的话，目前官方没有统一的开户费，不同代理商可能要求不一样，有的代理商可能需要预存一定金额的广告费，一般几千到几万不等，具体得问当地的代理商，开户后钱是充到账户里的，按点击扣费，用多少扣多少，没用完的话有的可以退，不过得看代理商政策，开户的时候要准备好营业执照、法人身份证这些资料，审核大概1-3个工作日,通过了就能开始操作账户了。
必应竞价和谷歌竞价有啥区别？
必应和谷歌都是搜索引擎推广，但用户不一样，谷歌全球用户最多，竞争也最激烈，出价可能更高；必应在欧美用户多，尤其是和微软产品（比如Edge浏览器、Xbox）绑定，用户粘性不错，在必应做推广，关键词成本可能比谷歌低，后台操作也更简单，新手容易上手，适合预算不多的企业先试试水，必应的广告展示样式更多样，比如可以在搜索结果旁边放图片，更吸引用户点击，谷歌虽然功能多，但设置起来更复杂,需要花时间研究。
必应推广竞价没效果咋办？
要是必应推广没效果，先看看账户有没有展现，检查关键词是不是太冷门，匹配方式是不是太严，预算够不够，有展现没点击，就改创意，把产品优势写清楚，免费试用”“包邮”，有点击没转化，看看落地页是不是加载慢，或者内容和关键词不相关，比如搜“英语培训”点进去却是数学课程，肯定不行，得调整落地页内容，还可以看看时段和地域，是不是选错了，比如做美国市场却按国内时间出价，人家睡觉时你花钱，肯定没效果,调整到目标客户活跃时段出价就好。
必应竞价关键词咋选啊？
选关键词可以先想用户会搜啥，比如卖进口零食的，用户可能搜“进口零食代购”“国外零食哪里买”，用必应关键词规划师工具查搜索量，别选太大的词，零食”竞争太激烈，选“日本进口零食小包装”这种长尾词，虽然搜的人少，但精准，容易转化，也可以看看竞争对手用啥词，在必应搜相关产品，看排在前面的广告用了什么关键词，借鉴一下，但别直接抄，得结合自己产品特点，比如人家是“代购”，你是“直邮”，关键词就要突出“直邮”这个优势。