网站关键词优化的基础步骤
做网站关键词优化，第一步得搞清楚自己网站到底要吸引什么样的人，就像开实体店得知道目标客户是谁，网站优化也一样，得先明确核心业务和目标用户，我之前帮一个卖手工饰品的朋友做优化，她一开始想把“饰品”“手工”“礼物”都当核心词，结果网站内容乱糟糟，用户来了也找不到想要的，后来我们一起梳理，发现她的客户主要是20-35岁的女生，喜欢小众设计，于是把核心关键词定成“小众手工饰品”“原创设计耳环”,方向一下子就清晰了。
确定核心关键词后，得找更多相关的词，这一步叫关键词挖掘，就像挖宝藏，从核心词出发，能挖出一堆相关的长尾词，比如核心词是“小众手工饰品”，可以延伸出“适合送闺蜜的小众手工饰品”“ins风小众手工饰品”“平价小众手工饰品”等，这些长尾词虽然搜索量可能不高，但竞争小，精准度高,更容易吸引真正想买的人。
挖好词之后，得分析这些词的“战斗力”，看看搜索量怎么样，太多人搜的词竞争太激烈，小网站很难排上去；太少人搜的词又没意义，还得看竞争对手的情况，要是排在前面的都是大网站，那就先放放，找那些竞争小但有潜力的词，我通常会把关键词分成三类：核心词（搜索量大、竞争强）、精准长尾词（搜索量中等、竞争适中）、拓展长尾词（搜索量小、竞争小）,然后分阶段优化。
接下来就是把关键词“放”到网站里，标题是重中之重，得包含核心关键词，小众手工饰品｜原创设计耳环项链｜XX手作”，既点明主题又告诉用户网站是干嘛的，页面内容里也要自然地加入关键词，比如文章开头、段落首尾，但千万别堆，就像说话一样自然就好，之前见过一个网站，标题里塞了五六个关键词，读起来拗口不说，还被搜索引擎判定为作弊,得不偿失。
最后一步是监测和调整，优化不是一锤子买卖，得定期看数据，比如通过百度统计看哪些关键词带来了流量，哪些词排名上升了，哪些词没人搜，发现“ins风小众手工饰品”流量涨得快，就可以多写相关内容；“平价小众手工饰品”没人搜，就换掉，就像养花，得时不时浇水施肥，看长得好不好,再调整养护方法。
网站关键词优化常用实用工具
做关键词优化，工具就像厨师的刀，顺手的工具能让效率翻倍，我常用的第一个工具是百度指数，它能告诉你一个关键词最近的搜索热度、人群画像、相关词推荐，比如搜“小众手工饰品”，能看到哪个地区搜的人多，用户年龄分布，还能发现“手工饰品diy材料”这样的相关词，帮你拓宽思路，这个工具完全免费，对新手特别友好，打开网页就能用,数据也比较权威。
第二个工具是5118，功能比百度指数更全，它能挖长尾词、查关键词排名、分析竞争对手网站的关键词布局，比如想知道竞争对手网站用了哪些关键词，输入对方网址，5118就能列出来，还能看到这些词的排名变化，不过它是付费工具，基础功能免费版能用，但高级功能得充钱，我觉得如果网站刚起步，用免费版试试水就行,后期想深入优化再考虑付费。
还有爱站工具包，它像个“网站体检仪”，能检测网站的关键词排名、权重、外链情况，比如输入自己的网站，它会告诉你“小众手工饰品”排第几页，网站有没有死链接，页面加载速度怎么样，这些数据对优化很重要，比如发现页面加载慢，就得优化图片大小、压缩代码，不然用户等不及就走了，爱站有网页版和客户端，操作简单,数据更新也及时。
如果你用的是WordPress建网站，那Yoast SEO插件必须安排上，它能在你写文章时实时提示关键词密度够不够，标题、描述有没有包含关键词，甚至会给你的内容打分，我之前帮朋友用WordPress建站，装上Yoast SEO后，写文章时它就像个小老师，哪里没做好会标红，改完标绿，特别直观，这个插件有免费版，基本功能足够用,对不懂代码的新手来说太友好了。
最后推荐Google Keyword Planner，虽然主要针对谷歌，但里面的关键词数据也能参考，它能告诉你一个关键词的全球搜索量、竞争程度，还能根据你的产品推荐相关词，比如做外贸网站卖手工饰品，用它查“handmade jewelry”的搜索趋势，能帮你定位国际市场，不过需要有谷歌账号，国内用的话可能得搭个梯子，稍微麻烦点,但数据很有价值。
网站关键词优化的常见误区
很多人做关键词优化，第一步就踩坑——盲目追热门词，觉得“饰品”“礼物”这种词搜索量大，就非要优化到首页，我之前见过一个卖小众香水的网站，非要抢“香水”这个词，花了半年时间，钱没少花，排名还是在几十页开外，小众香水”“中性小众香水”这种词虽然搜索量少，但竞争小，转化率反而高，热门词就像人山人海的演唱会，你挤半天可能连舞台都看不到，不如找个小众livehouse,轻松站前排。
第二个误区是关键词堆砌、内容里塞越多关键词越好，比如标题写成“小众手工饰品 手工饰品 原创饰品 饰品店 耳环 项链”，内容里每隔几句就硬塞“小众手工饰品”，这就像做菜时盐放多了，齁得人没法吃，搜索引擎现在很聪明，会识别这种作弊行为，轻则降权，重则K站，正确的做法是让关键词自然融入，就像聊天时提到某个话题一样自然，比如写“最近做了一款ins风的耳环，用了天然石和银线，这种小众手工饰品戴起来特别显气质”，既包含了关键词,读起来也顺畅。
还有人只关注首页关键词，忽略内页优化，觉得只要首页排上去了就万事大吉，内页随便写写，其实内页才是吸引精准流量的关键，比如一个卖手工饰品的网站，首页优化“小众手工饰品”，内页可以针对“手工耳环制作教程”“原创项链搭配技巧”等长尾词优化，这些内页内容做好了，既能给网站带来流量，又能让用户停留更久，我之前帮一个客户优化时，内页内容丰富后，网站整体流量涨了40%,就是因为内页覆盖了更多长尾词。
忽视用户体验也是大问题，有些人为了优化关键词，把页面搞得乱七八糟，弹窗满天飞，内容全是关键词堆砌，用户打开网页三秒就想关掉，搜索引擎现在越来越重视用户体验，跳出率高、停留时间短的网站，排名很难上去，就像开饭店，菜名（关键词）再好，店里又脏又乱，服务又差，客人也不会来第二次，所以优化关键词的同时，一定要保证网站打开速度快、内容有价值、排版清晰,让用户来了就不想走。
最后一个误区是优化后不管不问，觉得把关键词放上了，内容写了，就等着排名上升，其实关键词排名就像养花，得定期浇水施肥，市场在变，用户搜索习惯在变，竞争对手也在优化，你不动，别人就会超过你，我一般建议客户每周看一次关键词排名，每月分析一次流量数据，根据数据调整关键词策略，该替换的替换，该加强的加强,这样才能让网站持续有流量。
网站关键词优化的真实案例分享
去年我帮一家本地烘焙工作室做关键词优化，他们主要卖手工蛋糕和面包，网站刚建起来时，流量少得可怜，一个月也就几十个人访问，订单更是屈指可数，老板找到我时，愁得不行，说钱花了不少，网站像个摆设，我先看了他们的网站，发现标题写的是“XX烘焙工作室”，内容里全是“我们的蛋糕很好吃”“欢迎订购”这种空话,关键词影子都没有。
第一步，我让老板列出来他们的核心产品：手绘生日蛋糕、低糖面包、下午茶套餐，然后围绕这些产品挖关键词，手绘生日蛋糕”，延伸出“儿童手绘生日蛋糕”“ins风手绘生日蛋糕”“定制手绘生日蛋糕”；“低糖面包”延伸出“适合减脂的低糖面包”“无油低糖面包”，挖了大概50多个词，然后筛选出搜索量适中、竞争小的10个词作为重点优化目标。
接下来是改标题和内容，原来的标题太简单，我改成“XX烘焙｜手绘生日蛋糕定制 低糖面包 下午茶套餐｜本地同城配送”，包含了核心关键词，内容方面，之前的“空话”全删了，换成实际的产品介绍，比如写“儿童手绘生日蛋糕：用进口奶油，不含反式脂肪酸，图案可以根据孩子喜欢的动画角色定制，上周有个妈妈给孩子订了奥特曼主题的，孩子收到开心得跳起来”，里面自然融入“儿童手绘生日蛋糕”“定制”等关键词。
内页也没放过，每个产品单独做了页面，手绘生日蛋糕”页面详细写制作流程、客户评价、常见问题，“低糖面包”页面写食材选择、适合人群、保存方法，还加了一个“烘焙小知识”板块，写“怎么选生日蛋糕尺寸”“低糖面包和普通面包的区别”等内容,这些内容里都包含了长尾关键词。
然后用百度统计监测数据，第一个月没什么变化，老板有点着急，问我是不是没效果，我让他别急，优化得有个过程，第二个月，“儿童手绘生日蛋糕”排名到了百度第15页，带来了3个咨询，第三个月，这个词排到了第5页，流量涨到了200多，订单也来了10多个，到现在半年过去了，他们网站月流量稳定在800左右，订单比之前翻了三倍，老板现在见人就说“关键词优化真是个好东西”。
这个案例让我明白，关键词优化不是玄学，只要方法对，小网站也能做出效果，关键是别贪大求全，找准自己的特色，围绕用户需求选关键词，再把内容做好,流量和订单自然会来。
网站关键词优化与同类工具对比
做关键词优化，市面上工具不少，各有各的特点，选对工具能少走很多弯路，我把常用的几个工具放在一起对比,帮大家看看哪个更适合自己。
先看百度指数和5118，百度指数胜在免费和权威，数据直接来自百度搜索，能看到关键词的搜索趋势、人群画像，适合新手初步了解关键词情况，但它功能比较单一，挖长尾词的能力弱，只能看到少量相关词，5118则像个“全能选手”，挖词能力超强，能导出几百个相关长尾词，还能查关键词排名、分析竞争对手网站，功能很全面，不过它是付费的，基础版一年几百块，高级版要上千，如果预算有限，只是想简单挖词，百度指数够用；如果想深入优化，尤其是做企业网站,5118的付费功能还是值得的。
再对比爱站工具包和站长工具，这两个工具功能很像，都能查网站权重、关键词排名、外链情况，爱站的优势是数据更新快，界面更简洁，操作起来顺手，新手容易上手，站长工具的优势是能看更多历史数据，比如关键词排名的周变化、月变化，适合需要长期监测的用户，我个人更喜欢爱站，因为它的“关键词挖掘”功能比站长工具更精准，挖出来的词和我的业务相关性更高，不过两者都有免费版，大家可以都试试,哪个用着舒服用哪个。
还有Yoast SEO和Rank Math，都是WordPress的SEO插件，Yoast SEO出道早，用户多，功能稳定，对关键词密度、标题、描述的检测很严格，适合对SEO不太懂的新手，跟着它的提示改就行，Rank Math则是后起之秀，功能更强大，免费版就包含了关键词排名跟踪、站内链接建议等Yoast SEO付费版才有的功能，而且界面更现代化，如果用WordPress建站，预算有限的话，Rank Math免费版性价比更高；如果习惯了Yoast SEO的操作，不想换,也完全够用。
最后说说免费工具和付费工具，免费工具比如百度指数、爱站免费版，适合个人网站或预算少的小网站，能满足基础需求，付费工具比如5118、Ahrefs（国外工具，功能强大但贵），适合企业网站或专业SEO人员，能提供更深入的数据和分析，我的建议是，刚开始可以先用免费工具摸索，等网站有一定流量了，再根据需求考虑付费工具，毕竟工具是为目标服务的,不是越贵越好。
网站关键词优化的价格情况
很多人问我，做网站关键词优化要花多少钱？这个问题真没标准答案，就像问“吃饭要花多少钱”一样，得看你吃什么、在哪儿吃，我从工具、人工、服务三个方面给大家说说。
先看工具费用，基础的免费工具完全够用，比如百度指数、爱站免费版、Yoast SEO免费版，一分钱不用花，如果想用高级功能，比如5118的长尾词挖掘、关键词排名跟踪，基础会员一年大概500-800元；Rank Math的付费版一年1000元左右；国外的Ahrefs更贵，一个月就要几百美元，这些工具不是必须的，看你优化需求,小网站用免费的完全能搞定。
然后是人工费用，如果自己学优化，时间成本不算的话，基本没费用，网上免费教程很多，比如百度搜索资源平台的SEO指南、各种博客文章，慢慢学总能上手，如果找兼职优化人员，一个月大概2000-5000元，适合小网站，简单调整关键词、写写内容，如果找专业SEO公司，收费就高了，基础服务一个月5000-10000元，包含关键词分析、内容优化、外链建设等；高端服务几万到几十万不等，适合大企业，我之前问过一家SEO公司，给企业做整站优化，一年收费10万起，说是能保证关键词排名，但这种“保证排名”的承诺大家要小心，搜索引擎算法经常变，没人能100%保证。
还有内容制作费用，关键词优化离不开优质内容，如果你自己会写，那就省钱；如果找写手，一篇500字的文章大概50-100元，1000字的100-300元，原创度要求高、行业专业性强的文章会更贵，比如医疗、法律类的，一篇可能要500元以上，我建议大家尽量自己写内容，因为自己最了解业务，写出来的内容更真实,也更能吸引目标用户。
需要注意的是，目前官方暂无明确的定价，不管是工具还是服务，价格都是市场调节的，不同地区、不同公司差异很大，大家在选择时，别只看价格，便宜的可能服务差，贵的也不一定效果好，最好先明确自己的需求：是想优化几个核心词，还是整站优化？预算多少？然后多对比几家，看看他们的案例，再做决定，我个人觉得，小网站初期自己学优化，用免费工具，自己写内容，基本不用花钱,等有效果了再考虑投入更多。
网站关键词优化的未来发展趋势
现在做网站关键词优化，不能只盯着“文字关键词”了，未来的趋势正在悄悄变化，我最近研究行业动态，发现几个方向值得关注,今天跟大家聊聊。
第一个趋势是语音搜索关键词优化，现在用手机语音助手搜东西的人越来越多，比如问“附近哪里有好吃的手工蛋糕店”“小众手工饰品哪个网站好”，语音搜索的关键词更口语化、更长，怎么给女朋友选小众手工饰品当礼物”，而不是文字搜索的“小众手工饰品 礼物”，未来优化关键词时，得多考虑人们平时怎么说话，把这些口语化的长句加到内容里，比如写一篇“给女朋友选礼物攻略：小众手工饰品怎么挑”,就能更好地匹配语音搜索。
第二个趋势是AI工具的深度应用，现在已经有AI工具能帮你挖关键词、写内容了，比如ChatGPT、文心一言，我试过用AI挖“小众手工饰品”的长尾词，它能一下子列出上百个，还分了类，比人工挖