如何做好关键词的优化？做好优化有哪些方法

关键词优化的核心步骤

关键词优化不是拍脑袋就能做好的事，得按部就班来，我之前帮一个做手工饰品的朋友优化网站时，第一步就是关键词挖掘，她一开始只想着“手工饰品”这个词，觉得够直接，但我用工具一查，发现“原创手工饰品”“小众手工饰品”这些词搜索量虽然不如“手工饰品”高，竞争度却低很多，对小网站来说更合适。关键词挖掘是关键词优化的第一步，也是最基础的环节，得先找到用户真正会搜的词。

挖掘出一堆词后，就得分析筛选，不是所有词都值得做，得看搜索量、竞争度和相关性，手工饰品批发”这个词搜索量高，但朋友是零售，相关性低，就算排上去也没转化，最后我们选了“原创手工耳环”“小众手工项链”等5个核心词,每个词都兼顾了搜索量和转化潜力。

选好词就该布局了，标题里必须放核心词，开头位置权重更高，比如把“原创手工耳环”放在标题前半部分；正文里每300字左右自然出现一次，别硬塞；meta描述里也得带上，告诉搜索引擎和用户页面是干嘛的，我当时帮朋友改了首页标题，从“XX手工饰品店”改成“原创手工耳环 - 小众设计感耳饰 纯手工制作”，不到两周,搜索引擎就重新收录了。

关键词优化的具体方法

关键词就像网站的路标，选对了路标才能让用户顺利找到你的内容，除了核心词，长尾关键词也不能忽视，长尾词就是那些长一点、具体一点的词，适合圆脸的原创手工耳环”“学生党平价手工项链”，虽然单个词搜索量低，但竞争小，转化反而更精准，我朋友的网站之前只做“手工饰品”，每天访客没几个，加了长尾词后，访客里有30%是通过长尾词来的，咨询时直接问“你们那款圆脸戴的耳环还有吗”,转化起来特别顺。

得跟关键词匹配，不能挂羊头卖狗肉，比如优化“手工耳环制作教程”这个词，内容就得真的写教程，分步骤讲材料、工具、做法，最好配上图，我见过一个网站，标题写“手工蛋糕教程”，点进去全是卖蛋糕的广告，用户立马就走了，搜索引擎也不会给好排名，我们当时给朋友的网站写了“3步教你做原创手工耳环”的文章，详细到用什么线、怎么绕结，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟,排名也慢慢上去了。

关键词布局也有小技巧，除了标题和正文，图片的alt标签里也能放关键词，比如给耳环图片加alt标签“原创手工耳环 - 银色水滴款”，这样搜索引擎能识别图片内容，也能带来一些图片搜索流量，还有URL，简洁明了带上关键词更好，www.xxx.com/original-handmade-earrings”，比一堆数字字母好记,也对优化有帮助。

影响关键词优化的关键因素

质量是影响关键词优化效果的重要因素，优质内容能提高用户停留时间和页面权重，我朋友的网站一开始内容很单薄，每个产品页就一张图加一句“手工制作，独一无二”，用户看两眼就走了，后来我们给每个产品写了故事，这款耳环的灵感来自春天的樱花，用了0.8mm的银丝手工弯制，每一片花瓣都要打磨3次”，还加了用户评价和佩戴场景图，内容丰富了，用户停留时间长了，搜索引擎也觉得这个页面有价值,慢慢就给了更好的排名。

网站打开速度也会拖后腿，现在用户没耐心，页面3秒内打不开就走了，之前朋友的网站因为图片没压缩，一张首页图就2MB，打开要5秒多，优化后把图片压缩到200KB以内，打开速度提到1.5秒，访客跳出率从70%降到了40%，搜索引擎也喜欢快的网站，速度快的页面会被认为体验更好,排名也会稍微靠前一点。

外部链接就像别人给你的网站“投票”，投票的人越多、越权威，网站权重越高，关键词排名也越稳，我帮朋友联系了几个手工爱好者论坛，在他们的“好物推荐”板块发了帖子，带上网站链接，虽然一开始流量不多，但过了两个月，发现网站的“信任度”提高了，之前波动的排名慢慢稳定下来，甚至还小幅上升了，不过要注意，别乱买链接，那种垃圾链接多了,反而会被搜索引擎惩罚。

关键词优化的常见误区

最常见的误区就是关键词堆砌，以为放的词越多排名越好，见过有人在文章里写“买手机就买XX手机，XX手机好，XX手机便宜，XX手机耐用，买手机选XX手机”，读起来不通顺，用户体验差，搜索引擎早就不吃这套了，严重的还会被降权，正确的做法是让关键词自然融入内容，就像平时说话一样，比如写“这款手机续航不错，我用了一天还剩30%电”，既提到了“手机续航”这个词,又不生硬。

只盯着热门词，忽视长尾词也是大问题，热门词比如“手机”“化妆品”，搜索量上亿，但竞争也激烈，小网站根本挤不进去，我认识一个卖小众香水的老板，一开始非要优化“香水”这个词，花了半年钱和时间，排名还是在100名外，后来转做“适合夏天的小众香水”“学生党平价小众香水”，三个月就有了稳定流量，卖得比之前还好，热门词就像繁华地段的黄金铺位，租金高还抢不到，长尾词就像社区里的小店，虽然人少,但都是精准客户。

优化完就不管了，以为一劳永逸，关键词排名不是固定的，竞争对手在优化，搜索引擎算法在更新，你的排名也会变，我朋友的网站有一次排名突然掉了，查了半天才发现，是她改了网站标题，把核心词去掉了，搜索引擎以为页面主题变了，就重新评估了，所以得定期检查关键词排名、内容情况，发现问题及时调整，比如排名下降了，看看是不是内容过时了，补充点新信息进去,排名可能就回来了。

关键词优化的实用工具推荐

百度指数是免费又好用的工具，能查关键词的搜索量、趋势和人群画像，比如想知道“手工饰品”最近火不火，在百度指数里输入这个词，就能看到近7天、30天的搜索量变化，是涨了还是跌了；还能看到搜索的人主要分布在哪些地区、什么年龄段，帮你更精准地定位用户，我帮朋友查“原创手工耳环”时，发现18-24岁的女生搜索量最高，主要在一二线城市，后来内容就重点写“适合年轻女生的原创手工耳环”,效果不错。

5118是挖掘长尾词的神器，虽然基础功能免费，高级功能需要付费，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格从每月几十到几百不等，它能根据一个核心词拓展出上百个长尾词，还会标出来每个词的竞争度、搜索量，甚至能看到这些词在哪个搜索引擎上比较火，比如输入“手工耳环”，它能挖出“手工耳环diy材料包”“复古风手工耳环”等词，帮你找到那些你没想到但用户会搜的词，我用它给朋友拓展了“适合方圆脸的手工耳环”这个词,后来成了网站的引流主力之一。

爱站工具包可以查关键词排名和网站权重，你想知道“原创手工饰品”排第几名，在爱站输入关键词和你的域名，就能看到实时排名，还能看最近一周的排名变化，网站权重虽然不是官方数据，但能大致反映网站的影响力，权重高一点，关键词排名也更容易上去，我每天都会用爱站查一下朋友网站的核心词排名，记录在表格里，哪个词涨了、哪个词跌了，一目了然,方便调整优化策略。

Google Keyword Planner适合做外贸的朋友，能查全球范围内的关键词搜索量，比如你卖手工饰品到国外，想知道“handmade earrings”在欧美地区的搜索量，用它就能查到，还能看到相关的英文长尾词，帮你优化英文网站，不过它需要有Google Ads账号才能用，免费的，注册一个就行,数据挺准的。

关键词优化效果怎么评估

关键词排名和点击量是评估优化效果的直接指标，而转化率则是最终目标，排名从第50名到第10名，说明优化有效果；点击量从每天5次到50次，说明更多用户看到并进入了你的网站，但光有点击不行，还得看这些用户有没有转化，比如咨询、下单、留电话，我朋友的网站，“原创手工耳环”排名到第15名时，点击量每天20次，但咨询量只有1次，后来发现是网站没有明显的“立即咨询”按钮，用户想咨询找不到入口，加上按钮后，咨询量涨到了每天3-4次,这才是有效的优化。

用户停留时间和跳出率也能反映优化效果，用户停留时间长，说明内容对他有用；跳出率低，说明他不只看了一个页面，可能还逛了其他产品页，我帮朋友优化内容后，用户停留时间从1分钟涨到3分钟，跳出率从70%降到45%，这意味着用户对网站更感兴趣了，搜索引擎也会觉得这个页面质量高,给的排名也更好。

可以用百度统计来记录这些数据，在网站上放一段百度统计的代码，就能看到每天的访客数、来自哪些关键词、停留多久、跳出率多少，甚至能看到用户是用手机还是电脑访问的，哪个页面最受欢迎，我每天都会看百度统计的数据，比如发现“手工项链制作教程”这个词带来的用户停留时间最长，就知道用户喜欢教程类内容，后来又多写了几篇教程,流量和停留时间又涨了一截。

企业为什么要做好关键词优化

做好关键词优化获客成本低，比投广告划算多了，投广告比如百度竞价，点一次可能要几块甚至几十块，一天下来几百上千就没了，而且不投广告流量就停了，关键词优化是靠自然排名，一旦排名上去了，只要维护好，流量就能持续来，几乎不用额外花钱，我合作的一家小型装修公司，之前每月投竞价要花2万块，后来优化“小型办公室装修”“老房翻新装修”等词，半年后自然流量超过了竞价流量，每月广告费降到5000块，客户量反而没少,一年下来省了十几万。

能带来精准流量，用户都是主动来找你的，用户搜索关键词时，是带着需求来的，比如搜“办公室装修报价”，肯定是想装修办公室，想知道多少钱；搜“手工饰品定制”，就是想定制手工饰品，这种主动找上门的用户，转化意愿比被动看到广告的用户高得多，之前帮一家婚纱店优化“户外婚纱摄影套餐”，来的用户咨询时直接问“你们户外套餐有哪些景点”，成交率比店里自然客流高了40%。

能提升品牌曝光，让更多人知道你的企业，就算用户当下不买，看到你的网站排在前面，次数多了，就会记住你的品牌，比如用户搜“手工饰品”，每次都看到你的网站，下次想买手工饰品时，可能就会直接搜你的品牌名，我朋友的手工饰品店，优化一年后，开始有用户直接搜“XX手工饰品”（她的品牌名），虽然这些用户不算关键词优化带来的，但也是优化带来的间接效果,品牌知名度慢慢就起来了。

关键词优化与同类工具对比优势

和普通的关键词挖掘工具比，专业的SEO工具（比如5118、爱站）功能更全面，普通工具可能只能给你列出一堆相关关键词，但专业工具能告诉你每个词的“含金量”，比如这个词的竞争度有多高，有多少网站在优化它，你能不能竞争过；还能分析用户画像，这个词的搜索用户是男是女、多大年纪、喜欢什么，帮你更懂用户，比如普通工具挖“手工耳环”，给你“手工耳环批发”“手工耳环图片”，5118会告诉你“手工耳环diy材料包”竞争度低、搜索量稳定，适合小网站做，还会告诉你搜索的人主要是20-25岁的女生，喜欢粉色、银色款式。

和简单的排名查询工具比，专业SEO工具能追踪排名变化趋势，还能分析竞争对手，简单工具只能查当下排名，专业工具能记录近一周、一个月的排名波动，帮你找到排名变化的规律，比如是不是周末排名高一点，工作日低一点；还能输入竞争对手的网站，看到他们在优化哪些关键词，排名怎么样，用了哪些外链，这样你就能知道对手的优势在哪，怎么超过他们，我之前帮朋友分析一个竞争对手，发现对方靠“手工耳环搭配技巧”这个词引流很多，我们就也写了一篇更详细的搭配技巧文章,后来这个词我们的排名反超了对手。

和免费工具比，付费的专业SEO工具数据更精准、更新更快，免费工具比如百度指数，数据更新有延迟，可能今天查的数据是昨天的；而付费工具数据更新更及时，有的能做到实时更新，让你第一时间知道关键词的变化，比如5118的“关键词监控”功能，设置好核心词后，排名有变动会立马提醒你，不用自己天天查，省心多了，虽然付费工具要花钱，但对想做好关键词优化的企业来说，这笔钱花得值，能帮你少走弯路,更快看到效果。