百度竞价叫什么？全称和常见名称解析

百度竞价的官方全称是什么

很多人刚接触百度竞价时，都会好奇它的官方名字到底叫什么，其实百度竞价的官方全称是“百度搜索推广”，这是百度官方对其付费搜索广告服务的正式命名，在百度营销官网、官方文档以及客服沟通中，你都会看到这个名称，它的核心逻辑是商家通过出价竞争关键词排名，让自己的广告在用户搜索相关词时出现在百度搜索结果页的显眼位置，所以官方称之为“搜索推广”，既点明了推广场景（搜索结果页）,也涵盖了竞价的核心机制。

行业内常把百度竞价叫什么

官方名称虽然规范，但行业里大家聊起它时，很少会一字不差地说“百度搜索推广”，最常见的简称就是“百度竞价”，这四个字简单直接，把“通过竞价方式做推广”的特点说透了，几乎成了行业默认的“小名”，还有人会叫“百度推广”，百度推广”其实是个更大的概念，除了竞价广告，信息流广告、开屏广告这些也能算百度推广，但平时大家说“百度推广”时,十有八九指的就是百度竞价。

记得我刚开始做这行的时候，听同事说“今天要调一下凤巢的价格”，我还以为是哪个新出的APP，后来才知道凤巢是百度竞价的后台管理系统，人家说的“凤巢”其实就是在说百度竞价，时间长了，“凤巢”也成了行业内的隐晦称呼,懂行的人一听就知道指的是什么。

百度竞价和SEM有什么关系

经常有人把百度竞价和SEM混为一谈，甚至直接说“SEM就是百度竞价”，这其实是个误会，SEM的全称是搜索引擎营销，简单说就是所有通过搜索引擎来做营销的方式都算SEM，除了百度竞价这种付费广告，免费的SEO优化（比如通过优化网站内容让自然排名提升）也属于SEM的范畴。百度竞价只是SEM里最常见、最直接的一种付费形式，就像苹果是水果的一种，但水果不只有苹果,SEM也不只有百度竞价。

这些名称就像给同一个人起的小名，虽然叫法不同，指的都是那个帮商家在百度上抢位置的家伙，你跟SEM从业者说“我在做百度竞价”，他们会明白你在做SEM的一部分；但你说“我在做SEM”，就不能默认你只做百度竞价,可能还包括其他搜索引擎的推广。

新手容易把百度竞价叫错的名称

新手刚开始接触时，很容易把百度竞价和其他概念弄混，叫错名称，最常见的错误是把它叫成“百度SEO”，这可就差远了——SEO是免费优化自然排名，百度竞价是花钱买排名，一个靠技术，一个靠预算，完全是两码事，还有人会笼统地叫“百度广告”，百度广告包含的范围太广了，信息流广告、视频贴片广告都算百度广告，说“百度广告”根本没法明确指竞价这种形式。

有人会把“关键词广告”直接等同于百度竞价，其实关键词广告是所有搜索引擎竞价广告的统称，谷歌、360、搜狗的竞价广告都能叫关键词广告，百度竞价只是其中之一，所以叫名称时最好带上“百度”,不然容易让人误会是其他平台的服务。

百度竞价在不同场景下的称呼

百度竞价的称呼会跟着场景变，就像同一个人在学校叫学名，在家里叫小名，跟官方客服沟通时，他们会说“您的搜索推广账户”，这是最标准的说法；跟同行聊工作时，大家更爱说“百度竞价”，简单高效；如果是在调账户后台，可能会说“凤巢后台”或者“调凤巢”，因为操作界面就是凤巢系统；跟客户汇报时，为了让客户好理解，可能会说“百度推广”，毕竟客户不一定懂“竞价”“凤巢”这些专业词，说“推广”他们更容易明白是做什么的。

有一次我给客户讲方案，说“我们会通过百度竞价提升您的曝光”，客户一脸茫然，后来换成“我们帮您在百度上做推广，让别人搜相关词时能看到您的广告”，客户一下子就懂了，所以称呼这东西，还是得看跟谁聊,怎么聊能让对方明白最重要。

百度竞价和其他平台竞价的名称对比

除了百度，其他搜索引擎也有类似的竞价广告服务，它们的名称也各有特点，比如360的竞价广告，官方叫“360搜索推广”，行业简称“360竞价”；搜狗的叫“搜狗搜索推广”，简称“搜狗竞价”，从名称上看，大家都喜欢用“[平台名]+搜索推广”作为官方名称，简称“[平台名]+竞价”,逻辑和百度差不多。

不过百度的“百度竞价”这个称呼认知度最高，几乎成了搜索竞价的代名词，就像提到可乐大家先想到可口可乐一样，一方面是因为百度在国内搜索引擎市场份额最大，用的人多，名称自然传播得广；百度竞价”四个字比“百度搜索推广”更顺口，也更能体现“竞价”这个核心机制,所以大家更愿意用这个简称。