广点通广告投放在哪里？覆盖哪些平台和位置

广点通广告投放在哪里的核心平台

广点通作为腾讯旗下的广告投放平台,广告投放的核心平台基本都围绕腾讯生态展开。**微信生态是广点通广告投放的核心阵地之一**，这里聚集了超10亿月活用户，不管是日常社交、支付还是内容消费，用户粘性都特别强，我之前帮一家做母婴用品的客户投放时，就重点选了微信，毕竟宝妈群体几乎都活跃在微信上，除了微信，**QQ生态也是广点通广告的重要投放平台**，虽然现在QQ的年轻用户偏多，但像QQ空间、QQ看点这些场景，依然有大量用户每天刷信息流，尤其是学生和年轻上班族。

还有**腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器**这些平台，也都是广点通广告的投放范围，腾讯视频不用多说，大家看剧、追综艺时总会遇到广告；腾讯新闻作为资讯平台，用户会主动获取信息，广告更容易被有需求的人看到；腾讯浏览器则覆盖了用户搜索、浏览网页的场景，能捕捉到用户的即时兴趣，这些平台就像一张大网，把不同需求、不同年龄段的用户都网了进来，广告主可以根据自己的目标人群选择合适的平台投放。

广点通广告投放在哪里的具体位置

知道了核心平台,再来看看具体的投放位置，每个平台里的广告位置可不少，先说微信，**朋友圈第五条动态是广点通广告的黄金位置**，用户刷朋友圈时很自然就能看到，而且形式有图文、短视频，甚至还有互动广告，比如可以点赞、评论，就像朋友发的内容一样，我之前帮一家本地餐饮客户投放广点通广告时，选择了微信朋友圈第五条动态的位置，当时设定了25-40岁的本地用户定向，结果一周内到店咨询量提升了30%，这个位置的优势就是用户浏览时注意力集中，不容易被忽略。

微信公众号和小程序里也有广告位置,**公众号文章底部或中部会出现banner广告或文中广告**，小程序则可能在打开时、使用中或退出时出现广告，比如玩小游戏时突然弹出的推广，或者工具类小程序底部的 banner，QQ这边，**QQ空间的信息流里会穿插广告**，和朋友圈类似，但风格更活泼，适合年轻人喜欢的内容；QQ聊天窗口的“附近的人”、“兴趣部落”也有广告入口，甚至在QQ天气、QQ邮箱这些工具里，也能看到广点通的广告身影。

腾讯视频的广告位置就更明显了,**视频播放前的贴片广告、暂停时的弹窗广告、以及视频信息流里的原生广告**，都是广点通的投放位置，比如你看剧前被迫看的30秒广告，很多就是通过广点通投放的，腾讯新闻和浏览器的广告则多在信息流中，和新闻、资讯内容混排，用户滑动屏幕时就会刷到，看起来像正常的内容推荐。

广点通广告投放在哪里的用户覆盖特点

不同的投放位置对应着不同的用户群体,这点对广告效果影响很大，微信平台的用户覆盖特别广，**从十几岁的学生到六七十岁的长辈都有**，尤其是30-50岁的中年用户，他们有稳定的消费能力，对母婴、家居、理财类广告兴趣较高，我之前接触过一个做中老年保健品的客户，他们就专门选微信朋友圈投放，定向45岁以上用户，转化率比投其他平台高不少。

QQ平台的用户则更偏年轻化,**15-25岁的学生和刚入职场的年轻人占比大**，他们喜欢潮流、游戏、娱乐类内容，所以美妆、潮牌、手游广告在QQ空间、QQ看点投放效果不错，比如有个游戏公司推新手游，在QQ空间投了信息流广告，用了游戏角色的动态海报，年轻人看到就容易点进去下载。

腾讯视频的用户覆盖各年龄段,但**20-40岁的用户更喜欢追剧、看综艺**，对美妆、服饰、数码产品的广告接受度高；腾讯新闻的用户则偏理性，**30岁以上关注时事、财经的用户多**，适合投放汽车、房产、金融类广告，了解这些用户特点，广告主就能像给钥匙配锁一样，找到最适合自己产品的投放位置。

广点通广告投放在哪里的投放形式差异

不同的投放位置,广告形式也不一样，选对形式能让广告效果翻倍，朋友圈广告常见的是**图文卡片和短视频**，图文卡片有一张主图加简短文案，短视频则能更生动地展示产品，比如服装品牌可以拍穿搭视频，餐饮品牌可以拍美食制作过程，我见过一个奶茶店投朋友圈短视频广告，拍店员制作奶茶的特写，配上“今天你喝奶茶了吗”的文案，评论区全是“求地址”，效果特别好。

公众号广告多是**banner图或文中插入的图文广告**，banner图要简洁醒目，比如电商大促时用“5折狂欢”的大字加产品图；文中广告则要和文章内容相关，比如一篇讲“夏季护肤”的公众号文章，中间插入防晒霜广告，用户看起来不突兀，接受度更高，QQ空间的广告形式更活泼，有**动态卡片、短视频，甚至还有互动游戏广告**，比如用户可以点击广告玩个小游戏，赢了能领优惠券，年轻人就很吃这一套。

腾讯视频的广告形式主要是**前贴片、中插和信息流视频**，前贴片是强制观看的，适合品牌曝光；中插广告可以和剧情结合，比如在电视剧插播时，演员用产品的场景，更有代入感；信息流视频则像普通视频内容一样，用户可以选择看或滑走，适合内容有趣的广告，不同形式各有优势，广告主得根据自己的推广目标选，是想让更多人知道品牌，还是想直接促使用户下单。

广点通广告投放在哪里的优化技巧

知道了投放位置和形式,怎么优化才能让广告效果更好呢？首先要**根据投放位置调整素材**，朋友圈广告文案要简短有力，开头就要抓住用户眼球，3秒get明星同款穿搭”比“我们的衣服很好看”更吸引人；视频广告开头3秒很关键，前3秒抓不住用户，他们就会划走，之前给一个美妆品牌投放腾讯视频前贴片广告，一开始用了15秒的产品介绍，数据不太好，后来把开头3秒改成用户痛点场景“卡粉太尴尬？试试这款粉底液”，点击率立刻提升了20%。

其次要**精准定向投放位置的目标用户**，每个位置的用户属性不同，不能盲目投放，比如你卖考研资料，就别去QQ空间投，那里学生多但考研群体占比低，应该选腾讯新闻或微信公众号，定向22-25岁、关注教育资讯的用户，我之前帮一个考研机构投放，就专门选了微信公众号里的教育类账号，广告内容是“考研倒计时100天，这份冲刺资料免费领”，转化率比盲目投朋友圈高了40%。

还要**实时监控投放数据，及时调整位置和预算**，广点通后台可以看到每个位置的点击率、转化率、花费等数据，哪个位置效果好就多投钱，效果差就优化素材或暂停，比如发现朋友圈广告点击率高但转化率低，可能是落地页有问题，就改落地页；发现腾讯视频前贴片广告曝光量大但点击少，可能是素材不够吸引人，就换素材，优化就像给花浇水，得根据土壤干湿情况调整，不能一成不变。

广点通广告投放在哪里的案例效果

不同行业在广点通不同位置投放,效果差异还挺大的，举几个例子你们就明白了，电商行业喜欢在**微信小程序和朋友圈投放**，有个卖女装的电商客户，在微信小程序投了“9.9元秒杀”的广告，用户点击直接进入小程序购买，一周内小程序访问量涨了5倍，销量翻了3番，小程序的优势就是跳转方便，用户不用下载APP，直接购买，转化链路短。

教育机构则偏爱**腾讯新闻和微信公众号**，之前有个K12教育机构，在腾讯新闻信息流投了“免费试听英语课”的广告，定向30-45岁、有孩子的家长，一个月内收集到了2000多个有效线索，成本比线下地推低了60%，资讯平台的用户有明确的信息获取需求，看到教育广告时更容易产生兴趣。

游戏公司肯定少不了**QQ空间和腾讯视频**，有个新上线的手游，在QQ空间投了动态卡片广告，用户点击可以直接下载游戏，同时在腾讯视频前贴片投了30秒的游戏CG动画，上线一周下载量破百万，这两个位置的年轻用户多，对游戏接受度高，效果自然好，这些案例说明，找对投放位置，广告效果就能事半功倍。

广点通广告投放在哪里与其他平台对比

现在广告投放平台不少,广点通和其他平台比有啥优势呢？先和**百度信息流**比，百度信息流主要依赖搜索数据，用户有明确需求时才会看到广告，但广点通依托腾讯生态，**用户数据更丰富**，除了搜索行为，还有社交关系、内容偏好、消费习惯等，定向更精准，比如你在微信上和朋友聊“买手机”，广点通可能就会给你推手机广告，而百度得等你搜索“手机推荐”才会推。

再和**字节跳动的巨量引擎**（比如抖音、今日头条）比，巨量引擎的短视频内容更火，年轻用户多，但广点通的**社交属性更强**，用户在微信、QQ上的社交行为多，广告更容易通过社交关系传播，比如朋友圈广告，用户点赞后，他的朋友也能看到，相当于免费帮你传播，这是巨量引擎很难做到的，我之前帮一个连锁奶茶店投朋友圈广告，用户点赞后，他的朋友看到广告去消费的占比达到了25%，这种社交裂变效果很厉害。

还有**阿里妈妈**（淘宝、支付宝广告），阿里妈妈的优势是电商场景直接，用户购物意向明确，但广点通的**用户覆盖更全面**，不止购物场景，还有社交、娱乐、资讯等，能触达用户更多生活场景，比如你在微信聊天、QQ看空间、腾讯视频追剧时，都可能看到广点通广告，而阿里妈妈的广告主要集中在购物APP里，所以如果你的产品想覆盖用户多场景，广点通是个不错的选择。