广点通广告投放平台怎么操作？投放效果如何提升

广点通广告投放平台基础功能有哪些

打开广点通后台,首页会显示账户总数据，比如花费、点击量、转化数，像成绩单一样直观，左侧菜单分“广告管理”“素材库”“人群包”“报表中心”几大块。广告管理是核心，在这里新建广告计划、调整出价和定向；素材库能存图片、视频素材，支持批量上传，不用每次新建广告都重新传；人群包可以圈选特定用户，比如把网站访客、APP注册用户导进来，做二次营销；报表中心能自定义数据维度，想看“哪个时间段点击最高”“哪个创意转化最好”，调一下参数就能生成表格，比自己拿Excel算方便十倍。

后台还有个“智能优化”按钮，点进去能看到系统推荐的优化建议，该计划点击率低于行业均值，建议更换创意”“定向过窄，可尝试放宽地域”，这些建议不是瞎给的，是基于平台亿级用户数据算出来的，新手跟着调，至少能少走三个月弯路，我第一次用的时候没管这些建议，自己瞎折腾两周，效果还不如按推荐改三天来得好。

广点通广告投放平台开户流程是什么

开户得先准备材料,个人商家要身份证、营业执照（如果是企业号），电商类还要店铺链接，我之前帮一个开淘宝店的朋友开户，他一开始只传了身份证，结果被打回，后来才知道个人店铺也得有营业执照副本，材料准备好后，在广点通官网找“广告开户”入口，填联系方式，会有代理商联系你——对，广点通开户基本通过代理商，很少直营。

代理商审核材料大概1-3天，通过后充值就能建广告了，记得提醒代理商开“微信生态广告位”权限，不然朋友圈、公众号广告投不了，这点很关键，我见过好几个客户开户后发现投不了朋友圈，又得重新申请权限，白耽误一周，充值的时候别一次性充太多，先充5000试试水，跑顺了再加预算，免得钱砸进去没效果心疼。

广点通广告投放平台定向方式怎么选

定向就像给广告找观众,选对了事半功倍，广点通定向分“基础定向”“兴趣定向”“行为定向”“自定义定向”。基础定向是性别、年龄、地域，比如卖老年保健品就选50岁以上，地域锁定三四线城市；兴趣定向能选用户平时关注的领域，像美妆选“护肤”“彩妆”，游戏选“手游”“电竞”；行为定向更精准，能追着用户最近的动作跑，比如看过同类产品广告、在京东搜过“跑步机”的用户。

自定义定向就是用人群包，把自己的客户数据导进去，我那个儿童玩具客户，一开始用“兴趣定向-母婴”，转化成本200多，后来叠加“行为定向-最近30天购买过儿童用品”，成本直接降到80，定向别贪多，同时选五六个条件，反而会让覆盖人数太少，广告跑不起来，新手建议先开“智能定向”，让系统帮你跑三天，再根据数据调手动定向，不容易出错。

广点通广告投放平台创意制作技巧

创意是广告的脸面,长得不好看没人理，图片创意要“一眼看清卖点”，比如卖零食的，直接把包装和“第二件半价”大字放中间，背景别太花，视频创意前3秒最关键，我见过一个教育机构的广告，开头放老师讲课，3秒后数据就掉了一半，后来改成“孩子数学考50分？试试这个方法”，点击量涨了两倍，好的广告创意就像夏天的冰汽水，第一眼看到就想“咕嘟咕嘟”喝下去，用户点击欲望直接拉满。

文字方面,少用“极致”“顶级”这种夸张词，广点通审核严，容易被拒，换成“30天试用不满意退款”“老师一对一辅导”这种具体承诺，通过率高还显得真实，我帮一个英语机构写标题，从“最好的英语课”改成“学不会退全款的英语课”，审核一次过，点击率还提升了40%，创意做完别急着投，先在“素材库”测一下预览效果，看看在朋友圈、QQ空间里显示会不会模糊，字会不会太小，细节做好了效果差不了。

广点通广告投放平台出价策略设置

出价方式有“oCPC”“CPC”“CPM”三种，新手建议先从oCPC开始，oCPC是“目标转化出价”，你告诉平台“我想一个转化花50块”，平台会自动帮你调整点击出价，比手动调省心，设置时要填“目标转化成本”，别瞎填，先看行业平均，比如教育行业平均转化成本80，你第一次设70试试，跑两天看能不能跑量，跑不起来就慢慢加到80。

我之前帮一个英语培训机构出价,一开始设60，三天才5个转化，后来提到85，转化量直接涨到每天20个，成本稳定在82，比硬扛着低出价强，CPC是“按点击付费”，适合预算少的，自己控制每次点击花多少钱，但要盯着数据，别被恶意点击掏空预算；CPM是“按千次曝光付费”，适合品牌宣传，想让更多人知道就行，不太在意马上转化，出价别频繁改，一天最多调两次，改多了系统会判定账户不稳定，反而不给量。

广点通广告投放平台效果优化方法

效果不好别慌,先看数据找问题，打开报表中心，按“广告计划”维度看，把消耗前30%的计划拎出来，这些是重点，如果一个计划点击率低（低于行业均值），换创意，把之前点击率高的创意元素拆出来重组，比如标题用疑问句、图片加箭头指向卖点；如果点击成本高，看定向是不是太窄，比如同时选了“25-30岁”“女性”“北京”“本科以上”，试试放宽地域到周边城市，成本可能就降了。

如果转化率低，检查落地页，是不是打开太慢（超过3秒用户就走了），或者没突出“为什么现在买”，加个“限时优惠今天截止”的弹窗，转化率能提15%，我上周优化一个服装店铺广告，点击率从1.2%提到2.5%，转化率从2%提到4%，销售额直接翻了一倍，就是靠一点点调这些细节，优化是个细活，每天花半小时看数据，比一周一次大改有用得多。

广点通广告投放平台费用标准说明

广点通的费用分两部分：开户费和广告费，开户费不是平台收，是代理商收，不同代理商不一样，我问过三家，最低的要3000开户费，高的要1万，说是包含账户搭建服务，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据代理商政策、账户类型有所差异，广告费就是你投广告花的钱，按点击或者转化收费，比如你选按点击付费，用户点一次广告扣几块钱，具体多少看你出价和行业，教育行业一次点击大概5-10块，电商可能2-5块。

充值没有最低限额,但建议第一次充5000以上，太少的话平台不爱推流，跑不出数据等于白花钱，还有个“日预算”设置，每天花多少钱自己定，别设太高，第一天设1000，看看效果再调整，我见过有客户第一天充2万，没优化好，一天花完才来3个转化，心疼得直拍大腿，所以预算得慢慢加，稳扎稳打才靠谱。

广点通广告投放平台和同类工具对比优势

现在主流广告平台就那几个,广点通、巨量引擎、百度信息流，各有各的地盘，和巨量引擎（抖音、今日头条）比，广点通的优势在微信朋友圈这个“私域入口”，用户刷朋友圈时戒备心低，广告接受度更高，我帮一个母婴店投朋友圈广告，用户点击后直接跳小程序下单，复购率比抖音高30%，因为能加企业微信，后续在朋友圈发活动，用户看得见。

和百度信息流比,广点通的社交数据更丰富，能根据用户在微信的聊天关键词（比如聊“买房”就推房产广告）、小程序使用记录定向，精准度像用放大镜找蚂蚁，一找一个准；百度信息流主要靠搜索词，用户搜过“手机”才推手机广告，没搜过就抓瞎，如果你的客户是宝妈、白领这些爱刷微信的人群，选广点通准没错，用户在哪广告就去哪，这才是投广告的硬道理。

广点通广告投放平台常见问题解决

广告被拒是常事,拒审理由会写在“广告管理”里，常见的有“素材含第三方logo”（比如图片里有抖音的logo）、“夸大宣传”（说“百分百有效”）、“落地页打不开”，改的时候别瞎猜，严格按拒审理由改，比如有logo就P掉，夸大词换成具体数据，如果改了三次还被拒，直接打代理商客服电话，让他们帮忙看，比自己琢磨快。

还有账户突然没量，先看余额够不够，再看是不是被限流（后台会有通知），都不是的话，复制一个跑得好的计划，换个创意重新建，有时候平台就是“抽风”，新计划反而有量，我上个月有个计划突然没消耗，复制后换了张主图，当天就跑了5000块，数据比原来还好，遇到问题别慌，广点通后台有“帮助中心”，里面有详细教程，实在不行就问代理商，他们吃这碗饭的，肯定能解决。