必应排名推广收费怎么算？有哪些常见模式

必应排名推广收费有哪些模式

必应排名推广收费模式不算复杂,目前市场上常见的主要有三种，第一种是按点击付费（CPC），简单说就是用户点击你的广告一次，你才需要付钱，没点击就不收费，这种模式对预算有限的企业很友好，钱花在刀刃上，每一分都能看到具体的点击数据，第二种是按展示付费（CPM），按照广告展示的次数来收费，比如一千次展示收多少钱，适合想做品牌曝光的企业，哪怕用户没点击，只要看到了广告，也算达到了宣传目的，第三种是固定服务费模式，通常是找代运营团队合作，他们帮你搭建账户、优化关键词、调整出价，你每月或每年付固定的服务费，这种模式适合没专业团队打理推广的企业，省心省力。

这里要说明的是,必应官方对推广收费没有统一的定价标准，具体费用会根据你选择的模式、关键词竞争度、投放地域等因素浮动，所以目前官方暂无明确的定价，实际合作时都是和服务商或代理商协商确定的，我之前帮一家卖3C产品的小公司做推广，他们选的就是CPC模式，刚开始每月预算控制在5000元左右，点击量和咨询量都能跟上，后来业绩好了才慢慢加到8000元，灵活性确实高。

影响必应排名推广收费的因素

想弄明白必应排名推广收费,就得知道哪些因素在背后“捣乱”，首当其冲的是关键词竞争度，热门关键词就像菜市场里的抢手菜，大家都想要，出价自然高，比如做“跨境电商ERP系统”的企业，如果选“跨境电商软件”这种大词，可能一次点击要10元，而选“中小跨境电商ERP工具”这种长尾词，点击成本可能只要3元，其次是投放地域，不同地区的用户价值不一样，收费也不同，我之前帮朋友的外贸公司投广告，同样的关键词“户外折叠桌椅”，投国内点击一次4元，投美国就涨到6元，因为美国用户的消费能力和转化潜力更高，广告竞争也更激烈。

还有广告质量得分也很关键，必应会给你的广告打分，包括关键词和广告内容的相关性、着陆页体验等，得分高的广告，系统会觉得用户体验好，会降低你的点击成本，比如两家公司投同一个关键词，A公司广告文案和产品匹配度高，着陆页加载快，质量得分8分，B公司文案含糊，着陆页卡顿，得分5分，那A公司可能点击一次5元，B公司就要8元，最后是投放时段，上下班高峰、节假日这些用户活跃的时段，广告竞争激烈，收费也会比凌晨、工作日非高峰时段高一些，就像早晚高峰打车比平时贵一个道理。

不同企业适合哪种必应排名推广收费模式

不同类型的企业,适合的必应排名推广收费模式其实不一样，得结合自身情况来选，初创企业和中小微企业，预算通常不宽裕，更看重投入产出比，这种时候按点击付费（CPC）就是首选，你可以自己控制每日预算，比如每天最多花300元，花完了广告就自动下线，不会超支，而且能清晰看到哪些关键词带来了点击，方便后续优化，我之前接触过一家刚做宠物用品外贸的小公司，他们初期就选了CPC，每月预算4000元，三个月下来ROI达到了1:5，老板说比预期的效果好太多。

如果是成长期的品牌企业,已经有一定知名度，想扩大市场影响力，那就可以试试按展示付费（CPM），比如一家做高端护肤品的企业，想让更多一二线城市的女性知道自己的新品，投CPM模式，把广告展示在必应首页或相关美妆频道，让目标用户频繁看到品牌信息，慢慢建立品牌认知，而对于那些没有专业推广团队，或者觉得自己优化账户太麻烦的企业，固定服务费模式就很合适，找靠谱的代运营团队，他们帮你搞定关键词选择、出价调整、数据分析等所有事，你只需要定期看报表、对接需求就行，虽然要付服务费，但能避免因为自己不懂操作而浪费预算。

不同收费模式就像不同口味的零食,初创企业选小包装的坚果（CPC），按需取用；品牌企业选大份的薯片（CPM），分享给更多人；没精力的企业选礼盒装（固定服务费），拆开就能吃，不用自己搭配。

必应排名推广收费和百度推广对比优势

很多企业做推广时会纠结选必应还是百度,从收费角度看，必应对部分企业其实更有优势，先看关键词成本，百度在国内市场份额大，竞争激烈，热门关键词点击成本普遍偏高，英语培训”这个词，百度一次点击可能要20元，而必应因为国内用户基数相对小一点，同类关键词点击成本能低20%-30%，对预算有限的企业来说能省不少钱，我帮一家做留学咨询的企业做过对比，同样投“美国本科留学申请”，百度点击一次25元，必应只要18元，半年下来光点击成本就省了近3万元。

再看覆盖用户，百度主要覆盖国内用户，必应则能触达全球多个国家和地区，尤其是欧美市场，必应在当地的搜索引擎份额不低，还和微软的其他产品（比如Edge浏览器、Xbox）有联动，能接触到更广泛的海外用户，如果你的企业做外贸，想开拓海外市场，必应的收费性价比就比百度高很多，花同样的钱能覆盖更多目标客户，比如一家做机械配件出口的企业，投必应后，来自德国、法国的询盘量比只投百度时增加了40%，而且这些海外客户的订单金额普遍更大。

广告形式多样性，必应支持的广告格式更丰富，除了文字广告，还有图片广告、视频广告、购物广告等，尤其是购物广告，能直接展示产品价格、图片和评价，用户不用点击就能看到关键信息，转化效率更高，而百度的广告形式虽然也多，但在必应擅长的海外市场和多媒体互动性上，还是稍逊一筹，对想做差异化推广的企业来说，必应的这些优势能让每一分推广费用发挥更大作用。

选择必应排名推广服务要注意什么

选必应排名推广服务时,要是不注意细节，很容易踩坑，首先得看服务商资质，一定要确认对方是不是必应官方认证的代理商，有没有官方授权证书，现在市场上有些小公司打着“必应推广合作商”的旗号，其实根本没资质，他们可能用低价吸引你合作，结果账户管理混乱，关键词优化不到位，钱花了排名却没上去，我之前有个客户就遇到过，找了家没资质的服务商，付了半年服务费，最后在必应后台查不到任何推广记录，钱都打了水漂。

其次要看清合同条款，特别是收费明细，有些服务商合同里写“包年推广”“保证排名前10”，但没写清楚是哪个关键词、什么时间段的排名，等你签了合同才发现，所谓的“排名”是冷门关键词的排名，根本没流量，所以签合同前一定要逐条确认：CPC模式的点击价格有没有上限？CPM模式的展示量怎么统计？固定服务费包含哪些服务内容？有没有隐藏收费项目？最好让服务商把这些都写进合同，盖章确认，免得后期扯皮。

最后要要求数据透明，正规的服务商每周或每月都会给你发详细的消费报表，包括点击量、展示量、花费金额、关键词排名变化等数据，你可以随时登录必应推广后台核对，如果服务商找各种理由不给报表，或者数据模糊不清，说“反正钱花了，效果慢慢看”，那就要小心了，很可能他们在偷偷调整出价，浪费你的预算，我合作过的靠谱服务商，每次报表都会标红重点数据，本周‘智能手表’关键词点击成本下降5%”“‘运动耳机’展示量增长20%”，一目了然，合作起来也放心。