必应搜索广告推广方式
必应搜索广告是最基础也最常用的推广方式，简单说就是用户在必应搜索框输入关键词时，广告会出现在搜索结果页面的顶部或侧边，这种方式的核心是“用户主动找你”，比如有人搜“2024新款运动鞋”，你的广告如果包含这个关键词，就可能被精准触达，我之前帮一家做跨境鞋类的朋友操盘时，他们刚开始只投了“运动鞋”这种大词，一天烧几百块点击不少，咨询却没几个，后来把关键词拆成“男士轻便运动鞋夏季”“女士减震运动鞋透气”这种长尾词，预算没变,转化量直接翻了倍。
搜索广告的优势在于精准度高，用户 intent 明确，不像有些广告是硬塞给人的，不过要注意关键词匹配方式，广泛匹配可能会触达不相关用户，比如搜“运动鞋清洗方法”的人可能并不想买鞋，用短语匹配或精确匹配会更靠谱，还有广告文案得下功夫，别光说“质量好价格低”，试试加具体卖点，30天无理由退换，脚感偏软适合长跑”,点击率会好看很多。
必应展示广告推广方式
展示广告就像逛街时看到的海报，不会只出现在搜索结果页，而是分布在必应合作的几十万个网站、App上，比如微软新闻、MSN、Xbox Live这些平台，它的特点是能通过图片、图文结合的形式吸引眼球，适合做品牌曝光或活动预热，我见过一家新开的奶茶店，在本地年轻人爱逛的游戏资讯网站上投展示广告，用一杯冒着热气的奶茶图配“新店开业第二杯半价”,一周内到店客流就多了三成。
展示广告的玩法很多，比如可以按受众兴趣选，像投给“喜欢健身”“关注美食”的人群；也可以按地理位置圈定，比如只在学校周边5公里内展示，不过要注意素材尺寸，不同平台的广告位大小不一样，别辛辛苦苦做的图因为尺寸不对被裁成“残次品”，另外别贪便宜选太多低质量网站，有些网站流量是刷的，钱花了没人看,白折腾。
必应购物广告推广方式
购物广告是电商卖家的“心头好”，用户搜产品时，它会直接把商品图片、价格、评分这些信息列出来，像个迷你货架，比如搜“无线蓝牙耳机”，搜索结果里会出现一排排带图的产品，用户不用点进网站就能看到关键信息，看上了直接点“购买”，我去年帮一家卖小家电的客户开通购物广告，刚开始没优化产品 Feed（商品数据文件），图片模糊、价格没标优惠价，曝光量少得可怜，后来重新拍高清图，把“原价199现价129”标清楚，曝光一周内涨了200%,转化率也跟着上来了。
做购物广告得先确保你的产品 Feed 信息准确，标题里最好包含核心关键词，XX品牌 无线蓝牙耳机 降噪长续航”，价格和库存也要实时更新，别让用户点进去发现“商品已售罄”，体验感差不说，还会影响账户质量分，另外可以试试“促销标签”，在必应后台给广告加上“限时折扣”“新品”的标识,比普通广告更显眼。
必应视频广告推广方式
视频广告适合想讲故事的品牌，形式有前贴片（看视频前播）、中贴片（视频中间插播）、后贴片（视频结束后播），还有可以互动的“可跳过广告”，比如Xbox上的游戏视频前，常能看到新游戏的宣传短片，用户看个10秒觉得没意思可以跳过，不浪费彼此时间，我之前帮一家做宠物食品的客户拍了支30秒的短视频，内容是小狗吃粮时摇尾巴的萌态，投放在宠物类App的视频前贴片，虽然CPC（单次点击成本）比图片广告高，但用户停留时间平均有2分钟,品牌记住度特别好。
拍视频广告不用追求高大上，手机拍的真实场景有时候更打动人，比如拍猫粮广告，与其找专业模特，不如拍自家猫咪吃粮的真实反应，配上“我家主子吃了半年，毛发亮得像绸缎”这种口语化文案，用户反而觉得亲切，不过视频开头3秒很关键，得抓住人,不然用户直接划走了。
必应本地广告推广方式
本地广告是实体店的“引流神器”，专门针对想找周边商家的用户，比如用户在必应搜“附近的咖啡店”，本地广告会显示你的店名、地址、电话、营业时间，甚至还有“导航到店”的按钮，我家楼下的花店老板之前愁客源，我建议她开了必应本地广告，设置了“3公里内女性用户”“周末上午10点-下午4点”投放，现在周末到店的年轻人明显多了，都说“搜附近花店第一个看到你家”。
做本地广告要把商家信息填全，尤其是地址和电话，别让用户想联系却找不到方式，可以加一些本地特色，XX小区斜对面，门口有棵大梧桐树”，方便用户定位，另外记得同步更新营业时间，节假日放假要及时改，不然用户按广告时间跑过去发现关门,可就亏大了。
必应再营销广告推广方式
再营销广告就像“回头客收割机”，专门针对那些访问过你的网站、看过产品却没下单的用户，比如有人在你店里看了一双鞋，加了购物车又退出，再营销广告就会在他逛必应、看新闻时“阴魂不散”地出现那双鞋的广告，提醒他“还没买哦”，我帮一家服装店做再营销时，设置了“访问未购买”“购物车放弃”“浏览特定商品”三个受众组，针对购物车放弃的用户推“结账立减10元”，一个月内挽回了20%的流失订单。
做再营销别太“烦”，同一个用户别天天刷同一条广告，容易引起反感，可以设置频次上限，比如一周最多展示3次，广告内容也要换着来，第一次推产品图，第二次推用户评价，第三次推限时优惠，保持新鲜感，另外记得排除已下单的用户，不然人家都买完了还看到广告,纯属浪费钱。
必应App推广方式
如果你的产品是App，必应App推广能帮你拉新用户，它会在必应搜索、合作App商店里展示App下载广告，用户点击就能直接跳转到下载页面，比如搜“健身App推荐”，广告位会出现“XX健身App，免费课程打卡返现”，吸引用户下载，我之前帮一个教育类App做推广，刚开始只投“教育App”这种大词，成本高效果差，后来细分到“儿童英语启蒙App”“考研刷题App”，定向“25-35岁宝妈”“大学生”人群，下载成本降了40%,新用户留存率也提升了不少。
App推广的关键是“落地页”和“下载按钮”，落地页要突出App的核心优势，0元试听3节课”“无广告纯净版”，下载按钮要大而明显，别藏在犄角旮旯，另外可以配合“试玩广告”，让用户先体验App的部分功能，觉得好用再下载,转化率会更高。
必应营销推广中的智能出价策略
出价策略直接关系到“花多少钱能有多少效果”，必应的智能出价策略能帮你省心不少，它有好几种模式，尽可能多点击”适合想快速起量的新账户；“目标转化成本”适合有明确转化目标的，比如你希望每个订单成本控制在50元，系统会自动调整出价；“目标ROI”则适合追求投入产出比的，比如想每花100元赚300元，系统会优先投给高转化用户，我之前帮一家客户调出价，一开始手动出价，每天盯着后台改来改去，累死还没效果，后来用“目标转化成本”，设置好每个咨询成本上限，系统自己优化，反而比手动调时成本低了15%。
用智能出价别太“佛系”，得定期看数据，要是发现成本突然涨了，可能是竞争对手在抢量，或者你的转化跟踪出了问题，可以先小预算测试，比如每天投200元跑3天，看看效果再决定要不要加大预算，另外不同产品适合不同策略，像客单价高的奢侈品，可能“目标ROI”更合适；客单价低的快消品，“尽可能多点击”或许更划算。
必应关键词优化技巧
关键词是广告的“开关”，选不对关键词，广告就像石沉大海，必应关键词优化有几个小技巧，首先是“拓词”，用必应的关键词规划工具（Keyword Planner）输入核心词，它会推荐一堆相关词，比如输“咖啡机”，会出来“家用小型咖啡机”“意式半自动咖啡机”这些，我帮一家卖咖啡机的客户拓词时，发现“办公室迷你咖啡机”这个词搜索量不大，但竞争度低，出价便宜，转化却不错，专门针对这个词建了个广告组,ROI直接拉满。
然后是“否词”，把不相关的词排除掉，比如卖“宠物猫粮”，有人搜“猫粮制作教程”“过期猫粮处理”，这些词带来的流量基本不会转化，要加到否词列表里，否词别一次加太多，不然会限制流量；也别太少，不然浪费钱，另外定期“筛词”，把一周内没点击、没转化的关键词暂停，把高转化的词加价,让钱花在刀刃上。
必应数据分析工具使用方法
做推广不能“瞎投”，得靠数据说话，必应的数据分析工具（Bing Ads Intelligence、Microsoft Advertising Editor）能帮你看清效果，比如Bing Ads Intelligence可以看关键词的搜索量、竞争度、建议出价，还能分析广告的展示份额（有多少用户搜索时你的广告能展示出来），我之前帮一个客户分析数据，发现他的广告展示份额只有30%，原来是出价太低，竞争对手都比他高，后来稍微提了点价，展示份额到了60%,点击量也跟着涨了。
看数据重点关注几个指标：CTR（点击率）低，可能是广告文案或图片不行；CPC（点击成本）高，可能是关键词竞争太激烈，或者你的账户质量分低；转化率低，可能是落地页体验差，比如加载太慢、内容不相关，每天花10分钟看数据，每周做一次总结，慢慢就能摸出门道，另外可以把数据导出来做成表格，对比不同时间段、不同广告组的效果,找到规律。
常见问题解答
必应推广和百度推广哪个效果好？
必应和百度效果看你面向的用户，百度在国内用户多，像爸妈那辈人基本都用百度；必应在国外尤其是欧美国家用户多，很多外国人用Edge浏览器，默认搜索引擎就是必应，要是你做外贸，卖东西给外国人，必应肯定更给力，CPC（点击成本）还比谷歌低不少；要是只做国内生意，百度可能更熟门熟路，用户基数大，我有个朋友做国内服装批发，投百度效果好；另一个做跨境电子产品的,投必应订单比百度多3倍。
必应广告开户需要什么资料？
必应广告开户资料不算复杂，个人和企业都能开，个人开户需要身份证正反面、银行卡信息；企业开户要营业执照、法人身份证、对公账户信息，如果是特殊行业，比如医疗、教育，还得提供行业资质，像医疗机构执业许可证、办学许可证这些，开户可以找必应官方代理商，他们会帮你走流程，比自己弄省事，有些代理商还会给新户返点优惠，我帮一个客户开户时，代理商第二天就审核通过了,比想象中快很多。
必应推广费用大概多少？
必应推广费用没有固定数，主要看你怎么投，开户费不同代理商不一样，有些免费，有些收几百到几千的服务费，广告点击费（CPC）看关键词，热门词可能一块多一次，冷门词几毛一次，每天预算可以自己设，最低好像50元就能投，我见过一个小商家每天投100元，一个月下来花3000多，也带来了十几个订单；也有大公司每月投几十万，覆盖更多用户，目前官方暂无明确的统一定价，具体得根据你的关键词、投放地域、目标人群来算。
必应适合哪些行业做推广？
必应适合很多行业，尤其是外贸、跨境电商、软件App、教育培训、旅游这些，外贸和跨境电商不用说，必应在海外用户多，能精准触达老外；软件App推广效果也好，必应能定向到使用Windows、Xbox的用户，这些人对App下载需求高，我还见过做留学中介的投必应，专门针对“美国留学申请”“英国大学排名”这些关键词，咨询量比投国内平台多不少，本地服务行业比如餐饮、美容，投必应本地广告也能拉到周边客户,看你家业务主要面向谁了。
必应广告怎么优化点击率？
优化点击率有几个小窍门，首先广告文案要“勾人”，别写空话，比如卖口红别说“好看不贵”，写“显白不挑皮，黄黑皮涂也美，买一送小样”，然后是图片，清晰、高清是基本，最好带点场景感，比如卖防晒霜，拍个女孩在海边涂防晒的图，比单纯放个瓶子点击率高，关键词要精准，别用太泛的词，“连衣裙”不如“夏季碎花连衣裙小个子”，还有广告位置，尽量抢前几名，用户一般只看前三个广告位，我帮一个客户改广告文案后，点击率从1.2%涨到了3.5%,效果立竿见影。