必应网络营销推广平台怎么用？新手入门要注意什么

必应网络营销推广平台有什么功能

必应网络营销推广平台的功能挺全面的,我之前接触过一个做外贸的客户，他们最看重的是平台的多维度定位功能，后台可以按地理位置、设备类型、甚至用户搜索习惯来筛选投放人群，比如想针对美国加州的苹果手机用户推产品，直接在设置里勾选就行，不用大海捞针似的广撒网。

还有智能出价工具也很实用，系统会根据历史数据自动调整出价，避免手动调价的麻烦，我帮一个卖户外用品的朋友试过，开启智能出价后，晚上8-10点用户活跃度高的时候，出价会自动上浮10%，白天淡季就降下来，预算花得更精准，不像以前手动调经常错过好时机。

平台的创意优化功能也得提一嘴，输入广告语后系统会生成多个版本，还能测试不同标题和描述的点击率，有次帮客户写“露营帐篷”的广告，系统提示“防水”比“耐用”点击率高20%，调整后一周内点击量果然涨了不少，就像有个懂行的参谋在旁边支招。

必应网络营销推广平台开户流程

开户流程其实不复杂,我第一次帮客户开户的时候，跟着指引一步步走，半小时就弄完了，首先得准备好资料，企业用户需要营业执照照片、法人身份证正反面，还有推广用的网站链接，网站得是备案过的，不然审核通不过，个体工商户的话可能还需要对公账户信息，提前问清楚代理商比较好。

资料准备好后,找必应的官方代理商提交，直接搜“必应推广代理商”就能找到，选本地的代理商沟通更方便，提交后代理商那边会帮你对接审核，一般1-3个工作日就能出结果，审核通过后需要充值，最低充值金额不同代理商不一样，我接触过的大多是5000起，充完钱就能进后台搭建账户了。

搭建账户的时候要先设置推广计划,选好推广地域、预算和出价策略，我建议新手先从“标准投放”开始，别一上来就用复杂的策略，等熟悉了后台再慢慢调整，计划建好后添加关键词和创意，关键词别贪多，先挑20-30个核心词试试水，创意多写几条，系统会帮你优选效果好的展示。

必应网络营销推广平台费用标准

必应网络营销推广平台的费用由两部分组成,开户费和点击费。目前官方暂无明确的定价，不同代理商的开户费有差异，我了解到的行情是几千到一万不等，具体得看代理商的政策，有些代理商为了拉客户，开户费还能打折。

点击费就比较灵活了,按关键词的竞争程度来定，热门行业比如教育、医疗，关键词点击费可能一块多一次，冷门行业比如工业设备，几毛一次也能投，我帮一个做小型机械配件的客户投过，“精密轴承”这个词点击费才0.6元，一天预算200块能有300多次点击，比投其他平台划算不少。

还有个小细节,平台支持日预算设置，你可以限定每天最多花多少钱，不用担心超支，我之前有个客户怕控制不好成本，设置了日预算500元，结果系统到下午5点就把预算跑完了，后来才知道是关键词选得太热门，调整出价后每天预算刚好花完，效果也稳定了。

必应网络营销推广平台优势在哪里

必应推广最大的优势就是海外流量覆盖广，尤其是欧美地区，我有个做跨境电商的朋友，主要卖家居用品，投百度推广时海外订单很少，转投必应后，美国、英国的订单量涨了40%，后来查数据才知道，必应在欧美搜索引擎市场份额排第二，很多老外习惯用必应搜东西，这是其他平台比不了的。

用户质量也挺高,必应的用户大多是高学历、高收入人群，消费能力强，之前帮一个做高端手表的客户投推广，在必应获得的咨询中，有60%的客户会直接问价格和购买方式，转化率比其他平台高25%，这些用户不像有些平台那样随便点一点，是真的有购买意向才会点广告。

还有成本优势，同样的关键词，在必应的点击费通常比百度低30%左右，我对比过“英语培训”这个词，百度点击费平均2.5元，必应才1.8元，预算相同的情况下，在必应能多获得近40%的点击量，对预算有限的中小企业来说，这可是实实在在的省钱。

必应网络营销推广平台效果怎么评估

评估效果主要看后台的数据报表,我每次帮客户分析效果，都会重点看三个指标：点击率、转化率和投入产出比，点击率反映广告创意好不好，转化率看有没有带来实际客户，投入产出比则算到底赚没赚钱。

后台的“转化追踪”功能得用好，在网站上安装转化代码后，用户下单、咨询、留资这些行为都能被记录下来，我之前帮一个卖化妆品的客户装了代码，发现通过必应来的用户，在“限时折扣”页面的转化率特别高，后来就专门针对这个页面优化创意，转化成本降了15%。

还有个小技巧,定期对比不同时间段的数据，比如我发现有个客户的广告在周末点击量高但转化率低，后来才知道周末用户大多是随便逛逛，周一到周五的上班族转化率更高，于是调整投放时间，把周末预算调低，周中增加，整体投入产出比提升了20%，数据不会骗人，多分析总能找到优化的方向。

必应网络营销推广平台新手操作步骤

新手操作不用慌,我总结了一套简单的步骤，照着做就能上手，第一步是明确推广目标，你是想让用户打电话咨询，还是直接在网站下单？目标不同，设置的转化追踪和创意方向也不一样，比如想让用户下单，创意里就得突出优惠活动，像“限时8折，点击立即购买”这样。

第二步是选关键词,用平台的“关键词规划师”工具，输入核心业务词，少儿英语培训”，系统会推荐相关词和搜索量，新手别选太宽泛的词，英语培训”竞争大还不精准，选“北京少儿英语培训”这种带地域和人群的词，效果会更好，我第一次选了50个词，后来发现很多没点击，最后精简到20个，反而更高效。

第三步是写创意,标题要包含关键词，描述里说清楚产品优势，比如卖保温杯的，标题写“XX保温杯 长效保温24小时”，描述加“食品级材质 买一送一”，这样用户一看就知道你卖什么、有什么好处，写完后用平台的“创意评分”功能检查，评分低的话按提示修改，一般80分以上就算合格了。

第四步是设置出价和预算,新手建议用“手动出价”，从行业均价的80%开始试，比如行业均价1元，你就出0.8元，跑两天看排名，排名靠后就适当加价，预算设置日预算，刚开始别太高，300-500元试试水，等数据稳定了再增加，我帮一个新手客户按这个步骤操作，两周后广告就有了稳定的转化。

必应网络营销推广平台和百度推广对比

必应推广和百度推广各有各的优势,得看企业的需求，从流量覆盖百度在国内市场份额大，做国内业务优先选百度；必应海外流量强，做外贸、跨境电商的话，必应是更好的选择，我有个客户做留学中介，国内业务投百度，海外院校合作宣传投必应，两边都没耽误。

成本方面,必应更有优势，同样的关键词，必应的点击费比百度低20%-30%，而且恶意点击少，我对比过一个“软件开发”的词，百度点击费平均3元，必应2.2元，一个月下来，同样的点击量在必应能省近3000元，对预算有限的中小企业，必应的性价比更高。

用户群体也不同,百度用户覆盖各个年龄段和消费层次，必应用户更偏向高学历、高收入人群，比如做高端旅游、奢侈品的，在必应投放可能获得更多精准客户，我接触过一个做定制旅游的客户，在必应获得的咨询客户中，80%能接受人均2万元以上的行程，而百度上这样的客户只占50%。

后台操作的话,百度后台功能更复杂，新手需要花时间学；必应后台界面简洁，像“智能投放”“一键优化”这些功能对新手很友好，我教一个完全没接触过推广的客户，半小时就学会了基本操作，而百度后台他学了两天才勉强上手。

必应网络营销推广平台常见问题解决

新手操作时难免遇到问题,我总结了几个常见的，教你怎么解决，第一个问题是广告没展现，可能是出价太低或关键词质量分低，先检查出价，在关键词列表里看“预估排名”，排名靠后就加价；质量分低的话，优化创意和落地页，把关键词加到标题里，落地页内容和关键词相关，质量分慢慢就上去了。

第二个问题是有点击没转化，这时候要看落地页，我之前有个客户，广告点击量高但没人咨询，后来发现落地页加载要5秒，用户没耐心等就走了，优化落地页加载速度，把大图片压缩，删除多余插件，加载时间降到2秒内，转化率立刻涨了15%，另外落地页要有明确的行动指引，立即咨询”“免费领取资料”的按钮放在显眼位置，别让用户找半天。

第三个问题是账户被拒审，大多是资料或网站不合规，开户时资料要清晰，营业执照上的经营范围要和推广内容一致，比如你推广教育，营业执照上得有“教育培训”相关范围，网站不能有虚假信息，像“百分百包过”“治愈率99%”这种绝对化用语别用，我见过一个客户因为网站有“第一品牌”被拒审，删掉后第二天就过了。