必应什么是集合竞价？怎么操作才正确？

必应集合竞价是什么

必应集合竞价其实就是在必应推广平台上,特定时间段里，把所有广告主的出价、关键词质量度这些因素凑一起，系统算个最优的成交价格和排名，它像菜市场早市的讨价还价，把买家卖家的需求凑一起，定个大家都认的价，让广告展示更公平。简单说，就是广告主们先“暗箱操作”报出价，系统根据规则选出最合适的广告展示，用户搜关键词时就能看到。

和咱们平时刷视频看到的即时广告不一样,它不是随时出价随时展示，而是有固定的“竞价时间窗口”，在这个窗口里，你报的价、关键词和用户搜索的匹配度，都会影响最后能不能被选上，必应搞这个模式，就是想让广告资源分配更合理，避免有人恶意抬价或者乱出价。

必应集合竞价怎么操作步骤

我第一次用必应集合竞价时,差点把出价时间搞错，后来跟着步骤一步步试，才摸出门道，先得登录必应推广后台，找到“工具中心”，里面有个“集合竞价管理”，点进去就能看到当前可参与的竞价场次，每个场次都标着开始和结束时间，每日9:00-9:30”。这一步千万要看清时间，错过就只能等下一场，我之前就因为晚了5分钟，眼睁睁看着好位置被人抢走。

选好场次后,得添加要竞价的关键词，这里要注意，不是所有关键词都能参与集合竞价，后台会显示“可竞价关键词”列表，一般是搜索量大、竞争激烈的词，选好词后，填“期望出价”，这个价不是最终成交价，系统会根据大家的出价和质量度调整，我一开始觉得出价越高越好，结果质量度不够，照样没排上，后来才知道质量度就像考试分数，分高了哪怕出价低一点也能赢。

填完出价后,系统会让你确认“投放地域”“设备类型”，比如只投北京地区的手机用户，这些细节会影响匹配精度，确认完点“提交竞价”，然后就等着竞价结束，结束后系统会发通知，告诉你中没中，中了的话广告就会在对应时间段展示，没中的话钱会退回账户，整个过程像参加抽奖，提交后只能等结果，急也没用。

必应集合竞价有什么用

必应集合竞价最直接的好处,就是能帮广告主用更合理的成本拿到好位置，以前没这功能时，大家都是实时出价，看到别人出价高就跟着抬，最后可能花了冤枉钱，现在有了集合竞价，系统会综合评估，哪怕你出价不是最高，但关键词和用户需求匹配度高，照样能排前面。我朋友的小公司以前做推广，每月预算总超支，用了集合竞价后，成本降了快30%，曝光量还没少。

对用户来说也有好处,系统选出来的广告更精准，搜“性价比高的笔记本”，不会跳出一堆奢侈品电脑广告，它像个贴心的小助手，帮你把分散的出价整理得明明白白，让广告主和用户都不吃亏，必应自己也能通过这个模式提高广告的点击率，毕竟用户觉得广告有用才会点，平台也能多赚点钱，算是个三方共赢的事。

必应集合竞价操作要注意什么

操作必应集合竞价时,有几个坑我踩过，得提醒你们，首先是别只盯着出价，忽略关键词质量度，质量度是系统看你关键词和广告内容、落地页相关度的打分，满分10分，我之前有个词出价排第二，但质量度只有3分，结果被一个出价第五、质量度8分的抢走了位置，后来我改了广告文案，把关键词放进标题里，质量度提到7分，出价不变就排上去了。

其次要算好“竞价时间窗口”和“广告展示时间”的关系，比如你竞价的是“上午10点-12点”的展示位，那用户在这段时间搜关键词才能看到你的广告，别以为中了就能全天展示，我有次竞价成功后，下午3点去搜自己的关键词，没看到广告，还以为系统出问题了，后来才发现是展示时间过了。

别频繁改价,集合竞价期间，你可以多次修改出价，但每次修改系统都会重新评估，改得太勤反而可能让系统觉得你目标不明确，影响质量度评分，我试过在30分钟内改了5次价，结果质量度掉了1分，最后只能放弃那场竞价。

必应集合竞价和百度竞价有哪些不同

必应集合竞价和百度竞价虽然都是广告竞价,但玩法差不少，百度竞价是“实时竞价”，你出价后马上就能看到排名变化，像打游戏实时血条一样，随时能调整，必应集合竞价是“定时竞价”，得等固定时间段结束后才出结果，更像拍卖会，举牌后要等槌响才知道成不成。必应这种模式可能更友好，不用一直盯着后台改价，省不少精力。

在价格计算上,百度是“下家出价+0.01元”，比如你出价5元，下家出价4元，你最终成交价就是4.01元，必应集合竞价是“综合评分定价”，不光看出价，还看关键词和用户搜索的匹配度、广告落地页质量，就算你出价高，匹配度低也可能拿不到好位置，我用百度时，有次靠高价硬抢了个位置，结果点击率超低，钱花了不少没转化；在必应，我出价中等，但落地页加了用户评价，匹配度高，反而效果更好。

用户群体也不一样,百度用户覆盖更广，从老年人到年轻人都有；必应在国内虽然用户没百度多，但海外用户占比高，如果你做外贸生意，想让外国人看到广告，必应集合竞价可能更合适，我表哥做跨境电商，投百度时海外订单没几个，转投必应集合竞价后，美国、英国的咨询量明显涨了，现在每月海外订单占一半以上。

必应集合竞价操作案例分享

去年我帮一个卖宠物用品的朋友操作必应集合竞价,一开始踩了不少坑，后来才找到窍门，他的产品是“小型犬专用狗粮”，关键词选了“小狗狗粮推荐”“比熊狗粮哪个好”，第一场竞价时报了每个词8元，结果没中，后台提示“质量度不足”，我点开一看，广告标题写的是“狗粮促销”，和关键词“比熊狗粮”没直接关系，落地页还是个杂乱的产品列表页。

后来我把广告标题改成“比熊专用狗粮 去泪痕配方”，落地页单独做了个“比熊狗粮专区”，放了比熊吃狗粮的实拍图和用户评价，第二场竞价，同样的关键词，出价降到6元，结果中了！展示时间是每周六日上午10点-12点，正好是养狗用户周末刷手机的高峰。那一个月，他的狗粮咨询量比之前多了40%，有个客户说就是搜“比熊狗粮”时看到广告，觉得专业才下单的。

还有个小细节,竞价结束后别不管了，要盯着数据看，我朋友那场中了之后，前两周效果不错，第三周突然没咨询了，我去后台一看，原来竞争对手也优化了广告，质量度超过我们了，后来我们又调整了落地页，加了“30天无理由退换”的承诺，质量度又上去了，咨询量才稳住。

必应集合竞价官方有定价吗

必应集合竞价目前官方暂无明确的定价,也就是说，没有固定的“起步价”或者“封顶价”，最终价格完全由参与竞价的广告主们的出价和综合质量度决定，就像拍卖会上的艺术品，你愿意出多少钱，对手出多少钱，东西本身值多少钱，一起决定最后成交价。不过后台会显示“历史成交价参考”，比如过去一周“小狗狗粮推荐”这个词的平均成交价是5.8元，你可以参考这个数来出价，别瞎报。

虽然没有固定定价,但有“最低出价限制”，不同行业、不同关键词的最低出价不一样，教育培训”类关键词，最低出价可能是3元；“日用百货”类可能是1元，如果你出价低于这个数，系统会提示“出价过低，请提高出价”，根本提交不了，我之前帮朋友试过给“宠物玩具”出价0.8元，直接被系统打回，后来才知道这个词最低出价是1.2元。