必应集合竞价是什么
必应集合竞价是必应平台推出的一种特殊交易模式,和我们平时刷网页看到的即时广告位不同，它更像一场有时间限制的秘密交易，所有买家卖家在固定时段内提交订单，系统根据规则集中匹配成交，我第一次听说时，还以为是和股票集合竞价一样，后来才发现两者虽然机制类似，但目标完全不同——这里买卖的不是股票，而是广告展示的优先级和位置。
简单说,商家想在必应搜索结果里占个好位置，就可以在集合竞价时段报出自己愿意出的价格和想要的关键词，用户搜索相关词时，出价高、质量好的广告就会优先展示，它不像连续竞价那样随时能改价，有固定的申报和成交时间，所以想做好买卖，得提前做足功课。
必应集合竞价买卖前要准备什么
开始买卖必应集合竞价前,有几件事必须搞定，不然流程走一半卡壳可就麻烦了。第一步是注册并认证必应商家账户，这和注册社交账号不一样，得准备营业执照、法人身份证这些材料，我当时提交后等了3个工作日才通过，所以别临时抱佛脚。
第二步是充值资金，必应集合竞价不支持赊账，所有出价都得用账户余额支付，我第一次充了5000元，结果发现热门关键词竞争激烈，没几天就快用完了，后来才知道可以根据预算分阶段充，但最低充值金额得看平台规定，目前官方暂无明确的统一标准，不同地区可能有差异。
第三步是研究关键词，这就像买菜前先了解哪种菜好卖，得用必应关键词规划工具查用户常搜的词，比如我做英语培训的，就重点看“英语网课”“雅思备考”这类词的搜索量和竞争度，别瞎选冷门词，花了钱没人看就亏了。
必应集合竞价具体买卖步骤
准备工作做好后,就可以进入实操环节了，打开必应商家后台，找到“集合竞价”板块，这里会显示当天的竞价时段，一般是早上8点到9点，不同行业可能有微调，得盯着时间别错过。
点击“创建竞价订单”，先选关键词，从之前研究好的词表里挑，最多一次能选20个，我建议新手先选5个以内，太多了顾不过来，选好词后填出价，系统会显示当前预估排名，出价越高排名越靠前，但不是越高越好，得结合自己的预算，我有次为了抢“英语培训”第一，出价是平时的3倍，结果当天预算直接超了，后面几天都没法推广告。
填完出价选投放地域和时段,比如我只做北京地区的业务，就把其他地区关掉，避免浪费钱，最后确认订单信息，提交后系统会提示“等待竞价结束”，这时候别慌，竞价时段内可以修改出价，但每次修改后要重新提交，我有次改了价格没点提交，结果按初始低价成交，排名掉了十多位，心疼半天。
竞价结束后,后台会显示成交结果，中标了就能在对应时段看到广告上线，没中标也别灰心，系统会退回出价金额，下次可以调整策略再来，我前三次都没中，后来发现选的词太热门，换成“北京雅思一对一培训”这种长尾词，第四次就成功了。
必应集合竞价买卖常见问题处理
买卖过程中难免遇到问题,最常见的是“出价后没成交”，有次我出价明明比上次高，却没中，后来问客服才知道，必应集合竞价不只看价格，还看广告质量分，标题里没包含关键词、落地页打不开都会扣分，所以光砸钱没用，得把广告素材优化好，标题多放关键词，落地页加载速度弄快点。
还有“成交后广告没展示”的情况，这时候先检查账户余额够不够，我有次成交后没注意余额不足，广告直接被下架，后来充钱后联系客服才恢复，另外投放地域别选错，之前有个朋友把“上海”误选为“海外”，结果广告在国内搜不到，白白浪费了竞价机会。
如果遇到系统卡顿,提交订单没反应，别一直点提交，先刷新页面看看订单状态，或者用手机端登录后台试试，我有次电脑卡了重复提交三次，结果生成三个相同订单，还好客服及时帮忙取消了重复的，不然钱就白花了。
必应集合竞价和百度竞价买卖区别
很多人问我必应和百度竞价买卖有啥不一样,我用自己的经历总结了几点。从竞价时间看，百度竞价是连续的，随时能改价，必应是固定时段集合竞价，像每周一次的“赶集”，得提前规划时间；从用户群体看，必应海外用户更多，我做留学英语培训时，在必应的转化量比百度高30%，但如果是做国内下沉市场，百度可能更合适。
从出价策略看，百度竞价可以设置“智能出价”，系统自动调整，必应集合竞价得手动出价，对新手来说更考验判断力，我刚开始用必应时，按百度的智能出价习惯来，结果出价要么太高超预算，要么太低没成交，后来才学会根据前几次竞价结果慢慢调整。
从手续费看，百度竞价有点击费和服务费，必应集合竞价目前官方暂无明确的手续费标准，我用了半年只扣了出价金额，没额外收费，但不同代理商可能有差异，签约前一定要问清楚。
必应集合竞价买卖新手注意事项
作为踩过不少坑的过来人,给新手几个实在建议。别一开始就追热门词，热门词竞争太激烈，出价高还不一定有效果，我刚开始非要抢“英语学习”这种大词，半个月花了8000元，咨询量才5个，后来换成“北京周末英语小班课”这种精准词，同样的预算，咨询量涨到20个。
每天看数据报表，必应后台有“竞价效果分析”，能看到每个关键词的展示量、点击量、转化量，我每天花10分钟看报表，发现“雅思口语培训”点击多但转化少，就把落地页改成口语课程介绍，转化立马提升了。
别频繁改策略，有新手今天试这个词，明天换那个出价，结果数据乱七八糟，根本看不出效果，我建议一个策略至少用一周，再根据数据调整，心急吃不了热豆腐，做竞价得有耐心。
必应集合竞价买卖案例分享
讲讲我帮朋友做的一个案例吧,他开了家少儿编程机构，想在必应做推广，一开始直接抢“少儿编程培训”这种大词，出价10元每次，连续三周没成交，我帮他分析后，让他把词换成“北京6-12岁少儿编程周末班”，出价降到5元，同时优化广告标题：“北京少儿编程周末班，6-12岁孩子专属课程”，落地页放上学员作品和家长评价。
第四周竞价,他成功中标，排名第4位，当天就有3个家长打电话咨询，第二周调整落地页加载速度，从3秒降到1.5秒，咨询量涨到7个，现在他每周稳定参加必应集合竞价，每月获客成本比百度低40%，上个月还招到了两个长期班学员，这个案例告诉我们，选对词、优化好素材，比盲目出价更重要。
常见问题解答
必应集合竞价买卖时间是几点啊？
必应集合竞价买卖时间不是固定的，不同行业和地区可能不一样，我问过客服，大部分行业是每天早上8点到9点，也有少数是下午2点到3点，你可以在商家后台的“竞价日历”里看具体时间，记得定个闹钟，别睡过头错过啦，我有次周末忘了看时间，结果错过一周的竞价，后悔死了。
必应集合竞价买卖能撤回订单吗？
可以撤回的，但得在竞价时段结束前操作，你在“我的订单”里找到要撤回的订单，点“撤销竞价”就行，不过撤回后就不能再参加这次竞价了哦，我有次填错出价，30元写成300元，发现后赶紧撤回，幸好还在竞价时段内，不然就亏大了，要是过了竞价时间，就撤不了啦，只能等结果出来。
必应集合竞价买卖要手续费吗？
目前官方暂无明确的手续费标准，我用了快一年，每次成交只扣了出价金额，没额外收过钱，不过听其他商家说，有些第三方代理商可能会收服务费，所以如果你是通过代理商开户的，最好提前问清楚有没有其他费用，别被坑了，我是自己在官网注册的账户，就没遇到手续费问题。
必应集合竞价买卖和连续竞价哪个好？
看你需求啦，如果你预算不多，想集中投放，选集合竞价好，一次出价管一段时间，不用老盯着改价；要是你想随时调整策略，比如节假日临时加投，连续竞价更灵活，我做活动推广时用连续竞价，平时稳定获客就用集合竞价，两者结合着来，效果还不错，你可以都试试，看哪个更适合自己的业务。
必应集合竞价买卖没成交钱会退吗？
会退的，没成交的话，出价金额会在竞价结束后10分钟内退回账户余额，放心吧，我前三次参加都没成交，钱都退回来了，没损失一分钱，不过你得确保账户状态正常，要是账户被冻结了，可能就退不了，所以平时别违规操作，比如广告里别放虚假信息，不然账户出问题就麻烦啦。