谷歌集中竞价与集合竞价有区别吗

谷歌集中竞价与集合竞价的定义差异

咱先得弄明白这俩词儿到底是啥。谷歌集中竞价其实是谷歌广告体系里的一种玩法，就像你在网上竞拍东西，广告主对自己想推广的关键词出价，谷歌系统会根据你的出价多少、广告质量好不好这些因素，决定你的广告能不能展示，展示在哪个位置。集合竞价呢，这词儿更多出现在股票市场，打个比方，每天股市开盘前，所有想买股票和想卖股票的人，把自己的价格和数量报上去，到点了系统集中算一下，找出一个能让最多人成交的价格,这个过程就叫集合竞价。

谷歌集中竞价与集合竞价的操作场景区别

操作的地方和时间完全不一样。谷歌集中竞价天天24小时不打烊，只要你广告账户里有钱，设置好了关键词，随时都能参与竞价，用户搜相关词的时候，你的广告就可能弹出来，比如你半夜三点想调整一下“无线耳机”的出价，打开后台改完就能生效，跟便利店似的，啥时候去都能买到东西。集合竞价可就傲娇多了，只在固定时间段上班，A股早上9:15到9:25是开盘集合竞价，收盘前还有3分钟的收盘集合竞价，过了这村就没这店，想参与只能等下一个时段，跟学校食堂固定时间开饭一样,错过就只能饿肚子。

谷歌集中竞价与集合竞价的价格机制不同

价格咋定的，这里面门道可多了。谷歌集中竞价不是说你出价最高就一定能排第一，谷歌有个叫“质量得分”的东西，就像老师给作业打分，广告文案写得好不好、落地页加载快不快、用户点进去后有没有停留，这些都会影响得分，我之前见过有人出价10美元点一次，质量得分3分，排名还不如出价5美元但质量得分8分的，可见这分有多重要。集合竞价就简单粗暴点，系统会把所有买单和卖单放一起，找一个价格，让这个价格能成交的股票数量最多，这个价格就是开盘价或者收盘价，所有高于这个价的买单和低于这个价的卖单，都按这个价成交，跟菜市场收摊前集中算账似的,一次搞定所有订单。

谷歌集中竞价与集合竞价的适用对象差异

谁会用这俩玩意儿，人群也不一样。谷歌集中竞价主要是企业、商家在用，比如你开了家卖宠物用品的网店，想让国外用户搜“dog toys”时看到你的店，就得用谷歌集中竞价，给这个关键词出价，吸引用户点击进店，我一朋友开外贸公司卖瑜伽垫，靠这个一年多赚了不少美元。集合竞价则是股票投资者的专属，股民们在开盘前琢磨着，“昨天这股票跌了，今天要不要低价买点？”或者“涨了不少，要不要赶紧卖了？”就在集合竞价时段把单子报上去，赌一把开盘价能不能让自己赚一笔，跟买彩票似的,都盼着自己的运气好。

谷歌集中竞价与集合竞价的使用流程对比

具体咋操作，步骤也差得远。谷歌集中竞价你得先在谷歌广告后台注册个账号，充点钱当广告费，然后选关键词，猫咪抓板”“狗狗牵引绳”，再写广告文案，设置每个关键词最多愿意出多少钱点击，最后提交审核，通过了就开始竞价，过程中你还得盯着数据，点击率低了就改文案，出价太高就调低点，跟照顾小树苗似的，得天天看着。集合竞价就简单些，你打开股票交易软件，在规定时间内输入股票代码、买卖方向、价格和数量，点“提交委托”就行，系统到点会自动撮合，没成交的单子会自动转到连续竞价时段接着等，不用你一直盯着，跟扔漂流瓶似的,扔出去就等消息。

我的一次谷歌集中竞价操作经历

说个我自己的事儿吧，之前帮亲戚的小厂做谷歌推广，卖手工木雕的，一开始不懂行，觉得“手工木雕摆件”这关键词，出价越高越好，直接把单次点击出价调到了8美元，结果跑了三天，花了500多美元，才来了8个点击，一个咨询都没有，后来才知道，谷歌集中竞价不光看出价，质量得分更重要，我就把广告文案改成“纯手工木雕，支持定制，30天无理由退换”，落地页也优化了，加了木雕制作过程的视频和客户好评，质量得分从4分提到了9分，这时候我把出价降到5美元，反而排名从第7冲到了第3，两周下来点击成本降到了3.2美元，还接了两个定制订单，赚回了广告费，要是这是集合竞价，我当时那高价委托估计直接就按开盘价成交了，亏得更多，根本没机会调整,可见这俩操作起来差太远了。

谷歌集中竞价与集合竞价和同类工具对比优势

跟同类的比，这俩也各有优势。谷歌集中竞价对比百度竞价，最大优势是用户覆盖广，百度主要是国内用户，谷歌能触达全球200多个国家的用户，做外贸的公司选谷歌准没错，而且谷歌的质量得分算法更透明，你知道哪里做得不好就能改，不像有些平台，改了半天都不知道问题出在哪，我之前帮公司做过百度和谷歌的对比，同样的预算，谷歌带来的海外询盘是百度的3倍多。集合竞价对比股票连续竞价，优势是能锁定更优价格，比如你预判某只股票会大涨，开盘前用集合竞价高价买入，可能比连续竞价时追高成本更低；要是担心开盘暴跌，集合竞价低价卖出，也能及时止损，相当于给股民多了个“提前下注”的机会,比连续竞价时临时反应更从容。