整站关键词优化的核心步骤
整站关键词优化不是随便写写文章、堆堆词就能成的，得有章法，我去年帮一个开手账店的朋友做网站优化，一开始她就觉得“多放几个‘手账’‘贴纸’不就行了”，结果网站上线三个月，除了她自己搜店名能找到，其他关键词根本没排名，后来我带着她一步步捋，才明白核心步骤一个都不能少。
第一步得先搞清楚“用户到底在搜啥”，别自己拍脑袋想关键词，得去看真实的搜索数据，比如手账店，除了“手账”，用户可能还会搜“手账排版教程”“高颜值手账本推荐”“新手手账工具清单”，这些长尾词虽然搜的人少，但竞争小，转化还高，当时我让她把这些词都列出来，像记单词一样写满了整整两页纸。
第二步是给网站搭“关键词骨架”，首页放核心词，手账用品店”；分类页放次核心词，手账本”“手账胶带”；详情页和博客页放长尾词，2024年新款手账本推荐”，就像盖房子，先把梁和柱子立起来，后面填砖才稳，朋友一开始把所有词都堆在首页，结果搜索引擎 confused 了，不知道该给她排哪个词，反而啥都排不上。
第三步就是“填肉”——内容优化，光有骨架不行，得有实打实的内容支撑，每个页面的标题、描述、正文里都要自然地带上关键词，但不能硬塞，比如写“手账排版教程”这篇文章，标题可以是“3个新手必学的手账排版技巧，告别页面乱糟糟”，正文里穿插“手账排版”“新手手账”这些词，读起来顺畅不生硬，朋友之前写文章像写说明书，“本产品是手账胶带，颜色多样，欢迎购买”，这种内容用户不爱看，搜索引擎也觉得没价值。
整站关键词布局策略
关键词布局就像给网站“画地图”，让用户和搜索引擎都能轻松找到想去的地方，我见过不少人优化时要么“眉毛胡子一把抓”，所有页面都堆同一个词；要么“东一榔头西一棒子”，每个页面词都不沾边，这两种都不行。
首页是“门面”，得放最核心的词，比如做家电维修的网站，首页标题可以是“北京家电维修-空调/冰箱/洗衣机维修上门服务”，这里面“北京家电维修”是核心词，“空调维修”“冰箱维修”是次核心词，既明确了业务范围，又告诉搜索引擎“我是干这个的”，千万别学有些网站，首页标题写“专业维修服务中心”，谁知道你修啥？
分类页是“货架”，要按用户需求分好类，比如卖衣服的网站，分类页可以按“女装”“男装”“童装”分，每个分类页再用细分词，像“女装”下面可以有“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”，之前帮一个卖宠物用品的客户优化，他原来分类页叫“宠物用品1”“宠物用品2”，用户点进去都不知道是啥，后来改成“狗粮专区”“猫咪玩具”“宠物牵引绳”，不仅用户体验好了，这些分类词的排名也慢慢上来了。
内页是“细节介绍”，要埋好长尾词，内页包括产品详情页、博客文章页，这些页面是抓长尾流量的关键，比如卖瑜伽垫的详情页，除了产品参数，还可以加一段“如何选择适合初学者的瑜伽垫？厚度和材质怎么挑？”，里面自然带上“初学者瑜伽垫”“瑜伽垫厚度选择”这些长尾词，我自己博客里写过一篇“新手学吉他怎么选琴？300-500元高性价比吉他推荐”，里面带了“新手吉他推荐”“300元吉他”这些词，现在这篇文章每个月能带来好几百个精准流量。
关键词竞争度分析方法
选关键词就像选赛道,要是一上来就跟大佬抢“热门词”，大概率会被按在地上摩擦，得学会分析竞争度，挑那些“踮踮脚够得着”的词，我刚开始学优化时，傻乎乎地非要做“减肥方法”这个词，结果写了几十篇文章，排名连前200都进不去，后来才明白是没做好竞争度分析。
先看“搜索量”，太低的词别费劲，用百度指数或者5118查一下，要是一个词每天搜索量只有个位数，就算排第一也带不来几个流量，但也不是越高越好，像“减肥”这种词，每天搜索量几十万，竞争也大到离谱，新手根本扛不住，我现在选词一般看“中等搜索量”，比如每天几百到一千的，既有流量潜力，竞争又不会太夸张。
再看“前10名都是谁”，掂量下自己能不能打过，搜一下目标关键词，看看首页都是哪些网站，如果前10名全是百度百科、知乎、大型门户网站，那基本可以放弃了；要是有几个是和你差不多的小网站，或者甚至是一些内容质量不高的页面，那就有机会，之前帮一个做“家庭烘焙教程”的博主分析，她想做“蛋糕做法”，搜了下首页全是美食天下、下厨房这种大站，后来换成“新手零失败蛋糕做法”，首页有好几个个人博客，她用了两个月就把排名做到了前5。
最后算“关键词难度分”，工具能帮大忙，现在有很多工具能直接给出关键词难度评分，比如爱站、站长工具，一般0-30分是低难度，30-60分是中等难度，60分以上就难了，新手从低难度的词做起，积累经验和网站权重，等网站“长大”了再去挑战难一点的词，就像打游戏，先打小怪升级，再去打BOSS，一上来就打BOSS只会被秒。
与关键词的匹配技巧和关键词就像钥匙和锁，匹配对了才能打开流量的门，不少人以为“把关键词塞进文章就行”，结果写出来的东西读着像机器人说话，用户不爱看，搜索引擎也不喜欢，我之前接过一个客户，他的文章里“甲醛治理”这个词出现了20多次，平均每段3次，结果被百度降权了，说他“关键词堆砌”。
标题要“精准+吸引人”，关键词放前面是用户和搜索引擎最先看到的，得把关键词放在前面，让人一眼就知道这篇文章讲啥，比如写“如何去除甲醛”，标题可以是“甲醛去除最有效方法：3个家庭实用小技巧，简单又省钱”，“甲醛去除”是关键词，放在开头，后面加“最有效方法”“实用小技巧”吸引点击，别学有些标题党，“震惊！99%的人都不知道的去甲醛妙招”，看着热闹，用户点进来发现内容空洞，反而会让搜索引擎觉得你“标题不符”。
正文里关键词要“自然融入”，别硬塞，写文章就像聊天，你跟朋友说“我昨天买了个新手机，这个手机拍照特别清楚，尤其是夜景模式，比我之前那个手机好多了”，这里“手机”出现了3次，但一点不刻意，优化文章也一样，关键词要出现在段落开头、以及小标题里，中间穿插的时候要符合语境，我写“手账排版教程”时，会在开头说“手账排版是很多新手头疼的问题”，中间讲技巧时说“这个排版方法适合手账新手”，结尾总结“掌握这几个手账排版技巧，你的手账会更好看”，自然又不生硬。
图片也要“带上关键词”，别浪费流量入口，很多人忽略图片优化，其实图片也是搜索流量的重要来源，给图片命名时别用“IMG_123.jpg”，改成“新手手账排版案例图.jpg”；图片alt属性（就是图片加载失败时显示的文字）也写上关键词，手账胶带排版步骤图”，之前我博客里一张“吉他新手入门姿势图”，因为alt写了“吉他新手正确持琴姿势”，现在在百度图片搜索里排前3，每个月能带来不少点击。
整站关键词优化工具推荐
做整站关键词优化,光靠脑子记不行，得有工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆，优化也得有趁手的工具，我用过十几种工具，踩过不少坑，现在固定用这几个，亲测好用还省钱。
关键词挖掘用“5118”，长尾词挖得又准又全，5118是我用过挖掘长尾词最厉害的工具，输入一个核心词，它能给你列出几百个相关的长尾词，还会标出来搜索量、竞争度、首页网站情况，之前帮朋友做“考研英语资料”的网站，用5118一搜，挖到了“2024考研英语一真题解析”“考研英语阅读高频词汇表”这些之前没想到的词，后来这些词的文章都成了流量主力，不过它是付费工具，基础版一个月几十块，学生党可以和朋友拼账号。
网站数据看“百度统计”，免费又好用，百度统计能告诉你网站每天有多少人访问，从哪个关键词来的，用户在哪个页面停留最久，我每天都会看一眼，比如发现“手账排版教程”这个词带来的流量涨了，就知道这篇文章优化到位了；要是某个页面跳出率特别高（用户进来就走），就得去看看是不是内容没吸引力，或者加载太慢了，它完全免费，只要在网站加一段代码就行，新手也能轻松上手。
排名监测用“爱站SEO工具包”，关键词排名变化随时看，优化完关键词，得知道排名有没有变化吧？爱站的排名监测功能可以添加你想跟踪的关键词，每天自动更新排名，还能生成趋势图，我之前帮客户跟踪“北京钢琴培训”这个词，看着它从第50名慢慢爬到第10名，再到首页，那种成就感比打游戏通关还爽，它有免费版，每天能监测10个关键词，够用了，要是词多可以买付费版。
和同类工具比,5118的优势是长尾词挖掘深度深，比站长工具的“关键词拓展”功能能多挖出30%的词；百度统计胜在和百度生态无缝衔接，数据比第三方工具更准确；爱站的排名监测更新速度快，比5118的排名查询功能早2-3小时出结果，新手不用贪多，这三个工具够用了，等熟练了再尝试其他的。
优化效果监测方法
优化不是做完就完了,得盯着效果，不然白忙活，就像养花，得浇水施肥，还得看看叶子黄没黄，有没有虫子，我之前帮一个客户优化了三个月，他没看数据，以为没效果，差点把我炒了，结果一看百度统计，流量比之前涨了200%，只是他没注意到。
先看“关键词排名”，核心词和长尾词都得盯，每天用爱站或5118查一下核心词排名，手账用品店”排第几；每周看一次长尾词，新手手账工具清单”有没有新进入前20的，排名上升了，说明优化方向对；要是掉了，就得找找原因，是不是内容被别人超过了，还是网站出了问题（比如打不开、被处罚），我有次发现一个核心词突然从第8掉到第50，一查才知道网站被挂了黑链，赶紧清理后，一周就恢复排名了。
再看“网站流量”，重点看“关键词流量”，百度统计里有个“搜索关键词”报告，能看到哪些关键词带来了流量，每个词带来多少访客，要是某个长尾词流量突然涨了，说明这个词的排名上去了，可以多写几篇相关的文章巩固；要是流量突然掉了，可能是搜索引擎算法变了，或者你的内容太久没更新，需要赶紧调整，我博客有个词“吉他谱简单版”，之前每月带来500流量，有次突然掉到100，一查发现百度更新了算法，更重视内容原创度，我重新改写了文章，加了自己弹唱的视频，流量又慢慢涨回来了。
最后看“转化效果”，流量来了能不能留住人，优化的最终目的是让用户下单、咨询，光有流量没用，百度统计里的“转化”功能可以设置目标，用户点击了‘联系我们’按钮”“用户提交了表单”，看看这些转化是不是来自你优化的关键词，之前帮一个装修公司优化，“北京老房装修”这个词带来了很多流量，但转化很少，后来发现落地页没写老房装修的案例，用户不放心，加了几个老房改造前后的对比图，转化一下就上来了。
新手常见优化误区
新手做整站关键词优化,很容易踩坑，我刚学的时候也犯过不少傻，这些坑就像路上的小石子，不注意就会崴脚，得提前知道避开。
关键词越多越好，堆得越多排名越好，这是最常见的错误，以为把所有相关词都塞进页面，搜索引擎就会认为你内容丰富，大错特错！搜索引擎现在可聪明了，关键词堆太多会被判定为“作弊”，直接降权，我之前帮一个卖茶叶的客户看网站，他首页标题写“茶叶 绿茶 红茶 乌龙茶 普洱茶 白茶 花茶 买茶叶就找我们”，结果排名一直上不去，后来改成“福建高山绿茶批发-正宗武夷岩茶产地直供”，聚焦“福建绿茶”“武夷岩茶”，排名反而慢慢上来了。
只做热门词，看不上长尾词，很多新手觉得“热门词搜索量大，做上去流量肯定多”，但热门词竞争也大啊！你一个新网站，权重低，内容少，怎么跟那些做了几年的老站比？我刚开始优化时，非要做“旅游攻略”这个词，写了10篇文章，一点水花都没有，后来听前辈建议，改做“小众海岛旅游攻略”“带父母旅游攻略”这些长尾词，三个月就有了稳定流量，长尾词就像“小巷子里的美食”，虽然知道的人少，但竞争小，味道还可能更好。
内容随便抄抄，不原创，有些人为了省事，直接复制别人的文章，改几个词就发，这不仅会被搜索引擎惩罚（百度有“原创保护机制”，复制的内容会被降权），用户也不爱看，我见过一个网站，所有文章都是从百度文库抄的，结果半年了都没收录，更别说排名了，其实原创不用写得多高深，把自己的经验、心得写出来就行，我用这个方法给手账贴胶带，既快又整齐”，这种真实的内容比抄来的“官方话术”受欢迎多了。
优化一次就不管了，等着流量自己来，关键词优化不是一劳永逸的，搜索引擎算法会变，竞争对手会更新内容，你不维护，排名很快就会掉，就像养宠物，你不能喂一次食就不管了，得每天照顾，我有个朋友优化完网站，半年没更新文章，结果之前排首页的词全掉出前50了，后来每周更新一篇文章，两个月才慢慢恢复。
整站关键词优化与同类方法对比
做网站推广的方法不止整站关键词优化一种,还有单页面优化、付费推广（比如SEM）、社交媒体推广等，它们各有优缺点，得根据自己的情况选，我帮不同客户做过不同方案，总结下来整站优化有它独特的优势。
和单页面优化比，整站优化“流量更稳、覆盖面更广”，单页面优化只针对一个页面、一两个关键词，比如专门优化“北京烤鸭哪家好吃”这个页面，流量全靠这一个词，一旦这个词排名掉了，网站就没流量了，整站优化是给整个网站“赋能”，多个页面、多个关键词一起发力，就算某个词排名波动，其他词还能带来流量，就像开超市，单页面优化是只卖一种商品，整站优化是卖多种商品，抗风险能力强多了。
和付费推广比，整站优化“长期免费、性价比高”，付费推广（比如百度竞价）只要花钱就能上首页，但一旦停钱，排名立刻消失，而且竞争激烈的词点击一次就要几块甚至几十块，小公司根本扛不住，整站优化虽然前期需要时间和精力，但一旦排名上去了