网站关键词优化怎么做的？具体步骤有哪些

网站关键词优化的第一步是什么

网站关键词优化不是上来就瞎折腾,第一步得搞清楚自己网站到底要干嘛，我见过太多人一上来就盯着热门关键词猛冲，结果网站内容跟关键词八竿子打不着，最后白忙活，其实第一步是明确网站定位，就像盖房子先打地基，定位准了后面的关键词才不会跑偏，比如你是卖宠物用品的，就不能去抢“数码产品”的关键词，得围绕“宠物粮”“猫砂”“宠物玩具”这些跟你业务相关的词来展开，定位的时候要想清楚：你的网站是给谁看的？用户会搜什么词找你？这些用户的需求是啥？把这些想明白，关键词优化才有方向。

我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做网站,她一开始想做“烘焙教程”这个关键词，觉得搜索量高，但我问她：“你的工作室主要卖定制蛋糕，用户搜‘烘焙教程’是想学做蛋糕，还是想买蛋糕？”她才反应过来，目标用户其实是“定制生日蛋糕”“创意蛋糕定制”这类有购买需求的人，后来把定位调整为“本地创意蛋糕定制”，关键词优化方向一下子就清晰了，所以说，第一步明确定位，比急着找关键词重要多了。

关键词挖掘有哪些实用方法

定位清楚后就该挖关键词了,这一步就像在沙堆里淘金，得用对工具和方法才能找到值钱的“金沙”，我常用的方法有好几种，先说免费的，百度搜索框是个宝藏，你输入一个核心词，下面会弹出“相关搜索”，比如搜“宠物粮”，会出现“宠物粮哪个牌子好”“宠物粮推荐”“宠物粮成分表怎么看”，这些都是用户常搜的长尾词，还有百度指数，输入关键词能看到搜索热度、人群画像，帮你判断这个词值不值得做。

如果预算够,付费工具也很好用，5118和爱站是我常用的，里面有“关键词挖掘”功能，输入核心词能跑出几百个相关词，还能看到竞争度、搜索量、长尾词长度，比如搜“儿童绘本”，5118会列出“0-3岁儿童绘本推荐”“经典儿童绘本排行榜”“儿童绘本故事在线听”等，甚至能看到每个词的“优化难度”，难度低、搜索量适中的词就是优先目标。

还有个土办法但很有效,就是看竞争对手的网站，打开同行排名好的网站，用“Ctrl+U”看源代码，找“keywords”标签，里面可能藏着他们的核心关键词，或者直接在百度搜目标关键词，看排在前几的网站标题、描述里都用了什么词，照葫芦画瓢总能挖到一些不错的词，我之前帮一个做健身器材的网站挖词，就是通过分析前三名的网站，发现他们都在用“家用小型健身器材”“折叠跑步机推荐”这类长尾词，跟着布局后，效果确实不错。

关键词布局要注意什么位置

挖好词不等于完事,得把它们“安”在网站的正确位置，就像给拼图找对格子，拼对了才能看出图案，关键词布局有几个黄金位置，一个都不能少，首先是网站标题，就是浏览器标签栏显示的那行字，这里放核心关键词效果最好，比如做“手工皮具”的网站，标题可以写成“手工皮具定制 - 真皮钱包/皮带手工制作 - XX工作室”，把“手工皮具”“手工皮具定制”这两个核心词放在前面。

然后是页面首段,也就是文章或产品页开头的100字内，一定要出现核心关键词，搜索引擎抓取内容时，会重点看开头部分，这里出现关键词能让它快速明白页面主题，我写文章时习惯在首段第一句就把核心词用上，比如写“新手学吉他怎么选吉他”，首段就写“新手学吉他怎么选吉他？很多刚入门的朋友看到五花八门的吉他型号就头疼，其实选吉他只要抓住这几个关键点……”，自然又显眼。

URL链接也很重要,就是网站页面的网址，最好包含关键词，www.xxx.com/shougong-piju-dingzhi”，比“www.xxx.com/page123”更容易被搜索引擎识别，还有图片的alt标签，给图片加描述时带上关键词，比如一张手工钱包的图片，alt标签写“手工真皮钱包 - 头层牛皮手工缝制钱包”，这样图片也能帮网站引流。

不过布局也不能太贪心,一个页面重点放1-2个核心关键词就够了，堆太多关键词会被搜索引擎判定为作弊，反而会降权，我之前见过一个网站，标题里塞了五六个关键词，什么“宠物粮批发零售代理加盟价格”，看着就像乱码，结果排名一直上不去，后来精简成“宠物粮批发 - 优质猫粮狗粮代理价格”，关键词更清晰，排名反而慢慢起来了。

内容里怎么自然融入关键词

关键词光放在标题和布局位置还不够,得让它融入内容里，就像盐融在汤里，尝得到味道但看不见盐粒，很多人写内容时会生硬堆砌关键词，比如一篇500字的文章，硬塞10次“SEO优化”，读起来就像机器人说话，用户看着烦，搜索引擎也不喜欢，自然融入的关键是“为用户写内容，顺便带上关键词”，而不是“为关键词写内容，硬凑用户”。

我有个小技巧,就是把关键词拆成“关键词+相关词”的组合，比如核心关键词是“儿童保温杯”，可以扩展出“儿童保温杯怎么选”“儿童保温杯哪个牌子安全”“带吸管的儿童保温杯推荐”这些相关词，在内容里穿插使用，写“儿童保温杯选购指南”时，段落可以这样安排：“儿童保温杯怎么选？先看材质，304不锈钢或316不锈钢是安全的，尤其是给宝宝用的，材质一定要过关，很多家长问儿童保温杯哪个牌子安全，其实像XX、XX这些专注母婴用品的品牌，材质和工艺都比较靠谱……”，这样每个相关词都自然出现在句子里，不刻意。

用同义词或近义词替换,避免关键词重复太多次，SEO优化”可以换成“搜索引擎优化”，“减肥方法”可以说成“瘦身技巧”，既能保持关键词相关性，又能让文字更流畅，我之前帮一个美妆博客写文章，核心词是“平价粉底液推荐”，内容里就用了“平价粉底”“性价比高的粉底液”“便宜又好用的粉底”等不同说法，读起来一点不生硬，关键词密度也控制在了3%左右，刚刚好。

关键词优化需要哪些工具辅助

做关键词优化不能光靠感觉,得有工具帮忙，就像医生看病要靠听诊器、CT机，工具能让你看到数据，少走弯路，我常用的工具有几个，免费的付费的都有，新手可以先从免费的开始，百度指数是必用的，输入关键词就能看到它的搜索热度、人群画像、相关词推荐，比如查“考研英语资料”，能看到哪个地区搜索的人多，用户年龄分布，还能发现“考研英语一资料”“考研英语真题资料”这些相关词，帮你判断关键词的潜力。

5118是个付费工具,但功能很强大，尤其适合挖掘长尾关键词，它有个“长尾词挖掘”功能，输入核心词能跑出几千个相关长尾词，还会标注重复率、竞争度、百度指数，直接帮你筛选出容易做上去的词，我之前帮一个做考研培训的网站挖词，用5118输入“考研数学培训”，挖到“23考研数学一培训”“考研数学线下培训班”“考研数学零基础培训”这些长尾词，竞争度低，转化率高，优化起来事半功倍。

百度搜索资源平台也不能少,这是百度官方的工具，能提交网站 sitemap，查看关键词排名、抓取情况，还能收到搜索引擎的“体检报告”，比如哪里有死链接、哪个页面被降权了，我每天都会登录看一眼，确保网站没有异常，站长工具（chinaz）可以查网站权重、关键词排名变化，输入网址就能看到网站有多少关键词在百度前50名，排名是升了还是降了，方便跟踪优化效果。

如果预算有限,免费工具完全够用，等网站有一定流量了再考虑付费工具也不迟，我刚开始做关键词优化时，就只用百度指数和百度搜索资源平台，照样把几个长尾词做到了首页，工具是辅助，关键还是怎么用。

新手常犯的关键词优化错误

新手做关键词优化,很容易踩坑，有些错误看着小，其实能让你忙活半年都没效果，我见过最多的错误就是选关键词只看搜索量，专挑“大词”“热词”，比如一个新网站，上来就想做“旅游攻略”这种搜索量几百万的词，结果呢？排在前面的都是携程、马蜂窝这些大平台，新网站根本挤不进去，关键词就像选赛道，大词是高速公路，车多道挤，新手开着小破车根本跑不动；长尾词是乡间小路，车少路窄，但你的小破车反而能轻松开到终点。

另一个错误是关键词堆砌,就是在页面里重复放太多关键词，以为放得越多排名越好，之前有个朋友的网站，产品页标题写“女装连衣裙夏季女装连衣裙新款女装连衣裙显瘦女装连衣裙”，页面内容里每隔一句话就塞“女装连衣裙”，结果被百度判定为作弊，网站直接被降权，半年都没恢复，其实关键词密度控制在2%-5%就够了，就是1000字的内容里出现20-50次关键词，多了反而有害。

还有不更新内容的错误,以为关键词布局好就一劳永逸了，搜索引擎喜欢新鲜内容，就像人喜欢吃新鲜饭菜，总吃剩饭会腻，我之前帮一个企业官网做优化，关键词布局都没问题，但他们一年都不更新一次博客，结果关键词排名慢慢掉了，后来改成每月更新2篇行业相关文章，每篇都融入目标长尾词，3个月后排名又涨回来了，所以不管多忙，网站内容一定要定期更新，保持活跃度。

我的关键词优化实操案例分享

去年我帮一个卖多肉植物的小网店做关键词优化,当时他们网站刚上线，没流量没订单，老板急得不行，我第一步先帮他们明确定位，他们主要卖多肉盆栽和多肉土、花盆等周边，用户都是喜欢养多肉的新手和爱好者，所以核心关键词应该围绕“多肉植物”“多肉盆栽”“多肉土”“多肉花盆”这些。

然后挖掘长尾词,用百度指数和5118查了下，发现“新手养多肉植物教程”“多肉植物怎么养”“多肉土哪个牌子好”这几个长尾词搜索量虽然不算高（每天几百次），但竞争度低，而且用户都是有明确需求的，转化率可能不错，就把这三个词作为重点优化目标。

接下来是布局,网站标题改成“多肉植物盆栽 - 新手养多肉教程/多肉土/花盆专卖 - XX多肉坊”，把“多肉植物”“新手养多肉教程”放在前面，每个产品页的标题也加上长尾词，比如多肉土的页面标题是“多肉土哪个牌子好 - 进口泥炭土/颗粒土配方 - 适合新手”，首段都自然带入关键词，比如教程页面首段写“新手养多肉植物教程，很多刚接触多肉的朋友总把多肉养死，其实只要掌握这几个养护技巧，你的多肉也能胖乎乎……”。

工具方面,每天用百度搜索资源平台提交新文章链接，用站长工具跟踪关键词排名，大概1个月后，“新手养多肉植物教程”排到了百度第20位，2个月后到了第10位，3个月后稳定在首页第6位，网站流量从每天几个人涨到了每天200多人，订单也跟着多了起来，老板高兴得给我发了个大红包，这个案例说明，关键词优化不用贪大求全，选对长尾词，做好布局和内容，小网站也能有好效果。

关键词优化效果怎么看数据

做了关键词优化后,得知道效果好不好，不能闷头干，看效果主要看几个数据，第一个是关键词排名，就是你优化的关键词在搜索引擎（比如百度）上排第几页第几位，排名越靠前，被用户看到的机会越大，一般来说首页前10位才有比较好的流量，可以用站长工具或5118跟踪排名变化，每天记录一次，看看是升了还是降了，升了说明优化方向对，降了就得找原因，是不是内容没更新，还是关键词布局有问题。

第二个数据是网站流量,就是有多少人访问了你的网站，这个可以通过百度统计来看，百度统计是免费工具，安装在网站后能看到每天的访问量（PV）、访客数（UV）、来源渠道（比如百度搜索、直接访问），如果关键词排名上去了，流量应该会跟着涨，比如之前每天10个UV，排名到首页后涨到50个UV，就说明优化有效果，还要看流量来源是不是搜索关键词来的，如果大部分是“百度搜索”，就证明关键词优化起作用了。

第三个数据是转化率,就是访问网站的人里，有多少人做了你想让他们做的事，比如买东西、留联系方式、下载资料，转化率比流量更重要，流量再多没人下单也没用，可以在百度统计里设置转化目标，提交订单”“点击咨询按钮”，然后看关键词带来的流量转化率怎么样，我之前优化的“多肉土哪个牌子好”这个词，带来的流量转化率有8%，比“多肉植物图片”这种词（转化率1%）高多了，说明这个关键词的用户更精准，更有价值。

关键词优化和同类方法比优势在哪

现在做网站推广的方法很多,有花钱做竞价的，有拍短视频引流的，关键词优化跟这些方法比，优势还挺明显的，首先是成本低，竞价是按点击收费的，一个热门词点一次可能就要几十块，一天烧几百块很正常，小网站根本扛不住，关键词优化虽然前期要花时间精力，但做好了排名稳定后，几乎不用额外花钱，就像种果树，前期浇水施肥，后期就能一直结果，性价比超高。

然后是流量更精准,关键词优化来的流量都是用户主动搜索关键词进来的，这些用户本身就有需求，比如搜“牙齿敏感用什么牙膏”的人，肯定是有牙齿敏感问题，想解决，这种流量转化率比短视频随便刷到的高多了，短视频引流虽然流量大，但很多人是随便看看，没明确需求，就像商场里看热闹的人多，真正买东西的少。

排名稳定后效果持久,竞价一旦停了钱，排名马上就掉，就像租房子，不续租就没地方住，关键词优化只要不作弊，排名上去后能维持很久，我之前优化的一个“旧衣服回收箱哪里有”的关键词，排名首页后维持了快2年，期间没怎么管，流量一直很稳定，而且用户更信任自然排名，很多人知道竞价是花钱买的位置，会下意识跳过，点击自然排名的网站，觉得更靠谱。

长期关键词优化要避开什么坑

关键词优化不是一锤子买卖,想长期做好，有些坑必须提前避开，不然可能前功尽弃，一个坑是频繁改关键词，有些人看关键词排名没上来，就三天两头换关键词，今天优化“笔记本电脑推荐”，明天又换成“轻薄笔记本推荐”，结果搜索引擎刚要识别你的页面主题，你又变了，永远定不了位，选关键词要慎重，选好后至少坚持优化3个月，再根据数据调整，别急于求成。

另一个坑是忽略用户体验,只盯着搜索引擎优化，不考虑用户感受，比如为了堆关键词，把页面搞得乱七八糟，文字密密麻麻，没有段落，用户打开看一眼就关了，搜索引擎现在越来越重视用户体验，页面停留时间短、跳出率高，排名肯定上不去，我见过一个网站，关键词排名挺好，但页面加载要10秒，内容排版像乱码，用户进来就走，最后排名慢慢掉了，所以优化关键词的同时，一定要把网站做得好看、好读、打开快，让用户愿意留下来。

还有一个坑是买关键词排名,有些商家说“花钱就能保证关键词首页排名”，这种基本都是骗子，他们可能用黑帽SEO手段