专业网站优化包含哪些内容？应该怎么做才有效

有哪些

很多人觉得网站优化就是改改标题、发发文章，其实这只是冰山一角。**专业网站优化是个多维度的系统工程，得从技术、内容、用户体验三个方面同时下手**，我接触过不少企业，他们的网站明明内容挺好，就是没人看，一查才发现是技术层面出了问题——比如代码里全是冗余代码，加载速度慢得像蜗牛，用户等不及就跑了；或者手机端打开排版乱成一团，现在大家都用手机上网,这种网站怎么可能有流量？

技术优化里，**网站速度是重中之重**，你想想，用户点进网站等了3秒还没加载出来，90%的人都会直接关掉，所以得压缩图片大小、清理无用代码、用CDN加速，这些都是基础操作，然后是内容优化，不是随便写几篇文章就行，得研究用户搜什么词，把这些关键词自然地放进标题、开头和段落里，就像给网站装了“导航仪”,让搜索引擎和用户都能轻松找到你。

还有用户体验优化，这个更实在，网站按钮放得是不是顺手？联系方式容不容易找到？页面颜色会不会看得眼睛累？之前有个客户的网站，咨询按钮藏在页脚，字体小得像蚂蚁，我说你这不是把客户往外推吗？后来把按钮放大放在右侧固定位置，咨询量立马涨了40%。**专业网站优化就是要让技术、内容、体验拧成一股绳，缺一个都不行**。

专业网站优化的实施步骤是什么

做网站优化不能瞎折腾，得有章法，我一般会分四步走，就像盖房子，先打地基，再砌墙，然后装修，最后检查，第一步是“诊断”，先给网站做个全面体检，我会用工具查网站的加载速度、代码有没有错误、关键词排名怎么样、有没有死链接……之前给一家服装厂做优化，诊断时发现他们网站有20多个死链接，都是之前删产品页面留下的，这些链接就像路上的坑，不仅用户会掉进去,搜索引擎也会觉得你网站不靠谱。

诊断完就到第二步“方案制定”，根据诊断结果，定目标、列计划，比如核心关键词要排到首页前10，那就得分析竞争对手的网站，看他们的内容怎么写的、外链有多少，然后找到自己的突破口，我给一家奶茶店做优化时，发现“XX区奶茶加盟”这个词竞争小但搜索量稳定，就把它定为重点，专门写了几篇关于本地加盟政策的文章,很快就排上去了。

第三步是“执行优化”，这是最花功夫的，技术上改代码、压缩图片；内容上写原创文章、优化标题；体验上调整页面布局、加在线客服，这里要注意，优化不是一次性的，得边做边看数据，比如改了标题后，要观察一周关键词排名有没有变化，没变化就得再调整，最后一步是“监测调整”，每天看流量、咨询量、跳出率这些数据，像医生跟踪病人恢复情况一样，发现问题及时改。**按这四步走，优化就不会跑偏，效果也能慢慢出来**。

专业网站优化对企业的好处

别觉得网站优化是可有可无的事，它对企业来说就像给门店装了块会说话的招牌，能带来真金白银的好处，最直接的就是**免费流量变多**，之前有个做办公家具的客户，没做优化前，官网一天就50多个访问，大部分还是自己员工点的，优化半年后，光百度搜索来的流量就涨到了500多，而且这些流量都是主动搜“办公桌椅定制”“会议室家具”的精准客户，咨询量翻了3倍,签单率也高了不少。

再就是**品牌形象提升**，现在用户搜公司名，如果官网排在后面，甚至找不到，第一印象就差了，优化后，用户一搜就能看到你的网站，页面干净、内容专业，信任感立马上来了，我有个客户是做法律咨询的，优化前官网在百度第二页，客户总问“你们是不是小公司啊，网上都搜不到”，优化后官网排到首页第一，客户再没问过这种话，签约时还说“看你们网站做得这么专业，肯定靠谱”。

还有**成本降低**，投竞价广告点击一次就要几十块，优化做好了，靠自然排名就能带来流量，等于免费获客，有个客户之前每月花2万竞价，优化半年后，自然流量占比超过60%，竞价预算砍了一半，总成本降了30%。**网站优化不是成本，是能赚钱的投资**。

如何选择靠谱的专业网站优化服务

选优化服务就像挑餐厅，不能光看广告，得看真材实料，我见过太多企业被“7天排名上首页”“无效退款”的宣传坑了，钱花了，排名没动静，最后不了了之。**靠谱的优化服务，绝不会拍着胸脯说“包上首页”**，因为搜索引擎算法天天变，谁也保证不了绝对排名，真正专业的团队会跟你说“我们会根据网站情况制定方案，尽力提升排名，定期给你看数据”。

怎么判断靠不靠谱？首先看案例，让他们拿出近一年的真实案例，最好是同行业的，问清楚优化前什么样、优化后数据怎么变化的，我之前帮朋友考察一家公司，他们说给某教育机构做过优化，结果我一查那个机构的网站，关键词排名比优化前还掉了，明显是假案例，其次看团队，问问负责优化的人有没有从业经验，懂不懂代码、会不会分析数据，别找那种连“跳出率”是什么都不知道的新手。

还有合同要写清楚，服务内容、周期、费用、数据报告频率，都得白纸黑字写下来，别信口头承诺，我们会送你100个外链”，不写进合同，后期很可能不认账。**选优化服务就像找合作伙伴，得看对方靠不靠谱、专不专业，别只图便宜**，之前有个客户贪便宜找了报价3000块一年的，结果对方就随便发了几篇伪原创文章，网站被搜索引擎降权,最后花了更多钱才恢复过来。

影响专业网站优化价格的因素

网站优化的价格就像买衣服，有几十块的T恤，也有几万块的定制西装，主要看你要什么样的服务。**目前官方暂无明确的定价**，市面上报价从几千到几万不等，差异主要来自这几个方面：首先是网站规模，一个只有10个页面的小网站，和一个有1000个页面的电商网站，优化工作量差远了，小网站可能几千块就能搞定基础优化,大网站光内容优化就得几万块。

然后是优化难度，如果你的行业竞争激烈，比如装修、教育，关键词“XX装修公司”“XX英语培训”早就被大公司霸占了，想挤进去就得花更多时间和精力，价格自然高，我给一家医疗企业做优化时，核心词“XX皮肤病医院”前10名都是十几年的老网站，我们花了8个月才把排名做上去,价格肯定比竞争小的行业高。

还有服务范围，只做关键词排名，还是包含内容撰写、外链建设、用户体验优化？有些公司报价低，可能只做关键词堆砌，不管内容质量；专业的团队会提供全套服务，从技术到内容到体验全包，价格当然贵一些。**一分钱一分货，别想着花小钱办大事，优化是慢功夫，太便宜的服务往往藏着坑**。

专业网站优化与同类工具对比优势

现在网上有不少自助优化工具，比如XX站长工具、XX优化助手，很多人觉得用工具自己优化就行，何必找专业团队？其实工具就像自动洗衣机，能洗干净普通衣服，但遇到顽固污渍或者高档面料，还是得靠手洗——专业优化团队就是那个“手洗师傅”,能处理工具搞不定的复杂问题。

对比自助工具，专业优化有三个明显优势：**定制化**，工具是固定模板，只能做基础优化，比如自动生成标题、检查死链接，专业团队会根据你的网站特点和行业情况，制定专属方案，我给一家做手工皮具的客户优化时，工具分析说要多堆“皮具定制”关键词，我却发现他们的核心卖点是“非遗工艺”，于是重点优化这个词,反而吸引了更多精准客户。

**深度优化**，工具只能处理表面问题，比如改改Meta标签，专业团队能做深度技术优化，比如重构网站代码、优化服务器响应速度，之前有个客户用工具优化了半年，排名没动静，我一看他网站用的还是十年前的老代码，加载速度10秒以上，工具根本没识别这个问题，最后我们重写代码，速度提到2秒,排名很快就上来了。

**持续调整**，搜索引擎算法经常变，工具更新不及时，可能今天优化的方法明天就失效了，专业团队会实时跟踪算法变化，调整优化策略，就像开车，工具是定速巡航，遇到弯道不会自己转弯；专业团队是老司机，能根据路况随时调整方向。**如果你想让网站长期稳定有流量，专业优化比工具靠谱多了**。

我的专业网站优化实操案例

去年我给一家本地少儿编程机构做优化，他们网站上线半年，每天访问量不到20，咨询电话更是一个没有，老板急得不行，说投了不少钱做线下传单，效果也一般，想试试网站优化，我先给网站做了诊断，发现问题一大堆：首页加载速度8秒，手机端打开图片全错位，核心关键词“XX少儿编程培训”藏在文章末尾，而且网站内容全是复制的同行文章,搜索引擎根本不收录。

第一步，我先解决技术问题，把首页图片压缩了70%，清理了冗余代码，加载速度从8秒提到2.5秒；然后重做了手机端适配，保证在各种手机上都能正常显示，这一步就像给房子修地基，基础不稳，后面再怎么装修都白搭，接着是内容优化，我让他们写了5篇原创文章，7岁孩子学编程有必要吗？这3个好处家长必看》《XX区少儿编程机构怎么选？避坑指南》，每篇都把“XX少儿编程培训”“少儿编程课程”这些关键词自然地放进去,开头和标题重点突出。

然后是用户体验优化，之前他们的咨询按钮在页面最底部，我把它改成右侧固定悬浮按钮，颜色用醒目的橙色，还加了“免费试听”的引导文案，最后是监测调整，每天看流量和关键词排名，发现“少儿编程入门课程”这个词搜索量不错，就专门写了一篇教程类文章，优化这个词，三个月后，“XX少儿编程培训”排到了百度首页第5，“少儿编程入门课程”排到第3，网站日访问量涨到200多，咨询电话每天3-5个，老板高兴得说“早知道优化这么有用，半年前就该做了”。**这个案例让我明白，专业网站优化不是玄学，只要方法对，再小的网站也能发光**。