北京资讯网络推广有哪些渠道？效果怎么衡量

北京资讯网络推广的主流渠道有哪些

做北京资讯网络推广,选对渠道就像给鱼找对了水，不然内容写得再好也可能石沉大海，我这些年接触过不少北京本地的资讯号，发现大家踩的最多的坑就是渠道单一。**微信公众号是北京资讯类内容推广的核心阵地**，毕竟北京用户微信使用频率高，公众号能沉淀私域流量，而且图文形式适合深度资讯传播，比如北京本地的历史文化资讯，写一篇《二环里藏着的10座百年四合院》，在公众号推出来，配上老照片和故事，很容易引发北京用户的共鸣。

短视频平台现在是绕不开的坎,尤其是抖音和快手，北京年轻人刷短视频的时间比看公众号还多，像北京的探店资讯、胡同里的新鲜事，拍成15秒的短视频，加点北京话配音，比纯文字传播快多了，我去年帮一家北京本地美食资讯号做推广时，一开始只盯着微信公众号发文章，结果半个月阅读量都没破千，后来调整策略，在抖音发探店短视频，镜头怼着爆肚的热气拍，配一句“老北京这口爆肚，就得就着烧饼吃”，同时在本地美食社群里转发，三周后公众号关注量涨了2000+，短视频播放量也稳定在5万以上。

本地资讯平台也不能忽视,像北京本地宝、北青网这类，本身就有固定的北京用户群体，把资讯内容投到这些平台的“本地资讯”板块，相当于精准触达目标 audience，还有北京的社区论坛，比如回龙观社区网、天通苑社区网，别看这些论坛界面有点老，但里面都是实打实的北京居民，发一篇《天通苑地铁站周边新增3个共享单车停放点》，评论区能吵翻天，互动率比很多大平台还高。

北京资讯网络推广的收费标准是什么

说到北京资讯网络推广的收费,就跟去菜市场买菜一样，不同渠道、不同服务，价格能差出十万八千里，目前官方暂无明确的定价，市场上推广服务费用通常根据渠道、推广规模和服务内容有所差异，要是找第三方公司做全案推广，价格一般分两种：一种是按项目收费，比如帮你做一个月的公众号运营+短视频拍摄，收费可能在1万到5万不等，具体看内容量和账号基础；另一种是按效果收费，比如按阅读量、涨粉数算钱，像公众号阅读量1000次收200块，涨100个粉收500块，这种模式对推广方来说压力大，但对甲方来说比较灵活。

如果是自己做推广,单投某个渠道的费用也得算清楚，比如抖音投DOU+，100块能推5000次播放，要是想精准定位北京用户，还得额外加定向费，年龄、地区、兴趣标签选得越细，单次曝光成本越高，微信公众号投广告主，一条推文的广告位价格，取决于账号粉丝量，10万粉的本地号，头条广告可能要8000块一条，次条也得3000块左右，我之前帮一个北京教育资讯号算过账，自己投了5000块DOU+，涨了300个粉，平均一个粉16块多，后来找了个本地MCN机构合作，打包做了两个月，涨粉1000+，总成本8000块，反而更划算。

还有些“隐藏消费”得注意，比如内容制作成本，拍一条北京胡同的短视频，找专业团队拍可能要3000块，自己用手机拍虽然免费，但画面质量差，推广效果会打折扣，平台的“坑位费”也不能忽略，有些本地资讯平台发文章要收“审核费”，200到500块不等，虽然不多，但积少成多也是笔开销。

北京资讯网络推广效果如何评估

评估北京资讯网络推广效果,不能只看表面数据，得像剥洋葱一样，一层一层往里看，最直观的是**流量数据**，比如公众号阅读量、短视频播放量、网站访问量，但这些数据可能掺水，比如买的僵尸粉、机器刷的播放量，看着热闹，实际没啥用，我之前见过一个北京房产资讯号，花了2万买了10万阅读量，结果后台咨询电话一个没接到，纯属白扔钱。

比流量更重要的是**互动数据**，评论、点赞、转发、收藏，这些才是用户真实反馈的体现，比如一篇北京交通资讯，标题是《北京早晚高峰又添新堵点？实测3条绕行路线》，如果评论区全是“实测有用，今天少堵20分钟”“小编能不能再测测朝阳北路”，说明内容戳中了用户需求，转发率尤其关键，北京用户爱分享本地有用的资讯，要是一篇文章被转发到20个本地群，就算阅读量不高，传播效果也很牛。

最终要看**转化效果**，这才是推广的终极目标，对资讯号来说，转化可能是涨粉、付费订阅，或者引流到线下活动，比如一个北京亲子资讯号，推广了一篇《周末带娃去北京自然博物馆攻略》，如果文章底部“预约活动”按钮被点击500次，实际报名30组家庭，那这次推广就算成功，我去年帮一个北京老年资讯号做推广，发了篇《北京老年食堂最新补贴政策》，结果后台收到200多条咨询电话，还有50多位老人通过文章预留的联系方式报名了线下讲座，这种“能带来实际行动”的效果，才是真的有用。

北京资讯网络推广适合哪些类型企业

不是所有企业都适合做北京资讯网络推广,得看你的“菜”合不合北京用户的胃口。**本地生活服务类企业**肯定得做，比如北京的餐饮、旅游、教育机构，这些行业和北京用户的日常生活息息相关，像北京的老字号餐厅，推一篇《百年卤煮店的隐藏菜单》，配上老板的采访视频，很容易让老北京人怀旧，新北京人好奇，进店消费的人自然就多了。

**文化艺术类机构**也特别适合，北京是文化中心，美术馆、博物馆、剧院多，推广本地文化资讯能吸引不少文艺青年，比如北京某美术馆要办“老北京胡同摄影展”，提前在公众号发《这些胡同照片，藏着北京的前世今生》，再在小红书发探店笔记，配上展览现场的照片，门票销量能翻一倍，我之前帮北京一家小剧院推广话剧，就靠在本地社群发“话剧背后的北京故事”，把原本冷清的场子坐满了，观众还都是冲着“北京元素”来的。

**本地中小企业**别觉得自己规模小就不用做，反而更需要通过资讯推广打响名气，比如北京的一家社区便利店，推一篇《咱小区便利店新增24小时送货服务啦》，配上店主和居民的聊天截图，比发传单有效多了，不过要是做全国业务的企业，比如卖手机、家电的，除非想重点开拓北京市场，否则没必要专门做北京资讯推广，不如把钱花在全国性渠道上。

北京资讯网络推广常见问题及解决办法

做北京资讯网络推广,踩坑是常有的事，我见过最离谱的是有个号主，发北京天气资讯，把“沙尘暴”写成“雾霾”，评论区被北京网友骂到删文。**内容不接地气**是第一个常见问题，总说“北京用户喜欢什么”，但没真正去了解他们的生活，解决办法很简单，多泡北京本地社群，看看大家平时聊啥，比如家长群里总讨论“幼升小政策”，上班族群里吐槽“地铁限流”，把这些话题写成资讯，不愁没人看。

**渠道选错**也很要命，明明目标用户是50岁以上的北京大爷大妈，却天天在抖音发短视频，结果播放量还不如朋友圈转发的多，这时候就得调整渠道，大爷大妈爱用微信，那就多在公众号发图文，配上大字体、简单排版，再让社区工作人员帮忙转发到居民群，效果比抖音好多了，我之前帮一家老年大学做推广，就是靠“社区群+公众号”组合，招生成效比投抖音强10倍。

还有人觉得“推广就是发广告”，天天在资讯里硬塞产品链接，结果粉丝哗哗掉，北京用户很反感“硬广”，得学会“软植入”，比如推广北京某商场，别直接说“快来买东西”，可以写《北京这家商场藏着10家宝藏小店，逛一天都不腻》，把商场里的特色店铺写成资讯，自然有人会去打卡，之前有个北京奶茶店找我推广，我没让他们发优惠信息，而是写了篇《老板是北京人，开奶茶店就为了让大家喝上“胡同味儿”》，结果文章火了，奶茶店排起长队，这就是“软植入”的魅力。

北京资讯网络推广成功案例分享

说个我亲自操刀的成功案例吧,去年帮一个北京胡同里的小众手作工作室做推广，工作室主打“老北京手艺新做”，有风筝、兔爷、毛猴这些非遗手作，但知道的人特别少，每月销售额才3000多块，我当时分析，他们的问题在于“藏在深胡同无人知”，所以推广重点就是“让更多北京人知道这个地方”。

第一步,我让工作室老板拍了一组“胡同手作vlog”，镜头从胡同口开始，跟着老板走进工作室，拍他做毛猴的过程，配文“在北锣鼓巷深处，有个80后小伙子还在做老北京毛猴”，这条视频发在抖音，定向投给北京25-40岁用户，没花多少钱，三天播放量就破了10万，评论区全是“周末去打卡”“求地址”。

第二步,在微信公众号发了篇《从清朝传到现在的毛猴，藏在这条胡同里》，详细写了毛猴的历史、制作工艺，还有老板和老艺人学手艺的故事，文章结尾留了工作室的地址和预约体验的方式，还加了个“转发朋友圈免费体验手作”的活动，结果文章阅读量1.2万，有200多人加微信预约，周末工作室直接排起队，当月销售额冲到了3万多。

第三步,和北京本地生活类公众号合作，北京吃货”“北京潮生活”，让他们来探店写文章，重点突出“小众、有文化、适合拍照”，这些公众号的粉丝本来就爱打卡北京特色店，文章一发，又带来一波客流，现在这个工作室不仅盈利稳定，还成了北京胡同游的“网红打卡点”，老板见我就说：“以前愁没人来，现在愁地方太小坐不下。”

北京资讯网络推广工具对比分析

做北京资讯网络推广,选对工具能省不少事，就像做菜得有趁手的锅铲，现在常用的工具有百度推广、微信广告、抖音DOU+、小红书薯条，各有各的优势，得根据自己的需求选。**百度推广适合做关键词搜索精准获客**，比如用户搜“北京周末去哪儿玩”，你的资讯能排在前面，就能带来精准流量，不过百度推广按点击收费，关键词竞争激烈的话，一次点击可能要几块钱，成本不低。

微信广告的优势是**私域沉淀**，投在朋友圈或者公众号文章里，用户点击后能直接关注公众号，把流量变成自己的粉丝，我之前帮一个北京宠物资讯号投微信广告，选了“北京+养宠人群”定向，花了2000块，涨了500个精准粉丝，后来这些粉丝还成了付费会员，性价比挺高，不过微信广告对素材要求高，图片或视频不好看，用户直接划走，钱就白花了。

抖音DOU+适合**短视频内容快速曝光**，尤其适合北京的年轻用户，投DOU+时选“速推”，1-2小时就能把视频推给北京用户，要是视频内容好，还能撬动自然流量，但DOU+的问题是“一次性流量”，用户看完视频可能就划走了，很难沉淀下来，得配合直播间或者主页链接，引导用户关注或加微信。

小红书薯条更适合**种草类资讯**，比如北京的探店、穿搭、旅行攻略，用图文形式发在小红书，投薯条推广，很容易被北京用户收藏，小红书用户爱分享，一篇优质笔记可能被转发到微博、微信，带来二次传播，不过小红书对内容原创度要求高，搬运或者广告太明显，会被限流，这点得特别注意。