百度竞价图生成是什么？有哪些制作工具推荐

百度竞价图生成的核心作用

百度竞价图生成，简单说就是制作适合百度竞价广告场景的图片，这类图片不是随便拍张照或画个图就行，它得像个“吸睛小喇叭”，在用户刷信息流时一秒抓住眼球，你想啊，用户划手机的速度比翻书还快，普通图片根本留不住人，百度竞价图就得有这本事：让用户在0.5秒内看到重点，知道“这东西对我有用”,然后点进来。

提升点击量是它的首要任务，比如你卖减肥产品，竞价图上如果只是放个产品包装，用户可能直接划走；但要是放上“月瘦10斤”的大字+对比图，点击量可能翻一倍，之前我帮朋友的网店做竞价图，一开始用的是产品全景图，一周点击量才200多，后来改成“买一送三”的促销图，三天点击量就冲到了500+,这就是竞价图的魔力。

除了吸引点击，它还得帮着“筛选精准用户”，比如你是做高端手表的，竞价图里就得有“进口机芯”“限量款”这类关键词，让真正想买好表的人看到，那些只是随便看看的用户自然不会点，这样广告预算就花在刀刃上了，要是图上啥都堆，反而会让精准用户觉得“不专业”,白白浪费钱。

百度竞价图生成常用工具测评

做百度竞价图不用非得是设计大神，现在工具多到能让你“傻瓜式操作”，我用过不少,给大家唠唠真实体验。

百度营销中心自带工具是最“对口”的，它直接对接百度平台，尺寸、格式都是现成的，比如信息流图、搜索结果页图，选模板改文字就行，我上次做教育机构的竞价图，选了“暑假班招生”模板，换了机构名字和价格，5分钟就搞定了，关键是不用操心会不会违规，平台自己的工具肯定符合规范，不过缺点是模板有点老，想做出特别有创意的图,可能不够用。

创客贴是我平时用得最多的，它模板多到挑花眼，从美食到教育、从电子产品到服务行业，啥场景的竞价图都有，而且它有“百度竞价”专属分类，点进去直接选尺寸，比如300x250像素的横幅图、640x360像素的信息流图，不用自己换算，我上周帮奶茶店做“第二杯半价”的竞价图，选了个粉色系模板，换了产品图和文案，加了点动态贴纸，出来效果比我想象中还好，老板直夸“比之前找设计做的还亮眼”。

Canva可画的优势是“设计感强”，它的模板审美在线，适合想做“高级感”竞价图的小伙伴，比如做奢侈品竞价图，Canva的极简风模板就很合适，不会显得土气，不过免费版素材有限，很多好看的字体和贴纸要会员,学生党可能得斟酌下成本。

图怪兽主打“快”，它的模板更接地气，清仓大甩卖”“限时折扣”这类促销图，模板上直接标好了“价格区”“产品图区”，你只需要填空就行，我之前帮服装店做换季促销图，用图怪兽10分钟做了5张不同风格的，老板当场就挑了两张用，说“这效率比设计公司还高”。

百度竞价图生成制作步骤详解

别觉得做竞价图难，跟着步骤走，小白也能上手，我拿上次帮宠物用品店做“猫粮买赠”竞价图的经历举个例子,你一看就懂。

第一步：明确需求，先搞清楚这张图是给谁看的、要传达啥信息，宠物用品店的目标用户是养猫的人，核心信息是“买1kg猫粮送猫罐头”，所以图上必须突出“猫粮”“赠品猫罐头”“买赠”这几个点，当时老板想把所有产品都放上去，我说“不行，用户一眼只能记住一个重点，放太多反而乱”，最后确定就聚焦“猫粮+猫罐头”。

第二步：选尺寸和工具，百度竞价图尺寸有很多种，比如搜索结果页的小图是210x280像素，信息流大图是640x360像素，宠物用品店投的是信息流广告，所以选640x360像素，工具我用的是创客贴，直接搜“百度信息流”模板，挑了个蓝色系的（猫咪喜欢蓝色，看着舒服）。

第三步：设计内容布局，这一步就像搭积木，把重点信息摆好，我把猫粮图放大放在左边，猫罐头叠在猫粮旁边，右边用黄色大字体写“买1kg送罐头”，下面小字写“仅限3天”，背景用了浅灰色，这样产品和文字更突出，当时老板想把店铺logo放最大，我说“logo是次要的，用户先看到优惠才会点，logo小一点放角落就行”，后来数据证明,这样的布局点击量确实更高。

第四步：调整细节和检查，文字要够大够清晰，我用了黑体，确保手机上看也不模糊；颜色对比要明显，优惠信息用黄色，背景用灰色，一眼就能看到；最后检查有没有错别字，尺寸对不对，有没有违规内容（比如不能用“最”“第一”这类极限词），当时我差点把“买赠”写成“买一送一”，还好老板提醒“送的是罐头不是猫粮”,不然就闹笑话了。

百度竞价图生成注意事项汇总

做竞价图就像考试，细节错了可能“满盘皆输”，我总结了几个踩过的坑,大家别再犯。

尺寸不能瞎改，百度对竞价图尺寸有严格要求，比如信息流图如果做成700x400像素，上传时会被压缩变形，图片模糊用户肯定不点，上次我帮装修公司做图，设计师按自己习惯做了800x500像素，结果上传后文字都看不清，只能重新做，白白浪费了两天时间，所以一定要先查清楚投放位置的尺寸要求，工具里的“百度竞价”模板一般都是对的,直接用就行。

文案别贪多，有的人为了把所有卖点都写上，图上堆了十几行字，用户一看就烦，我见过一个竞价图，上面写着“XX课程：名师授课、包教包会、推荐就业、免费试听、老学员优惠”，字小得像蚂蚁，谁有耐心看？其实重点写“免费试听+推荐就业”就够了,其他信息用户点进去看详情页就行。

图片要高清，模糊的图片会让用户觉得你不专业，尤其是产品图，一定要用高清图，之前我帮水果店做竞价图，老板给了张用手机拍的苹果图，模糊还有阴影，我让他重新拍了张特写，阳光照着苹果发亮，点击量立马上去了，如果自己拍不好，就去免费图库找素材，比如Pixabay、Pexels,里面高清图多的是。

别用违规内容，百度对广告图管得严，极限词（最、第一、绝对）、虚假承诺（“百分百治病”）、低俗图片都不能用，之前有个朋友做保健品竞价图，用了“根治糖尿病”，结果广告被拒，还罚了款，得不偿失，不确定的话，就用工具里的“合规检测”功能，或者问百度客服,别自己瞎猜。

百度竞价图生成与同类工具对比

除了专门的百度竞价图生成工具，大家可能还会想到PS、淘宝主图工具这些，它们有啥区别？我给你掰扯掰扯。

和PS比，百度竞价图生成工具更“傻瓜”，PS功能强大，但学起来费劲，调尺寸、改分辨率对新手来说头大，百度竞价图生成工具直接给模板，你不用懂图层、蒙版，拖拖拉拉就能做，我表妹是学会计的，用PS做张图要两小时，用创客贴20分钟就搞定了，效果还不比PS差，不过要是你想做特别复杂的设计，比如3D效果,那还是得用PS。

和淘宝主图工具比，百度竞价图生成工具更“懂竞价”，淘宝主图工具模板多是“宝贝展示+详情”，适合电商平台；百度竞价图生成工具的模板更侧重“吸引点击”，比如突出优惠、痛点（“脱发星人看过来”）、紧迫感（“最后2小时”），我之前用淘宝主图工具做百度竞价图，放了太多产品细节，点击量很低，换成百度专用模板后，重点突出“限时优惠”,点击量直接翻倍。

和普通作图工具（比如美图秀秀）比，百度竞价图生成工具更“合规”，美图秀秀做图方便，但它不知道百度的广告规则，可能你做的图好看，却因为有极限词或尺寸不对被拒，百度竞价图生成工具自带合规提示，比如你输入“最划算”，它会提醒“可能违规”，帮你避开坑，上次我用美图秀秀做图，没注意用了“第一品牌”，结果广告审核没通过,重新用百度工具做才搞定。

百度竞价图生成案例分享

说再多理论不如看案例，给大家讲个我自己的“翻车”与“成功”故事,你能更有感觉。

去年帮一家英语培训机构做竞价图，第一次我想“高端大气”，用了黑色背景，白色英文文案，配了个戴眼镜的老师头像，结果投出去三天，点击量才50多，老板急得直催，后来我反思：目标用户是家长，他们关心的是“孩子能学到啥”“多少钱”，不是“老师帅不帅”，于是重做，用了黄色背景（显眼），大字体写“9.9元体验课”，下面配“3节外教课+教材”，旁边放了个小朋友举着满分试卷的图，改完第二天，点击量就涨到200+，老板直夸“早知道这样做就好了”。

还有个成功案例是帮奶茶店做的，老板一开始想放全店产品图，我说“太多了，用户记不住”，最后聚焦“新品杨枝甘露买一送一”，图上左边是杨枝甘露的特写（芒果粒清晰可见），右边用红色大字写“买一送一”，下面加个倒计时“仅限周末”，投出去后，周末到店人数比平时多了40%，老板说“这图比发传单有用多了”。

这两个案例告诉我们：竞价图不用追求“高大上”，关键是让用户一眼看到“对我有啥好处”,越直接越好。

百度竞价图生成常见问题解决

做竞价图时难免遇到问题，我整理了几个常见的,教你咋解决。

图做好了上传提示“尺寸不符”，这是新手最常犯的错，解决办法：先在百度营销后台查清楚投放位置的尺寸，比如搜索推广的“凤巢图文”是210x280像素，信息流的“大图”是640x360像素，然后在工具里直接选对应的模板，别自己随便改尺寸，上次我帮朋友做图，他非要把640x360的图改成正方形，结果上传失败,重新做又花了半小时。

图片模糊不清晰，可能是原图分辨率太低，或者缩放时拉伸了，解决办法：用高清原图，工具里缩放时按住Shift键保持比例，别随便拉大缩小，要是自己没有高清图，就去免费图库找，比如Unsplash、Pexels，里面的图分辨率都很高,直接用就行。

文案不知道写啥，用户痛点+解决方案+紧迫感”公式，比如卖生发产品，痛点是“脱发”，解决方案是“30天生发”，紧迫感是“前100名送试用装”，组合起来就是“脱发别愁！30天生发，前100名送试用装”，上次我帮生发产品做图，用了这个公式，点击量比之前高了50%。