必应网络竞价方法有哪些？怎么优化效果更好

必应网络竞价基础方法

必应网络竞价和咱们平时玩游戏打怪升级有点像,得先搞懂基础规则才能玩得转，它其实就是在必应搜索引擎上，通过出价竞争关键词排名，让自己的广告在用户搜索时靠前展示，从而吸引点击和转化，我刚开始接触的时候，还以为和百度竞价完全一样，后来才发现这里面门道不少。**账户结构搭建**是第一步，就像盖房子得先打地基，要是地基没打好，后面再怎么折腾都容易出问题，你得把不同的产品、不同的推广地区分开建计划，每个计划下面再按关键词主题建单元，这样管理起来才清晰，后期调整也方便，还有**广告系列设置**，比如预算控制，每天打算花多少钱，是均匀投放还是集中在用户活跃时段，这些基础设置直接影响后面的效果，之前帮朋友的小公司做必应竞价，他一开始图省事，所有产品都堆在一个计划里，结果数据乱糟糟的，根本不知道哪个产品带来的流量好，后来重新拆分结构，数据一下子就清晰多了。

必应网络竞价账户搭建方法

账户搭建这事儿,我愿称之为“整理房间”，东西摆放整齐了，找起来才不费劲，首先得明确推广目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖产品，目标不同，搭建思路也不一样，如果是卖产品，那就按产品类别建计划，比如卖化妆品的，分为护肤类、彩妆类、工具类，每个计划下面再按关键词类型分单元，口红”相关的词放一个单元，“粉底液”相关的放另一个。**关键词分组**特别重要，别把“便宜口红”和“高端口红”放一起，用户搜索意图不一样，广告创意也得跟着变，还有**否定关键词**的设置，就像过滤掉不想要的访客，比如卖高端口红的，肯定不想让搜“平价口红”的人点进来，把这些词设为否定，能省下不少冤枉钱，我之前帮一个做定制西装的客户搭账户，他一开始没设否定关键词，结果很多搜“西装租赁”的人点进来，咨询的都是能不能租，白白花了不少点击费，加上否定关键词后，转化成本立马降了20%。

必应网络竞价关键词选择方法

选关键词就像筛沙子,得把最适合自己的“金子”挑出来，首先得知道用户会搜什么，比如卖儿童书包的，用户可能搜“儿童书包 轻便”“小学生书包 护脊”“一年级书包 男童”，可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词，它会推荐相关的词，还能看到搜索量和竞争度。**搜索量和竞争度得平衡**，别光挑搜索量大的词，那些词竞争激烈，出价高，小预算扛不住；也别选太冷门的词，搜的人太少，没流量也白搭，我之前帮一个卖手工饰品的小姐姐选关键词，她一开始盯着“手工项链”这种大词，出价到5块钱都排不上前三位，后来换成“小众设计手工项链 女 简约”这种长尾词，出价2块钱就能排到首页，点击成本低了一半，转化率还高了不少，还有**关键词匹配方式**，广泛匹配能带来更多流量，但可能不精准；精确匹配精准度高，但流量少，得根据自己的预算和目标灵活调整。

必应网络竞价出价策略方法

出价这事儿,就像菜市场买菜，得会砍价，也得知道什么时候该加价，必应竞价有手动出价和自动出价两种方式，手动出价适合预算少、想精细控制的，自动出价适合没太多时间管账户的。**出价不是越高越好**，得看“投入产出比”，比如一个点击花3块钱，带来一个客户成交赚100块，那这钱花得值；要是花3块钱点击，一个成交都没有，就得赶紧降出价，我之前帮一个做考研培训的机构调出价，他们一开始所有词都出价5块，结果很多低意向的词也花了不少钱，后来根据转化数据，把高转化词出价提到6块，低转化词降到2块，总体预算没变，咨询量反而多了30%，还有**时段出价调整**，比如目标用户主要在晚上8-10点搜索，那这个时段可以提高出价系数，其他时段降低，把钱花在刀刃上，目前官方暂无明确的定价，不同关键词的出价受竞争度、行业、地域等因素影响，得自己慢慢试。

必应网络竞价创意优化方法

广告创意就像人的脸面,长得好看才能吸引人多看两眼，必应的广告创意有标题、描述、显示URL，每个部分都得花心思，标题要包含核心关键词，小学生护脊书包 轻便减负 买一送三”，直接告诉用户产品亮点，描述要补充更多信息，3-6年级适用，透气背带，防泼水面料，30天无理由退换”，打消用户顾虑。**创意得突出差异化**，别跟别人写得差不多，比如别人都写“优质书包”，你可以写“军工级耐磨材质，孩子用三年都不坏”，我之前帮一个卖宠物粮的客户写创意，一开始写“天然狗粮 营养丰富”，点击率一直上不去，后来改成“挑食狗狗专属！鲜肉含量90%，不吃包退”，点击率直接从2%涨到了5%，还有**A/B测试**，多写几条创意，看看哪条点击率高，就用哪条，别一条创意用到老。

必应网络竞价数据分析方法

数据分析就像给账户“体检”，得定期看看哪里出了问题，哪里能优化，必应后台有详细的数据报表，比如展现量、点击量、点击率、平均点击价格、转化量、转化率这些指标。**点击率低**可能是创意不行，或者排名太靠后；**转化率低**可能是 landing page（落地页）有问题，或者关键词不精准，我每天都会花半小时看数据，比如发现某个关键词点击量很高，但转化率为0，就得分析是不是这个词的用户意向和产品不匹配，或者落地页没讲清楚产品优势，之前帮一个做装修的客户分析数据，发现“装修公司 价格”这个词点击量很大，但咨询的人都只问价格，不成交，后来才发现落地页没放案例和资质，用户不放心，加上案例后，转化率立马提升了15%。**数据要长期跟踪**，不能看一天的数据就下结论，得看一周、一个月的趋势，这样才准确。

必应网络竞价与百度竞价方法对比

必应和百度就像两个不同的菜市场,各有各的特点，先说说**用户群体**，百度用户基数大，覆盖各种人群，但竞争也激烈；必应在国内虽然用户少点，但海外用户多，而且用户群体相对更偏高端，比如白领、留学生，要是做外贸或者高端产品，必应可能更合适，我帮一个做跨境电商的客户同时投了百度和必应，百度带来的国内订单多，但客单价低；必应带来的海外订单少，但客单价是百度的3倍，再看**竞争程度**，百度热门关键词出价高得吓人，英语培训”，百度可能出价10块才能排前面，必应可能5块就够了，小预算企业在必应更容易获得曝光，还有**后台功能**，必应的后台操作更简洁，对新手友好，百度后台功能多但复杂，不过百度的本地化服务更好，比如有在线客服随时解答问题，必应在国内的客服响应可能慢一点，各有优势，得根据自己的产品和目标用户选。